（精選）價格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析

1、價格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析 作者：上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院葛志杰 內(nèi)容摘要。本文從理論上對價格歧視的概念、分類及其福利效果進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并以電信業(yè)、電子商務(wù)和民航業(yè)為例考察了價格歧視在現(xiàn)實生活中的體現(xiàn)。最后，分別從價格歧視界定的困難、福利結(jié)果的不確定性、多維度的價格歧視以及法律法 規(guī)的欠缺等四個方面深入剖析了價格歧視進(jìn)行規(guī)制時所面臨的困境并給出了相應(yīng)的政策建議。-一站在手，寫作無憂。 關(guān)鍵詞：價格歧視福利分析規(guī)制 按照泰勒爾的表述，當(dāng)兩個單位的同種實物商品對同一消費者或不同消費者的售價不同時，就可以說生產(chǎn)者在實行價格歧視。如果消費者之間的價格差別恰好反映了供應(yīng)這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別

2、，就可以被認(rèn)為不存在價格歧視。 價格歧視理論 價格歧視通常被分三類。第一類是一級價格歧視，又稱為完全價格歧視。在一級價格歧視的情況下，生產(chǎn)者確切地知道每個消費者愿意支付的價格或其需求函數(shù)，并且能夠成功地阻止消費者之間的套利行為，此時生產(chǎn)者拿走了所有的消費者剩余。第二類是三級價格歧視。在三級價格歧視的情況下，生產(chǎn)者可能觀察到某些與消費者偏好有關(guān)的信號，比如年齡、性別、職業(yè)、所在地等等，并利用這些信號進(jìn)行歧視。三級價格歧視方案從形式上看是多市場壟斷者定價問題的一個特例。第三類是二級價格歧視。在關(guān)于個人偏好的信息不完全的情況下，生產(chǎn)者可能通過消費者的自我選擇機制來實施二級價格歧視。二級價格歧視和三級

3、價格歧視的共同之處就是生產(chǎn)者都不能完全地榨取消費者剩余，其主要不同之處在于三級價格歧視利用了關(guān)于需求的直接信號，而二級價格歧視是通過消費者對不同消費組合的選擇來間接地在消費者之間進(jìn)行挑選。 分析價格歧視的福利效果時需要注意擁有市場勢力和壟斷定價權(quán)力是廠商實行價格歧視的前提條件，因而對價格歧視的福利分析是同壟斷定價時的統(tǒng)一定價相比較。如果只是看效率而不考慮收入在生產(chǎn)者和消費者之間的分配，一級價格歧視實現(xiàn)了社會福利的最優(yōu)，三級價格歧視的福利效果是不確定的，二級價格歧視中的二部定價的福利效果優(yōu)于統(tǒng)一定價，非線性定價的福利效果則模棱兩可。 價格歧視在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的體現(xiàn) 價格歧視的實施方式與信息密切相

4、關(guān)，一級價格歧視對信息量的要求最大，三級價格歧視次之，二級價格歧視對信息量的要求最小?，F(xiàn)實生活中，一級價格歧視不大可能發(fā)生，而三級價格歧視和二級價格歧視非常普遍。 （一）價格歧視在電信業(yè)中的體現(xiàn) 電信業(yè)定價實踐中普遍存在著價格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購買其產(chǎn)品或服務(wù)時所面臨的多種資費選擇方式。選擇資費的定價模式實際上是由多個二部資費定價方案組成，且二部資費中還可進(jìn)一步包括分時段資費或分距離資費。所謂二部資費是指價格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶通信時間無關(guān)的基本費，如“月租費”；二是按通信時間支付的從量費。日常的工作生活規(guī)律決定了人們在不同時間段對通信服務(wù)需求的不同，通過在不同時段制定不同

5、的資費標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級價格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過制定包含多個二部定價的選擇資費，對高需求者索取較低的邊際價格（從量費）和較高的基本費，對低需求者索取較高的邊際價格和較低基本費，廠商又達(dá)到了二級價格歧視的目的。可見，通過將分時段定價和二部定價相結(jié)合，電信業(yè)廠商實際上對用戶同時實施了三級和二級價格歧視。 （二）價格歧視在電子商務(wù)中的體現(xiàn) 與實物市場相比較，電子商務(wù)市場的價格歧視無論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點。其具體表現(xiàn)為：一是個人化定價，對應(yīng)于實物市場的一級價格歧視，即以不同的價格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料；二是版本劃分，對應(yīng)于實物市場的二級價格歧視，即提供一個產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本；三是群體定價，對應(yīng)于實物市場的三級價格歧視，即對不同群體的消費者設(shè)置不同的價格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場上實行三級價格歧視更加具有優(yōu)勢。 （三）價格歧視在民航業(yè)中的體現(xiàn) 航空公司通過嚴(yán)格地運用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級價格歧視的目的。在上述分類的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級不同，在質(zhì)量維度上對消費者實行二級價格歧視。民航業(yè)實施價格歧視的主要措施有：針對低價格機票設(shè)定提前購買或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換；針對