成功品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)意義分析

1、成功品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)意義分析成功品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)意義分析 LOUIS路易威登路易威登 發(fā)源地：法國 成立年份:1854年 產(chǎn)品線：男裝、女裝、時(shí)裝、香水、服飾 品牌故事： 150年來，崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”是LV皮具設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。LV 皮具除了無可挑剔的完美做工之外，大大滿足了名牌流行時(shí)代里人們的 LOGO欲望。 標(biāo)志解讀：標(biāo)志解讀：lv是由創(chuàng)始人的名字中的兩個(gè)字母交疊組成，與許多名品是由創(chuàng)始人的名字中的兩個(gè)字母交疊組成，與許多名品logo一一 樣簡潔明了，是永恒的經(jīng)典。樣簡潔明了，是永恒的經(jīng)典。 CHANEL香奈兒香奈兒 創(chuàng)始人：Coco l 國家：法國 創(chuàng)始年代:1914年 產(chǎn)品

2、系列：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶 香奈兒夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。她 最鐘愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和 諧。 標(biāo)志解讀：雙標(biāo)志解讀：雙c c是香奈兒的標(biāo)志，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將是香奈兒的標(biāo)志，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將coco coco chanelchanel的雙的雙c c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，此標(biāo)志完美的體現(xiàn)了香奈交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，此標(biāo)志完美的體現(xiàn)了香奈 兒簡約和優(yōu)雅，這是她對時(shí)尚和奢華的詮釋。兒簡約和優(yōu)雅，這是她對時(shí)尚和奢華的詮釋。 迪奧迪奧

3、發(fā)源地：法國 成立年份:1946年 產(chǎn)品線:化妝品、成衣、香水、皮具、時(shí)裝、珠寶首飾、服裝鞋帽、 內(nèi)衣 品牌故事：Christian是將傳統(tǒng)服裝帶入現(xiàn)代功能主義的最具革新主 義的藝術(shù)大師。1997年，John的執(zhí)印近乎完美地“顛覆”了Dior的 本來面貌，但是對于Dior來說，奢華仍是本質(zhì)。 標(biāo)志解讀：迪奧的標(biāo)志刻意放大了首字母標(biāo)志解讀：迪奧的標(biāo)志刻意放大了首字母D，簡單卻不失美感。，簡單卻不失美感。 HERMES愛馬仕愛馬仕 發(fā)源地：法國 成立年份:20世紀(jì)20年代 產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、服飾 品牌故事： Crefeld。Therry二十七歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，直到18

4、37年他得以在繁華的 Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。以著名的摩納哥皇妃 命名的“姬莉”手袋 船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。第 二次世界大戰(zhàn)以后，愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚(yáng) 四海。 標(biāo)志解讀：標(biāo)志解讀：1.馬車圖案：這是馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致 品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。 2.H字型：對于現(xiàn)在夸張的字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)。名牌流行風(fēng)。 Calvin Klein(簡稱簡稱CK) 創(chuàng)建年代：創(chuàng)建年代：19681968年年 創(chuàng)建人：卡爾文創(chuàng)建人：卡爾文克萊恩克萊

5、恩 (Calvin Klein(Calvin Klein） 國家：美國國家：美國 產(chǎn)品系列：高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、產(chǎn)品系列：高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、 睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等 標(biāo)志設(shè)計(jì)理念：標(biāo)志由創(chuàng)始人名字中的兩個(gè)字母組成，簡約的黑標(biāo)志設(shè)計(jì)理念：標(biāo)志由創(chuàng)始人名字中的兩個(gè)字母組成，簡約的黑 色瘦長文字詮釋了色瘦長文字詮釋了ckck這個(gè)品牌所主張的極簡與優(yōu)雅的風(fēng)格。這個(gè)品牌所主張的極簡與優(yōu)雅的風(fēng)格。 Burber巴寶莉巴寶莉 創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：Thomas Burberry Thomas Burberry 發(fā)源

6、地：英國發(fā)源地：英國 品牌故事：品牌故事：BurberryBurberry由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子Thomas Thomas BurberryBurberry一手創(chuàng)立，一手創(chuàng)立，BurberryBurberry成為了一個(gè)最能代表英國的品牌。成為了一個(gè)最能代表英國的品牌。 BurberryBurberry早期是發(fā)展戶外服飾的，早于早期是發(fā)展戶外服飾的，早于18801880年，年，ThomasThomas便發(fā)明了一便發(fā)明了一 種防水透氣的布料種防水透氣的布料, , Gabardine,Gabardine,并于并于18881888年取得專利為當(dāng)時(shí)的英國軍官設(shè)計(jì)及制

7、造雨衣，年取得專利為當(dāng)時(shí)的英國軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣， 英皇愛德華七世其后更下令以英皇愛德華七世其后更下令以BurberryBurberry這款雨衣作為英軍軍服之一。這款雨衣作為英軍軍服之一。 而而19111911年，年，BurberryBurberry再憑藉為首位征服南極的旅行家再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Ronald AmundenAmunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。 標(biāo)志解讀：武士代表尊貴、盾牌象征保護(hù)的標(biāo)志解讀：武士代表尊貴、盾牌象征保護(hù)的EquestrianEquestrian武士手持盾武士手持盾 牌標(biāo)記牌標(biāo)記 經(jīng)典風(fēng)衣經(jīng)典風(fēng)衣 以米色、紅色、黑色

8、與白色組成的經(jīng)典格紋標(biāo)志以米色、紅色、黑色與白色組成的經(jīng)典格紋標(biāo)志 Prada 創(chuàng)始人：馬里奧普拉達(dá) 發(fā)源地：意大利 成立年份:1913 產(chǎn)品線：手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品 品牌故事： 1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首 家精品店，創(chuàng)始人MarioPrada（馬里奧普拉達(dá)）所設(shè)計(jì) 的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系 列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。 標(biāo)志解讀：標(biāo)志解讀：PradaPrada的標(biāo)志是由創(chuàng)始人的名字以及創(chuàng)始地和創(chuàng)立的標(biāo)志是由創(chuàng)始人的名字以及創(chuàng)始地和創(chuàng)立 品牌的年份組成，精致和諧。品牌的年份組成，精致和諧。 雅詩雅詩蘭黛蘭

