大學(xué)生市場調(diào)研報告第2頁

1、大學(xué)生市 場調(diào) 研報告第2頁 篇一：大學(xué)生網(wǎng)上消 費市場調(diào) 研報告目錄一、調(diào)查時間 .1二、調(diào)查地點 .1三、調(diào)查對 象.1四、執(zhí)行摘要 .1五、調(diào)查背景 .1六、調(diào)查目的 .1七、管理決策 問題.1八、研究 問題 .1九、調(diào)查 人員 ： .2徐敏 趙曉婷 孫菡婧 劉洋 鄭榮升.2十、 調(diào)查方法 .2十一、 調(diào)查設(shè)計 .2（一）資料的收集方法 .2（二）資料的整理方法 .2（三）資料的分析方法: . 3（四）估 計時間進 度安排： .3十二、正文 .4（一）、大學(xué)生 對網(wǎng)上消 費的認(rèn)知與消 費情況分析 .4（二）、 對影響大學(xué)生網(wǎng)上 購物的主要因素及消費渠道分析 .4（三）、大學(xué)生在淘寶網(wǎng)消

2、費的情況分析 .4（四）、網(wǎng)上部分 產(chǎn)品銷售狀況分析 .5十三、 調(diào)查結(jié)論 .6十四、可行性建 議.7十五、附 錄.7大學(xué)生網(wǎng)上消 費市場調(diào) 研報告一、調(diào)查時間 ：2014.10.72014.12二、調(diào)查地點：山 東管理學(xué)院三、調(diào)查對 象：學(xué)校本、 ?？茖I(yè)的學(xué)生，每個 專業(yè)隨機調(diào)研10名同學(xué)（男女各占一半）四、執(zhí)行摘要：充分利用 調(diào)研方法和 資源進行有效的市 場調(diào)研，進行精確 嚴(yán)密的數(shù)據(jù) 統(tǒng)計、整理和分析， 以達到 調(diào)查目的， 獲得準(zhǔn)確的 調(diào)研結(jié)果，折射和反 應(yīng)大學(xué)生網(wǎng)上消 費的情況，最 終為 商家提供可行性建 議。五、調(diào)查背景：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人 們生活水平的提高，網(wǎng)上 購物越來越 為

3、大 家所接 受。越來越多得人開始在網(wǎng) 購購物，因 為它具有 傳統(tǒng)購 物所沒有的 優(yōu)點，如種 類 多，價格也相 對實 惠，方便快捷，不需出 門，不需走路，只需鼠 標(biāo)輕 松一點，便 可購買 到我們心儀的商品，尤其是善于接受新 鮮事物的大學(xué)生，在網(wǎng) 絡(luò)購 物的軀 體中當(dāng)中扮演著越來越重要地位。六、調(diào)查 目的：（一）了解大學(xué)生 對網(wǎng)上消 費的 認(rèn)知與消 費情況。（二）對影響大學(xué)生網(wǎng)上 購物的主要因素及消 費渠道 進行調(diào) 研分析。（三）調(diào)查 大學(xué)生在淘寶網(wǎng)消 費的情況。七、管理決策 問題 ：（一）了解未來網(wǎng) 絡(luò)購 物發(fā)展?jié)摿?。（二）正確引 導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上 購物消 費 行為。（三）為網(wǎng)店定位、開 發(fā)大學(xué)生消

4、 費市場，制定相 應(yīng)的營銷策略。八、研究 問題 ： （一）深入了解大學(xué)生網(wǎng) 絡(luò)購物的消 費特征。（二）了解當(dāng)代大學(xué)生 對網(wǎng)絡(luò)購物的消 費態(tài)度。（三）影響大學(xué)生網(wǎng)上 購 物的主要因素。九、調(diào)查 人員 ：徐敏 趙曉婷孫菡婧 劉洋鄭榮升十、 調(diào)查方法：問卷調(diào)查、觀察法、 訪談 法1.樣 本容量：多少份 問 卷2.資料收集方法：每個 專業(yè)隨機 發(fā)放10分問卷。有效問卷：300份 無效問卷：1份 有效率：99.9%十一、 調(diào)查設(shè)計 ：（一）資料的收集方法1.現(xiàn)有的研究成果及文獻 資 料。收集有關(guān)于本 課題 的相關(guān)文獻 資料，收集信息的 過程中，盡量豐富信息形式，收集方法主 要通過計算機檢索以及查詢圖書館

