微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃書

1、微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃書一、整體活動(dòng)主題待定二、整體活動(dòng)時(shí)間20xx 年 2 月 15 日 6 月 20 日三、整體活動(dòng)分析 新浪微博做為一個(gè)成熟的新媒體類型，已被廣大年輕群眾認(rèn)同并使用。而XXXXxxx）賣場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群為1635歲的學(xué)生消費(fèi)群 體和年輕的白領(lǐng)階層，這類階層熱情洋溢，喜歡接受新事物。所以， 我們決定采用新浪微博這個(gè)線上營(yíng)銷形式，推廣“XXXX?xxxX品牌。本次活動(dòng)具有參與門檻低， 內(nèi)容新穎有趣等優(yōu)點(diǎn)。 而征集創(chuàng)意類型的 活動(dòng)，更能激發(fā)廣大潮流青年的參與熱情， 也能讓更多微博客戶通過 此活動(dòng)加深對(duì)“ Xxxx”的品牌認(rèn)知度。四、整體活動(dòng)目的為慶?！?XXXX?xxxx加V成功，并

2、順應(yīng)蛇年新春的節(jié)日氛圍， 而在新浪微博上開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。 以吸引更多年輕消費(fèi)群體參與其 中，獲得更高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度， 從而達(dá)到在網(wǎng)絡(luò)渠道上提升 “XXXX?xxxx” 品牌形象和影響力的目的。五、活動(dòng)一：“ Xxxx”趣味照片秀活動(dòng)1. 活動(dòng)主題：“Xxxx”趣味照片秀擺出你的Xxxx姿態(tài)炫出你的Xxxx生活2. 活動(dòng)時(shí)間安排：1 ）作品征集時(shí)間：20xx年2月14日（情人節(jié)）一3月10日2 ）獲獎(jiǎng)?wù)吖紩r(shí)間：20xx年3月14日（白色情人節(jié)）3 ）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間：20xx年3月15日-3月22日3. 活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博4. 活動(dòng)內(nèi)容：1 ）20xx年2月14日，發(fā)出內(nèi)容為“慶祝 Xxxxxx

3、xx加V成功 有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)”的相關(guān)微博。內(nèi)容如下：慶祝Xxxxxxxx加 V成功，現(xiàn)面向全微博征集最佳創(chuàng)意，一起 秀出 Xxxx'趣味照片！ ！只要你的想法有意思、夠好玩，無(wú)論通 過任何物品或是人體姿勢(shì)擺出 Xxxx'字樣的造型，并拍下照片 PO 上微博， 關(guān)注 Xxxxxxxx 并三個(gè)好友圍觀你的作品， 你就有機(jī)會(huì)獲得 拍立得相機(jī)、空氣加濕器等超級(jí)豪禮！所有參與者均可獲得“ XXXX創(chuàng)意相工坊 2 個(gè)小時(shí)的創(chuàng)意自拍套餐！2 ）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng) 1 名獎(jiǎng)品 - 拍立得相機(jī)（對(duì)外宣稱價(jià)格 588 元）；二等 獎(jiǎng) 3名獎(jiǎng)品 - 美的加濕器（對(duì)外宣稱價(jià)格 128元）；三等獎(jiǎng) 6名獎(jiǎng) 品

4、-25 元小禮品（對(duì)外宣稱價(jià)格 38 元）。5. 活動(dòng)說明：1 ）博友上傳作品的有限期到20xx年3月10日17時(shí)止；2 ）將各個(gè)博友上傳的作品收集好， 由商業(yè)運(yùn)營(yíng)部所有同事集體 參與討論，并最終選出一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 3名和三等獎(jiǎng) 6 名；3 ） 20xx年3月14日10時(shí)，在微博上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，?甬知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；4 ）從20xx年3月15日-3月22日期間，已通過私信告知身份 資料的獲獎(jiǎng)?wù)撸?可在每天商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話號(hào)碼到商場(chǎng) 一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；5 ）XXXXxxxx對(duì)本次活動(dòng)享有最終解釋權(quán)。6. 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案：1 ）每天上

5、班時(shí)間，派專人專機(jī)登錄微博，時(shí)時(shí)關(guān)注微博更新狀 態(tài)；2 ）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片， 立即在“ XXXXxxxx” 的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)更多博友加入進(jìn)來(lái)；3 ）在一個(gè)工作人員忙不過來(lái)的時(shí)候， 需同部門同事配合完成執(zhí) 行；4 ）20xx 年 2 月 14 日（元宵節(jié)）和 2 月 24 日，分別讓“南寧吃喝玩樂”和“南寧人不知道的事”兩個(gè)廣西人氣營(yíng)銷微博號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)此 次活動(dòng)信息，以增加該活動(dòng)的熱度。六、活動(dòng)二：“ XXXX?xxxx消費(fèi)曬單，贏超值好禮活動(dòng)1. 活動(dòng)主題：“曬”出你的精彩“大單”，贏取超值好禮 2. 活動(dòng)時(shí)間安排：1 ）曬單時(shí)間：20xx年4月1日一5月4日2 ）獲獎(jiǎng)?wù)吖?/p>

