體育賽事對經(jīng)濟(jì)的影響講述

1、體育賽事對經(jīng)濟(jì)的影響 體育賽事對經(jīng)濟(jì)的積極影響直接影響間接影響1.擴(kuò)大投資需求，拉動經(jīng)濟(jì)增長2.就業(yè)方面的重要作用1.提高人力資本2.促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展3.拉動內(nèi)需，刺激消費3.投資環(huán)境的改善和提升城市形象.體育賽事對經(jīng)濟(jì)的積極影響 自1984年洛杉磯奧運(yùn)會采取商業(yè)化運(yùn)作以來,至今的歷屆奧運(yùn)會都給舉辦地帶來了無窮的利益,這其中既有經(jīng)濟(jì)的,又有社會的,特別是對于顯示舉辦國綜合國力,振奮民族精神,弘揚(yáng)民族文化,提升本國形象作用巨大。如今許多城市都把舉辦大型體育賽事作為推動城市發(fā)展的推動劑,特別是大型綜合性賽事,如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會等,對舉辦地經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展更有著強(qiáng)大的推動作用。其它如世界杯足球賽

2、、F1、NBA、國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽、歐洲五大足球聯(lián)賽等都對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展作用良多。l一、直接影響l1.擴(kuò)大投資需求，拉動經(jīng)濟(jì)增長l 發(fā)展經(jīng)濟(jì)首先必須進(jìn)行投資, 2008北京奧運(yùn)會的投資有直接投資與間接投資。為了實現(xiàn)奧運(yùn)申辦的成功,北京與中國政府進(jìn)行了一系列直接與奧運(yùn)會比賽有關(guān)的投資,奧運(yùn)會前,投資主要用于改善包括比賽設(shè)施、傳媒設(shè)施、運(yùn)動員村、記者村等北京城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);奧運(yùn)會期間,運(yùn)營投資主要用來為比賽提供服務(wù),用于人力、物力等方面的支出;奧運(yùn)會結(jié)束后,賽后投資用于維護(hù)和保養(yǎng)為奧運(yùn)比賽而修建的體育場館其設(shè)施,以上三部分投資是硬投資、剛性投資,具有直接的性質(zhì)。當(dāng)然,中國即使不

3、舉辦奧運(yùn)會,北京也需要投資進(jìn)行城市道路、機(jī)場、地鐵等交通建設(shè),但因為舉辦奧運(yùn)會而必須提前進(jìn)行投資,這是保證奧運(yùn)會的成功舉辦所必需的,但又不是專門為奧運(yùn)會支出的,帶有公益性質(zhì)。為北京奧運(yùn)會投資的間接部分,這些投入主要有道路、機(jī)場、地鐵等交通建設(shè)費用,電話、電視轉(zhuǎn)播等通信設(shè)施建造費用,水電熱氣等市政建設(shè)費用,以及控制污染、治理污染、綠化城市等環(huán)保費用。根據(jù)北京統(tǒng)計局公布的年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),我們可以分析奧運(yùn)給北京帶來的經(jīng)濟(jì)增長結(jié)果。表1 2000-2008年北京投資收入年份20002005200620072008固定資產(chǎn)投資總額(億元)1297.42827.23371.53966.63848.5GDP(

4、億元)3161.06886.37861.09353.310488.0地方財政收入(億元)398.39 1007.35 1235.78 1882.04 2282.04就業(yè)增加人數(shù)(萬人)619.3878.0919.7942.7980.9表2 2008年北京基礎(chǔ)設(shè)施投資項目投資額(萬元)比重(% )交通運(yùn)輸(鐵路、公路、城市公共交通等)604213352.1公共服務(wù)業(yè)(綠化、環(huán)境衛(wèi)生、市政工程等)291638325.1能源(電、熱、氣、水)144106312.4郵政電信8665917.5水利2895432.5其他3409682.9合計11607138100.0從以上表格數(shù)據(jù)可知: 2000年申辦奧