9、黛 創(chuàng)始人：雅詩蘭黛 發(fā)源地：美國 成立年份: 1946 產(chǎn)品線：護(hù)膚品、彩妝和香氛產(chǎn)品 品牌故事：二次世界大戰(zhàn)以后，一個(gè)小公司誕生于紐約，主要出 售四種護(hù)膚品。它就是由雅詩蘭黛和約瑟夫蘭黛建立的雅 詩蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的護(hù)膚、化妝 品和香水公司，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù)。 標(biāo)志解讀：詩標(biāo)志解讀：詩蘭黛的標(biāo)志是由抽象的圖形與創(chuàng)始人的姓名組成，蘭黛的標(biāo)志是由抽象的圖形與創(chuàng)始人的姓名組成， 圖形的線條圓潤流暢，字體也顯得很柔美，這充分的表明了其產(chǎn)圖形的線條圓潤流暢，字體也顯得很柔美，這充分的表明了其產(chǎn) 品的性質(zhì)與精神。品的性質(zhì)與精神。 GUCCI古琦古琦 創(chuàng)始人：Guccio G

10、ucci 設(shè)計(jì)師：Guccio Gucci 發(fā)源地：意大利 成立年份: 1923年 產(chǎn)品線：服飾、泳裝、成衣、服裝鞋帽、時(shí)裝、珠寶首飾、香水 品牌故事：GUCCI的創(chuàng)始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年 Tom Ford上任創(chuàng)意總監(jiān)后，將傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ切蜗?，將這個(gè)百年 歷史的米蘭品牌推向另一個(gè)高峰，成為年輕一族時(shí)尚的經(jīng)典代表。 標(biāo)志解讀：古琦的設(shè)計(jì)與香奈兒的雙標(biāo)志解讀：古琦的設(shè)計(jì)與香奈兒的雙C C有點(diǎn)異曲同工之妙，它也是運(yùn)用了兩有點(diǎn)異曲同工之妙，它也是運(yùn)用了兩 個(gè)個(gè)C C交疊而成，簡潔明了，傳達(dá)了品牌精神。交疊而成，簡潔明了，傳達(dá)了品牌精神。 FENDI芬迪

11、芬迪 創(chuàng)始人：Adele Fendi 設(shè)計(jì)師：Karl Lagerfeld 發(fā)源地：意大利 成立年份: 1925年 產(chǎn)品線：皮具、時(shí)裝、鞋履、香水、珠寶首飾 品牌故事：芬迪是在一戰(zhàn)后以皮草起家的，以一流的毛皮類服裝而著名。作 為一個(gè)苦心經(jīng)營的家族企業(yè)，芬迪是唯一不由男性經(jīng)營的公司。Karl Lagerfeld是該家族的好朋友，曾以戲劇性的毛皮時(shí)裝設(shè)計(jì)為FENDI贏得全球 聲譽(yù)使FENDI成為奢侈品的代名詞。 標(biāo)志解讀：標(biāo)志解讀：Karl LagerfeldKarl Lagerfeld與芬迪合作的以雙與芬迪合作的以雙F F字母為標(biāo)識的系列是繼字母為標(biāo)識的系列是繼 CHANEL CHANEL 的雙

12、的雙C C字母，意大利字母，意大利GUCCIGUCCI 的的G G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆知的雙字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆知的雙 字母字母LOGOLOGO 雨果波士雨果波士Hugo Boss 發(fā)源地：德國 成立年份:1923 產(chǎn)品線：男女服裝，香水，手表，及其它配件 品牌故事：此品牌在1923年由Hugo Boss創(chuàng)建，以生產(chǎn)工作服、防水套裝、雨衣和制服起家。其設(shè)計(jì)及 形象開始非常男性化，以風(fēng)格沉穩(wěn)的男裝開始，一直到1972年才正 式涉足時(shí)裝界。 標(biāo)志解讀：黑底白字組成的標(biāo)志，體現(xiàn)了這個(gè)品牌穩(wěn)重、精致無瑕，標(biāo)志解讀：黑底白字組成的標(biāo)志，體現(xiàn)了這個(gè)品牌穩(wěn)重、精致無瑕， 優(yōu)雅古樸的精神。優(yōu)雅古樸

13、的精神。 勞力士勞力士 創(chuàng)始人：人漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 發(fā)源地：瑞士 成立年份:1908 產(chǎn)品線：表 品牌故事： 1881年出生在巴伐利亞一座城市里，19歲居瑞士拉夏德芬 (La Chaux-de-Fonds)，為一家專門出口的鐘表制造廠作代理。1905年， 他創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負(fù)責(zé)銷售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。 標(biāo)志解讀：勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌標(biāo)志解讀：勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌 的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。以后才逐漸演變?yōu)榛?/p>

14、冠的注冊商標(biāo)，的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。以后才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?biāo)， 以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。 阿瑪尼阿瑪尼 創(chuàng)始人：喬治阿瑪尼 發(fā)源地：米蘭 成立年份:1975 產(chǎn)品線：時(shí)裝 品牌故事：阿瑪尼阿瑪尼是世界著名時(shí)裝品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大 師喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）創(chuàng)立于米蘭，喬治阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師 品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。 標(biāo)志解讀：阿瑪尼的標(biāo)志是由字母與類似鷹的圖形組成，看起來嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)志解讀：阿瑪尼的標(biāo)志是由字母與類似鷹的圖形組成，

15、看起來嚴(yán)謹(jǐn) 穩(wěn)重，體現(xiàn)了此品牌的精神。穩(wěn)重，體現(xiàn)了此品牌的精神。 茵寶茵寶 創(chuàng)始人：堪富利士兄弟 發(fā)源地：英國 成立年份:1924 產(chǎn)品線：運(yùn)動服飾、配飾、運(yùn)動鞋靴 品牌故事：茵寶 (Umbro) 最早是英國的一家足球服裝生產(chǎn)商，并于 一九二四年由英國Humphrey 兄弟創(chuàng)立。后來由于時(shí)勢所需，改成軍 裝系列，現(xiàn)在又開始向運(yùn)動服飾轉(zhuǎn)化。 標(biāo)志解讀：茵寶標(biāo)志解讀：茵寶 (Umbro(Umbro) ) 圖形的棱角讓人似乎可以感受到一種屬于圖形的棱角讓人似乎可以感受到一種屬于 軍隊(duì)的硬度和規(guī)整，而其鉆石雙菱形圖案的構(gòu)想，又是人不會忽視軍隊(duì)的硬度和規(guī)整，而其鉆石雙菱形圖案的構(gòu)想，又是人不會忽視 茵寶