6、時(shí)間：20xx年4月8、15、22、29日和5月6 日（即每周一）3 ）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間： 20xx 年 4月 8日-5 月 12 日 3.活動(dòng)地點(diǎn)： 新浪微博、 XXXXxxxx4. 活動(dòng)內(nèi)容：1 ） 20xx年4月1日，發(fā)出內(nèi)容為“ Xxxxxxxx精彩曬單，贏超 值好禮”的相關(guān)微博。號(hào)召各位網(wǎng)友在 XXXXxxxx?肖費(fèi)時(shí)，拍下所購(gòu) 買的商品或者食品的圖片，并配上一段 60個(gè)字以上的文字說明，即 有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 128元的超值特惠 4人份美食套餐！ （獎(jiǎng)品美食 套餐可與 3 樓的商家協(xié)商，洽談相關(guān)事宜）2 ）每個(gè)星期評(píng)選出 2 名最優(yōu)美圖片和最詼諧文字的幸運(yùn)博友， 可獲得價(jià)值128元的超值

7、特惠4人份美食套餐以及“XXXX創(chuàng)意相工 坊 2個(gè)小時(shí)的創(chuàng)意自拍時(shí)間。 另再抽出 5名積極參與的博友可獲得價(jià) 值30元的美食餐券和“XXXX創(chuàng)意相工坊1個(gè)小時(shí)的創(chuàng)意自拍時(shí)間。 （需和 3 樓的美食商家協(xié)商， 洽談相關(guān)事宜， 自拍相館需提前預(yù)約時(shí) 間）3 ）并在 3 樓美食商家的店鋪貼上相應(yīng)的海報(bào)，宣傳該活動(dòng)。5. 活動(dòng)說明：1 ）自 20xx 年 4月 1 日起，發(fā)相關(guān)活動(dòng)微博，鼓勵(lì)廣大博友們 參與活動(dòng)，博友上傳曬單微博有限期到 20xx年5月4日12時(shí)止；2 ）將各個(gè)博友上傳的作品收集好， 由商業(yè)運(yùn)營(yíng)部所有同事集體 參與討論， 每周評(píng)選出 2 名文字和圖片特別出眾的博友， 并于每周一 在微博

8、上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，?通知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^私信方式告知微 博工作人員自己的身份信息；3 ）從20xx年4月8日-5月12日期間，已通過私信告知身份資料的獲獎(jiǎng)?wù)?，可在每天商?chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話號(hào)碼到商場(chǎng)一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；4） XXXXxxxx對(duì)本次活動(dòng)享有最終解釋權(quán)。6. 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案：1 ）每天上班時(shí)間，派專人專機(jī)登錄微博，時(shí)時(shí)關(guān)注微博更新狀態(tài)；2 ）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片， 立即在“ XXXXxxxx” 的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)更多博友加入進(jìn)來(lái)；3 ）在一個(gè)工作人員忙不過來(lái)的時(shí)候， 需同部門同事配合完成執(zhí) 行；4 ） 20xx 年 4 月 13 日和 4 月 25 日，讓“

9、南寧吃喝玩樂”廣西 人氣營(yíng)銷微博號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)此次活動(dòng)信息，以增加該活動(dòng)的熱度。七、活動(dòng)三：“ XXXX?xxxx迷宮尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎(jiǎng)1. 活動(dòng)主題：“迷宮”尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎(jiǎng) 2. 活動(dòng)時(shí)間安排： 20xx 年 5月 20日6月 20日3. 活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博、 XXXXxxxx4. 活動(dòng)內(nèi)容：1 ） 20xx年5月20日，發(fā)出內(nèi)容為“Xxxxxxxx迷宮尋寶, 贏驚喜大獎(jiǎng)”的相關(guān)微博。2 ）事先在XXXXxxxx商場(chǎng)內(nèi)貼上印有“ Xxxxxxxx官方微博二 維碼的活動(dòng)海報(bào)。3 ）在微博上號(hào)召各位網(wǎng)友在 XXXXxxxx消費(fèi)時(shí)，找到活動(dòng)海報(bào)， 通過它關(guān)注我們的微博，然后轉(zhuǎn)發(fā)“迷宮'尋寶'”微博，并 3 位好友，既有機(jī)會(huì)獲得精美禮品 1 份。此外，每位參與活動(dòng)的博友， 都能獲得“ XXXX創(chuàng)意相工坊2個(gè)小時(shí)的創(chuàng)意自拍時(shí)間。（前往自拍 相館拍攝，需提前進(jìn)行預(yù)約）5. 活動(dòng)說明：1 ）微博轉(zhuǎn)發(fā)微博的有限期到20xx年5月15日12時(shí)止；2 ）將各個(gè)博友上傳的作品收集好，每周抽出 6 名幸運(yùn)的博友；3 ）每周五在微博上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，?通知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^ 私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；4 ）從20xx年5月25日-6月20日期間，已通過私信告知身份 資料的獲獎(jiǎng)?wù)撸?可在每天商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話號(hào)碼到商場(chǎng) 一樓