5、運(yùn)會時北京固定資產(chǎn)投資總額為1297. 4億元,申辦成功后的2005年就翻了一倍,以后三年逐年增加,召開前夕的2007年達(dá)到最高值(3966.6億元), 2008年比上一年略微減少,達(dá)3848. 5億元。投資后相應(yīng)的收入方面, 2005年的GDP是2000年的一倍,而2005年的地方財政收入是2000年的二倍半4-5。奧運(yùn)會工程在會后永久使用,需要專人管理和運(yùn)行,帶來的就業(yè)機(jī)會2008年達(dá)980. 9萬個。2008年交通運(yùn)輸、電力、燃?xì)狻⑺?、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)金額為11607138萬元,其中交通運(yùn)輸是投資的主體,占基礎(chǔ)設(shè)施總投資的52. 1%;其次是綠化、環(huán)境衛(wèi)生、市政工程方面的投資。

6、交通建設(shè)包括民航、鐵路和公路,民航建設(shè)內(nèi)容包括新建一條跑道和一座航站樓。鐵路建設(shè)主要是改造京滬高速鐵路、北京北站、北京南站和京秦線提速等。公路重點建設(shè)項目有新建高速公路、新建一級及二級公路、改造客運(yùn)樞紐指揮調(diào)度系統(tǒng)及信息中心等。在市內(nèi)交通方面,城市軌道交通將以每年40千米左右的速度增長,城市路網(wǎng)建設(shè)、大運(yùn)量的城市公共交通得以快速發(fā)展,城市的交通狀況得到極大改善。由此可見,奧運(yùn)會對北京經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)增長和財政收入的增長都起到了很大的拉動作用。2.就業(yè)方面的重要作用籌辦奧運(yùn)會一般需要8年的時間，要興建大量的體育設(shè)施和配套的城市基礎(chǔ)設(shè)施，需要投入大量的人力資源，歷屆奧運(yùn)會在帶動主辦城市就業(yè)方面都發(fā)揮

7、了重要作用。1984年洛杉磯奧運(yùn)會創(chuàng)造了2.5萬人的就業(yè)機(jī)會；1988年漢城奧運(yùn)會給3.4萬人帶來了就業(yè)；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，在19871992年得籌辦期內(nèi)每年新增就業(yè)人數(shù)5.9萬人；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會帶動了7.7萬人的就業(yè)；2000年悉尼奧運(yùn)會創(chuàng)造了10萬人的就業(yè)機(jī)會。新世紀(jì)北京仍面臨很大的就業(yè)壓力，承辦奧運(yùn)會將能有效地化解這種壓力。由于北京市整體的勞動生產(chǎn)率、資本和技術(shù)的密集程度以及勞動力價格都低于發(fā)達(dá)國家的奧運(yùn)會主辦城市，因此承辦奧運(yùn)會在帶動北京地區(qū)就業(yè)方面的作用會更大。如果按北京承辦奧運(yùn)會能新增投資745億元，且每10萬元投資就能新增一個就業(yè)機(jī)會算，那么這屆奧運(yùn)會將產(chǎn)生74

8、.5萬個就業(yè)機(jī)會，根據(jù)奧申委辦報告中所列的現(xiàn)金流量表來分析，帶動就業(yè)的年份主要集中在20042009的六年間，其中2006年和2008年是高峰。3.投資環(huán)境的改善和提升城市形象 對奧運(yùn)會的不斷投入使舉辦城市的方方面面發(fā)生著很大變化，這些條件的改變一方面保證了奧運(yùn)會的順利舉行，另一方面為舉辦城市今后的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會。與舉辦奧運(yùn)會密切相關(guān)的，舉辦城市投資環(huán)境的改善主要包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、治安等方面條件的改善，這為舉辦城市進(jìn)一步吸引外資流入并促使其提高效率創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，臺灣中央經(jīng)濟(jì)研究院前院長于宗先先生論述了9個條件：(l)社會的安定性。這與該社會的政府行政效率和經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。(2

