第五單元_平面的設(shè)計盛宴課件

1、第五單元第五單元 視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計 平面設(shè)計（平面設(shè)計（graphic design），原稱），原稱 裝潢設(shè)計，也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計，是以裝潢設(shè)計，也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計，是以 “視覺視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過 多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文 字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視 覺表現(xiàn)。覺表現(xiàn)。 基本要素基本要素 平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向 廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計中， 不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，平 面設(shè)計主要是有

2、以下幾個基本要素構(gòu)成: A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有 好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾,傳播媒體、文化背景三個條件 B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空 間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。 C、色彩：好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、 對比、平衡、節(jié)奏與韻律。 利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表 達(dá)的設(shè)計稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計。達(dá)的設(shè)計稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計。 標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 字體設(shè)計字體設(shè)計 圖像設(shè)計圖像設(shè)計 書籍設(shè)計書籍設(shè)計 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 視覺形象識別系視覺形象識別系 統(tǒng)（統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計

3、視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計 標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計設(shè)計的基本概念的基本概念 標(biāo)志的來歷標(biāo)志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國 徽,公共標(biāo)識、國際化標(biāo)志，經(jīng)過 精心設(shè)計從而具有高度實(shí)用性和 藝術(shù)性的標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體 的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的 標(biāo)志，又叫商標(biāo)。標(biāo)志，又叫商標(biāo)。 優(yōu)秀標(biāo)志欣賞優(yōu)秀標(biāo)志欣賞 這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活 中出現(xiàn)，你注意過他們嗎中出現(xiàn)，你注意過他們嗎? ? 優(yōu)秀標(biāo)志欣賞優(yōu)秀標(biāo)志欣賞 由回環(huán)貫通國古代吉祥圖形盤長紋樣演變而來，迂回往復(fù)線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò) 寓意

4、著信息社會聯(lián)通公司通信事業(yè)井有序而又迅達(dá)暢通，同時也象征著聯(lián)通公司事 業(yè)無窮盡日久天長。 標(biāo)志造型四方形有四通八達(dá)事事意之意，六圓形有路路相通處處順暢之寓，而標(biāo)志 十個空穴則有十全十美之含，無論從對稱講還從偶數(shù)說都洋溢著古老東方久已失傳 吉祥之氣 。 中國聯(lián)通司標(biāo)還有二個明顯的上下相連的“心”，一覽無遺地展示著聯(lián)通公司宗旨： 通信、通心。 一組回旋線條組成了平面造型六 面體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信 的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯首尾 相連其包含了CHINA MOBILE 的縮寫，“C ”和“M”兩字母， 寓意移動通信四通八達(dá)無處不在， 兩組線條猶握起兩只手象征著移 動通信通過自己服務(wù)拉近了人與 人之

5、間距離，標(biāo)識放圓形（地球） 取其意移動網(wǎng)絡(luò)全球通。 現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛 現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束） 現(xiàn)現(xiàn) 代代 標(biāo)標(biāo) 志志 制制 作作 特特 點(diǎn)點(diǎn) （借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格）（借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格） 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合 保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計，以達(dá)到準(zhǔn)確有效保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計，以達(dá)到準(zhǔn)確有效 的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的傳

6、遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求 和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。 包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛 想一想想一想 包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計， 你知道為什么嗎？你知道為什么嗎？ 包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛 請你請你想象想象把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開，把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開， 平展在桌面上你就會找到問題的答案了。平展在桌面上你就會找到問題的答案了。 包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛 內(nèi)包裝內(nèi)包裝 外包裝外包裝 字體設(shè)計

7、字體設(shè)計 對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排 等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個 性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。 現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計 字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用 圖像設(shè)計圖像設(shè)計 運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以 及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖 像設(shè)計，并將它們應(yīng)用于廣告、包像設(shè)計，并將它們應(yīng)用于廣告、包 裝、展示和影視等信息載體中，使裝、展示和影視等信息載體中，使 其不僅以直觀、生動的形

8、象加強(qiáng)文其不僅以直觀、生動的形象加強(qiáng)文 字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙 的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅 目，經(jīng)久不忘。目，經(jīng)久不忘。 不同事物的巧妙組合不同事物的巧妙組合 將有共同點(diǎn)的兩將有共同點(diǎn)的兩 個事物進(jìn)行巧妙地結(jié)個事物進(jìn)行巧妙地結(jié) 合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視 覺效果。覺效果。 用一類事物的用一類事物的 不同狀態(tài)（相同的不同狀態(tài)（相同的 藝術(shù)表現(xiàn)形式如：藝術(shù)表現(xiàn)形式如： 剪影）重復(fù)出現(xiàn)，剪影）重復(fù)出現(xiàn)， 組織成另一件事物，組織成另一件事物， 同樣也有獨(dú)特的視同樣也有獨(dú)特的視 覺效果。覺效果。 不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想

9、和想像不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像 當(dāng)看到兩個具有寓意當(dāng)看到兩個具有寓意 的事物（鉛筆和大樹）巧的事物（鉛筆和大樹）巧 妙的組合在一起的時候，妙的組合在一起的時候， 你會聯(lián)想和想像到什么？你會聯(lián)想和想像到什么？ 你還能夠想出其他的你還能夠想出其他的 組合方式么？組合方式么？ 將事物的重要部分換位以引起關(guān)注將事物的重要部分換位以引起關(guān)注 你的第一視線被畫面中的哪一部分你的第一視線被畫面中的哪一部分 抓住了，為什么？抓住了，為什么？ 書籍設(shè)計書籍設(shè)計 構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的 書籍會使讀者感到心曠神怡，書籍會使讀者感到心曠神怡， 愛不釋手，她能提高讀者的愛不釋手，她能提高讀者的

10、 閱讀興趣，從而加深對其思閱讀興趣，從而加深對其思 想性、文化性和指示性的認(rèn)想性、文化性和指示性的認(rèn) 識。識。 書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、 封面、護(hù)封等等。封面、護(hù)封等等。 風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 由于廣告設(shè)計面對的是不由于廣告設(shè)計面對的是不 同的市場環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣同的市場環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣 告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣， 再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及 個性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計個性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計 的受眾分析和定位設(shè)計尤其重的受眾分析和定位設(shè)計尤其重 要。

11、要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：常見的基本表現(xiàn)方法有： 直敘法、象征法、情感共鳴法、直敘法、象征法、情感共鳴法、 幽默法等等。幽默法等等。 公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式 情情 感感 共共 鳴鳴 的的 表表 現(xiàn)現(xiàn) 形形 式式 公公 益益 招招 貼貼 象象 征征 的的 表表 現(xiàn)現(xiàn) 形形 式式 公公 益益 招招 貼貼 直敘法直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法 商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法 視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VISVIS）設(shè)計）設(shè)計 企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自 己的精神、理念、質(zhì)己的精神、理念、質(zhì) 量和特色得到廣大公量和特色得到廣大公 眾的認(rèn)可，以期達(dá)到眾的認(rèn)可，以期達(dá)到 共識，便運(yùn)用象征化、共識，便運(yùn)用象征化、 統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和系 統(tǒng)化等手法，將清晰統(tǒng)化等手法，將清晰 而簡潔的視覺形象識而簡潔的視覺形象識 別系統(tǒng)對外進(jìn)行傳播。別系統(tǒng)對外進(jìn)行傳播。 視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計 視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計 標(biāo)志設(shè)計 包裝設(shè)計 字體設(shè)計 圖像設(shè)計 廣告設(shè)計 書籍設(shè)計 視覺形象