07廣告藝術與廣告創(chuàng)意

1、廣告藝術與廣告創(chuàng)意shulifu由nordridesign提供logologo一、現(xiàn)代廣告藝術概論 （一）、廣告藝術與純藝術的區(qū)別： 1）廣告藝術不完全屬于上層建筑 純藝術屬于上層建筑，但廣告是一個綜合體，它是藝術與經(jīng)濟，科學技術的結合，同時涉及物質文明和精神文明，既是經(jīng)濟基礎的一部分又是上層建筑的一部分，是介于二者之間的一種形態(tài)。logo 2）純藝術作品是以藝術家個人的心理感受為特點的，而廣告作品是以廣告目標對象的心理特征，以他們的感受為起點的。 藝術作品一般都是與藝術家的心理特點、藝術修養(yǎng)、個人的經(jīng)歷與性格及特定環(huán)境下的特定感受等相關的；而廣告藝術作品的個性與風格首先體現(xiàn)為企業(yè)與商品的個性

2、與風格，體現(xiàn)為廣告對象的個性與風格。正如廣告思想家李奧貝納所說：“如果你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應該干廣告這一行?！?廣告藝術關鍵在于準確，最終效果應由實踐檢驗，由廣告對象和廣告效果來評定。logo三星創(chuàng)意廣告logo 3）在創(chuàng)作和制作的方法上，現(xiàn)代廣告是“大工業(yè)”，而藝術更像“手工業(yè)”。 純藝術作品的創(chuàng)作和制作一般由一個藝術家完成，現(xiàn)代廣告作品的最終完成很少完全由一個人完成，其原因在于： 廣告創(chuàng)作必須基于一定的資料，必須進行市場調查研究； 廣告作品創(chuàng)作本身是個系統(tǒng)工程，從廣告調查、策劃、廣告主題確定、廣告設計制作一般需要一個專家組共同完成； 現(xiàn)代廣告制作經(jīng)常是個龐大工程，有巨大的工

3、作量，而且具有極強的時間和空間限制，僅靠幾個人就很困難。 logo現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)程序廣告主廣告調查與策劃進行策劃方案論證和確定以廣告策劃為核心開展各項廣告活動廣告創(chuàng)意（主題藝術化過程）廣告制作廣告創(chuàng)意的修改與確定實施媒體策劃和傳播廣告效果調查與檢測消費者廣告創(chuàng)意的事前實驗與調查進行媒體監(jiān)測2.提交審核1.委托廣告公司內部基本作業(yè)程序logo 4）廣告藝術與純藝術有不同的表現(xiàn)形式和手段。 現(xiàn)代藝術設計中的廣告藝術，是從純藝術中分離出來的。純藝術創(chuàng)作的理論、方法與手段對廣告藝術有著重要影響。但廣告藝術又具有相對獨立性。在長期實踐過程中，廣告藝術已產生了自身特有的創(chuàng)作理論、方法和手段，并不斷揭示

4、著自身的表現(xiàn)規(guī)律。它的發(fā)展對純藝術也產生著一定的影響。 5）廣告藝術與純藝術在創(chuàng)作要求上也是不同的。 純藝術一般表現(xiàn)為觀賞藝術，而廣告藝術在今天，在絕大部分情況下，它的被看被聽是非常被動的。同時，廣告作品被看、被聽的時間非常之短，一般都以秒計算。logo百事廣告logo （二）我國在這方面存在的問題 1）用純藝術的標準來要求和指導廣告 如何評價廣告沒有統(tǒng)一的標準，現(xiàn)在的廣告評獎都是以純藝術的眼光來評價。 2）現(xiàn)代設計理論與方法發(fā)展緩慢 發(fā)展時間太晚，不受重視。 3）廣告人才缺乏 全面具有藝術能力和技術能力的人才缺乏。logo二、廣告創(chuàng)意的界定 一、什么是廣告創(chuàng)意 “創(chuàng)意”一詞直到現(xiàn)在仍沒有清晰

