銀行品牌推廣策劃書

1、 為客戶爭(zhēng)得市場(chǎng)，因市場(chǎng)贏得客戶，因服務(wù)贏得口碑。 工商銀行品牌推廣策劃書 目錄1、 推廣背景2、 行業(yè)分析3、 推廣目標(biāo)四、推廣時(shí)間五、投放區(qū)域6、 推廣價(jià)值回報(bào)七、推廣報(bào)價(jià)一：推廣背景 中國(guó)工商銀行（簡(jiǎn)稱“工商銀行”）成立于1984年1月1日 。作為中國(guó)資產(chǎn)規(guī)模最大的商業(yè)銀行，經(jīng)過27年的改革發(fā)展，中國(guó)工商銀行已經(jīng)步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道。2003年末資產(chǎn)總額近53000億元人民幣，占中國(guó)境內(nèi)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總和的近五分之一。2003年英國(guó)銀行家雜志按一級(jí)資本排序，中國(guó)工商銀行名列全球1000家大銀行的第十六位，連續(xù)五次入圍美國(guó)財(cái)富全球500強(qiáng)，并被美國(guó)遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論評(píng)為中國(guó)高質(zhì)量

2、產(chǎn)品(服務(wù))十強(qiáng)，要想進(jìn)一步提高工商銀行的效益，及再創(chuàng)遙遙領(lǐng)先的業(yè)績(jī)鰲頭，那么必須再工商銀行品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 因此，借助此次規(guī)模盛大2011年世界旅游小姐中國(guó)陜西年度冠軍總決賽 一項(xiàng)世界旅游文化頂級(jí)賽事 一場(chǎng)全國(guó)矚目、商機(jī)無限的時(shí)尚視覺盛宴 一個(gè)高端、成熟、卓有成效的市場(chǎng)推廣舞臺(tái)勢(shì)不可擋的美麗狂潮，無法抗拒的眼球效應(yīng)，不可估量的商業(yè)價(jià)值一、大賽概況大賽名稱：2011年世界旅游小姐中國(guó)陜西年度冠軍總決賽安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔賽安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔賽指導(dǎo)單位： 安康市委宣傳部主辦單位： 安康市旅游局 安康市文化文物廣電局 安康電視臺(tái) 安康廣播電臺(tái)協(xié)辦單位： 待定承

3、辦單位： 安康漢藝飛歌文化傳播有限公司大賽主題： 秦巴漢水 魅力安康大賽口號(hào)： 安康旅游與世界同行舉辦時(shí)間： 2011年5月3日2011年7月23日決賽時(shí)間： 2011年7月1516日暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)2011年7月23日支持媒體： 中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道 、 中國(guó)新聞社、 新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、中國(guó)陜西旅游報(bào)、 安康人民廣播電臺(tái)、華商報(bào) 、安康日?qǐng)?bào) 安康電視臺(tái)、陜西晚報(bào)、旅游衛(wèi)視、 安康新聞網(wǎng) 等全國(guó)一百余家媒體 向公眾展示工商銀行的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的絕佳機(jī)會(huì)！2、 行業(yè)分析 目前西北開發(fā)像爆米花一樣蜂擁翻滾、接連不斷，西北商業(yè)日趨多樣、繁華，人流量就像黃河泛濫一樣有增無減、絡(luò)

4、繹不絕，同時(shí)從工商行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)看來是非常有利的，陜南第一街的建立具有象征意義的推動(dòng)了安康經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展，目前安康這塊寶地就像初生的嬰兒，充滿了希望，要想在潛力股這種趨勢(shì)穩(wěn)固發(fā)展，那么一定要掌握先機(jī)。先機(jī)的掌握：取決于品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠(chéng)度是根本三、 推廣目標(biāo)“世界旅游小姐中國(guó)陜西年度冠軍總決賽”今年能在陜西舉行，是安康市一次難得的機(jī)會(huì)，作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國(guó)陜西年度冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，帶來更多旅游合作機(jī)會(huì)，對(duì)區(qū)域旅游、企業(yè)發(fā)展品牌形象提供了空前的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。著力通過硬性廣告、主題公關(guān)活動(dòng)及軟性廣告形式打造貴公司產(chǎn)品品牌

