驪景天成公益活動企劃方案

1、 迪思市場策劃迪思市場策劃 2005年年5月月20日日 驪景天成公益活動企劃方案驪景天成公益活動企劃方案 目錄 v 活動背景與目的活動背景與目的 v 活動主題與理念活動主題與理念 v 活動組織方案活動組織方案 - -活動結構說明活動結構說明 - -場地推薦場地推薦 - -方案簡述方案簡述 - -會場設計會場設計 v 媒體宣傳計劃媒體宣傳計劃 v 主持人推薦主持人推薦 v 制作物制作物/AV/AV設備設備/ /會務用品清單會務用品清單 v 工作進程表工作進程表 v 工作分工表（略）工作分工表（略） v 預算粗估預算粗估 活動背景與目的活動背景與目的 企劃背景企劃背景 活動目標活動目標 生動的傳達

2、“水景住宅概念”，深化推廣，提升樓盤的知名度和認可 度 通過媒體，向消費者傳達樓盤的核心優(yōu)勢利益，特別是水資源在環(huán)境中的重要 地位和對健康生活的積極意義。 加強與政府、媒體的溝通 樹立良好的公益形象樹立良好的公益形象 充分的傳達充分的傳達“驪景天成驪景天成”水岸概念水岸概念 活動主題與理念活動主題與理念 主題與理念主題與理念 體現(xiàn)驪景天成，水岸別墅的概念 強調淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生態(tài)系統(tǒng)。 表現(xiàn)驪景天成與政府倡導健康生活的文化，引領了行業(yè)的發(fā)展及文化發(fā)展的 方向，強調了樓盤站在時代前沿的前瞻性與公益性。 -淮北淮北“驪景天成驪景天成”杯首屆垂釣大獎賽杯首屆垂釣大獎賽暨濉河整治工

3、程展示會暨濉河整治工程展示會 活水天成，生態(tài)之本活水天成，生態(tài)之本 活動組織方案活動組織方案 我們的課題我們的課題 如何充分的挖掘具有關注度的、有價值的新聞點，保證活動如何充分的挖掘具有關注度的、有價值的新聞點，保證活動 新聞發(fā)稿的質量。新聞發(fā)稿的質量。 引入水概念樹立高檔住宅形象。引入水概念樹立高檔住宅形象。 由于淮北媒體的規(guī)模與數(shù)量的限制，如何在合理規(guī)劃費用的由于淮北媒體的規(guī)模與數(shù)量的限制，如何在合理規(guī)劃費用的 前提下，實現(xiàn)最大的傳播效果。前提下，實現(xiàn)最大的傳播效果。 如何合理的處理好政府的關系，讓全社會對淮河的保護與利如何合理的處理好政府的關系，讓全社會對淮河的保護與利 用形成良好的使命

4、感。用形成良好的使命感。 活動結構說明活動結構說明 活動時間：活動時間： 20052005年年6 6月月4 4日日 活動場地：活動場地： “ “驪景天成驪景天成“樓盤現(xiàn)場樓盤現(xiàn)場 活動組成：活動組成： - - 暨濉河整治工程展示會暨濉河整治工程展示會 - “- “驪景天成驪景天成“杯釣魚大賽杯釣魚大賽 參會人員組成參會人員組成 -政府方面：政府方面： -新聞媒體新聞媒體 -釣魚協(xié)會人員釣魚協(xié)會人員 -淮北市人民淮北市人民 活動結構說明活動結構說明 釣魚比賽報名方法釣魚比賽報名方法 方法概述：方法概述： -在活動開始前的一個月開始進行消費者的活動告之宣傳在活動開始前的一個月開始進行消費者的活動告

5、之宣傳 -釣魚愛好者需在釣魚愛好者需在6 6月月3 3日下午日下午1717：0000前報名，報名時登記詳細個人資料，在前報名，報名時登記詳細個人資料，在6 6月月4 4日日 早上早上9 9：0000至至1212：0000憑身份證或其他有效證件領取參賽牌、憑身份證或其他有效證件領取參賽牌、”驪景天成驪景天成“遮陽帽、釣魚遮陽帽、釣魚 馬甲等參賽物品。馬甲等參賽物品。 宣傳配合：宣傳配合： -待定待定 場地規(guī)劃場地規(guī)劃 在現(xiàn)場設立不同的區(qū)域在現(xiàn)場設立不同的區(qū)域 大賽會議區(qū)：政府領導、媒體記者、釣魚協(xié)會人員、嘉賓就坐區(qū)域，大賽會議區(qū)：政府領導、媒體記者、釣魚協(xié)會人員、嘉賓就坐區(qū)域， -主舞臺、座位區(qū)