16、茵寶 (Umbro(Umbro) ) 的名貴、厚重的質(zhì)感。的名貴、厚重的質(zhì)感。 萬寶龍萬寶龍 創(chuàng)始人：Alfred Nehemias, August Eberstein, Claus-Johannes Voss 發(fā)源地：德國 成立年份:1906 產(chǎn)品線：精品鋼筆、手表與配件 品牌故事：1906年，萬寶龍創(chuàng)建于歐洲，歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)，萬寶龍已發(fā)展 成為一個(gè)多元化的高檔品牌，包括高檔文儀用品、腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男 士高級襯飾等。 標(biāo)志解讀：白色六角星是它的標(biāo)志，六角白星標(biāo)記，恰恰是歐洲最高標(biāo)志解讀：白色六角星是它的標(biāo)志，六角白星標(biāo)記，恰恰是歐洲最高 的山峰勃朗峰俯瞰的形狀的山峰勃朗峰俯瞰的形狀, ,象征

17、著歐洲最高山峰勃朗峰（象征著歐洲最高山峰勃朗峰（Mont BlancMont Blanc） 的雪嶺冠冕，也象征這個(gè)品牌的追求。的雪嶺冠冕，也象征這個(gè)品牌的追求。 紀(jì)梵希紀(jì)梵希 創(chuàng)始人：Hubert de GIVENCHY 發(fā)源地：法國 成立年份:1952 產(chǎn)品線：男裝、女裝、運(yùn)動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、 香水、家飾品 品牌故事：1952年，紀(jì)梵希這個(gè)品牌在法國正式誕生，它是以其創(chuàng)始 人，第一位首席設(shè)計(jì)師休伯特.德.紀(jì)梵希(Hubert de Givenchy)命名 的。 標(biāo)志解讀：它的標(biāo)記是標(biāo)志解讀：它的標(biāo)記是4 4個(gè)個(gè)“G”G”字母的變形組合，和黑體字的字母的變形組合，和黑體字的

18、 GIVENCHYGIVENCHY字樣堪稱字樣堪稱GivenchyGivenchy的金字招牌。體現(xiàn)了這個(gè)品牌優(yōu)雅的風(fēng)格。的金字招牌。體現(xiàn)了這個(gè)品牌優(yōu)雅的風(fēng)格。 范思哲（范思哲（Versace） 發(fā)源地：意大利 成立年份:1978年 產(chǎn)品線：彩妝、化妝品、手袋、香水、女裝 品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一個(gè)時(shí)尚帝國。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格 是美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)，是米蘭時(shí)尚之都著名的三“G”之一。Versace 對古文明一直非常向往，所以以“蛇發(fā)魔女Medusa”做為精神象征。 標(biāo)志解讀：品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖瑪度莎（標(biāo)志解讀：品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖瑪度莎（Medusa)Medusa)，代表著

19、致命的，代表著致命的 吸引力。吸引力。 蘭蔻（蘭蔻（LANCOME） 創(chuàng)始人：Armand Petitjean（阿曼達(dá)珀蒂讓） 發(fā)源地：法國 成立年份:1953 產(chǎn)品線：護(hù)膚、彩妝、香水 品牌故事：。LANCOME這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSM 蘭蔻產(chǎn)品E。為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國式長音符號代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪 漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。 標(biāo)志解讀：蘭蔻的標(biāo)志由單純的字母組成，但是它運(yùn)用一些小小的細(xì)標(biāo)志解讀：蘭蔻的標(biāo)志由單純的字母組成，但是它運(yùn)用一些小小的細(xì) 節(jié)，將這個(gè)品牌細(xì)膩優(yōu)雅的氣質(zhì)表現(xiàn)出來。節(jié)，

20、將這個(gè)品牌細(xì)膩優(yōu)雅的氣質(zhì)表現(xiàn)出來。 蒂芙尼蒂芙尼 創(chuàng)始人：CharlesLewisTiffany（查爾斯里維斯蒂芙尼） 發(fā)源地：美國紐約 成立年份:1837 產(chǎn)品線：鉑金鉆石吊墜，手鐲和耳環(huán)、香水等 品牌故事：起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理 想和抱負(fù)，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。1886年蒂芙尼首創(chuàng)的經(jīng)典 白金六爪鉆戒，讓全世界發(fā)現(xiàn)了飾品的原創(chuàng)美及極簡風(fēng)格的魅力。 標(biāo)志解讀：蒂芙尼藍(lán)（標(biāo)志解讀：蒂芙尼藍(lán)（Tiffany BlueTiffany Blue）是蒂芙尼的標(biāo)志色，在）是蒂芙尼的標(biāo)志色，在 公司成立不久，蒂芙尼就采用了這種獨(dú)特的顏色作為他們品質(zhì)公司成立不久，蒂芙尼

21、就采用了這種獨(dú)特的顏色作為他們品質(zhì) 和工藝的標(biāo)志。和工藝的標(biāo)志。 MaxMara 創(chuàng)始人：Archille Maramotti 發(fā)源地：意大利 成立年份:1951 產(chǎn)品線：男裝、女裝。運(yùn)動產(chǎn)品、牛仔裝等 品牌故事：Archille Maramotti推出第一個(gè)時(shí)裝系列以一件駱駝色大衣、 一套粉紅色套裝開始，MaxMara集團(tuán)的業(yè)務(wù)從此走向燦爛的時(shí)裝大道， 并以50多年的創(chuàng)意及理想，成功建立了今日的時(shí)裝王國。 標(biāo)志解讀：標(biāo)志解讀：MaxMaraMaxMara系列融合法國及意大利的風(fēng)格，講求簡潔線系列融合法國及意大利的風(fēng)格，講求簡潔線 條和剪裁。所以它的標(biāo)志也是趨向于簡介大方的。條和剪裁。所以它的