5、形象1.覆蓋性強(qiáng)：通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)多種廣告形式的宣傳炒作，將工商推向全國(guó)主要市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)，將工商銀行這一品牌在消費(fèi)者心目中新穎的樹立起來，全國(guó)三十多個(gè)城市的旅游形象大使；100多家省內(nèi)外主流傳媒；800萬電視觀眾；1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將席卷全中國(guó)，從而帶動(dòng)工商銀行業(yè)績(jī)突飛增長(zhǎng)。2可實(shí)施性強(qiáng)：活動(dòng)與媒體的立體式推廣方案將以各種推廣手段灌輸?shù)饺罕婎^腦中，由于媒體宣傳當(dāng)今社會(huì)性種類較為繁多，群眾的防范意識(shí)較強(qiáng)，所在用淡化商業(yè)形象的這種手段進(jìn)行推廣（借助活動(dòng)，拋磚引玉），從而得到廣大群眾的認(rèn)可3. 時(shí)效性強(qiáng)：在立體式廣告推廣的宣傳下，消費(fèi)者在各個(gè)場(chǎng)合都

6、盡可能多的得到廣告宣傳，活動(dòng)作為主打，以電視媒體、以網(wǎng)絡(luò)傳播多種渠道抓住群眾眼球深入群眾心里，從而得到堅(jiān)如磐石的品牌形象，使群眾在第一印象想到得工商銀行四、推廣時(shí)間中國(guó)陜西總決賽于2011年5月初在安康啟動(dòng)，5月3日至7月23號(hào)，啟動(dòng)推廣總決賽比賽及巡游。7月下旬結(jié)束，歷時(shí)2個(gè)半月。期間將舉辦單項(xiàng)賽比賽、主題活動(dòng)、總決賽等一系列賽事和活動(dòng)舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式宣傳炒作，聯(lián)合中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道陜西電視臺(tái)騰訊公司，大秦網(wǎng)等國(guó)際知名電視媒體網(wǎng)絡(luò)和省級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行全國(guó)播出五、 投放區(qū)域 硬性區(qū)域（預(yù)訂）初賽：室外復(fù)賽：旅游景點(diǎn)（四a級(jí)景區(qū)）決賽：旅游景點(diǎn)（四a級(jí)景區(qū)）軟件區(qū)

7、域通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)如：中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道 、 中國(guó)新聞社、 新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、中國(guó)陜西旅游報(bào)、 安康人民廣播電臺(tái)、華商報(bào) 、安康日?qǐng)?bào) 安康電視臺(tái)、陜西晚報(bào)、旅游衛(wèi)視、 安康新聞網(wǎng) 等全國(guó)一百余家媒體 等多種形式宣傳炒作，聯(lián)合中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道陜西電視臺(tái)騰訊公司，大秦網(wǎng)等國(guó)際知名電視媒體網(wǎng)絡(luò)和省級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行全國(guó)播出六、 推廣價(jià)值回報(bào)a：平面媒體呈現(xiàn)與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)大賽指定巡游景點(diǎn)名稱及l(fā)ogo。b：一、冠名與總冠名回報(bào)（40萬元） 1、宣傳片：從5月3日大賽啟動(dòng)起至7月23日結(jié)束在安康電視臺(tái)滾動(dòng)播出冠以冠名企業(yè)名稱的

8、大賽各階段宣傳片，每天10條，每條30秒，共播出999次1 2 3 4套。二 500 2、30秒圖文回報(bào)。賽事舉辦期間為冠名企業(yè)每天在安康電視臺(tái)播出30秒圖文廣告15次。合計(jì)播出999次。1 2 3 4套。 3、節(jié)目軟性回報(bào)。賽事舉辦期間在安康電視臺(tái)我愛我家欄目為冠名企業(yè)做三期長(zhǎng)達(dá)8分鐘的特別報(bào)道,1 2 3 4套。 4、新聞支持。在賽事舉辦期間安康電視臺(tái)將全程配合賽事新聞宣傳，并突出側(cè)重冠名企業(yè)。 5、直播、錄播回報(bào)。凡賽事涉及直播、錄播，安康電視臺(tái)均盡可能創(chuàng)造機(jī)會(huì)在直播、錄播前、后、中間為冠名企業(yè)插播廣告。6、安康電視臺(tái)網(wǎng)站、新聞、節(jié)目等一切提及與賽事有關(guān)的宣傳均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。二、獎(jiǎng)品

