9月中國手機市場價格分析報告

1、2010年9月中國手機市場價格分析報告一、市場概述及主要觀點： 經(jīng)過近二十年的時間，手機市場已經(jīng)發(fā)展成熟，在激烈的競爭下，產(chǎn)品利潤較以往已出現(xiàn)大幅下降。在利潤不斷攤薄、競爭進入白熱化的時代，如何平衡出貨量與產(chǎn)品利潤之間的關系，值得手機廠商深思。 2010年，中國手機市場上，3g、智能手機獲得發(fā)展機遇，成為用戶關注的焦點。隨著兩類手機進入普及階段，價格也進入下行軌道，手機廠商再次面臨考驗，利潤增長方式亟待改變。 互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc通過對9月中國手機市場近三千款產(chǎn)品價格的統(tǒng)計，推出2010年9月中國手機市場價格分析報告(簡版)，主要結(jié)論如下： 整體市場：9月中國整體手機市場均價1733元，較

2、前幾個月略有上??； 細分市場：不同類型、不同價格段手機，用戶關注格局差距顯著；從均價來看，高像素拍照手機均價最高，超過2400元，gps手機均價居其次，接近2400元； 不同像素手機：200萬以下像素及不帶攝像頭手機均價較低，均在千元以下； 不同屏幕尺寸手機：屏幕越大，手機均價越高，3.2英寸以上超大屏手機均價居首，超過2500元； 主流品牌均價：整體手機市場最受用戶關注前十大品牌中，均價高于2000元的品牌有五家，其中近兩年快速占領市場份額的蘋果均價高高在上，將近5000元。 二、整體手機市場均價 zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年9月，中國整體手機市場均價為1733元，較以往出現(xiàn)小幅上浮。9月

3、，第三季度最后一個月，對于手機廠商來說是承前啟后、至關重要的一個月。 經(jīng)過6-8月的暑促，9月本是搶占學生開學市場的好時機，但從2010年形勢來看，開學市場被運營商搶了先。三大運營商攜眾多手機終端及優(yōu)惠套餐爭先恐后布局校園市場?？磥碓谶\營商越來越掌握話語權(quán)的通信時代，手機廠商尤其需要加強與運營商的深度合作。(圖) 2010年9月中國手機市場均價三、細分市場均價分析 1、細分市場不同價格段手機產(chǎn)品用戶關注對比 對比細分市場與整體市場不同價格段手機產(chǎn)品的用戶關注情況可見，二者既存在相同點，又存在顯著差異：不論整體市場還是細分市場，1000-2000元手機產(chǎn)品均為用戶關注主流，關注比例均超四成。 所

4、不同的是，整體手機市場上，2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關注度累計達到39.1%，而智能、3g手機市場2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關注比例分別為520.3%、53.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂手機市場2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關注度?？梢?，智能、3g手機作為新興手機市場，其產(chǎn)品價格仍然相對處于高位。(圖) 2010年9月中國整體、智能、3g、音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關注對比 2、細分市場不同類型手機產(chǎn)品均價對比 通過對比可見，傳統(tǒng)音樂手機均價與整體手機市場均價最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照手機及gps手機目前均價相對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)

5、成本直接相關。 智能、3g手機均價經(jīng)過一年多的沉淀，進入價格下行軌道，9月，兩大類型手機均價分別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3g手機智能化、智能手機支持3g分不開。 從操作方式來看，觸摸屏手機正在成為大趨勢，目前此類手機均價在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價格往往會存在較大差異。(圖) 2010年9月中國手機市場不同類型產(chǎn)品均價對比三、細分市場均價分析 1、細分市場不同價格段手機產(chǎn)品用戶關注對比 對比細分市場與整體市場不同價格段手機產(chǎn)品的用戶關注情況可見，二者既存在相同點，又存在顯著差異：不論整體市場還是細分市場，1000-

6、2000元手機產(chǎn)品均為用戶關注主流，關注比例均超四成。 所不同的是，整體手機市場上，2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關注度累計達到39.1%，而智能、3g手機市場2000元以上手機產(chǎn)品的用戶關注比例分別為520.3%、53.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂手機市場2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關注度?？梢?，智能、3g手機作為新興手機市場，其產(chǎn)品價格仍然相對處于高位。(圖) 2010年9月中國整體、智能、3g、音樂手機市場不同價格段產(chǎn)品用戶關注對比 2、細分市場不同類型手機產(chǎn)品均價對比 通過對比可見，傳統(tǒng)音樂手機均價與整體手機市場均價最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照手機及gps手機目前均價相

7、對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)成本直接相關。 智能、3g手機均價經(jīng)過一年多的沉淀，進入價格下行軌道，9月，兩大類型手機均價分別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3g手機智能化、智能手機支持3g分不開。 從操作方式來看，觸摸屏手機正在成為大趨勢，目前此類手機均價在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價格往往會存在較大差異。(圖) 2010年9月中國手機市場不同類型產(chǎn)品均價對比3、不同像素手機產(chǎn)品均價對比 zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)成為市場主流、用戶關注度超過四成的500萬及其以上像素手機均價在2000元以上，

8、達到2318元，與高像素拍照手機均價接近。 而用戶關注度均在兩成左右、已經(jīng)失去市場主流地位的200萬、300萬像素手機均價分別為1270元、1634元。200萬以下像素及不帶攝像頭手機均價更低，均不足千元。(圖) 2010年9月中國手機市場不同像素手機均價對比 4、不同屏幕尺寸手機產(chǎn)品均價對比 隨著智能手機、3g手機成為市場的熱點，手機上網(wǎng)、多媒體視頻等成為眾多手機用戶日常生活中不可或缺的內(nèi)容，屏幕大小則能夠直接影響到用戶體驗。因此大屏手機尤其是3.2英寸以上超大屏手機以前所未有的速度被廠商推進。 zdc數(shù)據(jù)顯示，9月，2.8英寸以上大屏手機用戶關注度已經(jīng)超過50%，其中3.2英寸以上超大屏手機就占據(jù)23.7%的關注比例。當然大