“點亮奧運”營銷策劃書

1、中國策大學(xué)生體育營銷籌劃可口可樂“點亮奧運營銷籌劃書北京印刷學(xué)院出版系廣告專業(yè)班級：04廣告1班 學(xué)生：沈婧呂寧目錄可口可樂公司簡介活動背景根本情況主要執(zhí)行對象活動目的環(huán)境分析活動開展經(jīng)費預(yù)算活動負(fù)責(zé)人及主要參與者 可口可樂公司簡介1886年5月，可口可樂首次面世于美國佐治亞州亞特蘭大市的雅各布藥 店，至今已120歲了?？煽诳蓸饭臼侨澜缱畲蟮娘嬃瞎荆彩擒?飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，透過全球最大的分銷系統(tǒng)，暢銷世界超過 200個國家及地區(qū)，每日飲用量達10億杯，占全世界軟飲料市場的 48% 其品牌價值已超過700億美元，是世界第一品牌?；顒颖尘案厩闆r可口可樂公司是 2021年奧運會的T

2、OP贊助商，作為一個口碑甚好的大 品牌，更要借奧運會的契機，繼續(xù)擴大自身在全世界的品牌影響力和產(chǎn)品占有率。作為一個國際化的大都市、中國的心臟，北京在2021年蘊含著無限的商機?？煽诳蓸饭靖藘A重力于北京，利用這個國際化的 時機和通道宣傳并擴大品牌影響力。主要執(zhí)行對象可口可樂公司(Coca-Cola)活動目的結(jié)合2021年奧運會，在塑造和宣傳“可口可樂品牌形象的同時，更 注重贏得青少年組群的好感。擴大購置人群、銷售和影響力，增強競爭 能力。從而選擇年輕人作為主力軍，逐層宣傳、滲透，從而開辟和占領(lǐng) 新領(lǐng)地。環(huán)境分析活動開展主題: 創(chuàng)意: 以網(wǎng)纟 較多白優(yōu)可口可樂，點亮奧運大型電子拼圖活動載在是一

3、等高?；蛘叽髮W(xué)上二勺其它于可大城市分現(xiàn)場來說奇具有標(biāo)志著更為筑厚上礎(chǔ)立樓體大型 電子扌拼圖屏幕品通過吸強排消費者得到口可樂公拼圖通行卡的參與“拼 圖活傳力已經(jīng)接將廣告活動和產(chǎn)品銷售結(jié)合起來奇擴大銷售，同時 提升產(chǎn)層信賴的面紗,僚信賴的面一的飲料,構(gòu)建以網(wǎng)纟為面中心奇五大城市的標(biāo)志性樓參與其傳奇歷點亮北體為md撐奇?zhèn)鹘y(tǒng)新聞媒格的報道為根底的動態(tài)的媒體體系，創(chuàng)新媒 體形式奇以奇制勝奇同時極大地節(jié)喲廣告媒體投放費用。另一方面, 弘揚 ，,的力量和智慧，支持奧運，點亮奧運。再者，以動態(tài)媒體體系和受 眾的主主旋律，表達奧運精神和奧運文化，讓受眾參與其中，用集體眾的主動參與為根底，擴大可口可樂的宣傳，擴大

4、銷售。箱果活動成功，影響力到達預(yù)期效果奇還可以以同一形式，在奧運 會的現(xiàn)場做一個大型的電子拼圖屏幕，為觀眾們喜歡的工程賽事金 牌得主投票，然后再對應(yīng)投票數(shù)量抽取幸運觀眾，給予獎勵獎品等 等。具體方案：ca元旦春節(jié)將采取創(chuàng)新突破需要下大力作為老品牌雖然占有了一定的信任度，但是較之新品牌來說缺 少誘惑力和吸引力。在北京舉辦奧運會，可能中國的外鄉(xiāng)飲料會得到更多的支持，至的對于可樂的銷售心。經(jīng)形成定的來另活動這個時候啟動，顯得稍早了一些，而且，準(zhǔn)備的也不夠充分，所以， 利用這兩個節(jié)日進行前期宣傳就再適合不過了。O “可口可樂，點亮奧運一一大型電子拼圖活動，將在2021年4月8日早上& 00正式

5、啟動，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)或現(xiàn)場直接參與。O在“點亮奧運可口可樂正式的瓶體包裝和隨之贈送的“奧運拼圖 通行卡正式發(fā)行前，消費者所購置到的可樂均為“宣傳可樂，人們可憑借其拉環(huán)或瓶蓋在活動啟動后到指定地點換取“奧運拼圖通 行卡。這些宣傳文和字規(guī)那么，也可以再下一批可樂生產(chǎn)時，刻印在 瓶體進行前期宣傳。O“宣傳可樂換夠規(guī)那么為 5換1,即“宣傳可樂的5個拉換或瓶蓋 可在活動啟動后，換取1張“奧運拼圖通行卡。O正式發(fā)行的可樂那么無需換領(lǐng)，“奧運拼圖通行卡將隨同贈送。O如果活動可以做大，活動截至日期設(shè)置為 2021年8月7日晚，也可 以舉行“可口可樂，奧運倒計時晚會。通過網(wǎng)絡(luò)顯示隨時不斷更 新的幾大城市和