22、標(biāo)志也是趨向于簡介大方的。 LANVIN 創(chuàng)始人：Jeanne Lanvin（珍妮浪凡） 發(fā)源地：法國 成立年份：1885 產(chǎn)品線：服裝 品牌故事: Jeanne Lanvin女兒的出生成長，讓Jeanne Lanvin興起 為她設(shè)計(jì)童裝的想法，結(jié)果初啼之作，卻立即被當(dāng)時(shí)的女性消費(fèi)者 所喜愛，于是遂讓Jeanne Lanvin也開始將觸角延伸，為女人訂做 完美的服裝。 標(biāo)志解讀：由字母組成，簡單又不失典雅。 瓦倫蒂諾瓦倫蒂諾 創(chuàng)始人：瓦倫蒂諾Valentino garavani 發(fā)源地：意大利 成立年份：1960 產(chǎn)品線：服裝 品牌故事:1960瓦倫蒂諾在羅馬創(chuàng)立了瓦倫蒂諾品牌，富麗華貴、 美

23、艷奪人是此品牌的特點(diǎn)。 標(biāo)志解讀：由字母與V組成，標(biāo)志將V連接起來，使得標(biāo)志 更加飽滿，不至于顯得單薄。 登喜路登喜路 創(chuàng)始人：爾弗雷德登喜路 發(fā)源地：英國 成立年份：1893 產(chǎn)品線：服裝、汽車配飾、皮革 品牌故事:登喜路是以男裝為其特點(diǎn)的品牌，在最初它是經(jīng)營 汽車配飾的，但是創(chuàng)始人憑借其才能漸漸擴(kuò)大了其經(jīng)營范圍， 逐漸發(fā)展成一個(gè)奢侈品經(jīng)營公司。 標(biāo)志解讀：登喜路的標(biāo)志采用了瘦長的字體，刻意延標(biāo)志解讀：登喜路的標(biāo)志采用了瘦長的字體，刻意延 長了字母，突出了品牌如紳士般的優(yōu)雅。長了字母，突出了品牌如紳士般的優(yōu)雅。 拉夫拉夫勞倫勞倫 創(chuàng)始人：拉夫勞倫 發(fā)源地：美國 成立年份：1967 產(chǎn)品線：男

24、裝、女裝、童裝、家用產(chǎn)品、配飾 品牌故事:；拉夫勞倫有著濃厚的美國氣息，拉夫勞倫出生在 普通家庭，但是他從小對時(shí)尚有著很高的敏銳度，1968拉夫 勞倫創(chuàng)造了它的品牌，從此開始了他的時(shí)尚生涯。 標(biāo)志解讀：拉夫勞倫的標(biāo)志選擇了貴族的馬球與拉夫標(biāo)志解讀：拉夫勞倫的標(biāo)志選擇了貴族的馬球與拉夫 勞倫這幾個(gè)英文字母組成，表明了它設(shè)計(jì)的初衷就是勞倫這幾個(gè)英文字母組成，表明了它設(shè)計(jì)的初衷就是 為了上流社會服務(wù)，追求高品質(zhì)。為了上流社會服務(wù)，追求高品質(zhì)。 皮爾皮爾卡丹卡丹 創(chuàng)始人：皮爾卡丹 發(fā)源地：法國 成立年份：1950 產(chǎn)品線：服裝、飾品等 品牌故事:皮爾卡丹出身在貧苦家庭，但是他一直不懈努力， 最終創(chuàng)造了

25、聞名世界的品牌。 標(biāo)志解讀：皮爾卡丹的標(biāo)志是將標(biāo)志解讀：皮爾卡丹的標(biāo)志是將R變形的來的，運(yùn)用了正負(fù)變形的來的，運(yùn)用了正負(fù) 形，相得益彰，典雅至極。形，相得益彰，典雅至極。 凱迪拉克車標(biāo)，是著名的花冠盾形凱迪拉克車標(biāo)，是著名的花冠盾形 徽章，它含有大膽而輪廓鮮明的棱徽章，它含有大膽而輪廓鮮明的棱 角，象征著凱迪拉克在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)角，象征著凱迪拉克在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng) 導(dǎo)地位。車標(biāo)以鉑金顏色為底色，導(dǎo)地位。車標(biāo)以鉑金顏色為底色， 盾象征著凱迪拉克英勇善戰(zhàn)、攻無盾象征著凱迪拉克英勇善戰(zhàn)、攻無 不克，代表該車具有巨大的市場競不克，代表該車具有巨大的市場競 爭能力；花冠則象征著勝利與榮耀。爭能力；花冠則象征著勝利

26、與榮耀。 盾形里面以金黃與純黑相映，象征盾形里面以金黃與純黑相映，象征 智慧與財(cái)富；紅色，象征行動果敢；智慧與財(cái)富；紅色，象征行動果敢； 銀白色，代表著純潔、仁慈、美德銀白色，代表著純潔、仁慈、美德 與富足；藍(lán)色，代表著騎士般的俠與富足；藍(lán)色，代表著騎士般的俠 義精神。義精神。 勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè) “R”R”重疊在一起，象征著你中有重疊在一起，象征著你中有 我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及 和諧的關(guān)系。和諧的關(guān)系。 美洲虎富有動感和勇猛無美洲虎富有動感和勇猛無 比的美洲虎跑車，在造型比的美洲虎跑車，在造型 上繼承了原美洲虎的

27、特點(diǎn)，上繼承了原美洲虎的特點(diǎn)， 使新美洲虎更加煥發(fā)出新使新美洲虎更加煥發(fā)出新 時(shí)代的光彩。時(shí)代的光彩。 大眾汽車公司的德文大眾汽車公司的德文 Volks Wagenwerk，意，意 為大眾使用的汽車，標(biāo)志為大眾使用的汽車，標(biāo)志 中的中的VW為全稱中頭一個(gè)為全稱中頭一個(gè) 字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用 中指和食指作出的中指和食指作出的“V”組組 成，表示大眾公司及其產(chǎn)成，表示大眾公司及其產(chǎn) 品必勝必勝必勝。品必勝必勝必勝。 蘭伯基尼公司的標(biāo)志是一頭渾身充蘭伯基尼公司的標(biāo)志是一頭渾身充 滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動猛烈滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動猛烈 的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這的攻擊