9、)政治的穩(wěn)定性。這關(guān)系到投資是否安全的問題。(3)金融制度的現(xiàn)代化。要想培植優(yōu)良的投資環(huán)境，一定先要有現(xiàn)代化的金融體系。(4)賦稅負(fù)擔(dān)的合理化。稅目宜少、稅率宜低，如此才能吸引外商投資。(5)運(yùn)輸系統(tǒng)的便捷。國內(nèi)及對外的交通系統(tǒng)暢通無阻，本身就是生產(chǎn)成本的減少，無論在國內(nèi)或國際市場，均可提高競爭力。(6)動力系統(tǒng)的完備。通常都是先有完備的水電設(shè)施才能建立工廠，進(jìn)行生產(chǎn)。(7)人力供應(yīng)的適足。特別是人力的質(zhì)要適合企業(yè)家需要。(8)勞資關(guān)系和諧。(9) 行政效率的增高。 此外，對外商而言還有兩個條件，(l)資金進(jìn)出國境的自由程度，(2)國內(nèi)外利息的差距。為了適應(yīng)舉辦奧運(yùn)會的需要，城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善

10、，第三產(chǎn)業(yè)的大量興起和服務(wù)范圍的擴(kuò)大，服務(wù)質(zhì)量的提高，加之政府為舉辦奧運(yùn)會所創(chuàng)造的寬松的政策環(huán)境，在奧運(yùn)會舉辦前，舉辦期間，以及舉辦之后，將吸引眾多人才來舉辦城市居住，生活環(huán)境和人文環(huán)境的改善，必將吸引大量投資，促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市基礎(chǔ)設(shè)施包括交通、通訊、電力、供水和排水等方面，這些方面的改善和提高，會在很大程度上提升城市的功能，而城市功能在現(xiàn)階段最為突出的是為生產(chǎn)服務(wù)的功能，其中包括市場功能、信息功能、金融保險、通信等方面的服務(wù)功能。因此建城市不僅僅是建居住環(huán)境。這意味著城鎮(zhèn)城市化的首要內(nèi)容是功能建設(shè)，是市場建設(shè)，是城市的服務(wù)功能建設(shè)，這種功能的提升能改善奧運(yùn)會舉辦城市的投資環(huán)境。赫

11、爾希曼認(rèn)為，社會基礎(chǔ)設(shè)施投資包括教育、公共衛(wèi)生、交通、運(yùn)輸和水、電等公共事業(yè)在內(nèi)的社會公共投資，它為直接生產(chǎn)活動創(chuàng)造了外部經(jīng)濟(jì)，這類投資具有發(fā)散的性質(zhì)。由于社會基礎(chǔ)設(shè)施投資額大，建設(shè)周期長，一般的私人資本不愿投資。因此，政府往往把基礎(chǔ)設(shè)施等社會公共投資視為己任。社會公共投資是鼓勵直接生產(chǎn)部門私人投資所必需的，是私人直接投資的前提條件。這樣，社會公共投資應(yīng)該優(yōu)先于直接生產(chǎn)部門不平衡地增長。這也就是為什么一個城市舉辦奧運(yùn)會要在城市基礎(chǔ)設(shè)施方面大興土木的原因之一，因為只有基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，才能使舉辦城市具備相應(yīng)的接待能力，從而吸引來自各方面對舉辦城市的投資。機(jī)場、港口、道路、軌道交通、環(huán)線加放射的

12、城市快速路系統(tǒng)，公共客運(yùn)交通樞紐場站及其智能指揮調(diào)度系統(tǒng)，優(yōu)化公共線網(wǎng)布局等交通方面條件的改善，不僅僅只是為了舉辦奧運(yùn)會，在奧運(yùn)會舉辦期間滿足運(yùn)動員、記者、觀眾、游客的出行需要，更是為了奧運(yùn)會舉辦之后城市的發(fā)展，只有運(yùn)輸系統(tǒng)便捷，通訊系統(tǒng)先進(jìn)，動力系統(tǒng)完備，舉辦城市才具有更強(qiáng)的競爭力，才能吸引大量的外資。舉辦奧運(yùn)會在城市環(huán)境的治理方面需要大量的支出，這些支出就是對舉辦城市在環(huán)境方面的投入，這種投入將使奧運(yùn)會在一個環(huán)境相對清潔的城市舉辦，構(gòu)筑高標(biāo)準(zhǔn)的綠色生態(tài)體系，建立高效益的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)體系和高水平的林木綠地資源安全保障體系，把奧運(yùn)會舉辦城市建成空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的現(xiàn)代化國際大都市，是

