東原地產(chǎn)月品牌事件營(yíng)銷方案

1、動(dòng)全城東原地產(chǎn)品牌7月事件營(yíng)銷推廣思路：首先，我們知道，東原地產(chǎn)一直以專注“你的城市生活細(xì)節(jié)”為品牌理念，進(jìn)軍武漢的東原時(shí)光道、東原湖光里、東原晴天見 均受到市場(chǎng)高度好評(píng)。武漢天氣進(jìn)入“火爐發(fā)威”模式，炎熱的天氣不止容易“身體中暑“，更易“情緒中暑”， 你準(zhǔn)備好進(jìn)入夏天模式了嗎？東原地產(chǎn)，這次，將居住理念升級(jí)到全民需求，給全民降溫！給城市降溫！給房?jī)r(jià)降溫!這個(gè)夏天，該降溫了 ！東原給你一點(diǎn)“綠一一綠豆全城派！推廣主題：動(dòng)全城活動(dòng)線：“綠”一一綠豆全城派品牌線：給城市降溫，給房?jī)r(jià)降溫東原滿足靜下來(lái)享受生活細(xì)節(jié)的你件營(yíng)銷策略爆破引入一步，東原地產(chǎn)全城派送綠豆 什么選擇綠豆來(lái)做營(yíng)銷爆點(diǎn)？1.江城燒烤

2、模式即將開啟，作為夏日人氣指數(shù)最高的食物，用綠豆既應(yīng)景，又可融東原地產(chǎn)回饋之心，感恩全城。2.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合天天快遞，獨(dú)家移動(dòng)端營(yíng)銷渠道，精準(zhǔn)區(qū)域投放直擊我們的目標(biāo)客群第二步，東原地產(chǎn)品牌價(jià)值釋放夏日的江城，城市燥熱、人心浮躁到處都充斥著高溫的躁動(dòng)不安，東原品牌給城市 帶來(lái)一點(diǎn)“綠”色，給城市降溫！給你降溫！給房?jī)r(jià)降溫！東原，你的城市細(xì)節(jié)！讓你靜下來(lái)享受生活，讓你開始去注重生活的細(xì)節(jié)！線下活動(dòng)執(zhí)行：東原地產(chǎn)全城送“降溫神器” ！時(shí)間：7.67.201， 精準(zhǔn)區(qū)域投放：三大項(xiàng)目區(qū)域覆蓋，對(duì)天天快遞合作點(diǎn)部進(jìn)行培訓(xùn)事項(xiàng)和品牌宣講。2，移動(dòng)端營(yíng)銷，保證客戶質(zhì)量到訪客群類別：到訪客群年輕化，一人一機(jī)僅限領(lǐng)一

3、份，每組客戶排隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)和參觀項(xiàng)目時(shí)間在20-30分鐘左右，可保證周末案場(chǎng)的人氣。3，合作模式合作模式一：全民經(jīng)紀(jì)人全民經(jīng)紀(jì)人丨ABOUT簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是每位天天快遞員都是項(xiàng)目推廣的一粒傳播“種子”，進(jìn)入到傳統(tǒng)渠道無(wú)法進(jìn)入的特殊企業(yè)、住戶，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目推廣和案場(chǎng)轉(zhuǎn)化。每日反饋掃碼數(shù)據(jù)和到訪數(shù)據(jù)，每周結(jié)束后與天天快遞結(jié)算完成。（活動(dòng)時(shí)間為兩周）。公用二維碼用于線上宣傳，不與天天快遞做結(jié)算。推廣步驟丨STEPSNO.1 :由項(xiàng)目圈定掃描二維碼活動(dòng)范圍，可定向選擇某些特殊渠道：如市場(chǎng)、政府、高檔小區(qū)住戶等 （一般配合2-5個(gè)天天分部）；NO.2 :為每位快遞員定制案場(chǎng)活動(dòng)“掃碼邀請(qǐng)牌”，不用于發(fā)放，邀請(qǐng)牌內(nèi)容

4、包 括專屬二維碼及活動(dòng)簡(jiǎn)介；N0.3 :快遞員在收件時(shí)，對(duì)定向客戶推廣二維碼，掃碼即送綠豆，客戶掃描后手機(jī)端將出現(xiàn)移動(dòng)版活動(dòng)簡(jiǎn)介，及線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)；N0.4 :開發(fā)商需提供： 價(jià)不低于50元的有獎(jiǎng)禮品（建議：電風(fēng)扇、夏日水杯），保證100%中獎(jiǎng)； 每推廣成功一位用戶（以用戶留下個(gè)人信息為判定），給到5元/個(gè)費(fèi)用； 成功轉(zhuǎn)化到案場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)的，額外再給到 30元/個(gè)費(fèi)用（獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用自定義）。掃碼步驟丨STEPS樂居后臺(tái)系統(tǒng)，有快遞員、掃碼用戶、獎(jiǎng)品等詳細(xì)數(shù)據(jù)開放給天天、甲方的CRM平臺(tái)，做活動(dòng)數(shù)據(jù)的查看，不做其他任何功能性操作。線上配合炒作：推廣時(shí)間軸：1、預(yù)熱期7月1日-7月6日懸念釋放：江城發(fā)“高燒”

