《品牌戰(zhàn)略》規(guī)劃論述

1、1 / 41營銷建水品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、八前言云南豐贏廣告有限公司簡介中國廣播電視學會紀錄片研究委員會云南地區(qū)獨家授權(quán)單位云南地區(qū)全國電視旅游節(jié)目聯(lián)訪聯(lián)播唯一執(zhí)行方云南省首家定位于旅游策劃和品牌塑造的專業(yè)廣告公司（具有針對全省旅游市場的全面調(diào)研咨詢，實實準確的分析數(shù)據(jù)和科學的決策方案）資深的專業(yè)形象設(shè)計，遍布全國的媒體網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴什么緣故提出營銷建水的概念 ？以后的競爭 是品牌的競爭外 部：改革開放以來， 中國旅游事業(yè)的進展和治理水平全面提高，旅游業(yè)初步形成“大旅游、產(chǎn)業(yè)、大進展”的格局。旅游業(yè)成為全球公認的綠色，可持續(xù)進展的朝陽產(chǎn)業(yè)。在全國各地，旅游業(yè)已成為當?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點， 各地政府部門把旅

2、游業(yè)列為當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要位置和支柱 產(chǎn)業(yè)。 云南省委、 省政府已領(lǐng)先提出把旅游業(yè)進展為第一經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。 為進一步加快省內(nèi)旅游 產(chǎn)業(yè)的進展， 政府部門明確提出： 要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強旅游資源宣傳，創(chuàng)新旅游市場 營銷手段，并建立專項基金用于旅游市場的宣傳促銷。內(nèi) 部：建水縣委、縣政府利用獨特的自然、人文、區(qū)位和資源優(yōu)勢，實施旅游帶動戰(zhàn)略，把旅游作為新興支柱 產(chǎn)業(yè)進行培植，制定了建設(shè)文化大縣的目標，提出了“古城古典化、新區(qū)特色化”的進展新思維，并投入重 資把建水建成風格協(xié)調(diào)， 功能齊全， 環(huán)境優(yōu)美， 有利生產(chǎn)， 方便生活的集休閑、 渡假、觀光的新型旅游都市， 展現(xiàn)其“斯文人家”古韻今風

3、相輝映的獨特風格。長期以來， 我們基于建水縣城歷史悠久， 文化積淀深厚的自我觀賞中，沒有更好的走活旅游大營銷， 打造旅游品牌定位，以至于延誤了建水旅游向更高品位進發(fā)的速度和旅游大進展的機遇。隨著旅游地競爭的日趨激烈， 外來客游在各地旅游經(jīng)濟收入所占比例逐步增加， 建水人應認識到在鞏固 本地客源的基礎(chǔ)上加快外地客源地市場的并發(fā)工作， 如何提升優(yōu)勢、挖掘國有資源、創(chuàng)新營銷理念、括寬旅 游產(chǎn)業(yè)已是重中之重。因此“走出去、請進來”成為新的宣傳促銷模式，加快強化對外宣傳和促銷工作的力 度，并引導旅游業(yè)向產(chǎn)業(yè)化進展。營銷建水戰(zhàn)略規(guī)劃目錄之一 市 場 定 位（企業(yè)實態(tài)研究和市場調(diào)研）之二 建立品牌要素 CIS 系統(tǒng)之三樹立品牌一一VI及品牌形象的市場推廣之四聯(lián)手旅行社（打造精品旅游線路及重點都市推廣） 之五完善旅游產(chǎn)品及維護品牌延伸（系列型電視片拍攝）之一：市場定位（企業(yè)實態(tài)研究和市場調(diào)研）1