13、每一個奧運(yùn)會舉辦城市所追求的“綠色奧運(yùn)”的目標(biāo)，這樣的城市對資金的投入自然是極具吸引力的。安全問題是歷屆奧運(yùn)會舉辦地的重中之重，只要能保證奧運(yùn)會的成功舉辦，可以說投入多少人力、物力和財力都不為過。一個國家社會治安的治理工作是一項長期而艱難的工作，在加大治安方面投入的同時，還要加強(qiáng)對市民的教育，防患于未然。由于人自我意識的不斷覺醒，對人自身價值的不斷肯定，在奧運(yùn)會期間出現(xiàn)任何傷害事故都會對舉辦城市帶來一定的負(fù)面影響。奧運(yùn)會在一個安全的國度里舉辦，這對于舉辦奧運(yùn)會所必須的，但需要注意的是，在奧運(yùn)會舉辦期間，來自世界各地的運(yùn)動員，教練員、官員、記者、觀眾不下幾十萬人，由于各國家的法律不同，文化不同，

14、道德觀念、價值觀念不同，宗教信仰不同，在觀看比賽中的傾向性不同，日常生活習(xí)慣不同等等，這些都會在奧運(yùn)會期間帶來不安全的隱患，要根據(jù)需要著力培養(yǎng)一大批專業(yè)人才，應(yīng)該借助申辦、舉辦奧運(yùn)會這個契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)治安管理，保證人民安居樂業(yè)，立足于長遠(yuǎn)，只有這樣才能更好地促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化繁榮，社會穩(wěn)定，讓奧運(yùn)會為舉辦城市、舉辦國家造福。二、間接影響二、間接影響1.提高人力資本 所謂人力資本投資，是指投資者通過對人進(jìn)行一定的資本投入(貨幣資本或?qū)嵨?，增加或提高人的智能和體能，這種勞動能力的提高最終反映在勞動產(chǎn)出增加上的一種投資行為。（1）市民身體素質(zhì)提高 北京在申辦奧運(yùn)會時,2,008人在天安

15、門廣場進(jìn)行太極拳表演和健身,萬人長跑促申奧等活動的開展,將極大地促進(jìn)全民健身的熱潮,全民健身促進(jìn)人的發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展的核心是人和社會的全面、和諧發(fā)展,可見全民健身和可持續(xù)發(fā)展在目標(biāo)上具有一致性,與北京提出的人文奧運(yùn)也具有一致性。奧運(yùn)會的申辦和舉辦,會加深人們對體育的理解,喚起人們主動參與體育的熱情,將極大地增進(jìn)人民健康,增強(qiáng)人民體質(zhì),而這必將轉(zhuǎn)化為間接生產(chǎn)力,推動奧運(yùn)會舉辦國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。（2）教育活動增加 成百上千萬人觀看奧林匹克火炬?zhèn)鬟f活動和為奧運(yùn)會舉行的各種文藝演出的本身,就是對觀眾的教育,就是對奧林匹克運(yùn)動的宣傳。對為奧運(yùn)會進(jìn)行服務(wù)的人員進(jìn)行培訓(xùn)也是對參與者進(jìn)行教育的過程,漢城奧運(yùn)會對

16、25,000名以上的工作人員進(jìn)行了培訓(xùn),這些人員包括漢城奧運(yùn)會組委會的工作人員,志愿者,短期雇員等等,送這些人員出國學(xué)習(xí),參加奧運(yùn)會前的各種比賽的服務(wù)工作,使這些人不斷積累經(jīng)驗。1987年下半年對宣告記錄員、和邊線裁判員進(jìn)行了培訓(xùn),在語言服務(wù)方面的培訓(xùn)情況,見表3。 表3 漢城奧運(yùn)會參加主要語言服務(wù)人員培訓(xùn)情況語言參加人數(shù)班級數(shù)英語3,039119法語1,96276西班牙語69230德語61627中文1225從表3中看出,漢城奧運(yùn)會參加英語和法語培訓(xùn)的人數(shù)為最多,因為這兩種語言是IOC的正式語言,另外,奧林匹克憲章中還規(guī)定在所有IOC全會上還必須提供德語、西班牙語、俄語和阿拉伯語的同聲傳譯,可

