giorzio玖姿服裝陳列論

1、陳列論陳列論 n我們要為顧客創(chuàng)造一種激動(dòng)人心而且出乎意料的 體驗(yàn),同時(shí)又要在整體上維持清新一致的識(shí)別.商 店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念,我希望能 在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì),為顧客提 供一種深刻的體驗(yàn)! Giorgio Armani 陳列的概念陳列的概念 n陳列英文稱為Display. Visual Presentation或Visual Mer- chandising Presentation!是一門綜合性學(xué)科.它涵蓋咯視 覺藝術(shù).營銷學(xué).人體工程學(xué)等多門學(xué)科,是賣場終端最有效 的營銷手段之一.服裝陳列主要通過產(chǎn)品.櫥窗.貨架.道具. 模特.燈光.音樂.POP.通道等一系列賣場

2、元素進(jìn)行有組織 規(guī)劃,從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售.提升平牌形象的一種視覺營 銷活動(dòng)! n陳列在服裝營銷中有著重要的地位,是視覺營銷最重要的 組成部分,它具有直觀性和系統(tǒng)性,以促銷為目的,以視覺語 言為主要手段! 陳列的目的陳列的目的 n1.促進(jìn)產(chǎn)品銷售 n陳列可以使靜止的服裝變?yōu)轭櫩完P(guān)注的目標(biāo),尤其是對(duì)需重點(diǎn)推 薦的貨品以及新上市的貨品,通過各種陳列形式,用視覺的語言 來吸引消費(fèi)者的目光,經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃和精心陳列的賣場,可以提 高商品的檔次,增加商品的附加值! n2.傳播品牌文化 n服裝是時(shí)尚的產(chǎn)物,它不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì), 同時(shí)也有精神層面的東西,是一種文化,成功的陳列除咯想顧客 告知

3、賣場銷售信息外,同時(shí)還應(yīng)傳遞一種特有的品牌文化,而傳 播品牌文化的最終目的還是為咯進(jìn)一步促進(jìn)銷售! 陳列的工作目標(biāo)陳列的工作目標(biāo) n1.整潔.規(guī)范 n賣場中首先要保持整潔,場地整齊,清潔,服裝貨架無灰層,貨物堆放有 序,掛裝平整,燈光明亮! n2.合理.和諧 n賣場的通道規(guī)劃要科學(xué)合理,貨架及其他道具擺放要符合顧客的購物 習(xí)慣及人體工程學(xué),服裝的區(qū)域劃分要和品牌的推廣營銷策略符合,還 要做到服裝排列有節(jié)奏感,色彩協(xié)調(diào),店內(nèi)店外整體風(fēng)格統(tǒng)一! n3.時(shí)尚.風(fēng)格 n在現(xiàn)代社會(huì)里,不管是時(shí)裝還是家居服,無一不打上時(shí)尚的烙印,賣場的 陳列也不例外.賣場中的陳列要有時(shí)尚感,讓顧客從服裝陳列中清新地 了解

4、主推產(chǎn)品,主推色彩,從而獲取時(shí)尚信息.服裝陳列要逐漸形成一種 獨(dú)特的品牌文化,使賣場從櫥窗設(shè)計(jì).服裝的擺放.陳列的風(fēng)格上都具有 自己的風(fēng)格,富有個(gè)性! n 切忌”一口吃個(gè)胖子”的冒進(jìn)思想! 人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用 n人體工程學(xué)是20世紀(jì)50年代前后發(fā)展起來的一門綜合性交叉學(xué) 科,它融合咯技術(shù)科學(xué),解剖學(xué),心理學(xué),人類學(xué)等學(xué)科的知識(shí),是 研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué),生理學(xué)和心理學(xué)等方面因素, 研究人及其與環(huán)境的相互作用,研究在工作中.家庭生活中和休 閑時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率,人的健康.安全和舒適等問題的科 學(xué).研究的目的是尋求“舒適+有效+美”! n人體工程學(xué)在賣場

5、中的有效利用,主要是針對(duì)顧客的生理和心理 的特點(diǎn),使賣場的規(guī)劃和環(huán)境更好地適應(yīng)顧客購物和消費(fèi)的需要, 從而達(dá)到提高服裝賣場環(huán)境質(zhì)量和視覺感受的目的,在“以人為 本”的經(jīng)營理念下,只有圍繞著人這一主體,充分了解和研究人 體工程學(xué)知識(shí),才能做到科學(xué)地規(guī)劃賣場,使陳列更好地服務(wù)于 顧客,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的! n人體工程學(xué)涉及的范圍很廣,其中尺度和視覺這兩個(gè)要素對(duì)服裝 陳列工作的影響很大! n1.尺度 n賣場中的尺度就是研究人體和賣場空間.貨架道具之間比例.大小的問題.賣場 中所有的空間尺度.貨架尺度.道具尺寸等要素都要圍繞人體來設(shè)計(jì).規(guī)劃和陳 列!賣場尺度要考慮三個(gè)方面要素: na貨架和道具要符合貨

