某茶葉廣告文案教學(xué)提綱

1、某茶葉廣告文案茶葉廣告文案“靈感”篇鏡頭一：純凈的天空，白云飄過(guò)，映襯在平靜的水面上，水面上生成一顆晶瑩 的水珠，正好映射出飄來(lái)的云朵。鏡頭二：一顆晶瑩的水珠從樹(shù)葉上滾落下來(lái)（慢鏡頭特寫(xiě)）。鏡頭三：陶醉在武夷山壯麗山水的男主人公，閉上雙眼，（背后是武夷山的秀 麗美景）盡情享受來(lái)自大自然的清新沐浴。武夷星茶葉包裝在武夷山 的背景前移動(dòng)。鏡頭四：開(kāi)水沖進(jìn)茶杯，一片片茶葉逐漸張開(kāi)。鏡頭五：茶杯里的熱氣升騰而上，武夷山的壯麗山色隨著升騰的氣體顯現(xiàn)出 來(lái)。鏡頭六：茶杯里的茶葉完全舒展開(kāi)來(lái)。鏡頭七：茶水從杯中倒出。鏡頭八：喝光的空杯里還縈繞著陣陣熱氣，從杯子里緩緩升騰開(kāi)去。鏡頭九：水天一色的背景前幻化出茶

2、葉的包裝和產(chǎn)品。文案旁白：不將就，才有成就，武夷星巖茶，中國(guó)福建。備選：（源于鐘靈神秀，氣若閑情雅士 武夷星巖茶，中國(guó)福建）創(chuàng)意說(shuō)明：本創(chuàng)意力圖創(chuàng)造出一種圍繞品茶、喝茶的外在意境美，通過(guò)視覺(jué)上 的美感達(dá)到滲透心靈的通覺(jué)感受，從而移情于喝茶的心理體驗(yàn)。聲、 光、色的交織帶來(lái)惟美的視覺(jué)享受和心理愉悅是本創(chuàng)意著意營(yíng)造的 效果，同時(shí)從側(cè)面交代了武夷星巖茶的地域特點(diǎn)?！皞b客”篇鏡頭一：險(xiǎn)峻的大山下，身背長(zhǎng)劍的俠客仰望著懸崖上生長(zhǎng)著茶樹(shù)。鏡頭二：俠客的目光中透出幾分冷峻。（特寫(xiě)）鏡頭三：幾棵茶樹(shù)屹立在懸崖頂上，在微風(fēng)中搖曳。鏡頭四：碧空下，俠客揮舞著長(zhǎng)袖，生成一團(tuán)團(tuán)白色的氣團(tuán)。鏡頭五：氣團(tuán)產(chǎn)生的氣流將茶樹(shù)

3、上的樹(shù)葉震落下來(lái)，飛花般散落下來(lái)。鏡頭六：一片片茶葉緩緩落進(jìn)俠客白色的袖袍中。鏡頭七：白色的袖袍逐漸幻化為水暈，鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)，在碧空下，茶葉飄落到 水中。鏡頭八：水天一色，水天一線，俠客揮舞著長(zhǎng)劍從水面上劃過(guò)。畫(huà)面中疊化出 武夷星茶葉的包裝產(chǎn)品。鏡頭九：一杯泡好的茶葉散發(fā)出陣陣清香和騰騰的熱氣。鏡頭十：標(biāo)版，再次出現(xiàn)武夷星包裝和產(chǎn)品。旁白：不將就，才有成就，武夷星巖茶，中國(guó)福建。備選：（縱橫無(wú)礙于八方，乘風(fēng)起隨心盡意，絕塵時(shí)灑脫不凡。武夷巖茶，中 國(guó)福建）創(chuàng)意說(shuō)明：從茶中體會(huì)出人生的各種感悟是喝茶的較高境界，這是一種深刻的 心靈體驗(yàn)。這篇廣告的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就是通過(guò)塑造出一個(gè)灑脫飄逸的 俠客形象，通過(guò)他的舉動(dòng)創(chuàng)造出那種動(dòng)則絕塵而去，靜則灑脫不凡 的氣度，帶出品茶的心理感受和境界。同時(shí)暗示出武夷巖茶的悠久 歷史和生長(zhǎng)的特殊環(huán)境，為品牌營(yíng)造出特殊的文化氛圍。對(duì)于一個(gè) 打市場(chǎng)、創(chuàng)品牌