17、見對參加奧運(yùn)會語言服務(wù)人員的培訓(xùn)完全符合奧林匹克憲章的具體要求,并超出奧林匹克憲章的要求。北京奧運(yùn)會期間，11萬名自愿者將參加與奧運(yùn)會有關(guān)的服務(wù),組委會專門撥款l000萬美元用于培訓(xùn)。奧運(yùn)會舉辦時，主辦者將提供27種語言服務(wù)，這比漢城奧運(yùn)會提供的語言服務(wù)種類又有了很大的進(jìn)步，其中英語、法語、西班牙語、加泰羅尼亞語為指定工作用語,2100名翻譯將在有關(guān)場所提供服務(wù)。另外，對保安人員的培訓(xùn)也正在開展對這些人員的培訓(xùn)將極大地提高他們的素質(zhì)，使他們能夠勝任奧運(yùn)會的服務(wù)工作和奧運(yùn)會以后的工作。2.促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展1984年洛杉磯奧運(yùn)會給南加利福尼亞地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)32.9億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1962年

18、西亞圖世界博覽會和1982年的克諾科斯維里的世界博覽會給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)收入，在歷時6個月的世界博覽會期間，總經(jīng)濟(jì)效益分別只得到10億美元和15億美元。從中奧成功到1988年漢城奧運(yùn)會帶動的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)4.3萬億韓元。1992年奧運(yùn)會為巴塞羅納帶來260億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中直接經(jīng)濟(jì)效益為95億美元，相關(guān)投資164億美元。19%年奧運(yùn)會為喬治亞州直接創(chuàng)收50億美元。2000年悉尼奧運(yùn)會將為悉尼所在的新南威爾士州的商業(yè)企業(yè)帶來超過5.7億美元的貿(mào)易和投資，奧運(yùn)會之后，仍可以問接帶來2500個就業(yè)機(jī)會。從1993年到2004年，因為舉辦奧運(yùn)會估計可以為該州獲得經(jīng)濟(jì)收益達(dá)31億美元。巴塞羅那奧運(yùn)會不僅給

19、巴塞羅那市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力，而且給巴塞羅那市和其周邊地區(qū)的就業(yè)率帶來了積極的變化見表4，舉辦奧運(yùn)會給加泰羅尼亞增加了就業(yè)機(jī)會。1986年 1988年 1990年 1992年巴塞羅那18.414.39.79.6加泰羅尼亞21.015.210.911.23.拉動內(nèi)需，刺激消費 拉動內(nèi)需：即提升國內(nèi)消費需求和提高國內(nèi)投資需求。簡單得講，就是提高購買力和提高政府支出。 我國是世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的發(fā)展中國家，北京舉辦200年奧運(yùn)會，資金投入約130億人民幣用于包括新建場館、改擴(kuò)建場館和臨時性的場館，改建的獨立訓(xùn)練場館；用于整個城市的總體建設(shè)總投資高達(dá)2800億元人民幣，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交

20、通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)。這么巨大的投資形成龐大而活躍的投資和消費市場，為的企業(yè)帶來了商機(jī)。據(jù)估算，北京奧運(yùn)創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會達(dá)到200萬人。除此以外，旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息等7大領(lǐng)域，在北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中得到顯著發(fā)展機(jī)遇。 市場開發(fā)是奧運(yùn)會運(yùn)行資金的重要來源，圍繞開發(fā)奧運(yùn)會資源，如北京直接從國際奧委會拿到兩筆主要收入：一是國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計劃(即奧運(yùn)會合作伙伴計劃)所有收益的33%，北京所得約為2.86億美元。此外，奧運(yùn)會門票和紀(jì)念品也大賺一筆，門票估算收入約為1.4億美元，特許經(jīng)營估算收入約7 000萬美元；加上中

21、國政府的財政補(bǔ)貼、賽后物資的處理收益、個人與集體的捐贈等，北京奧組委的收入超過20億美元。 （1）轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入 出售奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)一直是國際奧委會最大的收入來源。1997-2000年期間，美國奧委會的市場開發(fā)收入是4.41億美元，其中電視轉(zhuǎn)播收入1.1億，占25%，而且轉(zhuǎn)播價格呈現(xiàn)上升趨勢。 奧運(yùn)會的范圍及影響隨著高科技的手段不斷發(fā)展而擴(kuò)大。洛杉磯奧運(yùn)會有156個國家獲得了電視轉(zhuǎn)播權(quán)；悉尼奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播覆蓋面由1996年亞特蘭大奧運(yùn)會的214個國家(地區(qū))上升為220個國家(地區(qū))。許多電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在亞特蘭大奧運(yùn)會的基礎(chǔ)上增加節(jié)目的播出時間，如美國NBC亞特蘭大奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播170小時，

