公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考

1、公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考公關(guān)策劃文案，又稱 公共關(guān)系專題活動策劃書 ，是開 展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明 了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論 決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公 關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常 用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定 中級技能 部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一 名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一. 標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀 就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報 告。標(biāo)題可以直

2、接寫成XXXX公司XXXX活動策劃書 ，也可以采 用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題， 而將XXXX公司XXXX活 動策劃書 作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。、八 、-二. 前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景 情況。因?yàn)椋鐣M織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。 只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容 （方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫 離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三. 調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公 關(guān)活動

3、策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具 體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會 點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方 向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用 性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析 結(jié)論的可靠性。四. 目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù) 組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目 標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188188頁） 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展 戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要， 是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織

4、存在的問題XT o五. 創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查 結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思 維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富 有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到 良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1.1. 活動主題。2.2. 活動名稱和項目。3.3. 標(biāo)語。4.4. 宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引 力。六. 媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向 溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重 要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七. 活動計劃活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃 活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。八. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九. 效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案 的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積 極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果