5、 相關(guān)資料。2.自填 問卷訪問法。將封閉式問題和開放式 問題相結(jié)合設(shè)計出調(diào)查問卷，遵循先易后 難、先一般后敏感、先封 閉后開放的原 則。采取自填 訪問法，將 調(diào)查問 卷發(fā)放到個人手中，待其填好后收回。3.當(dāng)面 訪問法。面對面的向被 調(diào)查者提問，以詳細(xì)的了解他 們的具體情況，根據(jù)，得到比 較全面的 資料。（二）資 料的整理方法1.審核資料的齊備性、完整性、準(zhǔn)確性、 時效性、真 偽性等內(nèi)容， 把零碎的、 雜亂的、分 散的 資料進行去 偽 存真、去粗取精 篩選 。2.將收集的 問卷和資料按照不同的 標(biāo)志進行分組，找出總體內(nèi)部各個部分之 間的差異， 對 收集的各種資 料做 詳細(xì) 的規(guī)劃。3.將分 組后

6、的資料進行匯總 和編輯 ，使之成 為反映調(diào)查對 象總體情況 的系統(tǒng)、完整、集中、 簡明的材料。4.將已 經(jīng)整理好的 資料進行統(tǒng)計計 算，有系 統(tǒng)地制成各種 計算表、 統(tǒng) 計表、統(tǒng) 計圖 ，對各 項資 料中的數(shù)據(jù)和事 實進 行比較分析，得出能反 應(yīng)學(xué)生具體需求的各種數(shù)據(jù)。（三）資 料的分析方法:1.遵循 針對性、完整性、客 觀性、動態(tài)性的原 則，對收集到的 資料進行可靠性和代表性的 分析。2.采用定性分析和定量分析相 結(jié) 合的方法， 對收集到的 資料進行全面的的分析，使其更準(zhǔn) 確的反 應(yīng)被調(diào)查 者的各種情況。（四）估 計時間進 度安排：1.研究的人 員組 成：徐敏、劉洋、 趙曉婷、孫菡婧、 諸葛

7、祥群、劉文文、卞海靜、 鄭榮升2.研究的 時間進 度安排：十二、正文： 調(diào)查 情況分析（一）、大學(xué)生 對網(wǎng)上消 費的認(rèn)知與消 費情況分析。1.認(rèn)為 網(wǎng)上消 費非常方便：有74%的學(xué)生 認(rèn)為在網(wǎng)上 購物非常方便，有18%的學(xué)生 認(rèn)為網(wǎng) 上購物需要花 費時間選擇 ，更加的不方便； 還有8%的學(xué)生 覺得網(wǎng)上 購物與 線下購物在方 便性上沒有什么區(qū) 別。2.網(wǎng)上消 費占總支出 較大：有10%的學(xué)生每3天購物一次，有14%的學(xué)生每5天購物一 次，有37%的學(xué)生每周 購物一次，有30%的學(xué)生每月 購物一次，有9%的學(xué)生超 過一個月 的時間 才 購物一次。3.網(wǎng)上 購物的主要消 費品：經(jīng)過調(diào) 研統(tǒng)計 ，學(xué)生

8、在網(wǎng)上 購物的主要消 費品及所占比例分 別 是服裝 類50%，電子商品15%，食品 類5%，鞋帽 類25%，其他5%。 （二）、 對影響 大學(xué)生網(wǎng)上 購 物的主要因素及消 費渠道分析。1.因方便性 選擇網(wǎng)上 購物：有79%的學(xué)生因 為方便性的因素 選擇網(wǎng)上購物，有20%的學(xué)生 認(rèn)為 網(wǎng)上購物也有其不方便的地方，比如支付方式和受學(xué)校的網(wǎng) 絡(luò)信號的限制， 還有1%的學(xué)生不清楚網(wǎng)上 購物的情況。2.因求異心理 選擇 網(wǎng)上購物：有39%的學(xué)生是因 為網(wǎng)上購物可以 買到個性 時尚的商品，有50%的學(xué)生認(rèn)為 網(wǎng)上的商品更加具有吸引力。3.因求新心理 選擇網(wǎng)上購物：有超 過半數(shù)的學(xué)生 覺得網(wǎng)上購物是一種新潮