6、品的展示規(guī)格 nB陳列的方式要符合顧客購物的基本特征(如服裝的貨架設(shè)計(jì)過高,顧客不容易 拿到,過窄的通道使顧客沒有進(jìn)入的欲望. nC要和整體賣場的空間比例協(xié)調(diào).合理,和諧的空間是建立一個(gè)理想賣場的前提! n2.視覺 n顧客在瀏覽和購買服裝的過程中,首先是用眼睛看,看中一件滿意或感興趣的 服裝后,再拿起來仔細(xì)看或試穿.因此賣場服裝陳列的設(shè)計(jì),除了考慮顧客的視 覺還需要考慮顧客身體尺寸以及肢體的活動(dòng)幅度等因素! n根據(jù)尺度和視覺的原理,再進(jìn)行綜合考慮,通常把貨架劃分成三個(gè)區(qū)域:印象陳 列空間.主要陳列空間.搭配陳列空間.因此了解人體工程學(xué)的一些基本原理,有 助于我們有目的地將推薦的產(chǎn)品放在有效的陳

7、列空間里,從而達(dá)到更好的促銷 效果. 陳列色彩的構(gòu)成陳列色彩的構(gòu)成 俗話說“遠(yuǎn)看色,近看花”說的是當(dāng)人們?cè)谶h(yuǎn)處看到一件服裝時(shí),最先映入人們眼簾的是服裝的色彩,走 近了才能看清楚服裝的圖案與樣式!科學(xué)家就色彩和形體做過一個(gè)實(shí)驗(yàn):當(dāng)人們觀察一個(gè)物體時(shí),在最先 的幾秒鐘內(nèi),人們對(duì)色彩的注意度要多一些,而對(duì)形體的注意度要少些.不同的色彩還能帶給人不同的心 理感受,如紅色給人一種興奮的感覺,藍(lán)色則給人一種寧靜的感覺,色彩的這些特性,使他在賣場陳列中 起到重要的作用,在買賣場貨品的配置分類中,色彩常常成為優(yōu)先考慮的要素! 在進(jìn)行陳列色彩學(xué)習(xí)的過程中,首先要掌握一些色彩的基本原理,然后了 解服裝陳列的色彩搭

8、配,再通過實(shí)際累積,不斷豐富自己的色彩感覺,這樣 才能輕松自如地進(jìn)行賣場色彩搭配.學(xué)習(xí)色彩基本原理也就是了解色彩搭 配的基本規(guī)律! 風(fēng)格相同.色彩不同的櫥窗給人不同的感受 陳列色彩基本原理和特點(diǎn)陳列色彩基本原理和特點(diǎn) 1.色彩基本原理 陳列的色彩變化規(guī)律,是建立在色彩基本原理的基 礎(chǔ)上,只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理,才能根據(jù)賣 場的特殊規(guī)律,靈活運(yùn)用陳列的色彩變化規(guī)律 1.色彩名詞 三原色.色相.明度.純度. 三原色:所謂原色,又稱第一次色,或稱基色,即用以調(diào)配其他色彩的基本色.三原色包 括色光的三原色和顏料的三原色,色光的三原色指:紅.綠.藍(lán)三色.顏料的三原色指:紅 (品紅).黃(檸檬黃).

9、青(湖藍(lán))三色.不同比例的三原色進(jìn)行組合,可以調(diào)出豐富多彩的 色彩! 色相:色相是色彩的最大特征,指色彩相貌的名稱,如紅.橙.黃.綠.青.藍(lán).紫等! 明度:也稱為光度,深淺度.明度是指色彩的明亮程度.如白色比黑色淺,明度就比黑色 高.淡黃和大紅相比,明度要比大紅高. 純度:色彩的純度是指色彩的純凈程度.純度越高,色彩越鮮艷! 冷色.暖色.中性色 根據(jù)色彩給人不同的冷漠感覺,把色彩分為冷色.暖色.和中性色. 冷色:給人清涼或冰冷感覺的色彩. 暖色:給人溫暖或火熱的感覺色彩. 中性色:也稱無彩色,由黑.白.灰.組成.中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作 用,在陳列中運(yùn)用非常廣泛,善于運(yùn)用中性色

