華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)課件

1、華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)媒體推介書媒體推介書戶外電視的媒體價(jià)值造就了華視傳媒的奇跡戶外電視的媒體價(jià)值造就了華視傳媒的奇跡目錄目錄 媒體簡(jiǎn)介媒體簡(jiǎn)介1 媒體優(yōu)勢(shì)介紹媒體優(yōu)勢(shì)介紹2 附件附件3媒體簡(jiǎn)介2006200720083年時(shí)間，華視傳媒迅速成為戶外數(shù)字電視媒體的領(lǐng)航者年時(shí)間，華視傳媒迅速成為戶外數(shù)字電視媒體的領(lǐng)航者覆蓋中國(guó)覆蓋中國(guó)26個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市革命性的戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ锩缘膽敉怆娨晱V告網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ麍D：移動(dòng)電視廣播方式示意及各類媒體終端電視發(fā)射塔電視臺(tái)電視信號(hào)通過光纖傳送到電視發(fā)射塔數(shù)字地面廣播表示

2、接收設(shè)備輪渡公交地鐵、輕軌的士連鎖店戶外大屏樓宇私家車、公務(wù)車手機(jī)PDA公共移動(dòng)終端固定終端個(gè)人移動(dòng)終端移動(dòng)終端（個(gè)）移動(dòng)終端（個(gè)）日覆蓋受眾人次（萬）日覆蓋受眾人次（萬）移動(dòng)載體（輛）移動(dòng)載體（輛）覆蓋城市主流消費(fèi)群體（億）覆蓋城市主流消費(fèi)群體（億）我們有著不斷擴(kuò)張的終端網(wǎng)絡(luò)我們有著不斷擴(kuò)張的終端網(wǎng)絡(luò)五大核心價(jià)值使我們成為中國(guó)第一大消費(fèi)力影響媒體五大核心價(jià)值使我們成為中國(guó)第一大消費(fèi)力影響媒體媒體優(yōu)勢(shì)介紹71%的公交乘客年齡在的公交乘客年齡在15-44歲，最具消費(fèi)力的人群歲，最具消費(fèi)力的人群Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交車

3、載電視廣告接觸人群教育水平高于居民總體公交車載電視廣告接觸人群教育水平高于居民總體Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn乘客人均月收入近乘客人均月收入近2000元元Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn工作日，出行人群首選公交、地鐵工作日，出行人群首選公交、地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵周末的乘客最具消費(fèi)力周末的乘客最具消費(fèi)力休息日休息日逛街購(gòu)物逛街購(gòu)物運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)、健身聚餐、看電影聚餐、看電影探親、訪友探親、訪友外出外

4、出進(jìn)修進(jìn)修/ /學(xué)習(xí)學(xué)習(xí) 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵 公交公交 地鐵地鐵公交電視連接和影響乘客的生活、工作與消費(fèi)公交電視連接和影響乘客的生活、工作與消費(fèi)越來越多的市民出行選擇乘坐公交車越來越多的市民出行選擇乘坐公交車Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn戶外成為僅次于電視的第二大媒體戶外成為僅次于電視的第二大媒體Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn男性男性 15-4415-44歲歲女性女性 15-4415-44歲歲接觸度接

5、觸度( () )偏好指數(shù)偏好指數(shù)接觸度接觸度( () )偏好指數(shù)偏好指數(shù)電視電視 97.910097.899戶外戶外 94.894.81011019696102102報(bào)紙報(bào)紙 74.810174.2100雜志雜志 53.210369.8135互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) 30.715224.3120電臺(tái)電臺(tái) 27.610122.181電影電影 2.51193.2155Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn而在戶外媒體里而在戶外媒體里, ,公交電視擁有最高的平均覆蓋率公交電視擁有最高的平均覆蓋率媒體類型媒體類型男性男性 15-4415-44歲歲女性女性

6、 15-4415-44歲歲接觸度接觸度( () )偏好指數(shù)偏好指數(shù)接觸度接觸度( () )偏好指數(shù)偏好指數(shù)所有所有LEDLED顯示屏顯示屏38.910341.6110辦公辦公/ /住宅樓宇液晶屏住宅樓宇液晶屏30.312827.7117地鐵地鐵/ /輕軌液晶屏輕軌液晶屏1.81092.5153公交電視公交電視36.936.9999947.147.1126126城市城市媒體接觸度媒體接觸度(%)(%)傳統(tǒng)電視商務(wù)樓宇電視屏商場(chǎng)電視屏超市電視屏公交車公交車電視屏電視屏地鐵/輕軌電視屏出租車電視屏其他場(chǎng)所電視屏北京98.323.730.336.137.337.31.711.2廣州98.628.729

