XX證券公司司慶策劃

1、XX證券公司司慶策劃XX有股份有限公司13周年慶典暨品牌工程啟動儀式策劃書20XX年9月16日第一部分策劃背景一、活動開展需求背景隨著XX公司穩(wěn)健的成長，其公司品牌在行業(yè)中的地位 日漸突出，成為了中國證券行業(yè)中一支獨具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績不相匹配的，是XX品牌體系的不完整性， 為符合市場競爭的規(guī)律，XX適時導入 品牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將“XX這一百年品牌的強大優(yōu)勢與“ XX做好最有利的嫁接，在保持“ XX品 牌固有優(yōu)勢的同時再次將 XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文 化提升。因為，隨著行業(yè)競爭格局的變化，中國證券行業(yè)將 面臨著國際與國內雙重競爭的壓力，迫使全

2、行業(yè)進入品牌競 爭時代，要在這種競爭格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體 系及早完善，做到與時俱進。時逢XX十三周年慶典，如何實現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動儀式”兩件大事的優(yōu)勢互補， 成為本年度XX的一件大事。二、活動開展應遵循的原則與重要任務原則：1、 本次活動必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸；2、 必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化；3、 司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補，內外結合，以最經(jīng)濟的方式對外傳播；4、 活動整體過程中，要從宣傳實效性（新聞點）、趣 味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。任務：1、激發(fā)員工在 XX工作的自豪感，并讓他們在公司司慶之時體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起分享、讓社會認可2、XX十幾年來發(fā)展

3、起來的經(jīng)營作風、產品特色、服務 概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產進行有效 整合后使之化解可以為 XX品牌經(jīng)營使用的有效動力。3、 借著XX十三周年司慶的東風，順勢以最快速度向 社會公布、向企業(yè)內部員工滲透。4、 形成XX內部較為系統(tǒng)企業(yè)對內、對外操作模式；三、活動開展的簡要框架說明le=mso-bidi-font-weight:normal舉辦時間：二零零四年十月十八日下午（或另定）地點及方式：待定參與人員：客戶代表、新聞記者、公司總部領導、各部 門領導、優(yōu)秀員工等注：客戶代表為深圳地區(qū)與XX長年合作的重要客戶舉辦宗旨：對內強化企業(yè)文化建設對外推廣品牌建設成果簡要說明：1企業(yè)文化是

4、所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個 重要因素，企業(yè)管理、產品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活 動過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。2同時，企業(yè)文化的建設因企業(yè)而異，各有特色，這是企 業(yè)在每一個成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模 式；而對外，面對市場而言，產品同質化后面臨的競爭模式 即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領行業(yè)之先進行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產品推廣與經(jīng)營資源 的攏聚。3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大！兩 者結合統(tǒng)一建設，將為 XX長遠戰(zhàn)略發(fā)展打下堅實的基礎?；顒优e辦口號：創(chuàng)新文化  品牌制勝簡要說明：1創(chuàng)新文化是XX 一貫以來保持的經(jīng)營作風

5、，更為具體的 是，XX在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十數(shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中 保持著領先的地位，特別的X卡的推出，更是使無形的IT技術形象化，透過現(xiàn)象看本質，XX 一切的成功均于企業(yè)創(chuàng)新 精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動的形式將企業(yè)原 來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息 2相關的一切事務中去，成為新時期每一位XX人共同面對的問題。22品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競爭力時代發(fā)展 到技術競爭力時代后再將要走向的一種格局，由于中國證券 業(yè)市場發(fā)展并無經(jīng)驗可談，僅能遵循市場規(guī)律進行戰(zhàn)略規(guī) 劃，證券業(yè)品牌競爭力時代必將來臨，不斷地將品牌進行規(guī) 劃與提升，正是 XX適應時代發(fā)展的重要戰(zhàn)

6、略表現(xiàn)之一。第二部分司慶活動規(guī)劃n規(guī)劃一：最佳效果前期活動策劃一：“輝煌 XX時代同步”杯有獎知識大賽1目的：從知識競賽開始入手，促使總部成員從學習的角 度深入開展對公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對公司開展 22企業(yè)文化建設工程進行預熱。效果預期：使 XX公司部分員工從活動過程中較為系統(tǒng) 地掌握XX十三年來發(fā)展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基 礎上產生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準備工作。12345678910111213141516171819202122232425262728 150%;tab-stops:;mso-list:l33level1lf