5、了！炒作方向：為全城送綠豆的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，造勢(shì)！提出江城發(fā)高燒的懸念，城市高溫，人心 浮躁。線上微信端配合活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行直播，達(dá)到快速傳播的目的。思路劃分：推廣時(shí)間推廣方式擬定標(biāo)題7月1日新聞?lì)l道請(qǐng)注意！江城正在發(fā)咼燒！樓盤頻道武漢人請(qǐng)注意！東原地產(chǎn)要放大招了！7月2日論壇頻道城市發(fā)咼燒！什么情況？如果能降溫就好了，跪求退燒?。?月3日樓盤頻道全城降溫？大家周三見！7月4日論壇頻道高燒怎么辦？東原地產(chǎn)全城派發(fā)“退燒神器” ！如此高的溫度？感覺又可以在馬路上煎雞蛋了！7月5日7月6日微博微信端微信直播：全城派送綠豆（武漢新浪樂居 頭條武漢 等發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)）2、高潮期7月7日-7月21日推廣語(yǔ)：東原地

6、產(chǎn)，給全城降溫退燒！炒作方向：活動(dòng)期配合線下“全城送綠豆”的活動(dòng)進(jìn)行宣傳，突出項(xiàng)目給江城降溫的概念；同時(shí)進(jìn)行PC端、移動(dòng)端專題炒作及微博微信稿輸出，微信游戲互動(dòng)等炒熱話題！硬廣專題：H5專題：微信游戲： 思路劃分:推廣時(shí)間推廣方式擬定標(biāo)題新聞?lì)l道全武漢人請(qǐng)注意，今天收快遞有驚喜哦7月7日樓盤頻道東原地產(chǎn)，給你一點(diǎn)降溫的”綠“！論壇頻道今天收個(gè)快遞，居然還能領(lǐng)到這個(gè)！太細(xì)心了！7月14日同樣收快遞，咼富帥同事收到綠豆？而我沒有，這也要看臉么？微博微信端#江城居然降溫了！ #（武漢新浪樂居 頭條武漢 等發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)）7月15日新聞?lì)l道奇了怪了，武漢的夏天還能這么涼快？！7月21日樓盤頻道東原地產(chǎn)為你

7、降溫，全城”綠“動(dòng)！論壇頻道每一個(gè)在武漢度過夏日的人，上輩子都是折翼的天使！3、長(zhǎng)尾傳播期 7月22日-7月31日推廣語(yǔ)：給江城一點(diǎn)”綠“！該靜下來(lái)享受生活了!炒作方向：東原地產(chǎn)給全城一點(diǎn)”綠“色，給全城降溫！讓燥熱的江城人們靜下來(lái)去享受生活，專注生活中的細(xì)節(jié)！江城人放下燥熱的情緒，趕緊去發(fā)現(xiàn)東原的城市生活細(xì)節(jié)吧!思路劃分:推廣時(shí)間推廣方式擬定標(biāo)題新聞?lì)l道東原地產(chǎn)，靜下來(lái)樂享城市生活細(xì)節(jié)！7月22日樓盤頻道降溫過后，該靜下來(lái)了！東原地產(chǎn)帶你發(fā)現(xiàn)城市生活細(xì)節(jié)！7月24日論壇頻道靜下來(lái)發(fā)現(xiàn)城市細(xì)節(jié)美？東原地產(chǎn)給你答復(fù)?。ㄍ怀鰱|原，城市生活細(xì)節(jié)！）我想靜靜！噓！ 一起去發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)美！新聞?lì)l道東原地產(chǎn)，這個(gè)夏天給房?jī)r(jià)降溫！7月25日樓盤頻道人都靜下來(lái)了？！房?jī)r(jià)也是時(shí)候降溫了！論壇頻道東原說(shuō)：噓！我要給房?jī)r(jià)降溫！7月31日微博微信端#噓！大豕靜靜！給全城降溫#（全城燥熱，所以全民要降溫，溫降完了！該靜下來(lái)去專注細(xì)節(jié)生活了?。ㄎ錆h新浪樂居 頭條武漢 等發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)）線上除全網(wǎng)內(nèi)廣優(yōu)質(zhì)資源全力配合， 同時(shí)樂居移動(dòng)端微信微博矩陣大號(hào)全力支持！移動(dòng)端資源明細(xì)如下：附：樂居最新推廣資源百度移動(dòng)品牌專