rmk東風(fēng)日產(chǎn)：手機(jī)聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位整合營銷

1、東風(fēng)日產(chǎn)：手機(jī)聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)，精準(zhǔn)定位整合營銷案例背景：此項(xiàng)目是作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的全尺寸旗艦家轎，新軒逸的全新推廣計(jì)劃。推廣策略為精準(zhǔn)匹配廣告，選擇受眾為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新聞?lì)惷襟w進(jìn)行廣告匹配投放，并針對媒體內(nèi)容和受眾登錄目的與特征，進(jìn)行不同的精準(zhǔn)匹配。效果分析：東風(fēng)日產(chǎn)軒逸本次廣告案例，是典型的針對同一產(chǎn)品匹配不同類型媒體、定制多款廣告創(chuàng)意的精準(zhǔn)投放案例。利用互動(dòng)通旗下ifocus技術(shù)產(chǎn)品，根據(jù)新軒逸的產(chǎn)品個(gè)性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放：主要為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新

2、聞?lì)惖?0個(gè)媒體，并針對媒體內(nèi)容特性和受眾登錄目的進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準(zhǔn)投放點(diǎn)擊超過預(yù)估總量，完整觀看廣告比例逾68.6%，投放期間共搜集用戶信息達(dá)數(shù)千條，廣告信息得以有效傳達(dá)。同時(shí)利用互動(dòng)通旗下imocha技術(shù)產(chǎn)品，選擇東方手機(jī)電視媒體，推出軒逸的手機(jī)電視廣告，利用點(diǎn)播、滾播、直播的形式，實(shí)現(xiàn)了總觀看數(shù)累計(jì)高達(dá)百萬次。策略創(chuàng)意：廣告中運(yùn)用了互動(dòng)通富媒體產(chǎn)品ifocus+imocha以及獨(dú)有的富媒體技術(shù)產(chǎn)品-在線調(diào)研、信息搜集，根據(jù)新軒逸的產(chǎn)品個(gè)性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放，并跨時(shí)空的打入無線媒體手機(jī)地帶，圈定目標(biāo)受眾。在廣告中受眾在觀看廣告的同時(shí)可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺可及時(shí)收取信息，并有效建立客戶資料庫，更加直接地與潛在消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。整個(gè)廣告表現(xiàn)給用戶創(chuàng)造了無處不在的個(gè)人體驗(yàn)。總體評價(jià)：東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動(dòng)通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺，此次投放最吸引人的地方在于：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告定向整合，通過互動(dòng)通富媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放和手機(jī)即時(shí)互動(dòng)的完美聯(lián)姻，跨時(shí)空圈定目標(biāo)受眾流動(dòng)帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗(yàn)的廣告