9、的消 費方式，很 多人表示，就算不上網(wǎng) 買東西，也會因 為關(guān)注新產(chǎn)品的更新情況而 瀏覽購 物網(wǎng)站。4.因他人推薦 選擇網(wǎng)上購物：此 類原因的人群基本上是首次 嘗試網(wǎng)購的，經(jīng)過調(diào)研統(tǒng)計， 在我們們此次的調(diào)研學(xué)生之中有2%的學(xué)生是首次 購物，雖然這不是促使網(wǎng) 絡(luò)購物的主要 原因，但是卻是吸引新人群加入 購物行列的主要方式。 （三）、大學(xué)生在淘寶網(wǎng)消 費的 情況分析。1.對淘寶網(wǎng)的喜 愛程度：有30%的學(xué)生 對淘寶網(wǎng)非常喜 愛，有40%的學(xué)生是比 較喜愛，有20%的學(xué)生不喜 歡，有10%的學(xué)生沒有特 別偏好。2.對商品 質(zhì)量的滿意程度：大部分學(xué)生 認(rèn)為 淘寶網(wǎng)上的商品 質(zhì)量難以保證。3.對售后服務(wù)的

10、滿意程度：有40%的學(xué)生覺得售后比 較不錯，但有60%的學(xué)篇二：大學(xué)生市 場調(diào)查報 告大學(xué)生化 妝品市場調(diào)查報 告姓學(xué)專年名：號： 業(yè) ：級：摘要：校園作 為一個特殊的生活 環(huán)境， 營造成一種特殊的文化氛 圍，按照社會的定 義來說， 校園可理解為 一種狹 義 的社會， 這個社會有它自己存在的模式，相 對 于校外社會，校內(nèi)社 會更具有 單純 性、可 歸納 性。為了能更清晰地了解大學(xué)城在校大學(xué)生的化 妝品消費情況， 作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對大學(xué)城在校學(xué)生化 妝品的消 費情況進行調(diào)查分析， 并對學(xué)生的實際購買 行為和選擇傾向等進行研究。 調(diào)查結(jié)果反映出大學(xué)城在校大學(xué)生 選購、 使用化妝品

11、相對理性，并 對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意 見。一、調(diào)查目的1）了解大學(xué)城大學(xué)生化 妝品消 費情況2）分析大學(xué)城大學(xué)生 購買化妝品的影響因素和主要渠道， 為今后化 妝品行業(yè)發(fā)展提供參 考3）培養(yǎng)我 們查閱資 料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān) 統(tǒng)計軟件的使用能力二、項目背景及 調(diào)查 方案1）項目背景當(dāng)今世界，人 們的生活水平日益提高，消 費者的 購物層次也逐 漸上升，日常生活的開支， 已不 滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是 應(yīng)該注重提高自己的禮 儀與形象。所以，大學(xué)生中使用化 妝 品的人數(shù)也逐步攀升，近年來平均 年增 長率都達到50%。為了解大學(xué)城化 妝品市

12、 場現(xiàn)狀、消 費者狀況與消 費心態(tài)、市 場的未 來發(fā)展等問題 ，我們對大學(xué)城化 妝品消 費市場進 行了這次問卷調(diào)查，從中我 們可以 對大學(xué) 生化 妝品市場的概況及消 費者的行 為特征有初步的了解。2）實施方案:本次 調(diào)查主要只要 針對在校大學(xué)生 進行，安排的 實施方案如下：（1）對在大學(xué)城的大學(xué)生做 問卷調(diào)查，訪問 地點包括各所高校。（2）通 過對收集的數(shù)據(jù) 進行統(tǒng)計 分析，并 對其具體情況做 總結(jié)分析 評價。三、 問卷設(shè)計 及結(jié)果分析1）問卷設(shè)計關(guān)于大學(xué)生化 妝品使用 習(xí)慣 的調(diào)查問 卷親愛 的同學(xué)：你好!為調(diào)查 大學(xué)生日常使用化 妝品或護膚品的 習(xí)慣，對化妝品市場做進一 步的了解和研究，特