10、,將對(duì)服裝陳列起到事半功倍的效果! 類似色.對(duì)比色 根據(jù)色彩環(huán)上相鄰位置的不同,一般分五種色彩:鄰近色.類似色.中差色.對(duì)比色.互補(bǔ) 色.在實(shí)際運(yùn)用中,一般是將色環(huán)中的色相距離在60*以內(nèi)的色彩組合統(tǒng)稱為類似色, 色環(huán)中色相距離在120*以上的色彩組合統(tǒng)稱為對(duì)比色! 三原色三原色 24色環(huán)色環(huán) 暖色 冷色冷色 同種色同種色:是一種色彩的不同明度和是一種色彩的不同明度和 純度的比較純度的比較.其搭配給人一含蓄其搭配給人一含蓄.穩(wěn)穩(wěn) 重的感覺重的感覺! 鄰近色鄰近色:在色環(huán)上色相距離相鄰在色環(huán)上色相距離相鄰30* 左右的兩個(gè)色彩組合左右的兩個(gè)色彩組合,其搭配給人其搭配給人 以柔和以柔和.素靜的感覺

11、素靜的感覺! 類似色類似色:色環(huán)上色相距離色環(huán)上色相距離60*左右的左右的 色彩組合色彩組合,其搭配給人以雅致其搭配給人以雅致.和諧和諧 的感覺的感覺! 中差色中差色:色環(huán)上色相距離色環(huán)上色相距離90*左右的左右的 色彩組合色彩組合.其搭配給人一明快其搭配給人一明快.活潑活潑 的感覺的感覺. 對(duì)比色對(duì)比色:色環(huán)上色相距離色環(huán)上色相距離120*左右左右 的色彩組合的色彩組合.其搭配給人強(qiáng)烈其搭配給人強(qiáng)烈.個(gè)性個(gè)性 的感覺的感覺! 互補(bǔ)色互補(bǔ)色:色環(huán)上色相距離色環(huán)上色相距離180*左右左右 的色彩組合的色彩組合.互補(bǔ)色和對(duì)比色一樣互補(bǔ)色和對(duì)比色一樣, 也會(huì)給人以響亮也會(huì)給人以響亮,眩目的感覺眩目的

12、感覺! 奧斯特瓦德奧斯特瓦德24色色環(huán)色色環(huán) 對(duì)比色和互補(bǔ)色在櫥窗運(yùn)用的視覺效果對(duì)比色和互補(bǔ)色在櫥窗運(yùn)用的視覺效果! 同種色和鄰近色類似色在櫥窗運(yùn)用的視覺效果同種色和鄰近色類似色在櫥窗運(yùn)用的視覺效果 同種色和鄰近色類似色在櫥窗運(yùn)用的視覺效果 中性色彩在櫥窗運(yùn)用中的視覺效果中性色彩在櫥窗運(yùn)用中的視覺效果 2.色彩感覺 掌握好色彩的搭配特性,可以在賣場中營造豐富的購物氣氛,吸引顧客視線,調(diào)節(jié)顧客購物情 緒. 類似色和對(duì)比色的感覺 類似色的搭配比較擅長制造柔和.秩序.和諧.溫馨.舒適的感覺.對(duì)比色的搭配具有強(qiáng)烈的視 覺沖擊力,比較容易制造興奮和刺激的感覺. 冷暖色感覺 暖色系會(huì)令人產(chǎn)生熱情.明亮.活

13、潑.溫暖等感覺.冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳.沉靜.穩(wěn)重.消極等感 覺. 明度感覺 明度高度色彩會(huì)給人輕松.明快的感覺.明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn),穩(wěn)重的感覺. 純度感覺 純度高的色彩顯得比較華麗.純度低的色彩給人柔和雅致的感覺 色彩輕重感覺 在同樣體積情況下,明度高的給人感覺較輕,有膨脹感,明度低的給人感覺較重,有收縮感 彩的前進(jìn)感或后進(jìn)感 由于色彩明度不同,色彩給人往前或往后的感覺,明度高的有前進(jìn)感,明度低的有后退感. 色彩有輕重感色彩有輕重感,途中的白色包給人的感覺比黑色的包要大而且輕途中的白色包給人的感覺比黑色的包要大而且輕 色彩有前進(jìn)或后退的感覺色彩有前進(jìn)或后退的感覺,白色白色.黃色向前進(jìn)黃色向前進(jìn).紫色紫色.黑色向后退黑色向后退 色彩的輕重感色彩的輕重感 前進(jìn)和后退感前進(jìn)和后退感 色彩的輕重感色彩的輕重感 前進(jìn)和后退感前進(jìn)和后退感 純度高的色彩比較華麗純度高的色彩比較華麗 純度低的色彩給人柔和純度低的色彩給人