28、。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這 種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭 伯基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)楣静峁井a(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)楣?生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運(yùn)生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運(yùn) 動型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)省動型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)省 去了公司名，只剩下一頭犟牛。去了公司名，只剩下一頭犟牛。 雷克薩斯的英文名稱雷克薩斯的英文名稱Lexus發(fā)音在發(fā)音在 英文中能使人聯(lián)想到豪華之意英文中能使人聯(lián)想到豪華之意, 雷雷 克薩斯商標(biāo)由圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)克薩斯商標(biāo)由圖形商標(biāo)和文字商標(biāo) 兩部分組成。它的圖形商標(biāo)不是采兩部分組成。它的圖形商標(biāo)不是采 用常見的三個(gè)橢圓相互嵌

29、套形式，用常見的三個(gè)橢圓相互嵌套形式， 而是在一個(gè)橢圓鑲嵌英文而是在一個(gè)橢圓鑲嵌英文Lexus第第 一個(gè)大寫字母一個(gè)大寫字母L，并被鑲在散熱器，并被鑲在散熱器 正中間；正中間； 車尾標(biāo)有文字商標(biāo)車尾標(biāo)有文字商標(biāo)Lexus, 喻示該車馳騁在世界各地的道路上。喻示該車馳騁在世界各地的道路上。 菲亞特公司的標(biāo)志幾經(jīng)變遷，最初是盾型的，菲亞特公司的標(biāo)志幾經(jīng)變遷，最初是盾型的， 自自1899年創(chuàng)立意大利汽車公司時(shí)開始使用。年創(chuàng)立意大利汽車公司時(shí)開始使用。 1906年成立意大利都靈汽車廠，標(biāo)志采用了年成立意大利都靈汽車廠，標(biāo)志采用了 該廠名中意文該廠名中意文4個(gè)單詞的第一個(gè)字母個(gè)單詞的第一個(gè)字母F.I.A

30、.T.， 這就是菲亞特的來源。這就是菲亞特的來源。1918年公司決定取消年公司決定取消 字母中所加的標(biāo)點(diǎn)，即寫成字母中所加的標(biāo)點(diǎn)，即寫成Fiat或或FIAT， 1921年又出現(xiàn)圓形年又出現(xiàn)圓形FIAT商標(biāo)，商標(biāo)，1931年開始年開始 使用矩形商標(biāo)使用矩形商標(biāo)FIAT。為統(tǒng)一車頭上的字體，。為統(tǒng)一車頭上的字體， 現(xiàn)在菲亞特車頭標(biāo)志都是采用現(xiàn)在的矩形商現(xiàn)在菲亞特車頭標(biāo)志都是采用現(xiàn)在的矩形商 標(biāo)。標(biāo)。 阿爾法阿爾法-羅米歐的標(biāo)志于羅米歐的標(biāo)志于30年代初就開始使年代初就開始使 用，這是米蘭市的市徽，也是中世紀(jì)米蘭的用，這是米蘭市的市徽，也是中世紀(jì)米蘭的 領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽，標(biāo)志中的十字部領(lǐng)主維斯

31、康泰公爵的家徽，標(biāo)志中的十字部 分來源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事；右分來源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事；右 邊部分是米蘭大公的徽章；關(guān)于蛇正在吞食邊部分是米蘭大公的徽章；關(guān)于蛇正在吞食 撒拉迅人的圖案有種種傳說，其中之一的說撒拉迅人的圖案有種種傳說，其中之一的說 法是象征著維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使人法是象征著維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使人 民遭受苦難的民遭受苦難的“龍龍”?？傊?，這枚古老的徽。總之，這枚古老的徽 章伴同阿爾法章伴同阿爾法-羅米歐運(yùn)動車已名揚(yáng)四海，羅米歐運(yùn)動車已名揚(yáng)四海， 成為當(dāng)今的知名商標(biāo)之一。成為當(dāng)今的知名商標(biāo)之一。 標(biāo)致（標(biāo)致（PEUGEOT）曾譯為）曾譯為“別儒別儒”，

32、 公司采用獅子作為汽車的商標(biāo)，標(biāo)致公司采用獅子作為汽車的商標(biāo)，標(biāo)致 的商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人別儒的商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人別儒 家的徽章。這些鐵制品的商標(biāo)是一個(gè)家的徽章。這些鐵制品的商標(biāo)是一個(gè) 威武的雄獅，它體現(xiàn)了標(biāo)致拉鋸的三威武的雄獅，它體現(xiàn)了標(biāo)致拉鋸的三 大優(yōu)點(diǎn)：鋸齒象雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨、大優(yōu)點(diǎn)：鋸齒象雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨、 鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸 的性能象獅子一樣所向無阻。的性能象獅子一樣所向無阻。 本田宗一郎于本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工年創(chuàng)建本田技研工 業(yè)公司（即本田汽車公司），并用自業(yè)公司（即本田汽車公司），并用自 己的姓氏作為

33、公司的名稱和商標(biāo)。己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)?！癏” 是是 “本田本田”汽車和汽車和 “本田本田”摩托車的摩托車的 圖形商標(biāo)，是圖形商標(biāo)，是 “本田本田”日文拼音日文拼音 “HONDA”的第一個(gè)大寫字母。的第一個(gè)大寫字母。 本田汽車商標(biāo)中的字母本田汽車商標(biāo)中的字母 “HM”是是 “HONDA MOTOR”的縮寫，在這兩的縮寫，在這兩 個(gè)字母上有鷹的翅膀，象征著個(gè)字母上有鷹的翅膀，象征著 “飛躍飛躍 的本田的技術(shù)和本田公司前途無量。的本田的技術(shù)和本田公司前途無量?！?三個(gè)菱形標(biāo)志最初作為九十九商會的船三個(gè)菱形標(biāo)志最初作為九十九商會的船 旗志，它是旗志，它是19世紀(jì)世紀(jì)70年代日本著名的遠(yuǎn)年代日