13、開展本次關(guān)于大學(xué)生化 妝品使用習(xí)慣”的調(diào)查，謝謝!性別：A、男23.3% B、女76.7%年級：A、大一23.3%B、大二61.1% C、大三15.6%1、您了解自己的皮膚狀況 嗎？A、了解20% B、了解不多66.7% C、不了解13.3%2、您現(xiàn)在使用化 妝 品的主要功效是（多 選題 ）A、保濕91% B、美白61.1% C、祛斑13.3%D、祛痘37.8%E、遮瑕21.1% F、其他：收縮毛孔（請注明）3、您對當(dāng)前化 妝品使用效果的 評價A、很滿意2.2%B、一般28.9%C、不滿意8.9%4、您日常使用的 護膚品或化 妝品的有（多 選題）A、洗面奶96.7%B、基礎(chǔ)護理60% C、隔離

14、霜/BB霜/粉底（液）50%D、防曬霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮紅13.3%F、卸妝油/蜜33.3% G、（睡眠）面膜57.8%5、您每學(xué)期在 護膚品或化 妝品的花 費為A、100元以下34.4% B、100200元32.2%C、200300元20% D、300元以上13.3%6、您愿意采用的 護膚品或化 妝品購買渠道是A、專柜53.3%B、超市66.7%C、化妝品店或美容院13.3%D、網(wǎng)購5.6% E、專賣店或?qū)Ｙu點35.6% F、上門直銷0%G、其他- （請注明）7、 您經(jīng)常使用或比 較信賴的護膚品的 產(chǎn)地是A、中國大陸65%B、港臺6% C、歐美20%D、日韓48% E、其他

15、8、 您選擇護 膚品或化 妝品品牌的習(xí)慣A、只認(rèn)定自己常用的品牌39%B、只使用知名度較高的品牌5%C、沒有固定習(xí)慣，只要口碑好或 試用效果好就 嘗試41%D、其他- （請注明）2%9、 在什么情況下您會決定 嘗試 使用一款新 產(chǎn)品（多 選題 ）A、試用效果好63.3%B、品牌可信度高62.2%C、口碑好或知名度高58.9%D、產(chǎn)品的價格或 優(yōu)惠活動21.1%E、導(dǎo)購員夠?qū)I(yè)12.2% F、 - （ 請注明）10、您使用 護膚品/化妝品曾遇到的 問題A、護膚效果與廣告宣 傳相差太遠36.7%B、用后皮膚過敏35.6% C、各方面均低于期望值33.3%D、價格較貴，功效一般20%E、沒有遇到問題

16、13.3%請注明）11、您覺得自己在化 妝方面存在什么 煩惱（多選題）A、不存在這方面問題27.7% B、費時太長16.7%C、 使用化妝品對皮膚造成傷害32.2%D、 所使用的化 妝品不能滿足自己希望達到的化 妝效果47.8%E、化妝經(jīng)驗不足，覺得化妝復(fù)雜41.1%F、 其他-（請注明）12、您對護膚品或化 妝品的看法或建 議男士化 妝品過少、性價比太低、使用效果不 顯著、品種太 過復(fù)雜、假貨太多、化學(xué)成分要 少，做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單 好用謝謝 配合！2） 問 卷 結(jié) 果分析根據(jù)所 調(diào)查的90名學(xué)生所填 問卷結(jié)果的 統(tǒng)計分析：（1）在對大學(xué)生 對于自己皮膚狀況的了解方面，真正

17、的了解的 僅占20%，所以化 妝品行 業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚 質(zhì)方面的內(nèi)容， 讓大學(xué)生了解自己的皮膚，減少盲目消 費，科 學(xué)的 選擇適合自己膚 質(zhì)的護膚品，從而達到使用化 妝品的效果，也可以大大提高 顧客對化 妝品的使用 滿意度。（2）大學(xué)生所使用化 妝品的主要功效 為保濕，百分比達到了91%，美白功效 為61.1%， 而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可見大學(xué)生的皮膚相 對而 言沒有太多瑕疵，屬于皮膚 較好的一 類群體。（3）在對化妝品使用的 滿意度方面，88.9%的大學(xué)生都 覺得使用效果一般，8.9%的人不 滿意?？?見化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍舊有待提高。（4）在