7、o293開展模式：以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命 題、主持，各部門委派代表參與并建立啦啦隊，展開現(xiàn)場問 答為主、活動為輔的證券知識、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營中 涉及的問題等的知識問答比賽?；顒娱_展之前，由顧問公司 統(tǒng)一召開各部門活動參與指導會議，講解活動開展的全過 程、介紹活動參與的隊伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企 業(yè)文化活動開展的重要意義。4注意事項：活動要求公司高層領導全程參與，使各部門 高度重視本次活動。策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風活動1目的：內部交流，活化機制，縮小公司領導與普通員工、中層干部之間距離2效果預期：通過活動本身，讓公司領導與員工在同一時 間參

8、與同一項活動，使領導們作為“普通人”的身份與員工 們交流，了解員工，同時也可達到基層員工理解領導的效果。3開展模式：拓展游戲，讓員工與領導共同參與到同一游戲中，成為 富有寓意的活動的一部分；“同心XX活動，全體成員共同組成XX標志，一起喊出XX品牌口號；全體成員聚餐活動。4注意事項：活動要求公司高層領導全程參與，各部門均 應有代表參與。二、現(xiàn)場活動tyle=mARGIN:OcmOcmOpt;LINE-HEIGHT:150% 現(xiàn)場活 動一：XX十三周年司慶慶典儀式舉辦1目的：發(fā)展回顧、展望未來。總結XX十三年來走過的2歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢下向 公司全體說明公司的發(fā)展前

9、景，促進公司內部團結，從一定高度上加強企業(yè)內部企業(yè)文化建設。2效果預期：全體參會人員再次重溫 XX十三年來的風雨歷程，激起 公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情；演繹式的活動過程活絡公司氣氛，使公司內部洋溢在喜 慶的氛圍之內；為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹；傳達公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想， 朝著公司既定的策略方向前進。3開展模式：“日出東方紅勝火，XX冉冉升神州” XX十三周年慶回 顧與展望講話（XX公司領導）“十三載XX節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績”，將 XX歷史 發(fā)展過程中的十三個重大事宜作為會議中的重點進行回顧， 同時表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過程中的十三件重大事件繪成 形意逼真的十三幅畫

10、（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動”系列 XX風云寫真），并在畫上注明事由。會上，按報告進度將每 一幅畫抬上主席臺與大家共賞?！白屛覀円黄鸶袆?！ ”系列 XX風云寫真企業(yè)文化展覽 牌頒發(fā)儀式。在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對公司本部，另一種針對各營業(yè)部；各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊（一種營業(yè)部按一個部門列），在大會上，由公司領導向各部門頒 發(fā)寫真畫，每個部門共同喊出自己的口號及對公司或客戶的 承諾以迎接本部門得到的寫真畫。各部門取公司風云寫真后，在每個部門結合各部門文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊，隨時向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化?，F(xiàn)場活動二：新聞發(fā)布及新 X卡首發(fā)式（品牌新理念

11、發(fā) 布、品牌承諾、X卡推介）1目的：對XX品牌進行首輪的社會傳播；2效果預期：在企業(yè)內部、社會與客戶口碑中先行確立公 司品牌理論體系，完成公司內部第一次的品牌基礎教育；同 時以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導的價值觀、理財觀簡易有效地傳達給現(xiàn)場觀眾，使參會者感受 到XX是一個創(chuàng)新力很強、很有活力的一個品牌，加強、強 深XX品牌與消費者之間的感性交流；33開展模式：品牌新理念發(fā)布（配合 PPT講解）品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領導層）X卡推介及新X卡首發(fā)式（配合 PPT講解及首發(fā)），表 現(xiàn)方式為：結合X卡的特點、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹 說明，再以演繹的方式由公司營業(yè)部