22、而悉尼奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播437小時；加拿大CBC由244小時增加到800小時；巴西GLOBO由76小時增加到175小時。據(jù)統(tǒng)計，全球有近40億人通過電視觀看了2004年雅典奧運(yùn)會的盛況，在日本收視率達(dá)到88%，在中國收視率達(dá)到70%。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價格在奧運(yùn)會的進(jìn)程中有很大差別，自1960年以5萬美元出售了冬季奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)，66萬美元出售了夏季奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)以來，奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格迅速膨脹(見圖1 22-28屆奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)價格 )北京奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的規(guī)模、中國承擔(dān)的轉(zhuǎn)播項目、國際廣播中心的面積都是歷史之最。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會以來，隨著電視轉(zhuǎn)播技術(shù)飛速發(fā)展和收視需求的提高，奧運(yùn)會電

23、視轉(zhuǎn)播公共信號的制作從“主辦國模式”發(fā)展成為了“多國部隊”模式，即由原來主辦國自己承擔(dān)公共信號的制作，變成了由多個國家參與制作的團(tuán)隊。雅典奧運(yùn)會，我國中央電視臺第一次參與奧運(yùn)會的公共信號的制作，為乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項三個項目制作了國際信號，2008年奧運(yùn)會，中國在以上三個項目基礎(chǔ)上又增加了足球、籃球、排球和網(wǎng)球四個項目的國際信號制作，另外團(tuán)隊也從單一的中央電視臺擴(kuò)展到北京電視臺、廣東電視臺、江蘇廣播電視總臺、廣東電視臺、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、遼寧電視臺、浙江電視臺加上天津電視臺，八家電視臺聯(lián)合進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這是中國奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播史上的一個之最。第二個和第三個之最是轉(zhuǎn)播中心的面積和收視，作為北京奧運(yùn)

24、會的主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，奧運(yùn)會時BOB(北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司)的工作人員達(dá)到4000人，使用的轉(zhuǎn)播車約60輛、攝像機(jī)1000余架，建成的國際廣播中心面積約14萬平方米，這是奧運(yùn)會有史以來最大的廣播中心，制作的奧運(yùn)直播信號達(dá)到4 000小時，電視觀眾累計超過40億人次，這是有史以來的奧運(yùn)會收視之最。 (二)現(xiàn)場門票收入 奧運(yùn)會門票是主辦奧運(yùn)會重要的收入之一。門票一般由組委會的銷售公司負(fù)責(zé)，多以預(yù)售為主，往往提前二三年進(jìn)行。奧運(yùn)會組委會門票外銷一般通過各國國際旅行社進(jìn)行。銷售采取套票和單項票兩種形式。套票又有兩種：一是“大套票”，即開幕式、閉幕式及所有比賽完整的一套票；二是“小套票”，即某一項目全部比

25、賽場次的門票，或若干項比賽組合的套票。門票價格需上報國際奧委會。由于比賽場地的設(shè)施條件、觀眾的觀賞興趣和比賽的激烈程度等因素不同，各項比賽門票價格有差別。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會預(yù)計1 100萬張，共售出861萬余張門票，創(chuàng)下有史以來觀眾人數(shù)的最高紀(jì)錄。2000年悉尼奧運(yùn)會可售門票總量約為750萬張，最后一共售出670萬張，銷售率高達(dá)90%，創(chuàng)歷屆奧運(yùn)會門票銷售之最，門票收入高達(dá)5.51億美元，創(chuàng)奧運(yùn)會歷史最好水平。雅典奧運(yùn)會的530萬張門票最終僅售出358萬多張。北京奧運(yùn)會門票于2007年上半年開始在中國預(yù)售，共有700余萬張票可出售，向國內(nèi)公眾公開發(fā)售的門票數(shù)量將不低于總票量的50%，高于