5、的界定，一般來說它的含義包括以下幾種 1.單純指廣告藝術創(chuàng)作，甚至不包括主題確定，僅指廣告的藝術表現(xiàn)內容的創(chuàng)作部分。 2.用創(chuàng)意涵蓋廣告活動的所有環(huán)節(jié)，只要涉及創(chuàng)造性領域的問題都稱為創(chuàng)意，而且這樣定義隨意性太大，也抹殺了廣告的科學性。 3.廣告就是創(chuàng)意。logo 二、創(chuàng)意混亂的原因探討 1、廣告制作過程日益復雜，但概念并未分開，廣告策劃與創(chuàng)意似乎是一回事，所以造成了概念的混亂。 2、由于我國幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，大小廣告公司并存，因此造成概念混亂。 3.我國目前引進廣告理論以國外60年代理論居多： 1）收集原始資料。 2）仔細檢查資料。 3）深思熟慮的階段。 4）實際產生創(chuàng)意。 5）

6、最后形成并發(fā)展創(chuàng)意使其能實際應用。 隨著時間變遷，現(xiàn)在的市場條件越趨復雜，廣告絕對不是一個人能夠勝任的，因此已不適用。logo三、廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題一、民族化與國際化的問題 純藝術：“只有民族的，才是世界的?！?但廣告不是純藝術。只有能創(chuàng)造經(jīng)濟利益的廣告才有存在價值，應該避免民族性中的排外情緒和傾向，使品牌容易為人們接受并產生好感。 民族化在廣告創(chuàng)作中決不能作為一個原則確定下來。是否應利用民族化所能產生的優(yōu)勢，要具體情況具體分析。logoiphone4 中國廣告logo步步高音樂手機logo二、視覺表現(xiàn)的個性化問題 純藝術的個性在于藝術家表現(xiàn)自己的個性。 而實用藝術的個性則應該是企業(yè)的個

7、性和消費者能接受的個性，也就是大眾化的個性。 廣告的關鍵在于能否被目標的大多數(shù)人接受，因此塑造塑造鮮明的與眾不同的企業(yè)和品牌識別形象，將信息與認識個性化，明晰化，有序化，創(chuàng)造能儲存與傳遞的視覺形象，使信息傳播更為迅速有效，給人留下深刻的印象，喚起消費者的注意和興趣，并激發(fā)購買欲望和行為，才是廣告?zhèn)€性的表現(xiàn)。logowlogo畢加索格爾尼卡logologo 三、廣告社會化問題 廣告必須要得到社會的認同。 1）廣告是有特定對象的 2）不同的國家民族，其視覺要素形成的感覺可能是截然相反的。 3）廣告作品是有時代感的。 4）廣告可以形成對特定對象的特殊感覺和感情。 5）廣告必須取得社會公眾的認同與支持

8、，必須順應時代潮流。logolynx 男士香水廣告logologologo 四、機器味和人性化問題 計算機的優(yōu)點： 1）設計速度有了較大幅度的提高 2）使設計要素標準化成了輕而易舉的事，可多次復制。 3）使顏色和構圖數(shù)據(jù)化，為事后制作提供了可靠依據(jù)。 4）一次設計，無限制使用。 5）修改和再設計簡便、費用低、快捷。 6）出圖印刷、排版容易、快捷。 7）隨著計算機軟硬件的發(fā)展、計算機設計有著廣闊的前景。logo 機器味的原因： 1）某些數(shù)學計算不符合人的視覺規(guī)律 2）無論軟件和技術多熟練，也無法完全模仿手繪效果。 3）漢字很難設計的人性化。 4）既能熟練使用計算機又有很高藝術造詣的人才比較短缺。

9、logologo四、構成理論在廣告中的運用。 一、藝術構成理論簡介 1。構成理論的產生： 格羅培斯迪斯尼樂園的總設計師 沃爾特格羅佩斯是二十世紀最重要的現(xiàn)代設計 家、設計理論家和設計教育的奠基人。1907至 1910年間，他師從德國著名建筑大師彼得貝倫斯（peter behrens），也是他一生中所受的最大影響。 格羅佩斯在設計領域方面闡述了一種新觀點，即將藝術和工業(yè)融合在一起。他們對學生在實際工藝操作方面要求相當嚴格，正是這種方法和技術使格羅佩斯成為“最偉大的組織者”。 logo 蒙德里安荷蘭畫家，非具象繪畫的創(chuàng)始者之一 荷蘭畫家。1872年3月7日生于阿默斯福特，1944年2月1日卒于美國