9、贊助回報(bào)（15萬元） 1、宣傳片：從5月3日大賽啟動(dòng)起至7月8日結(jié)束在安康電視臺(tái)滾動(dòng)播出冠以獎(jiǎng)品名稱的大賽宣傳片，總計(jì)約120次1 2 3 4套。二2、30秒圖文回報(bào)。賽事舉辦期間為獎(jiǎng)品贊助企業(yè)在安康電視臺(tái) 播 出30秒圖文廣告90次1 2 3 4套。3、 節(jié)目軟性回報(bào)。賽事舉辦期間在安康電視臺(tái)我愛我家欄目為獎(jiǎng)品贊助企業(yè)做兩期長(zhǎng)達(dá)3分鐘的特別報(bào)道1 2 3 4套。4、安康電視臺(tái)在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事獎(jiǎng)品有關(guān)的宣傳中均體現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱1 2 3 4套。三、特約贊助回報(bào)（10萬元） 1、30秒圖文回報(bào)。賽事舉辦期間為特約贊助企業(yè)在安康電視臺(tái)贈(zèng)送播出30秒圖文廣告90次1 2

10、 3 4套。uiu n o lkklj 2、節(jié)目軟性回報(bào)。賽事舉辦期間在安康電視臺(tái)我愛我家欄目為特約贊助企業(yè)做兩期長(zhǎng)達(dá)2分鐘的特別報(bào)道1 2 3 4套。3、安康電視臺(tái)在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)有關(guān)的宣傳中均體現(xiàn)特約贊助企業(yè)名稱1 2 3 4套。 四、指定物品贊助回報(bào)（5萬元）1、10秒字幕宣傳。賽事舉辦期間為指定物品贊助企業(yè)每天在安康電視臺(tái)播出10秒字幕宣傳廣告2次，形式如：*大賽*用品由*獨(dú)家提供或指定用品?？傆?jì)約90次1 2 3 4套。 lkklj i確良 02、直播、錄播回報(bào)。凡賽事涉及直播、錄播，安康電視臺(tái)將在播出結(jié)束時(shí)為指定物品提供企業(yè)回報(bào) 片尾字

11、幕廣告1 2 3 4套。 5、 頒獎(jiǎng)晚會(huì)（30萬） 不可替代的推廣機(jī)遇、不可估量的商業(yè)價(jià)值 1、2011世界旅游小姐中國(guó)年度陜西冠軍總決賽陜西賽區(qū)安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔 賽冠軍頒獎(jiǎng)儀式選定在xx現(xiàn)場(chǎng)拉開序幕； 2、香港巨星成龍現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)價(jià)值360萬有盛大活動(dòng)，即將在xx現(xiàn)場(chǎng)隆重開幕。 3、安康電視臺(tái)在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)有關(guān)的宣傳中均 體現(xiàn)特約贊助企業(yè)名稱如：“特約贊助唯一指定金融支持機(jī)構(gòu)”均播出。 無疑是對(duì)工商銀行品牌推廣強(qiáng)而有力的宣傳，品牌知名度提高的迅速升華，品牌信譽(yù)度奠定的絕佳機(jī)會(huì)，品牌忠誠(chéng)度影響的至高無尚確立！7、 推廣報(bào)價(jià)報(bào) 價(jià) 單

12、推廣單位: 工商銀行活動(dòng)地點(diǎn): 編號(hào)慶典項(xiàng)目單位數(shù)量單價(jià)合計(jì)金額備 注第一部分：冠名與總冠名回報(bào)1宣傳片條 50000230秒圖文回報(bào)次3節(jié)目軟性回報(bào)次4新聞支持次5直播、錄播回報(bào)次6安康電視臺(tái)網(wǎng)站、新聞、節(jié)目等一切提及與賽事有關(guān)的宣傳次7小 計(jì)50000 第二部分:特約贊助830秒圖文回報(bào)條300009 節(jié)目軟性回報(bào)次11安康電視臺(tái)在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)次小 計(jì)30000 第二部分:總冠軍頒獎(jiǎng)晚會(huì)12總冠軍頒獎(jiǎng)直播次5000013 巨星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播次14 led屏幕直播次15騰訊網(wǎng)次16陜西衛(wèi)視次17中國(guó)陜西旅游報(bào)次18安康人民廣播電臺(tái)次19華商報(bào)次20安康日?qǐng)?bào)次21安康電視臺(tái)次22陜西晚報(bào)次23旅游衛(wèi)視次24安康新聞網(wǎng)次25安康日?qǐng)?bào)次26等全國(guó)一百余家媒體