26、近幾屆奧運(yùn)會的比例。由于中國是發(fā)展中國家，公眾的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奧運(yùn)會比近幾屆奧運(yùn)會的門票價格有較大幅度的降低。其中，開幕式最高票價相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會開幕式最高價的50%，最低票價相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會開幕式最低價的20%左右。體育比賽門票的最高價和最低價也僅相當(dāng)于近幾屆奧運(yùn)會體育比賽最高價和最低價的30%左右 (三)來自各級贊助商的收入 贊助商的投資歷來是奧運(yùn)會收入的重要組成部分，奧運(yùn)贊助商分為全球合作伙伴(top)、舉辦國合作伙伴、贊助商以及供應(yīng)商。其中TOP贊助商等級最高，TOP入門費也相當(dāng)高，已經(jīng)從1985年的400萬美元漲到了第六期(2005-2008年)的6 500萬

27、美元，國際奧委會的第六期TOP計劃成為有史以來財氣最旺的一屆，征集到的11家全球贊助商金額高達(dá)8.66億美元，比上一期增長了31%。調(diào)查顯示，中國消費者對奧運(yùn)贊助商的認(rèn)知程度大大提高，他們更愿意購買那些贊助北京奧運(yùn)會的公司的產(chǎn)品。北京奧運(yùn)會的贊助商對這16天的盛會進(jìn)行了數(shù)以億美元計的投資，他們不光關(guān)注奧運(yùn)會，還對其主辦國中國給予了同樣的重視，奧運(yùn)會幫助他們成功開辟了中國市場。 (四)標(biāo)識衍生所產(chǎn)生的收入 吉祥物歷來是奧運(yùn)會最賺錢的特許商品，僅吉祥物毛絨玩具銷售就占到特許經(jīng)營一半以上的比例。吉祥物開發(fā)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，通過特許經(jīng)營的方式，吉祥物可以被開發(fā)成玩具、服裝、文具、紀(jì)念章等琳瑯滿目的

28、小商品。據(jù)統(tǒng)計，最近幾屆奧運(yùn)會，特許經(jīng)營的收入都超過5億美元，占奧運(yùn)會全部收入的10%左右。雅典奧運(yùn)會，特許商品銷售額達(dá)到7.28億歐元。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年悉尼奧運(yùn)會和2004年雅典奧運(yùn)會通過出售吉祥物，分別獲利2.13億美元和2.01億美元。 2008年北京奧運(yùn)會5個吉祥物是歷屆奧運(yùn)會吉祥物中最多的，加之中國13億的人口基數(shù)，因此北京奧運(yùn)會吉祥物的市場非常大。據(jù)專家估算，北京奧運(yùn)會吉祥物商品的銷售收入將達(dá)40億元人民幣，其收入要占奧運(yùn)會總體收入的15%，甚至更高。除此以外，還有近300種商品、50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光

29、筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀(jì)念章都帶來不小的收入。有專家估算，北京奧運(yùn)會僅和吉祥物有關(guān)的特許商品銷售收入就達(dá)到3億美元。 網(wǎng)上商城銷售額上升“林丹奪冠當(dāng)天和后面兩天，羽毛球拍的銷量突然就增長了40%，孫楊和葉詩文拿金牌的時候，泳具的銷量也有類似增長?！碧旌缇W(wǎng)上商城負(fù)責(zé)人告訴記者，奧運(yùn)期間，體育用品的銷量和中國運(yùn)動員的表現(xiàn)密切相關(guān)。這表示，隨著中國運(yùn)動員的奪冠步伐，網(wǎng)上商城體育用品的銷量也逐步上升，整體上看，奧運(yùn)期間相關(guān)產(chǎn)品銷量增長幅度達(dá)25%?！肮谲娦?yīng)”在亞馬遜中國、京東商城等多家電子商務(wù)網(wǎng)站也發(fā)揮作用，QQ網(wǎng)購公布數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會開幕后，網(wǎng)民的網(wǎng)購陷入瘋狂，體育用品中除