12、員工推出首發(fā)新X卡的面市（SHoU場），緊接著是由 XX董事長或總裁為第一位客 戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對XX的評價。style=mARGIN:OcmOcmOpt;LINE-HEIGHT:150% 現(xiàn) 場 活動三：“畫X點睛”著名畫家與XX公司領導現(xiàn)場獻藝1目的：向社會宣布：XX從今天起，將以X的精神自勵勵 人，打造以文化為主要競爭力的品牌形象。2效果預期：“ X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點，經(jīng)過此儀式， XXX文化在企業(yè)內部傳播將起到重 33大突破，對外傳播也有達到一個較高的起點。開展模式：慶典當日，正式拉開“百 X圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請國內著名畫家與公司

13、領導共同在輔開的宣 紙上點下“百X圖”第一筆?，F(xiàn)場活動四：記者招待會（主題為 X卡）1目的：向社會推介 X卡（由于慶典會上記者們處于被動 地位，如要將XXX卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個主 動發(fā)問的機會，以滿足他們各自不同的評論角度需求，也可 以促進社會傳播最為有效）。2效果預期：讓記者們多角度了解 XX品牌及X卡，為XX 的全方位宣傳作貢獻。3開展模式：由公司領導代表、營銷代表、營業(yè)代表出席， 邀請當天與會記者參與，并于招待會之前將擬定問題交由記 者，請記者們現(xiàn)場提問?，F(xiàn)場活動五：招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）1234567891011121314151617181920212

14、2232425262728-;LINE-HEIGHT:150%;tab-stops:;mso-Iist:l11level1lfo361目的：招待宴會主要目的是希望客戶代表與XX員工們有一個近距離接觸的機會，相互交流各自在理財、證券等方 面的需求、建議。2效果預期：在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達 成對各自價值觀的認可。3開展模式：在整個宴會過程中，開展一些豐富多彩的簡 單型的拓展活動與游戲，讓領導與客戶們與員工們同堂而 樂，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場的氣氛，為整體 活動的結束畫上一個圓滿的句號。三、后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展1目的：激勵公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚到

15、公司的經(jīng) 營軟環(huán)境建設中來；2效果預期：在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將 公司服務品牌建設的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務品牌的打造建立基礎3開展模式：配合品牌規(guī)劃工程，在對外的服務過程中不斷創(chuàng)新，鼓 勵各營業(yè)部及總部經(jīng)營部門員工仔細研究優(yōu)勢競爭對手們 的優(yōu)秀之處，結合公司實際情況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風， 不斷創(chuàng)新服務模式與挑戰(zhàn)實踐經(jīng)營過程中遇到的問題。在品牌工程的組織下展開各營業(yè)部創(chuàng)新服務模式大比 拼，拉開公司內部軟環(huán)境建設的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服務模式，結合形成獨具特色的XX品牌服務模式，在總體的證券行業(yè)里獨樹一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競爭優(yōu)勢。（以下為活動

16、脈絡附圖）招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式前期活動“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽le=LEFT:5580px;wlDTH:5220px;PoSITIoN:absolute;ToP:2966px;HEIGHT:468px“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風現(xiàn)場活動招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式“畫X點睛”著名畫家與招商證券公司領導現(xiàn)場獻藝mARGIN:OcmOcmOpt記者招待會（主題為 X卡）招待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲）后期活動營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展附圖：活動脈絡圖1234567891011121314151617181920212

17、2232425262728LINE-HEIGHT:150%n規(guī)劃二：簡約效果1開展前期活動：（擇其一）策劃一：“輝煌 XX時代同步”杯有獎知識大賽策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展” XX員工代表蓮花山采風活動2開展現(xiàn)場活動：活動一：XX十三周年司慶慶典儀式（簡化操作）3開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式12345678910111213141516171819202122232425262728#d4d0c8;BAckGRoUND-coLoR:transparent前期活動“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風現(xiàn)場活

18、動招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦前期活動=BoRDER-RIGHT:#d4d0c8;BoRDER-ToP:#d4d0c8;BoRDER-LE FT:#d4d0c8;BoRDER-BoTTom:#d4d0c8;BAckGRoUND-coLoR:t ransparent營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展第三部分投入資源預測不同的操作模式會產生不同的投入資源：規(guī)劃一規(guī)劃二場 地 費： 現(xiàn) 場 場 租12345678910111213141516171819202122232425262728NG-BoTTom:0cm;BoRDER-LEFT:#d4d0c8;wlDTH:;PADDING-ToP:0cm