18、所使用的化 妝品類型中，96.7%的大學(xué)生都 選擇 了清潔類的，可 見大學(xué)生 對于健 康、 衛(wèi)生很重 視;基礎(chǔ)護 理類、隔離遮瑕 類、睡眠面膜 類護膚品也很受大學(xué)生的青 睞，選擇 率均達到了50%以上。而防曬、彩 妝類產(chǎn) 品則只有少部分大學(xué)生采用，采用率低。（5）大學(xué)生每學(xué)期在化 妝品的花 費則普遍為100元以下或100200元，可 見大學(xué)生群 體由于自身 經(jīng)濟 能力有限，在化 妝品方面的消 費金額并不高。而每學(xué)期花 費達到300元以 上的 僅占13.3%。（6）在化妝品的 購買渠道方面，66.7%的學(xué)生 選擇在超市 購買（其中男生基本上90%以 上都會在超市 購買），53.3%的大學(xué)生會在

19、專柜購買 ，可見大學(xué)生在化 妝品選購方面，注 重方便和品 質(zhì)。網(wǎng)購雖然便宜，但卻只要5.6%的人會 選擇網(wǎng)購，究其原因，就是網(wǎng) 購產(chǎn) 品參差不 齊，假 貨 太多。（7）在品牌 選擇 方面，65%的大學(xué)生會 選擇中國大 陸的品牌，48%的大學(xué)生會 選擇日韓 品牌，可 見大學(xué)生作 為高水平、高素 質(zhì)的一個群體，有著 強 烈的 愛國心，支持國 產(chǎn)。同時 也注重品 質(zhì)。不會盲目追求品牌或價格。（8）在具體使用的化 妝品品牌方面，39%的大學(xué)生有自己 認(rèn)定的品牌，有一定的品牌忠 誠度。41%的大學(xué)生 雖然沒有固定品牌忠 誠度，但在 選擇時 也不是盲目 選擇，而是 選擇口 碑好的，或是自己 試用過的， 試

20、用效果好的。（9）對于大學(xué)生是否 選擇某種化 妝品，起著決定性作用的因素是： 試用效果、品牌可信 度和口碑及知名度。而 產(chǎn)品的價格和 導(dǎo)購員 的推廣介 紹則沒有多少影響，可 見大學(xué)生群體 的消 費具有自主意 識、具有獨立的品牌 觀念和品牌價 值，不易受他人影響。（10）在使用化 妝品的過程中遇到的 問題，普遍是皮膚 過敏， 產(chǎn)品的使用效果與廣告宣 傳 相差太 遠，各方面均低于期望 值，三 項比例均 為30%左右。可 見化妝品行業(yè)的顧客滿意度 很低， 產(chǎn) 品真正的功效并不理想。（11）在化 妝存在的 煩惱 方面，大部分人的 煩惱 是化妝經(jīng)驗 不足， 覺得化 妝步驟復(fù)雜?；?是化 妝達不到自己所期

21、望的化 妝效果。可 見如果 對于化 妝知識加以很好的宣 講，會有更多 的大學(xué)生參加的化 妝的隊伍中，也將大大提高化 妝品的 銷售。（12）對于化 妝品，大學(xué)生也提出了 許多具有代表性的意 見和看法：男士化 妝品過少、性 價比太低、使用效果不 顯著、品種太 過復(fù)雜、假 貨太多、化學(xué)成分要少，做到利大于弊、 效果要與廣告相符、 簡單 好用。四、 結(jié)論1）大學(xué)城大學(xué)生化 妝品消 費容量吸引力大，主要消 費者為女生，男生消 費潛力有待 進一 步挖掘。2）大學(xué)生在 選擇化妝品品牌 時對 品牌口碑比 較看中，喜 歡選購 品牌形象好的 產(chǎn)品3）大學(xué)生化 妝品消 費對于短期利益的關(guān)注比 較大，尤其喜 歡現(xiàn)場

22、打折的促 銷方式4）大學(xué)生消 費觀念日 趨成熟， 對化妝品的品牌形成忠 誠度多是由于其適合個人肌膚5）大學(xué)生 選擇化妝品時對于化 妝品的質(zhì)量和價格比 較關(guān)注。6）大學(xué)生 選購化妝品的渠道比 較集中，多數(shù)于超市和商 場購買 。五、建 議 根據(jù)以上 調(diào)查分析，商家在校園中的 營銷策略我們建議應(yīng)分為三個階段：第一 為形象宣 傳 階段。第二 為形象維護階段。第三 為誘導(dǎo)購買階 段。具體的 講就是讓消費者先聽說這個品 牌，然后再 讓 他們了解，最后才是使他 們產(chǎn)生購買 行為。前期 談到了把女生做 為突破的重點，然后 帶動整個校園消 費。因此商家可以先篇三：關(guān)于大學(xué)生網(wǎng) 購情況 調(diào)研報告關(guān)于大學(xué)生網(wǎng) 購情