10、紐約 。 早期大量作品風格介于印象主義和后印象主義之間。20年代初開始從事純幾何形的抽象創(chuàng)作，在平面上把橫線和豎線加以結合，形成直角或長方形，并在其中安排原色紅、藍、黃及灰色。他認為藝術是一種凈化，只有用抽象的形式，才能獲得人類共同的精神表現(xiàn)。蒙德里安是立體派的代表人物，最典型的作品是油畫百老匯爵士樂。 logo 瓦西里康定斯基 俄裔法國畫家，藝術理論家 康定斯基一直努力試驗擺脫外形的干擾，嘗試用水彩和鋼筆素描的效果來揭示對象的精神。在他的畫作中，除了一團團大大小小的色斑和扭曲、激蕩的線條以外，我們幾乎看不到其他東西。色彩狂亂，紅、黑、藍、黃飛速地交 融著，熱情奔放，盡管如此，觀者仍能 找到畫

11、家形象思維中的某些痕跡。 logo 二、構成理論 構成，就是取自然界的某一物象的局部，作為一種元素或符號，并以此作為許多小的單元，按照一定的原理，重新組成一個新的單元，從而形成一個嶄新的形象。構成把藝術看做一種有規(guī)律可循的具有理性和科學傾向的現(xiàn)代設計觀念。logo常見的利用構成理論所裝修的房間logologo 三、構成的分類構成純粹構成目的構成形態(tài)構成色彩構成各種設計logo構成空間構成時間構成平面構成立體構成靜態(tài)構成動態(tài)構成logo 構成理論在廣告中的運用 1.構成把構圖的最基本要素如點線面色彩與情感相結合，與表達的內容相結合，對于有意識的強化廣告的情感與訴求有重要意義。 2.構成為如何利用

12、秩序、形式表達具體內容提供了思想與方法。 3.構成對具體事物、如商品、企業(yè)通過要素分解，重視組合新的表現(xiàn)形式與內容的思想與方法是值得參考的。 4.構成為一副具體廣告作品的畫面設計提供了要素設計規(guī)律，使構圖要素組合從感性走向理性化。 5.構成理論中有關構成規(guī)則是建立在大眾的藝術感覺中的，而不是藝術家個人的感受，因此，它體現(xiàn)了現(xiàn)代設計的基本要求和特點。logo交通安全公益廣告logo五、廣告藝術創(chuàng)作 廣告藝術創(chuàng)作的特點： 1.廣告藝術創(chuàng)作是對廣告主題藝術化的過程 2.廣告藝術創(chuàng)作是在有限中創(chuàng)造無限。 廣告要受以下因素的制約： 1.企業(yè)與商品 2.廣告目標對象 3.廣告總體策劃 4.競爭者的廣告藝術表現(xiàn) 5.廣告計劃與預算 6.廣告主題及定位 7.企業(yè)形象系統(tǒng)和識別系統(tǒng)logo 8.廣告媒體 9.社會心理、倫理道德、風俗習慣 10.廣告藝術的特點如被動性和短暫性等 3.廣告藝術創(chuàng)作涉及廣告信息構成的全部內容 4.廣告藝術創(chuàng)作絕非簡單的無中生有，而是在實際基礎上進行的創(chuàng)造。 5.廣告藝術創(chuàng)作更像表演藝術，它要求創(chuàng)作者完全投入角色。感謝您的關注本作品采用知識共享署名知識共享署名-非商業(yè)性使用非商業(yè)性使用 2.5 中國大陸許可協(xié)議中國大陸許可協(xié)議進行許可。 專業(yè)交流專業(yè)交流模板超市模板超市設計服務