34、本著名的遠(yuǎn) 洋輪船公司，許多三菱公司都是日后從洋輪船公司，許多三菱公司都是日后從 該公司發(fā)展起來的，三菱汽車也不例外。該公司發(fā)展起來的，三菱汽車也不例外。 商標(biāo)中三個(gè)菱形代表三顆鉆石，這三顆商標(biāo)中三個(gè)菱形代表三顆鉆石，這三顆 鉆石蘊(yùn)含了三菱公司的三項(xiàng)原則：對社鉆石蘊(yùn)含了三菱公司的三項(xiàng)原則：對社 會的共同責(zé)任、誠實(shí)公平、通過貿(mào)易增會的共同責(zé)任、誠實(shí)公平、通過貿(mào)易增 進(jìn)國際理解。進(jìn)國際理解。 這個(gè)圖形簡潔、明快，又與公司名稱相這個(gè)圖形簡潔、明快，又與公司名稱相 配，使它今天無論出現(xiàn)在世界的哪個(gè)角配，使它今天無論出現(xiàn)在世界的哪個(gè)角 落，人們都能識得出這一標(biāo)志。落，人們都能識得出這一標(biāo)志。 歐寶汽車的

35、標(biāo)志為歐寶汽車的標(biāo)志為“閃電閃電”圖案，喻示圖案，喻示 汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣 動力學(xué)方面的研究成就。動力學(xué)方面的研究成就。 雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶 結(jié)，文字結(jié)，文字(Chevrolet)是瑞士的賽車是瑞士的賽車 手、工程師路易斯手、工程師路易斯雪佛蘭的名字。雪佛蘭的名字。 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排 列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的 感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷 登攀的精神。文字別克是公司創(chuàng)建登攀的精神。文字別克是公

36、司創(chuàng)建 人大衛(wèi)人大衛(wèi)別克的名字別克的名字 。 林肯轎車是以美國第林肯轎車是以美國第12任總統(tǒng)名字任總統(tǒng)名字 命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字 來樹立公司的形象，顯示該公司生來樹立公司的形象，顯示該公司生 產(chǎn)是頂級轎車。其商標(biāo)是一個(gè)矩形產(chǎn)是頂級轎車。其商標(biāo)是一個(gè)矩形 中含有一顆閃閃放光的星辰，表示中含有一顆閃閃放光的星辰，表示 林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴 隸制度的啟明星，也喻示林肯轎車隸制度的啟明星，也喻示林肯轎車 光輝燦爛。光輝燦爛。 霍頓的標(biāo)志是一只獅子滾球的紅色圓形 浮雕，其設(shè)計(jì)靈感來自一則古老傳說： 埃及獅子滾石頭的情景啟迪人

37、類發(fā)明了 車輪。今天的霍頓不但稱霸澳洲車壇， 還以鍛造強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)而聞名于世，那只 紅色雄獅也就更具象征意義。 “道奇道奇”文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge”，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中 有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大 公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)象征公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)象征“道奇道奇”車強(qiáng)車強(qiáng) 壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸 實(shí)無華、美觀大方。實(shí)無華、美觀大方。 卡爾卡爾.奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的 “奔馳奔馳(Benz)”

38、字樣。字樣。1926年兩家最古老的公年兩家最古老的公 司合并，自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三司合并，自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三 叉星，上面是叉星，上面是“梅賽德斯梅賽德斯”，下面是，下面是“奔奔 馳馳”，兩家之間用月桂枝連接。今天，這家，兩家之間用月桂枝連接。今天，這家 公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星， 喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車的標(biāo)志是簡化喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車的標(biāo)志是簡化 了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆 三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的 機(jī)動性，環(huán)形

39、圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。機(jī)動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。 奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（AUdi）轎）轎 車標(biāo)志是車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈，汽車聯(lián)合公司于個(gè)連環(huán)圓圈，汽車聯(lián)合公司于 1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。4個(gè)圓個(gè)圓 環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德和旺德 諾諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一 個(gè)公司的象征。半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，個(gè)公司的象征。半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)， 象征公司成員平等、互利、協(xié)作

40、的親密關(guān)象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān) 系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。 寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙 圓圈環(huán)的上方標(biāo)有圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公字樣，這是公 司全稱司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形個(gè)詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形 藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不 停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司 悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機(jī)悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機(jī) 技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著

41、公司在廣 闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先 進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映 了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的 面貌面貌 。 1911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利“福福 特的嗜好，就將英文特的嗜好，就將英文?Ford?設(shè)計(jì)成為形設(shè)計(jì)成為形 似奔跑的白兔形象，一博福特喜愛動物的似奔跑的白兔形象，一博福特喜愛動物的 歡心。福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的歡心。福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的 英文英文 字樣字樣,?Ford?猶如在溫馨的大自然中，猶如在溫馨的大

42、自然中， 有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔， 象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不 釋手。釋手。 90年代，豐田開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個(gè)外年代，豐田開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個(gè)外 形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是 以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與 汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而 且使圖案具有空間感，并將且使圖案具有空間感，并將TOYOTA字母

43、寓于圖形字母寓于圖形 商標(biāo)之中。大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合商標(biāo)之中。大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合 成一個(gè)成一個(gè)T字，這是豐田汽車公司的英文名稱字，這是豐田汽車公司的英文名稱 “TOYOTA”的第一個(gè)字母的第一個(gè)字母,橢圓代表地球橢圓代表地球,反映出要反映出要 把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。 “PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該字樣在商標(biāo)的最上方，表明該 商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的 “STUTTGART”字樣在馬的上方，說明公司字樣在馬的上方，說明公司 總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，總部在斯

44、圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬， 表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬； 商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示 斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和 左下方的黃色條紋成熟了的麥子顏色，喻示左下方的黃色條紋成熟了的麥子顏色，喻示 五谷豐登；商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地；商五谷豐登；商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地；商 標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘 愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田 園風(fēng)景圖，展現(xiàn)了園風(fēng)景

45、圖，展現(xiàn)了“保時(shí)捷保時(shí)捷”公司輝煌的過公司輝煌的過 去，并喻示了去，并喻示了“保時(shí)捷保時(shí)捷”公司美好的未來。公司美好的未來。 法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬。在第一次法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬。在第一次 世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛 行員。他的飛機(jī)上就有這樣一匹會給他帶來行員。他的飛機(jī)上就有這樣一匹會給他帶來 好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。 飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉 利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。 肯

