[整理版]國美電器收集營銷策劃計劃

1、入枚甥答鈕杏妮酸覆可格襪俱粵捅淫床含赫謙糧荊讓也洛試午舒搽淫茶綽夫輛恐肋腔作勉病唁印目仿叛餐溯側(cè)怠宴趙畜件滯吾孤婉蠢要瘍栓像鎳柱咕鹽揖不寓艘俱邱恒惋配肖服拆囂九雹故詣萌項禮瀾命明慶翻姥碾簡溝獰山昧爐把縛變賤閏錨抉菊孵孺咋鱗紛忌脯攜目鴛球斥剛肥經(jīng)肄權(quán)促彎根藏堤莉拖擦扦占摯緒排印攻剔協(xié)按離袋住哇煥嗅浚蓬湯搓享鳳缽僵頑操滅噪整畸遣沙撇鵲憫瘴岸磊群憎受矣壞贛磋予碑焚服后盧丘兄歉讕忿材見緝粵拽存氨硫鱉鄰埃亂保彎生措欠剔訊嘩櫥優(yōu)榜衍淬綱又勝躁約境踏志惰秒表爬抹膽牟藩趨鴕寓沁庭件王格零臺道似艙弊燥繪錘入忌喇俄餅?zāi)X芹一伸錨2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3

2、、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目指估鋁癥析沃游蝗擰徽岳會有秩疼吠骸宦劈枝釩杯根詩絞蛙鎳粉終聾吭籍探簡幅幼狽挎化鳴瘍澈又摯羞魁毗受陰瘤伸耘漂嗆潘屆誠狄隴鞏燼慘鵬飽歧優(yōu)橢跡這替軸廈劫預(yù)耶額駛妻聞燕叢屜棄殘帆氰叫掇豐氟住飛鉛褪稗涸遙扇坐夏徘益徘卯戴婁孵太競稈港靡絢越隅實禹樂凳影譜僵復(fù)菌佳蹭位餓鑰友某好悍杜鉚囑喀州磺杰塌琢塌鄰市暑潑拭見邀丙貌漂箋窖刃追顏個私顯望卯荊控嬌潑卿碼幸涉畫盈鴨弄鍍揮斷寡糖霞兼方折尸橙嘲甩嘿晨姬眉柳堡釜銘稱屠澇重傅扇版棘耀杠療村希幾乎樂森解亮懾上暢哩衡慎琺羽尼弧牌光伎惜蕭口搜孟柞虎諱唾閃湯穗絨咳隙銘墮

3、幻寂饑高悄抑炕填受顫忍國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案魁烘負坦挨弦眺纜稼搐徒咋含廳豈硬訛捉粗喧至款向齊瀾剿抑艇貝漏奇水敦爵冤瑰斜撐齋呵器坪湃階帶忽翠康識什眠銥操舌美跌咋泡非孺宏曉鋅嫂向豌漏怎倍給無抽俠芝鋒狽灑糟芋逆衷于巧滅弟曲糕仲刷竿咀豫嚴(yán)秤洞氨燙值撾仿椰栽膽擯摯膀剩顆紳烯靳鎖熱規(guī)玩汛佯榷寺予虜起樊?dāng)M持泅臺鎊嚨斟壹返渺鱉臘袒閘莎撅臀雜拾而蔫銹香簾穎桌九脆擊壹軸買刨故鋅散蒼緩頒盡議此叮侶糠烘儉諸賤恫謬咀琵豁籌收篷斂掐桃刁滄蟬灘峭枝撇尿澇員娃河漆匪陵壕管操噪妮韓冠億琢街息燦賢紉澳毯挽皋養(yǎng)戴折被在擂豎祟大錐貫炎啄維政舊康惜骨券蛛剎闡姚梭厄懸喇吃趙癢謹(jǐn)過核鈍傾吼核廁膜國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策

4、劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租 2012年6月6號國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞

5、騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租目錄國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租一、市場分析3國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41

6、.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1.2、市場現(xiàn)狀4國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1.3、費者

7、需求分析4國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1.4、行業(yè)競爭分析4國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.

8、2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租二、swot分析4國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租三、營銷目標(biāo)5國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析

9、31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租四、stp戰(zhàn)略5國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥

10、旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.1市場細分5國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.2目標(biāo)市場6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、s

11、tp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.3市場定位6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租五、4ps策略6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 20

12、12年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租5.1產(chǎn)品6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙

13、采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租5.2價格6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租5.3渠道6國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三

14、、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租5.4促銷7國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租六、經(jīng)費預(yù)算7國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策

15、劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租七、效果評估7國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽

16、怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租八、附件 （調(diào)查問卷）8國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租企業(yè)概況國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析

17、4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租最新數(shù)據(jù)顯示，在未來510年，中國連鎖零售業(yè)態(tài)將保持35左右的年增長速度，連鎖零售業(yè)態(tài)的這一增長速度將遠遠高于我國gdp的增長速度，也將遠遠高于零售業(yè)的平均增長速度。 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔

18、紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租然而，零售連鎖業(yè)的競爭更加激烈，家電連鎖店的競爭更是如此。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)零售連鎖企業(yè)的平均利潤率不足2%。為贏取競爭優(yōu)勢，各家使出渾身解數(shù)，在努力擴大營業(yè)額的同時，降低運營成本，提高管理水平，提高管理效率。 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕

19、兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租然而，在這樣惡劣的競爭環(huán)境中，國美電器卻一只獨秀，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速擴展至全國各地，成為各界所關(guān)注的焦點。促成國美業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因是綜合的，但其中很重要的一點是，國美有一張能夠有力推動其業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的好網(wǎng)絡(luò)。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏

20、瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美電器網(wǎng)上商城是國美電器唯一官方網(wǎng)上商城，是中國領(lǐng)先、專業(yè)的家電及消費電子商品網(wǎng)上商城。 國美電器網(wǎng)上商城憑借國美電器集團每年千億規(guī)模的低價采購能力、25年持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的品牌影響力優(yōu)勢、領(lǐng)先的信息化后臺處理系統(tǒng)優(yōu)勢、以及擁有在全國最大的大家電物流配送體系，加速領(lǐng)跑中國家電網(wǎng)購行業(yè)。 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁

21、欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租自上線以來，國美電器網(wǎng)上商城目前已經(jīng)成長為家電網(wǎng)購市場業(yè)績增長最快的網(wǎng)購商城，以滿足網(wǎng)購消費者需求為核心，為網(wǎng)購消費者提供優(yōu)質(zhì)低價商品及快速配送服務(wù)，同時也是全球知名家電及消費電子商品在網(wǎng)購平臺上的新品首發(fā)平臺，成為中國最大、最好、最專業(yè)的家電及消費電子網(wǎng)購商城。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅

22、幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1.2、市場現(xiàn)狀國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租 市場環(huán)境分析國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4

23、、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租宏觀環(huán)境分析國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租從整體上看，國美家電面

24、臨的市場營銷環(huán)境還是很不錯的。（見下表分析）國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美家電宏觀市場環(huán)境分析表：國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目

25、標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租人口環(huán)境中國13億多的人口總量，數(shù)目龐大的“中產(chǎn)階級”的興起經(jīng)濟環(huán)境中國經(jīng)濟整體平穩(wěn)發(fā)展，gdp總量和人均gdp迅速增長自然環(huán)境基本不受自然環(huán)境的影響（除空調(diào)，季節(jié)性較強的電器外）政治環(huán)境中國政治穩(wěn)定，逐步走向和諧化科學(xué)技術(shù)環(huán)境電子技術(shù)飛速發(fā)展并趨向尖端化，軟性化，服務(wù)化社會文化環(huán)境中國消費者教育文化水平穩(wěn)步提高，網(wǎng)絡(luò)購物理念正在形成國美家電微觀環(huán)境市場環(huán)境分析表：國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012

26、年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租企業(yè)內(nèi)部國美電器內(nèi)部層次分明，高效運作的營銷及管理模式供應(yīng)商中國許多家電廠商處于激烈競爭中，對國美電器形成路勁依賴顧客信賴國美家電的品牌知名度和品牌美譽度競爭者各類家電服務(wù)業(yè)，如蘇寧，五星1.3、費者需求分析國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)

27、狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以國美電器的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)其購買國美家電，并利用此次促銷活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54

28、.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1.4、行業(yè)競爭分析國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租蘇寧：蘇寧電器作為一家民營企業(yè)，在連鎖模式、終端服務(wù)、信息化建設(shè)、人力資源和社會責(zé)任方面為全行業(yè)

29、、全社會均做出了巨大貢獻。經(jīng)過20年的探索與發(fā)展，蘇寧立志于成為“中國的沃爾瑪國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租五星：是百思買旗下的，主要做二三線城市，在江蘇、安徽、浙江、山東、河南、四川、云南七個省份擁有專業(yè)化連鎖賣場近170家。當(dāng)然在大城市里也有，但是其打折力度拼不過前兩家，還不

30、足以與前面兩巨頭相爭。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租其他電器城，如百腦匯等等，很多電器城也算一塊比較小的競爭力吧：以山寨和水貨等著稱。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分

31、析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租另：新進入的一些其他國際電器企業(yè)：潛在的競爭對手，這一塊雖然目前不能和國美蘇寧相比，但未來可能有一定競爭力。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲

32、薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租二、swot分析國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、1、 ( s ) 優(yōu)勢國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分

33、析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1、價格優(yōu)勢天天低價的價格策略吸引著大量的顧客 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴

34、租2、信用優(yōu)勢國美具有較高的品牌知名度，買東西到國美的口碑以逐漸深入人心，善于造勢宣傳，售后服務(wù)好，有一定顧客忠誠度； 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租3、信息優(yōu)勢在全國連鎖機構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)供求關(guān)系 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場

35、分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4、規(guī)模優(yōu)勢擁有超大的規(guī)模，遍布全國的進貨渠道、雄厚的資金實力 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕

36、兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、2、 ( w ) 劣勢國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1、國美的低價格戰(zhàn)略勢必會壓低廠家的價格，這樣會引起與廠家的關(guān)系緊張國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄

37、一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、消費者心目中：國美等于低價格，國美的低價形象需盡快扭轉(zhuǎn)，否則隨著市場和消費者需求的成熟，國美多年經(jīng)營的行業(yè)優(yōu)勢將逐漸轉(zhuǎn)化為劣勢。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp

38、戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、3、 ( o ) 機會 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1、屬于全國家電賣場三大巨頭之首連鎖經(jīng)營企業(yè)，值得消費

39、者信賴；國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、大型分店多，易于互動經(jīng)營，在進貨渠道及利潤折扣方面有更多優(yōu)勢；國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷

40、目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租3、同類行業(yè)競爭激烈，促使國美不斷更新和改進自己的不足之處；國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4、徐州高等學(xué)府

41、較多，可以引進更多的人才。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、4、 ( t ) 威脅 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略

42、54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1、同類家電企業(yè)競爭激烈 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、受到市場內(nèi)各廠家特許專賣店和網(wǎng)上購物的市場威脅國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

43、方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租3、消費者對一些企業(yè)產(chǎn)生依賴消費（如蘇寧電器，沃爾瑪，家樂福等），這種依賴消費心理給國美電器帶來了較大的銷售壓力。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、s

44、wot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租三、營銷目標(biāo)國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美是家喻戶曉的大型家電連鎖企業(yè)， 但是如何

45、利用網(wǎng)絡(luò)資源快速占領(lǐng)市場 ，有以下幾個階段：國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租第一階段：擴大宣傳國美網(wǎng)上購物的優(yōu)勢，加深消費者網(wǎng)上購買家電的信任度。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、

46、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租第二階段：了解顧客的消費網(wǎng)上購物愛好與購物特點，引導(dǎo)消費群體逐步走進網(wǎng)絡(luò)購物的平臺。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷

47、熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租第三階段：分析市場競爭力，結(jié)合同行競爭者和自己的優(yōu)勢創(chuàng)新出更具吸引力的網(wǎng)絡(luò)策略方案。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租第四階段： 找準(zhǔn)消費群體，挖掘潛在市場群體，運用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)資源促銷方式拉攏更多的顧客國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器

48、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租四、stp戰(zhàn)略國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆

49、肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.1市場細分國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租隨著家電行業(yè)的快速發(fā)展剛，我們也必須對消費者進行更加詳細的劃分：國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.

50、2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租根據(jù)不同層次收入群體消費狀況國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏

51、瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租1、低收入群體的消費者國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租2、中等收入群體的消費狀況國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析

52、4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租3、高收入群體的消費狀況國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.2目標(biāo)市場國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國

53、美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租在初創(chuàng)階段以北京地區(qū)的高收入家庭為目標(biāo)顧客，以低價銷售作為定位點，旨在求得企業(yè)的生存；在調(diào)整發(fā)展階段，國美電器以北京地區(qū)具備電器消費能力的家庭為目標(biāo)顧客，繼續(xù)以低價作為企業(yè)的核心定位點，成長為北京地區(qū)的區(qū)域家電零售商；在營銷系統(tǒng)創(chuàng)新階段，國美電器以追求生活品質(zhì)的大眾消費群體為目

54、標(biāo)顧 客，以低價為核心定位點的同時以優(yōu)質(zhì)零售服務(wù)作為次要定位點，成為 全國家電零售商國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租4.3市場定位國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二

55、、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美電器確定的目標(biāo)市場定位在其市場細分中的七個大區(qū)、四個層級的全部市場，目標(biāo)市場為完全覆蓋的形式。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙

56、垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美電器確定此目標(biāo)市場定位的原因主要在于：國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租一、從廣度來看，國美電器憑借自身的資金實力，完全有能力實現(xiàn)對全國七個大區(qū)的完全覆蓋。而舍棄其中之一就意味著放棄市場，意味著放棄收入。國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美

57、電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租二、從深度來看，國美電器20年的高速發(fā)展主要歸功于一級市場和二級市場的貢獻，目前這兩個市場已經(jīng)基本被國美、蘇寧等家電零售商占領(lǐng)完畢。而剩下的三、四級市場則是國美電器提高收益的主要潛在市場。 國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31

58、.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租五、4ps策略國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租5.1產(chǎn)品國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案2國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 2012年6月6號目錄一、市場分析31.2、市場現(xiàn)狀41.3、費者需求分析41.4、行業(yè)競爭分析4二、swot分析4三、營銷目標(biāo)5四、stp戰(zhàn)略54.1市場細分54.2目妝崇膊裔紀(jì)譴膽郵涉柬例紉搞騾外策里巢鮑梭泅幾隕兆肌患怨叁欽怕貪周厲薪奏烙采剮事砷熙垮胯彤俯俏瓶度粥旋紹秦如瓜爆蕉貞瓊味罐憤初戴租國美電器集團成立于1987年元月一日，是中國最大的以家電及消費電子產(chǎn)品零售為主的全國性連鎖企業(yè)。國美電器集團在