6、中心電子屏幕，襯托現(xiàn)場氣氛。如果晚會倒計時前， 拼圖已經(jīng)完全點亮，那就需要通過技術(shù)手段的控制，最終達成，會 場全體倒計時時，拼圖點亮完成。前期宣傳：O在可口可樂的包裝上印上此次活動情況的詳細(xì)說明，即出售“宣傳 可樂，然后在推出相應(yīng)的廣告，加上瓶體上注明的網(wǎng)站，各大門戶 網(wǎng)站的廣告鏈接，引導(dǎo)消費者登錄“可口可樂，點亮奧運一一大型電子拼圖活動 網(wǎng)站，活動沒啟動之前，先吸引大家的普遍關(guān)注， 網(wǎng)站上要大力的進行奧運宣傳和此次活動的宣傳。O在北京比擬繁華，人口密集的地方例如：西單文化廣場，王府井， 中關(guān)村等地，辦一些可樂杯等活動，讓廣闊人民參與進來，了解可 口可樂，了解奧運，現(xiàn)場了解此次活動等。O在一些

7、中學(xué)，大學(xué)舉辦一些相關(guān)活動，吸引青少年的注意，讓他們 作為另一撥主力軍參與進來。具體執(zhí)行：O宣傳期結(jié)束后，活動正式啟動，凡購置可口可樂瓶裝、罐裝均可一瓶者，均可獲得“奧運拼圖通行卡一張隨瓶附送。僅為展示用圖O受眾可通過2種方式，參與“點亮奧運電子拼圖活動方式11 :通過網(wǎng)絡(luò)，登錄“點亮奧運可口可樂網(wǎng)站，將卡上密碼區(qū) 刮開，將所給的密碼直接輸入點亮窗口 ，即可成為奧運屏幕 點亮的一份子。方式2|:北京、上海、廣州等分場的人們，可以直接到城市中心廣場 的電子液晶屏幕前的刷卡機器上，把卡插入進行現(xiàn)場點亮。注：此方式僅為想法，具體實行，依技術(shù)所決定。O液晶屏幕的圖案有 N多個點格組成，類似于拼圖，通過

8、上述的兩種 方法，每張卡都可以讓廣場中心的電子屏幕上亮起一格，最終到達 讓整個屏幕亮起來，完成拼圖。拼圖的圖案樣式，需要完成整個電 子看板才可以完全看到。注：由于拼圖圖片的內(nèi)容、形式與實際科技力量所到達效果的偏差，所以 也可能不是一對一的點亮液晶屏幕， 也可能幾百張卡或幾千張卡，才能亮起 一個電子網(wǎng)格。O電子液晶看板內(nèi)容內(nèi)容原圖O電子液晶看板樣式僅為展示樣式液晶展板為展示樣式注：實體液晶顯示屏幕要比展示圖片大，樣式應(yīng)更為新穎，建議是能夠借 助于樓體，使用樓體展示，效果就更為壯觀了。O電子液晶看板運作方式1:以北京的液晶屏幕顯示內(nèi)容為中心，其他各個城市的顯示屏內(nèi) 容被包含在北京主場的圖案里，各地

9、方完本錢地的屏幕顯示 后，在北京顯示，完成拼圖共同組成北京的屏幕圖案。網(wǎng)站是 控制更新中心，網(wǎng)民們可通過登錄網(wǎng)站，隨時觀看各地屏幕變 化。方式2 :各地液晶屏圖案都是一樣的圖案，大小也完全相等，圖案每天 的變化各地同時更新。注：兩種雖說方式不同，但目的是相同的，都是為了能夠擴大宣傳，調(diào)動 人們參加奧運得積極性。由于方式 2過于死板，與網(wǎng)絡(luò)的互動太少，所以， 我們更傾向于第一種方式。選出中國除北京外的幾大城市，在其市中心廣場的大樓中間或者樓體設(shè)置液 晶廣告屏幕，北京的圖案是核心圖案，其它各地液晶看板圖案都是其一局部， 也就是說，只有所有地區(qū)的電子屏幕顯示完成后，北京的主場液晶屏才有可 能全部點亮

10、。這樣，不僅北京的人們可以參加，各地所有的人們也可以參加, 也會大大的增加參與的人數(shù)和大家得積極性。在這里，我們更希望選擇樓體 液晶，這樣更又視覺效果，更直觀。經(jīng)費預(yù)算活動工程負(fù)責(zé)人數(shù) 量總金額工程用途與備注液晶電子顯示器以及 場地費用可口可樂公司5600萬元點亮奧運活動所必須 的液晶顯示屏。場地 費可以以資源互換， 以此節(jié)約預(yù)算。資源， 參與者的人氣資源和 購置相結(jié)合，可以根 據(jù)賣方的要求談判。廣告Z宣傳費用電視、網(wǎng)絡(luò)投 放前期宣傳 造勢消息廣告公司60萬元作為前期的宣傳，和 為自己的品牌造勢。采用事件營 銷，利用電 視、網(wǎng)絡(luò)、報 紙等零花費 進行后續(xù)報 道可口可樂公司 公關(guān)公司150萬元后期的效應(yīng)，是長期 性、連貫性的?？煽诳蓸坊?動網(wǎng)站建設(shè)可口可樂公司50萬元讓消費者和可口可樂 完全互動，充分了解?！皧W運拼圖通行卡 的制作費用可口可樂公司待疋待疋根據(jù)銷售目標(biāo)和發(fā)行 商發(fā)行數(shù)量而定。獎品可口可樂公司50萬元獎勵措施而涉及到的 預(yù)算其它公關(guān)公司50萬元輔