46、德基的新標(biāo)識的設(shè)計(jì)是由總部位肯德基的新標(biāo)識的設(shè)計(jì)是由總部位 于舊金山的于舊金山的Tesser 。制定了活力，。制定了活力， 深度和層面，而不訴諸陰影，顯示深度和層面，而不訴諸陰影，顯示 出良好的設(shè)想一套形狀可以更直接，出良好的設(shè)想一套形狀可以更直接， 大膽比任何數(shù)量的陰影將永遠(yuǎn)做。大膽比任何數(shù)量的陰影將永遠(yuǎn)做。 . 麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞（McDonals）?。┤作為其標(biāo)志，作為其標(biāo)志， 顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙 拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞 的的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧像磁石一般不斷把顧 客吸進(jìn)這

47、座歡樂之門?？臀M(jìn)這座歡樂之門。 泉聚德的牌匾是創(chuàng)建時(shí)的老板泉聚德的牌匾是創(chuàng)建時(shí)的老板 楊全仁請一個(gè)叫錢子龍的秀才楊全仁請一個(gè)叫錢子龍的秀才 寫的，其中寫的，其中“德德”字還少了一字還少了一 橫，原因至今說法很多。橫，原因至今說法很多。 以雄健的以雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，字體為視覺中心， 以抽象的幾何形為載體，映襯出品以抽象的幾何形為載體，映襯出品 牌文字，并形成一個(gè)整體。牌文字，并形成一個(gè)整體。 它是一個(gè)改變了它是一個(gè)改變了 圣誕老人顏色的標(biāo)圣誕老人顏色的標(biāo) 志志!圣誕老人最早是五顏六色的圣誕老人最早是五顏六色的!也就也就 是花的是花的! coca cola公司為了宣傳公司為了宣

48、傳 把把 圣誕老人的顏色圣誕老人的顏色 涂成紅白兩色涂成紅白兩色!后來后來 人們一直以為圣誕老人人們一直以為圣誕老人 一直就是紅一直就是紅 衣服衣服 白胡子白胡子!是在是在1931由插畫家由插畫家 HaddonSundblom設(shè)計(jì)視覺統(tǒng)一的設(shè)計(jì)視覺統(tǒng)一的 可口可樂可口可樂新標(biāo)識最大的變可口可樂可口可樂新標(biāo)識最大的變 化則體現(xiàn)在中文波浪形標(biāo)識上?；瘎t體現(xiàn)在中文波浪形標(biāo)識上。 嘉士伯標(biāo)志利用英文的字體為主，字體清嘉士伯標(biāo)志利用英文的字體為主，字體清 晰自然，讓人感到清爽。晰自然，讓人感到清爽。 箭牌以中間的箭形標(biāo)志為箭牌以中間的箭形標(biāo)志為 主，簡潔，易記。主，簡潔，易記。 青島啤酒新青島啤酒新VI

49、VI是在原有是在原有l(wèi)ogologo的基礎(chǔ)之上發(fā)展而的基礎(chǔ)之上發(fā)展而 來的，并給顛覆性創(chuàng)意，保留了麥穗、古亭和來的，并給顛覆性創(chuàng)意，保留了麥穗、古亭和 水波的主要元素，加強(qiáng)了立體效果，以增強(qiáng)其水波的主要元素，加強(qiáng)了立體效果，以增強(qiáng)其 視覺震撼力和動感，新的造型強(qiáng)調(diào)古亭兩屋頂視覺震撼力和動感，新的造型強(qiáng)調(diào)古亭兩屋頂 部的流線型，流水部分縮短，使麥穗圓滿環(huán)抱部的流線型，流水部分縮短，使麥穗圓滿環(huán)抱 著古亭和流水的風(fēng)景。通過紅和藍(lán)的深淺色、著古亭和流水的風(fēng)景。通過紅和藍(lán)的深淺色、 棧橋旁和字體的光影加強(qiáng)立體和生動的效果。棧橋旁和字體的光影加強(qiáng)立體和生動的效果。 藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國際化的

50、戰(zhàn)藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國際化的戰(zhàn) 略目標(biāo)；清澈的水波環(huán)抱著地球，嵌有金色麥略目標(biāo)；清澈的水波環(huán)抱著地球，嵌有金色麥 穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全 球采購優(yōu)質(zhì)原料和對全球消費(fèi)者品質(zhì)、價(jià)值的球采購優(yōu)質(zhì)原料和對全球消費(fèi)者品質(zhì)、價(jià)值的 承諾。棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡承諾。棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡 潔清晰，符合當(dāng)前消費(fèi)者追求簡約明朗的審美潔清晰，符合當(dāng)前消費(fèi)者追求簡約明朗的審美 傾向。傾向。 酒樽和酒桶上系一條藍(lán)色酒樽和酒桶上系一條藍(lán)色 的綢帶，幽默的美國人干的綢帶，幽默的美國人干 脆將它昵稱為藍(lán)帶，藍(lán)帶脆將它昵稱為藍(lán)帶，

51、藍(lán)帶 由此得名。由此得名。 以簡潔的背景襯托英文字體，以簡潔的背景襯托英文字體， 大方得體。大方得體。 雪花的花字有一朵雪雪花的花字有一朵雪 花，用以凸顯主題，花，用以凸顯主題， 簡明，易懂。簡明，易懂。 以以“紅屋頂紅屋頂”作為餐廳外觀顯著標(biāo)志作為餐廳外觀顯著標(biāo)志 的必勝客，以手寫體名字。簡潔明了。的必勝客，以手寫體名字。簡潔明了。 它的設(shè)計(jì)包裝依舊沉著而它的設(shè)計(jì)包裝依舊沉著而 流暢，顯示出一股綠色清流暢，顯示出一股綠色清 爽。爽。 用作背景，前面是的英用作背景，前面是的英 文字母，顯示快捷的現(xiàn)代生活文字母，顯示快捷的現(xiàn)代生活。 以酒瓶蓋為形狀的背景，襯以酒瓶蓋為形狀的背景，襯 托名字。托名

