2網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)—《營銷性網(wǎng)站建設(shè)》

1、網(wǎng)絡(luò)營銷師國際職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)第二單元第二單元 營銷型網(wǎng)站建設(shè)營銷型網(wǎng)站建設(shè) 2.1 營銷型網(wǎng)站類型營銷型網(wǎng)站類型 2.2 營銷型網(wǎng)站規(guī)劃要點(diǎn)營銷型網(wǎng)站規(guī)劃要點(diǎn) 2.3 關(guān)鍵字選擇策劃關(guān)鍵字選擇策劃 2.4 搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化（SEO） 為什么要建營銷型網(wǎng)站？為什么要建營銷型網(wǎng)站？為什么80%的網(wǎng)站都是不賺錢的？企業(yè)要想通過網(wǎng)站賺到錢，必須要把營銷思想融入到網(wǎng)站中，才能迅速找到目標(biāo)客戶，提高成交率，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，建立顧客忠誠度。這就是營銷型網(wǎng)站。從表現(xiàn)形式上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多采用模板批量生成，表現(xiàn)過于雷同，難以進(jìn)行優(yōu)化。營銷型網(wǎng)站在業(yè)務(wù)構(gòu)架基礎(chǔ)之上的頁面設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃，便于消費(fèi)者了解感興

2、趣的信息。從傳播內(nèi)容上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多簡(jiǎn)單地展示一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的簡(jiǎn)述，并不能很好地引起顧客的興趣。營銷型網(wǎng)站針對(duì)消費(fèi)者需求確定要展示的核心產(chǎn)品、核心功能、核心利益點(diǎn)、核心支持點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)同這就是他非買不可的產(chǎn)品從傳播反饋上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站對(duì)于用戶信息的反饋較為落后和被動(dòng)，無法對(duì)傳播效果進(jìn)行控制。營銷型網(wǎng)站對(duì)用戶的信息接收和反饋都有較好的控制，能夠更好地促進(jìn)客戶下定決心達(dá)成交易。一、營銷型網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)特征 1、核心產(chǎn)品展示，品牌突出2、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出，利益點(diǎn)明確，支持點(diǎn)可靠3、網(wǎng)站易用，導(dǎo)航及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好4、網(wǎng)頁美觀大方，可信性強(qiáng)，打開速度快5、代碼及圖片簡(jiǎn)潔6、合理優(yōu)化7、關(guān)鍵字，內(nèi)鏈與網(wǎng)站內(nèi)容匹配8

3、、功能完善，合理二、建立網(wǎng)際信任在“冷面”的互聯(lián)網(wǎng)上建立訪問者信任要困難得多。我們給出如下策略供企業(yè)參考： 1人性化企業(yè)站點(diǎn)，建立初始信任。 2. 設(shè)置“客戶評(píng)價(jià)”、“成功案例”欄目，增強(qiáng)網(wǎng)際信任。 3. 提供有力的承諾，鞏固網(wǎng)際信任。 三、制定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的原則 1內(nèi)容第一，注重交流與反饋。 2追求有意義的訪問量 3展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值描述 4設(shè)置簡(jiǎn)約有效的產(chǎn)品檢索 5完善FAQ（Frequently Asked Questions, 常見問題）設(shè)置四、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁效果 1優(yōu)化圖片使用 2限制網(wǎng)頁特效和音視頻數(shù)量 3增強(qiáng)網(wǎng)頁可讀性 營銷型網(wǎng)站建設(shè)流程營銷型網(wǎng)站建設(shè)流程 一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析 1、相

4、關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的,市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。 2、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。 3、公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。 二、網(wǎng)站定位 1、目標(biāo)客戶群確定。 2、確定核心產(chǎn)品。 3、確定核心竟?fàn)幜Α?4、確定核心賣點(diǎn)。 5、確定網(wǎng)站規(guī)模。 三、確定網(wǎng)站盈利模式 四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 1、確定關(guān)鍵詞。 2、進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、設(shè)置導(dǎo)航條。 3、根據(jù)導(dǎo)航條的設(shè)置進(jìn)行關(guān)鍵詞的鋪設(shè)。 根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。 五、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 1、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)

5、。 2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。 3、采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM,HP）等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案？還是自己開發(fā)。 4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。 5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。 六、網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè)日程表 ，各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開始完成時(shí)間，負(fù)責(zé)人等。1、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。 2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年

6、齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 3、制定網(wǎng)頁改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行局部改版等，三-五年進(jìn)行全面改版。 七、網(wǎng)站測(cè)試 網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容： 1、內(nèi)容的更新、調(diào)整 等 服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。 2、程序及數(shù)據(jù)庫測(cè)試。 3、網(wǎng)頁兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。 4、根據(jù)需要的其他測(cè)試。八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣實(shí)施 1、網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)，廣告活動(dòng)。 2、搜索引擎登記等。 搜索引擎優(yōu)化(SEO) 所謂網(wǎng)站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO),也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好),從而獲得

7、搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。為什么要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化？為什么要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化？ 優(yōu)化過的網(wǎng)站能夠在搜索引擎獲得更好的收錄量和在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，從而帶來更多的用戶訪問，提高可信度和企業(yè)形象，并且不需要花費(fèi)推廣費(fèi)用。 搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要.搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化要點(diǎn)（SEO）1、 HEAD META 頭元素標(biāo)簽2、 導(dǎo)航及位置3、 頁內(nèi)關(guān)鍵字強(qiáng)調(diào)4、 關(guān)鍵字內(nèi)鏈5、 鏈接主師說明6、 圖片大小及主題說明7、 代碼優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化方法目前，有助于網(wǎng)站優(yōu)化的合理方法如下： 擁有獨(dú)立的域名。 凸顯域名等中的關(guān)鍵詞。 使用穩(wěn)定快速的空間。 選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。 控制頁面關(guān)鍵詞數(shù)量。 注意關(guān)鍵詞密度