7、.631.433.233.29.230.2深圳92.239.936.439.833.633.63.51.71.4成都9532.234.738.714140.20.50.1南京96.211.321.432.215.215.23.90.40.5寧波90.321.6232714.214.201.31.2太原95.913.716.641.436.536.50.100.6武漢85.815816.920.220.20.110.3廈門91.135.835.443.244.144.11.133鄭州95.311.916.223.72.72.70.10.20.8長(zhǎng)春91.16.921.418.619.619.60

8、.30.13.3哈爾濱94.734.219.621.514.514.50.20.70.6大連89.622.537.840.859.259.20.91.50.9上海98.919.626.352.535.835.8113.50.5重慶95.412.145.145.125.725.71.900.1杭州93.94032.732.959.359.30.10.40.8合肥92.921.842.545.953.653.62.95.52.2天津98.938.6383910.810.80.10.30.5青島92.226.629.132.341.341.30.62.71.4西安96.427.930.728.142

9、.542.50.41.30.6沈陽95.116.619.62319.519.501.11.5濟(jì)南91.618.718.117.616.416.40.20.32媒介習(xí)慣一覽媒介習(xí)慣一覽(公交電視在各城市的媒體接觸度僅次于電視公交電視在各城市的媒體接觸度僅次于電視)Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交電視的日間無可置疑的能提供更高收視公交電視的日間無可置疑的能提供更高收視Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交電視公交電視收視占優(yōu)勢(shì)收視占優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視收視占優(yōu)勢(shì)收視

10、占優(yōu)勢(shì)公交電視收視高峰公交電視收視高峰傳統(tǒng)電視收視高峰0.00%0.00%0.50%0.50%1.00%1.00%1.50%1.50%2.00%2.00%2.50%2.50%3.00%3.00%3.50%3.50%6-7點(diǎn)7-8點(diǎn)8-9點(diǎn)9-10點(diǎn)10-11點(diǎn)11-12點(diǎn)12-13點(diǎn)13-14點(diǎn)14-15點(diǎn)15-16點(diǎn)16-17點(diǎn)17-18點(diǎn)18-19點(diǎn)19-20點(diǎn)20-21點(diǎn)21-22點(diǎn)22-23點(diǎn)23-24點(diǎn)公交電視收視率公交電視收視率傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率公交的特性能提供更接近消費(fèi)前的溝通效果公交的特性能提供更接近消費(fèi)前的溝通效果83.1%81.6%呈上升趨勢(shì)呈上升趨勢(shì)公交乘客

11、人均有公交乘客人均有33.8分鐘分鐘/次，接收廣告信息次，接收廣告信息Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn77.1%92.7%呈上升趨勢(shì)呈上升趨勢(shì)地鐵乘客每周人均地鐵乘客每周人均37分鐘的廣告接收時(shí)間分鐘的廣告接收時(shí)間Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumnp引起注意注意p產(chǎn)生興趣興趣p促成行動(dòng)行動(dòng)p培養(yǎng)欲望欲望AttentionInterestDesireActionp “AIDA法則是廣告心理效應(yīng)公式，華視傳媒的高效法則是廣告心理效應(yīng)公式，華視傳媒的高效“3+” 到達(dá)率確

12、保傳播實(shí)效性。到達(dá)率確保傳播實(shí)效性。舉例舉例: :6060次次/ /天天的廣告播出頻次的廣告播出頻次計(jì)算，每位受眾在他的計(jì)算，每位受眾在他的33.833.8分鐘分鐘/ /次次的乘車時(shí)間的乘車時(shí)間內(nèi)內(nèi), ,可以接觸到至少可以接觸到至少3 3次次的廣告的廣告, ,如果他一天乘車如果他一天乘車2 2次次, ,則可以接觸到則可以接觸到6 6次次該該廣告，引導(dǎo)消費(fèi)的效果廣告，引導(dǎo)消費(fèi)的效果顯而易見顯而易見華視傳媒實(shí)現(xiàn)廣告多重傳播的效益華視傳媒實(shí)現(xiàn)廣告多重傳播的效益全國(guó)平均全國(guó)平均1.4%1.4%的乘客是傳統(tǒng)電視媒體所覆蓋不到的的乘客是傳統(tǒng)電視媒體所覆蓋不到的Data Source: Maxus-Know