19、;BoRDER-BoTTom:;BAckGRoUND-coLoR:transparent;m so-border-top-alt:;mso-border-left-alt:vAlign=topwidth=284餐飲費：活動參與人員內部聚餐費用場景及相應配套設施費：舞臺搭建、布置費用、設備租賃費用（音響、配音、背景音樂制作、舞美燈光）道具費：活動中涉及的簡單道具費用道具費：活動過程中涉及的用品如獎牌制作、企業(yè)風云寫真畫、現(xiàn)場PoP制作等獎品費：活動涉及的簡單獎品費用禮品費：與會人員的贈送禮品等12345678910111213141516171819202122232425262728lt:vA

20、lign=topwidth=284差旅費：外地營業(yè)部員工往返記者宣傳費用：廣告費、潤筆費等接待費：貴賓車馬費、住宿費、餐飲費等餐飲費：現(xiàn)場宴會費用12345678910111213141516171819202122232425262728om:;BAckGRoUND-coLoR:transparent;mso-border-top-alt:vAlign=topwidth=284差旅費：外地營業(yè)部員工往返注：具體費用待方案確定后再詳細核算報批第四部分對外傳播工作準備擬邀媒體300根據(jù)此次新聞會的主題，以財經(jīng)類媒體為主，主要邀請 在廣東地區(qū)的記者，達到新聞傳播的目的。?全國性重點金融媒體媒體新聞

21、發(fā)布會紅包金額（建議）12345678910111213141516171819202122232425262728t;LINE-HEIGHT:150%;TEXT-ALIGN:centeralign=center中國證券報300上海證券報300證券時報300經(jīng)濟日報12345678910111213141516171819202122232425262728rder-left-alt:vAlign=topwidth=284300300新華社深圳記者站央視中國證券300新財富30012345678910111213141516171819202122232425262728ToP:Ocm;BoR

22、DER-BoTTom:;BAckGRoUND-coLoR:transparent;mso-border-top-alt:vAlign=topwidth=284財經(jīng)300金融時報300證券日報300經(jīng)濟觀察報12345678910111213141516171819202122232425262728300om:0cm;BoRDER-LEFT:#d4d0c8;wlDTH:;PADDING-ToP:0cm;B oRDER-BoTTom:;BAckGRoUND-coLoR:transparent;mso-bord er-top-alt:;mso-border-left-alt:vAlign=topw

23、idth=28421世紀經(jīng)濟報道300全國性非重點金融媒體、地區(qū)性金融媒體媒體新聞發(fā)布會紅包金額（建議）深圳商報12345678910111213141516171819202122232425262728EFT:;PADDING-BoTTom:0cm;BoRDER-LEFT:#d4d0c8;wlDTH:;PADDING-ToP:0cm;BoRDER-BoTTom:;BAckGRoUND-coLoR:tra nsparent;mso-border-top-alt:;mso-border-left-alt:vAlign=topwidth=284300深圳廣播電臺頻道300300中國經(jīng)營報300民

24、營經(jīng)濟報TD財經(jīng)時報證券市場周刊300?地區(qū)性重點媒體（廣東地區(qū)記者）媒體新聞發(fā)布會紅包金額（建議）深圳特區(qū)報style=mARGIN:OcmOcmOpt;LINE-HEIGHT:150%;TEXT -ALIGN:centeralign=center300南方都市報300深圳晚報300晶報30012345678910111213141516171819202122232425262728top-alt:vAlign=topwidth=284羊城晚報300廣州日報300南方日報300信息時報12345678910111213141516171819202122232425262728solid;BAckGRoUND-coLoR:transparent;mso-border-top-alt:;mso-border-left-alt:vAlign=topwidth=284300新快報300現(xiàn)場安排1硬件設備、資料準備：會場宣傳物料設計及制作發(fā)布會背景板：用于會場背景布置，突出此次新聞發(fā)布會主題。新聞發(fā)布會記者區(qū)立牌：張貼于召新聞發(fā)布會記者列席 記者招待室：用于新聞發(fā)布會環(huán)節(jié)后與各記者交流專區(qū)記者服務設備吹風會紅包會議宣傳稿件（打印件、光盤）手提袋：用于放置所有給記者的宣傳材料2現(xiàn)場人員安排：簽到區(qū)：專