6、主舞臺、座位區(qū) 冷餐區(qū)域：中午冷餐會地點冷餐區(qū)域：中午冷餐會地點 釣魚比賽區(qū)：為釣魚愛好者設立的區(qū)域釣魚比賽區(qū)：為釣魚愛好者設立的區(qū)域 消費者觀賞區(qū)：為消費者準備的區(qū)域。消費者觀賞區(qū)：為消費者準備的區(qū)域。 方案簡述方案簡述-活動開場活動開場 主旨：體現(xiàn)淮北的發(fā)展，通過體現(xiàn)概念的有沖擊力的畫面在會議的開始吸引來賓的關注。主旨：體現(xiàn)淮北的發(fā)展，通過體現(xiàn)概念的有沖擊力的畫面在會議的開始吸引來賓的關注。 第一部分：社會風貌的體現(xiàn)第一部分：社會風貌的體現(xiàn) VIDEO:VIDEO:表現(xiàn)社會的發(fā)展和進步的畫面，表現(xiàn)人們生活狀態(tài)的畫面：表現(xiàn)社會的發(fā)展和進步的畫面，表現(xiàn)人們生活狀態(tài)的畫面： 第二部分：品牌的展現(xiàn)

7、第二部分：品牌的展現(xiàn) VIDEO:”VIDEO:”驪景天成驪景天成“開發(fā)商的介紹。開發(fā)商的介紹。 方案簡述方案簡述-現(xiàn)場游園的互動游戲現(xiàn)場游園的互動游戲 尋寶行動尋寶行動 在主舞臺發(fā)放帶有樓盤廣告的宣傳單頁，單頁上有在主舞臺發(fā)放帶有樓盤廣告的宣傳單頁，單頁上有4 4塊空白地方。在現(xiàn)場選擇塊空白地方。在現(xiàn)場選擇4 4 處景色較好的地方，安排小站點，嘉賓可以每到一處在小站點上得到蓋章。游完處景色較好的地方，安排小站點，嘉賓可以每到一處在小站點上得到蓋章。游完 現(xiàn)場全景便可集滿現(xiàn)場全景便可集滿4 4個蓋章，憑蓋章單頁領取小禮品一份，并參加最后的抽獎。個蓋章，憑蓋章單頁領取小禮品一份，并參加最后的抽獎

8、。 方案簡述方案簡述-冷餐會節(jié)目冷餐會節(jié)目 古箏彈奏古箏彈奏 在流水般順暢的音樂下，為現(xiàn)場營造高雅、舒適的氣氛在流水般順暢的音樂下，為現(xiàn)場營造高雅、舒適的氣氛 會場設計會場設計-風格描述風格描述 會場設計體現(xiàn)會場設計體現(xiàn)“簡約、大氣、尊貴簡約、大氣、尊貴”的品牌個性的品牌個性 會場風格簡潔，色彩豐富明快，主要利用視頻、音頻、燈光的效果營造現(xiàn)場氣氛會場風格簡潔，色彩豐富明快，主要利用視頻、音頻、燈光的效果營造現(xiàn)場氣氛 會場區(qū)域的劃分：主舞臺、簽到處、釣魚比賽區(qū)、冷餐會區(qū)會場區(qū)域的劃分：主舞臺、簽到處、釣魚比賽區(qū)、冷餐會區(qū) 會場制作物：主舞臺背板、簽到處背板、會場垂幅、釣魚區(qū)隔離板、會場指示會場制

9、作物：主舞臺背板、簽到處背板、會場垂幅、釣魚區(qū)隔離板、會場指示 標志等。標志等。 媒體宣傳計劃媒體宣傳計劃 傳播信息傳播信息 淮北政府治理淮河成果顯著，驪景天成邊的淮河形成了完整的河淮北政府治理淮河成果顯著，驪景天成邊的淮河形成了完整的河 流生態(tài)系統(tǒng)流生態(tài)系統(tǒng) 首屆釣魚比賽在驪景天成的贊助下成功舉辦首屆釣魚比賽在驪景天成的贊助下成功舉辦 水資源的開發(fā)與利用成為淮北市人民新關注點，水岸住宅越來越水資源的開發(fā)與利用成為淮北市人民新關注點，水岸住宅越來越 受消費者歡迎受消費者歡迎 信息傳播受眾信息傳播受眾 媒體（大眾類，行業(yè)類，生活類，時尚類，經(jīng)濟類）媒體（大眾類，行業(yè)類，生活類，時尚類，經(jīng)濟類）