30、了足球、籃球等傳統(tǒng)熱賣商品外，一些方便攜帶的小型運(yùn)動設(shè)備也銷量見漲。比如，啞鈴在QQ網(wǎng)購的銷量就大增，一個月內(nèi)銷售出了2000多個啞鈴。 1.體育賽事中的特殊情況可能導(dǎo)致相關(guān)利益者的直接經(jīng)濟(jì)損失 2.體育賽事導(dǎo)致舉辦城市的社會額外支出增加 3.導(dǎo)致舉辦城市非受益人群生活受損 4.大型賽事后場館、設(shè)施的利用率不高 5.導(dǎo)致物價常規(guī)上漲，可能造成通貨膨脹體育賽事對經(jīng)濟(jì)的消極消極影響二.體育賽事對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響 1.體育賽事中的特殊情況可能導(dǎo)致相關(guān)利益者的直接經(jīng)濟(jì)損失體育賽事中的特殊情況可能導(dǎo)致相關(guān)利益者的直接經(jīng)濟(jì)損失中國經(jīng)濟(jì)報調(diào)查估算 劉翔因傷退賽.贊助商們傻眼了.經(jīng)濟(jì)損失上億 劉翔退賽，舉國（真

31、的是舉國?。┮黄锵?。作為咱老百姓雖然遺憾，但也沒受太大影響畢竟不涉及咱的個人利益。雖然傷心，雖然惋惜，雖然爭論不休，但一覺醒來也就拋之腦后了。 不過有些人，看到劉翔退賽，估計當(dāng)時臉都綠了！誰？當(dāng)然是那些重金請劉翔代言的贊助商們咯。 從劉翔代言的品牌來看，他代言了眾多品牌：聯(lián)想、凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動等；其中一級代言（2000萬）：耐克、可口可樂、伊利和VISA。這些企業(yè)的老板估計現(xiàn)在都還未吃下午飯。心疼啊！ 劉翔退賽贊助商損失排行榜！只算直接損失，不附帶品牌潛在損失和不銷售損失。第一

32、名：聯(lián)想第一名：聯(lián)想 聯(lián)想投入2億多，砸下了央視的金牌榜，榜前榜后的廣告就是劉翔的跨欄，這下劉翔未賽先退，聯(lián)想那煽情的廣告成了巨大的笑話，和這相比邀請劉翔代言的千萬代價只是小錢，單就這一筆，聯(lián)想起碼損失1個億。直接損失總額估算：1億1千萬第二名：伊利第二名：伊利伊利拿下奧運(yùn)贊助商可是下了血本的，邀請代言人也是不遺余力，奧運(yùn)期間的廣告（就是那個白花花牛奶，一個個體育明星挨個出來的那個）劉翔是主力。代表了伊利拼搏向上的運(yùn)動精神。這下好，廣告主角退賽，難不成表示伊利弘揚(yáng)的運(yùn)動精神就是這個？ 拿下奧運(yùn)贊助商起碼要幾千萬美金，也就是幾億人民幣，再加上代言費天價啊。不過幸好伊利沒把雞蛋放在一個籃子里，還有

33、其他代言明星，要不死得比聯(lián)想還慘。直接損失總額估算：5千萬人民幣第三名：耐克第三名：耐克 耐克這次被老對手阿迪詛咒了，阿迪每天幾十遍孜孜不倦的說它的廣告詞：沒有不可能。終于黃天不負(fù)有心人，終于耐克北京奧運(yùn)最大的法寶“沒有不可能的”的退賽了。耐克每年可是要花2千萬兩銀子請劉翔代言的啊。今年這錢算是基本水漂了，要是加上已經(jīng)簽訂的幾年的合同，加上劉翔這次退賽的身價減弱，耐克的損失還要大。直接損失總額估算：4千萬第四名：第四名：VISA 別的不說，劉翔作為卡面的信用卡是要受影響的，另外以劉翔為主題的奧運(yùn)廣告也是白瞎了。這些都不算啥，關(guān)鍵是，關(guān)鍵是：2千萬的代言合同簽了5年 咱不貶低劉翔，不過奧運(yùn)會過后的兩年里，劉翔的身價肯定是受影響的。5年1個億的合同肯定是VISA肯定要虧。直接損失總額估算：3千萬第五名：可口可樂第五名：可口可樂 可口可樂劉翔的廣告本來咱挺喜歡的，劉翔封面裝的可樂也挺暢銷的，一切都