23、況 調(diào)研報告一、摘要：作為 新時期的大學(xué)生，網(wǎng) 絡(luò)在我 們生活中具有不可或缺的重要地位。網(wǎng)上 購物已 經(jīng) 從以前 遙不可及的狀 態(tài)， 變成了當(dāng)今最火爆，最適合年 輕族購物口味的一種 購 物方式。網(wǎng)上 購物 已經(jīng)慢慢地從一個新 鮮的事物逐 漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑳_ 擊著人們的傳統(tǒng) 消費習(xí) 慣、思維和生活方式，以其特殊的 優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學(xué)生作 為對 網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群， 他們對網(wǎng)上購物行為接受很快。通 過對大學(xué)生網(wǎng) 絡(luò)購物的調(diào)查，了解并 尋求大學(xué)生 購物的 趨向以及大學(xué)生的 購物標(biāo)準(zhǔn)等問題。研究大學(xué)生網(wǎng)上 購物行 為并對其進行分析，了解當(dāng)代 大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物的消費態(tài)度，正確指 導(dǎo)大學(xué)生

24、網(wǎng)上 購物消費行為。 二、引言： 淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺 這些詞語如今是大學(xué)生的常用 語，在校園里、在宿舍 里，怎 樣買到物美價廉的好 東西，也是每天都能聽到的 討論 。再看看那些快 遞公司每天中 午就像開展 銷 會一 樣，在學(xué)校里擺開一長串各式各 樣的郵件。求 樂、求廉、求方便是大學(xué)生網(wǎng)上 購物的主要消 費動 機， 男女消費動機存在 顯著差異。男生比 較看重便捷，而女性更加重 視價格。從網(wǎng)上 買來一件 商品自己是否 滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運送 滿 意度也是影響 總體滿 意度的幾個重要方面。但是 還有許多同學(xué)不懈于或不愿 嘗試 網(wǎng)上 購物，主要心理障礙因素是： 產(chǎn)品的

25、品牌、價格、 質(zhì)量、可靠性、保 質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可 篩選性、可 對比性是否能 夠達到購買者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。此外， 網(wǎng)上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多 懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性，而女 生則更多懷疑的是網(wǎng)上 購買產(chǎn) 品的質(zhì)量。因此，網(wǎng)上 購物對于大學(xué)生而言的利弊是同 時存在的，我 們將就此 類問題進 行簡述與分析。 三、 調(diào)研報告正文：1、目的：隨著互 聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上 購物正以越來越 強的力度沖擊著各國的消 費群體。作 為大學(xué)生的我 們更是不可忽 視的進 行網(wǎng) 購的龐大群體。通 過本次 調(diào)查 了解大學(xué)生網(wǎng)上 購物消 費的基本情況， 為大學(xué)生網(wǎng)上 購物的提供一定的參考。2、調(diào)研地點：重 慶理工大學(xué)、重 慶工商大學(xué)、重 慶交通大學(xué)3、調(diào)研 對象：各高校的在 校學(xué)生4、調(diào)研方法： 發(fā)放 問卷調(diào)查（發(fā)放問卷1000份，有效 問卷858份）、到部分學(xué)校寢室做 實 地考察（ 實地考察寢室數(shù)有50個）5、調(diào)研時間：2014年6月10號2014年6月16號6、調(diào)研分工：本 組人員共七人，兩人一 組 去同一高校 發(fā)放問卷并回收， 還有一人可隨機到學(xué)生寢室 進行調(diào)研（二）調(diào)研結(jié) 果部分?jǐn)?shù)據(jù)分析1、大學(xué)生網(wǎng) 購網(wǎng)購人數(shù)和網(wǎng) 購頻 率分析如圖所示：大部分大學(xué)生 處于偶爾網(wǎng)購階段，小部分大學(xué)生 經(jīng)常網(wǎng)購， 我覺得這是一種比 較好的 現(xiàn)象