13、ledge CTR/CMMS 2007 Autumn59.397.8020406080100昨天看電視上周看過公交電視傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視電視上周看過上周看過公交電視公交電視廣告廣告1.4%57.9%傳統(tǒng)電視與巴士移動(dòng)電視重復(fù)覆蓋及新增覆蓋分析傳統(tǒng)電視與巴士移動(dòng)電視重復(fù)覆蓋及新增覆蓋分析Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn城市昨天收看電視+昨天沒有收看電視昨天沒有收看電視+上周收看巴士移動(dòng)電視上周收看巴士移動(dòng)電視(重復(fù)率 %)(新贈(zèng)覆蓋 %)北京57.9%1.4%上海52.4%0.7%廣州46.2%0.8%成都42.1%2.1%濟(jì)南40.1

14、%4.2%南京51.9%2.2%武漢45.8%13.8%重慶47.8%2.6%深圳53.0%4.7%鄭州40.0%2.0%大連72.7%9.0%哈爾濱68.5%4.5%長(zhǎng)春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%寧波61.2%8.4%太原41.3%2.5%蘇州35.4%7.7%推及人口：15-44歲公交電視媒體的媒介經(jīng)濟(jì)效益分析公交電視媒體的媒介經(jīng)濟(jì)效益分析(15-44歲歲)單位：元/千人千人成本只是千人成本只是傳統(tǒng)電視的傳統(tǒng)電視的1/101/10Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交、地鐵電視屏幕大眾消費(fèi)群 75%的城市居民,9

15、0%的上班族填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白;網(wǎng)終覆蓋全國(guó);強(qiáng)制收視,不可換臺(tái);實(shí)時(shí)播出,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果廣告形式廣告形式覆蓋人群覆蓋人群對(duì)廣告受眾對(duì)廣告受眾的影響的影響消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率高可監(jiān)播可監(jiān)播性可監(jiān)播性傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視家庭電視大眾消費(fèi)群逐漸萎縮的人群可換臺(tái)遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá)70%中可監(jiān)播33-60分鐘的乘車時(shí)間,帶來廣告效果重復(fù)影響接觸時(shí)長(zhǎng)與接觸時(shí)長(zhǎng)與重復(fù)影響重復(fù)影響不固定每日更新內(nèi)容更新周期內(nèi)容更新周期每日更新樓宇液晶屏機(jī)場(chǎng)和機(jī)上電視屏幕特定的人群 固定的小部分群體特定的人群無節(jié)目?jī)?nèi)容，純廣告播放插卡模式不具備合法播出資質(zhì)低低不可監(jiān)播可局部監(jiān)播1-2分鐘,重

16、復(fù)率極低單次乘坐時(shí)短無重復(fù)影響7-15天30天以上公交電視與其他視屏媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比公交電視與其他視屏媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比樓宇廣告播放機(jī)樓宇廣告播放機(jī)機(jī)場(chǎng)媒體機(jī)場(chǎng)媒體公交、地鐵數(shù)字電視屏幕車身平面媒體公交車內(nèi)CF卡顯示屏電視形式,節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告并存純平面無新聞轉(zhuǎn)播權(quán),僅限娛樂類節(jié)目覆蓋城區(qū)80%以上的公交線路，受眾面廣。接觸時(shí)間長(zhǎng)。流動(dòng)傳播，無針對(duì)性多為偏遠(yuǎn)郊區(qū)線路廣告形式廣告形式節(jié)目形式節(jié)目形式覆蓋范圍覆蓋范圍消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率高低低可監(jiān)播不可監(jiān)播可局部監(jiān)播可監(jiān)播性可監(jiān)播性公交侯車亭公交侯車亭侯車亭平面媒體純平面覆蓋零散中可監(jiān)播完整的收視時(shí)間,封閉性傳達(dá),效果更加連貫、生動(dòng)。戶外流動(dòng)式曝光，接觸更短內(nèi)容雜亂，未經(jīng)審核，影響品牌形象廣告效果廣告效果長(zhǎng)期戶外曝光視覺接觸短物料維護(hù)困難每日更新30天以上15-20天以上內(nèi)容更新周期內(nèi)容更新周期15天以上公交車身公交車身公交插卡屏公交插卡屏公交電視與非視屏媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比公交電視與非視屏媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比以上圖片僅供參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。廣告廣告內(nèi)容內(nèi)容 豐富的奧運(yùn)欄目豐富的奧運(yùn)欄目 實(shí)時(shí)新聞與股票報(bào)價(jià)實(shí)時(shí)新聞與股票報(bào)價(jià) 即時(shí)天氣預(yù)報(bào)與