10、目標消費者（潛在消費者目標消費者（潛在消費者+ +既有消費者）既有消費者） 行業(yè)協(xié)會，政府主管機構行業(yè)協(xié)會，政府主管機構 社會大眾社會大眾 傳播策略傳播策略 覆蓋性媒體傳播氣勢不凡覆蓋性媒體傳播氣勢不凡： 擴大媒體傳播范圍，爭取在各類主要媒體上都能看到活動報導，從而形成全擴大媒體傳播范圍，爭取在各類主要媒體上都能看到活動報導，從而形成全 面的、覆蓋性的傳播效果，在最大程度上擴大釣魚比賽影響力，帶動樓盤水岸面的、覆蓋性的傳播效果，在最大程度上擴大釣魚比賽影響力，帶動樓盤水岸 概念的推廣概念的推廣 主動策劃重點報導以求畫龍點睛主動策劃重點報導以求畫龍點睛： 在廣泛的傳播上，深挖活動內容，圍繞傳播主

11、題，提前策劃不同選題，并有在廣泛的傳播上，深挖活動內容，圍繞傳播主題，提前策劃不同選題，并有 選擇地與核心媒體進行溝通，將媒體需求與活動內容有機結合，通過封面報道、選擇地與核心媒體進行溝通，將媒體需求與活動內容有機結合，通過封面報道、 大篇幅文章等形式，在這些最具影響力的媒體上形成輿論導向，在覆蓋性傳播大篇幅文章等形式，在這些最具影響力的媒體上形成輿論導向，在覆蓋性傳播 之上深挖傳播深度，為本次傳播錦上添花。之上深挖傳播深度，為本次傳播錦上添花。 傳播策略傳播策略 深挖活動意義，拔高品牌地位深挖活動意義，拔高品牌地位： 活動通過水資源的開發(fā)與利用的研討，從淮北發(fā)展等更高的角度出發(fā)，拔高活活動通

12、過水資源的開發(fā)與利用的研討，從淮北發(fā)展等更高的角度出發(fā)，拔高活 動意義，以擴大影響力、吸引更多的關注。動意義，以擴大影響力、吸引更多的關注。 主題明確，內容豐富主題明確，內容豐富： 釣魚大賽是本次活動主線，這一點無庸質疑，同時結合政府領導關注等現(xiàn)場信釣魚大賽是本次活動主線，這一點無庸質疑，同時結合政府領導關注等現(xiàn)場信 息內容，帶出驪景天成高檔水岸住宅的形象。息內容，帶出驪景天成高檔水岸住宅的形象。 文章選題文章選題 稿件主題稿件主題 新淮河生態(tài)系統(tǒng) 淮河生態(tài) 百年回顧（新聞通稿） 水生態(tài)在淮北（評述文章） 水岸住宅在淮北 淺談水岸住宅特征（綜述文章） 水岸住宅的健康與美景（綜合評述文章） 新一

13、代水岸住宅 驪景天成新一代水岸住宅（綜述文章） 文章內容文章內容 傳播內容一：新淮河生態(tài)系統(tǒng)傳播內容一：新淮河生態(tài)系統(tǒng) 內容：淮河水生態(tài)的形成與利用 意義：利用對淮河水生態(tài)的研究，帶出政府在治理方面的成果，打出驪景天成的 水岸概念 傳播內容二：水岸住宅在淮北傳播內容二：水岸住宅在淮北 內容：水岸住宅的的特征，給消費者帶來的好處 意義：淮北水岸住宅的發(fā)展，強調出驪景天成水岸住宅的優(yōu)勢。 傳播內容三：新一代水岸住宅傳播內容三：新一代水岸住宅 內容及意義：以新一代水岸住宅的特征，帶出驪景天成全新的水岸住宅給居住者 帶來的全新感受。 點綴信息：釣魚之樂趣在生活中的意義點綴信息：釣魚之樂趣在生活中的意義 硬件費用 主背景板 8000元 記者區(qū)、嘉賓席、釣魚區(qū)隔離帶 6000元 冷餐區(qū)遮陽棚 8000元 立地刀旗10個 2500元 大氣球4個、橫幅 4000元 鮮花、盆栽 5000元 主席臺、頒獎臺、簽到臺 20000元 音響設備 8000元 禮品（釣魚帽、馬甲、魚筒、） 30套 9000元 DM宣傳單頁 2000份 20