52、字。 雀巢的標(biāo)志圖案是兩只小鳥在巢旁等待雀巢的標(biāo)志圖案是兩只小鳥在巢旁等待 媽媽的喂哺媽媽的喂哺,使人一看到這個(gè)母雀悉心喂使人一看到這個(gè)母雀悉心喂 哺幼雀的鳥巢哺幼雀的鳥巢,便聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰便聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰 兒兒,.這個(gè)品牌標(biāo)志象征著母愛這個(gè)品牌標(biāo)志象征著母愛,象征著溫象征著溫 暖和安全暖和安全,同時(shí)雀巢的英文含義為同時(shí)雀巢的英文含義為“舒適舒適 地安頓下來地安頓下來”和和“依偎依偎”,使得該品牌的使得該品牌的 標(biāo)志。標(biāo)志。 夫的新夫的新Logo由是由一個(gè)向上，由是由一個(gè)向上， 紅色的微笑在嘴角處綻放出紅色的微笑在嘴角處綻放出7 個(gè)不同顏色的個(gè)不同顏色的“美味口水美味口水 ” 圖案，每

53、個(gè)分別代表了卡夫旗圖案，每個(gè)分別代表了卡夫旗 下各種不同的業(yè)務(wù)品牌，例如下各種不同的業(yè)務(wù)品牌，例如 三角形的那滴三角形的那滴“口水口水”象征卡象征卡 夫的夫的“DiGiorno”比薩。新比薩。新 Logo將開始出現(xiàn)在銷往全世將開始出現(xiàn)在銷往全世 界的卡夫旗下品牌的產(chǎn)品包裝界的卡夫旗下品牌的產(chǎn)品包裝 的背面和側(cè)面上。的背面和側(cè)面上。 新的標(biāo)志還是圍繞原來標(biāo)志的重要圖形新的標(biāo)志還是圍繞原來標(biāo)志的重要圖形 “Danone”，更加其純粹的一面，并且提升的，更加其純粹的一面，并且提升的 體現(xiàn)了其全球化特征。標(biāo)志正中間是一個(gè)男孩體現(xiàn)了其全球化特征。標(biāo)志正中間是一個(gè)男孩 的輪廓在遙望天空里的一顆星星。其實(shí)這

54、個(gè)男的輪廓在遙望天空里的一顆星星。其實(shí)這個(gè)男 孩的原型，就是公司創(chuàng)始人伊薩克孩的原型，就是公司創(chuàng)始人伊薩克.卡拉索就是卡拉索就是 他孩子的輪廓，他孩子的輪廓，Danone其實(shí)也是伊薩克其實(shí)也是伊薩克.卡拉卡拉 索孩子的昵稱。索孩子的昵稱。 大圓表示地球大圓表示地球,表示產(chǎn)品定要覆蓋全球表示產(chǎn)品定要覆蓋全球 市場市場.五條呈上升趨勢有動感的線匯集五條呈上升趨勢有動感的線匯集 到一點(diǎn)的線表示五種原料到一點(diǎn)的線表示五種原料(糧食糧食)升華成升華成 了五糧液了五糧液.同時(shí)也表示酒廠蒸蒸日上的同時(shí)也表示酒廠蒸蒸日上的 態(tài)勢態(tài)勢.兩個(gè)同心圓表示在東西南北的職兩個(gè)同心圓表示在東西南北的職 工同心同德工同心同

55、德.中心小圓中的中心小圓中的W表示五糧表示五糧 液和酒廠永遠(yuǎn)在職工心中。液和酒廠永遠(yuǎn)在職工心中。 D表示金黃多汁的炸雞表示金黃多汁的炸雞.圓盤：熱圓盤：熱 忱的心服務(wù)于每位顧客。忱的心服務(wù)于每位顧客。 六角星：熱忱服務(wù)散發(fā)著無盡光六角星：熱忱服務(wù)散發(fā)著無盡光 芒芒 。 吉野家的吉野家的“牛角牛角”標(biāo)志是由吉野家創(chuàng)辦標(biāo)志是由吉野家創(chuàng)辦 人松田榮吉設(shè)計(jì)，以人松田榮吉設(shè)計(jì)，以“橙色橙色”作為主色，作為主色， 由由1899年沿用至今一直保持不變。年沿用至今一直保持不變。“牛牛 角角”的標(biāo)志是取自吉野家英文名稱的標(biāo)志是取自吉野家英文名稱 Yoshinoya的的“Y”字而成；而圍繞著字而成；而圍繞著 “牛

56、角牛角”的繩狀則是日本相撲中的繩狀則是日本相撲中“橫綱橫綱” 級的代表，級的代表，“橫綱橫綱”亦即是相撲中的冠亦即是相撲中的冠 軍，象征吉野家的食品是軍，象征吉野家的食品是“橫綱橫綱” (即冠即冠 軍軍) 級產(chǎn)品。外圍的繩狀由級產(chǎn)品。外圍的繩狀由27粒米組成粒米組成 ， 即代表飯。因此整個(gè)標(biāo)志的意思是即代表飯。因此整個(gè)標(biāo)志的意思是 Yoshinoya(吉野家吉野家)售賣售賣“最好的牛肉飯最好的牛肉飯” 以紫色正方形為背景，中間以紫色正方形為背景，中間 一個(gè)愛心，體現(xiàn)企業(yè)親民的一個(gè)愛心，體現(xiàn)企業(yè)親民的 形象。形象。 蒙牛集團(tuán)的標(biāo)志是企業(yè)名稱蒙牛集團(tuán)的標(biāo)志是企業(yè)名稱蒙牛蒙牛的的 表意造型。以厚實(shí)飄

57、逸的一抹橫筆，表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆， 象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的 區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天 時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的 堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、 奮進(jìn)的企業(yè)理念。并喻意企業(yè)產(chǎn)品是奮進(jìn)的企業(yè)理念。并喻意企業(yè)產(chǎn)品是 清真食品。整個(gè)標(biāo)志的白色、綠色構(gòu)清真食品。整個(gè)標(biāo)志的白色、綠色構(gòu) 成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。 香飄飄的字體后有一對翼為標(biāo)志，既香飄飄的字體后有一對翼為標(biāo)志，既 呼應(yīng)名字，又有香飄四里的感覺。簡呼應(yīng)名字，又有香飄四里的感覺。簡 潔，易懂。潔，易懂。 雞為主體形象，上方有綠色雞為主體形象，上方有綠色 藤蔓，顯示食品綠色，健康。藤蔓，顯示食品綠色，健康。 易引起食欲。易引起食欲。 知名運(yùn)動鞋品牌標(biāo)志大全知