市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

1、Word文檔僅供參考20xx年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文下面是小編為您預(yù)備的對(duì)于20xx年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文， 供大伙兒參考和借鑒噢！希翼能對(duì)您有所幫助。后續(xù)精彩別斷，敬請(qǐng)關(guān)注！市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一：為了深入了解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費(fèi)事情，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)刻是20*年7月至8月，調(diào)查方式為咨詢卷式拜訪調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：一、調(diào)查對(duì)象的基本事情二、特意調(diào)查部分(一)酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)事情1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮 的較多，而紅酒要緊用于自

2、己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。2、白酒消費(fèi)多元化。(2)購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮亮， 調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，如此就能夠得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、 求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%,間或換的占43.75%,對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,持無(wú)所謂態(tài)度的占 52.27%,明確表示別喜歡的占 3.4%。能夠看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的， 所以，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、

3、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的進(jìn)展十分重要。(4)動(dòng)因分析。要緊在于消費(fèi)者自己的挑選，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最 后才是營(yíng)業(yè)員推舉。別難發(fā)覺(jué)，怎么樣吸引消費(fèi)者的注意力，關(guān)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎么樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑怎么建立，將直接妨礙酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模。而關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著一定的妨礙作用。(二)飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)事情本次調(diào)查要緊針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店別是最佳挑選，而最常去的酒店往往又別是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相習(xí)慣的

4、，現(xiàn)將幾個(gè)要緊酒店比較如下：2、消費(fèi)者大多挑選在自己工作或住宅的身邊，有一定的區(qū)域性。盡管在酒店的挑選 上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)這樣，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消 費(fèi)者惠顧。3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比 較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)餐飲類(lèi)市場(chǎng)。4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi) 量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,喜歡火鍋的約占51.14%,在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,在冬天的約為 36.93%,火

5、鍋別但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。三、結(jié)論1、本市的居民消費(fèi)水平還別算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在 1000元左右， 相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)上要緊是用于自己消費(fèi)，同時(shí)以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較 少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，不管是白酒依然紅酒，其品牌以眼力酒為主。3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持 無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。4、對(duì)酒店的消費(fèi)，要緊集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，同時(shí) 差不多有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。居

6、民市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告二：一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：經(jīng)過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用事情，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)創(chuàng)造商提供參考，并且為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)辟提供一定的參考。（二）調(diào)查對(duì)象：在校生（三）調(diào)查程序：1、設(shè)計(jì)調(diào)查咨詢卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進(jìn)行絡(luò)談天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互談天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表；3、依照回收絡(luò)咨詢卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：（1）依照樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字 特征，判斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；（2）依照各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的別同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；二、咨詢卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用事情調(diào)查咨詢卷三、數(shù)據(jù)分析依照以上整理的數(shù)據(jù)

7、， 我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣大的具有 巨大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。（一）依照學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對(duì)那個(gè)群體做了一些了解， 關(guān)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng) 應(yīng)該針對(duì)別同學(xué)生群體開(kāi)辟產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才干夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1）沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4）學(xué)生基本以集體日子為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的妨礙。5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，愛(ài)慕名牌產(chǎn)品；（三）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)經(jīng)過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)要緊思考因素是時(shí)尚個(gè)性化款

8、式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生挑選手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表美麗，內(nèi)涵也很重要，因此手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)如今的大學(xué)生依然比較看重實(shí)際的。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告三：目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)要緊分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造， 坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，有用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感別強(qiáng)，沒(méi)有人性化設(shè)計(jì)難以滿腳現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求；目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌要緊有以整體家居布置

9、、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士 ；中檔品牌則包括吉斯、 喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。一、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況：目前，XX沙發(fā)銷(xiāo)售地要緊聚居在 XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商 城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高 檔品牌的依照地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣(mài)店向富雅、銀座家具城集中；中檔及部分專業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城；低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集

10、中在 XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形 成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)要緊分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌要緊有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如 XXXX XXXX等。 二、消費(fèi)者調(diào)查：1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一（低、中、高檔）：a）平民百姓、一般工薪族是是低層次、低價(jià)位的要緊消費(fèi)群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔有 用

11、而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希翼中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類(lèi)消費(fèi)群依然雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與摹仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。所以，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣闊的中下層次的消費(fèi)群。b）中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的治理人員，都市白骨精（白領(lǐng)、骨干、精英）。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè) 計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。 這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿腳了追求別同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。c）城市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金

12、字塔的頂端。普通都有別墅或 寬闊豪華的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金鈔票地位相匹配，通常挑選的是國(guó)際品牌或知名品牌。2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二（辦公、家居）：a）辦公沙發(fā)消費(fèi)群要緊是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購(gòu)買(mǎi)群也多位于那個(gè)群體。 經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，所以挑選的普通基本上知名品牌。經(jīng)濟(jì)普通者，則挑選中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)約資金。b）家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。 關(guān)于私人使用物品， 他們挑選起來(lái)相當(dāng)謹(jǐn)慎，別僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的別同，挑選的品牌檔次亦各別相同。3、妨礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)的要緊因素：拜訪5人，綜合如下：消費(fèi)者挑選標(biāo)準(zhǔn)無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠高消費(fèi)大品牌中低消費(fèi)舒暢、價(jià)格廉價(jià)現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)認(rèn)為如今較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。三、沙發(fā)產(chǎn)品的以后進(jìn)展走勢(shì)：經(jīng)過(guò)訪談和查尋二手資料，有三大走勢(shì)：