標(biāo)志的設(shè)計程序課件

1、標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件第第3 3章章 標(biāo)志的設(shè)計程序標(biāo)志的設(shè)計程序 3.1 調(diào)查研究階段3.2 設(shè)計構(gòu)思階段3.3 制作階段課題概述：本章主要介紹了在標(biāo)志設(shè)計前期所做的一些必要的準(zhǔn)備，對設(shè)計對象即企業(yè)的理念文化、背景現(xiàn)狀以及市場等方面的調(diào)查分析。通過標(biāo)志設(shè)計前期的準(zhǔn)備，逐步展開設(shè)計創(chuàng)作的程序。教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)本章主要知識，對一些標(biāo)志的創(chuàng)意要素等方面進(jìn)行分析鑒賞，以求在思考分析的基礎(chǔ)之上，學(xué)習(xí)并借鑒好的創(chuàng)意。章節(jié)重點(diǎn)：要求對所學(xué)的知識加以運(yùn)用實(shí)踐，展開想象空間，通過實(shí)戰(zhàn)的方式達(dá)到設(shè)計能力的鞏固。 標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.1 3.1 調(diào)查研究階段對于企業(yè)來說，標(biāo)志的形象就是企業(yè)的形象。在設(shè)

2、計前，首先要了解企業(yè)的背景、文化以及國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)，還有企業(yè)產(chǎn)品、消費(fèi)調(diào)查等，根據(jù)所了解的情況，做好前期準(zhǔn)備與分析，才能夠不至于浪費(fèi)過多的資源與時間，將設(shè)計有條不紊地進(jìn)行。圖1展示了在各個階段中標(biāo)志設(shè)計的流程。 第一階段調(diào)查研究階段1.了解企業(yè)2.分析企業(yè)產(chǎn)品3.調(diào)查消費(fèi)群體4.整理調(diào)查方案第二階段設(shè)計構(gòu)思階段1.創(chuàng)意與思維的結(jié)合2.圖形與文字的配合第三階段制作階段1.繪制草圖階段2.深化階段3.正稿制作階段4.推廣驗證圖圖1 標(biāo)志設(shè)計流程表標(biāo)志設(shè)計流程表標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.1.1 3.1.1 了解企業(yè)了解企業(yè)圖圖2 CoreIDRAW12標(biāo)志標(biāo)志需要了解企業(yè)的理念，即企業(yè)的文化與宗旨

3、，以及企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)形態(tài)、企業(yè)的歷史背景、發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展方向。并根據(jù)分析做出判斷，判斷企業(yè)的市場現(xiàn)狀。圖圖3 Illinois Restaurant Association標(biāo)志標(biāo)志3.1.2 3.1.2 分析企業(yè)的產(chǎn)品分析企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師對設(shè)計對象產(chǎn)品進(jìn)行分析，要考慮到它所針對的消費(fèi)群體，以及它能夠給消費(fèi)者帶來多大的方便實(shí)惠。產(chǎn)品的功能形態(tài)常常作為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計元素。（見圖2圖4） 圖圖4 Uniseries傳傳媒類媒類標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.1.3 3.1.3 調(diào)查消費(fèi)群體調(diào)查消費(fèi)群體圖圖5 Sercome咖啡館標(biāo)志咖啡館標(biāo)志企業(yè)經(jīng)營不僅需要有自身的文化理念和文化背景以及對未來

4、發(fā)展的規(guī)劃等，更重要的是對消費(fèi)者的責(zé)任觀念與服務(wù)態(tài)度。例如運(yùn)用實(shí)物對照的方式或是營造一種特定的氛圍來吸引受眾，打動受眾群體，并引起消費(fèi)的欲望。（見圖5） 圖圖6 迪斯尼頻道標(biāo)志迪斯尼頻道標(biāo)志了解消費(fèi)者需要的或者想要的，針對消費(fèi)者的需求和喜好做出判斷，并將這些元素應(yīng)用于實(shí)際中，投其所好或者針對某些人群的利益，例如兒童或女性這類人群。（見圖6） 標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.1.4 3.1.4 整理調(diào)查方案整理調(diào)查方案對調(diào)查方案的資料整理在標(biāo)志設(shè)計程序中，是標(biāo)志在思維中的形象匯總、濃縮的開始。根據(jù)所了解的企業(yè)概況、產(chǎn)品分析以及消費(fèi)調(diào)查，將資料整理歸類。做好前期資料搜集準(zhǔn)備后，設(shè)計的方向逐漸清晰起來，

5、才能有條不紊地將設(shè)計與企業(yè)精神文化理念有效融合。經(jīng)過對所調(diào)查內(nèi)容的資料分析，進(jìn)行設(shè)計理念思維的匯總，有實(shí)際的背景理論分析，對標(biāo)志設(shè)計工作的展開打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，并且對設(shè)計工作的下一步計劃做好充分的準(zhǔn)備，從而更迅速、有條理地展開創(chuàng)作。 標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.2 3.2 設(shè)計構(gòu)思階段設(shè)計構(gòu)思階段通過資料的搜集與分析，標(biāo)志設(shè)計的方向便開始逐步明了。但是標(biāo)志的設(shè)計構(gòu)思需要創(chuàng)意的結(jié)合，有創(chuàng)意且符合企業(yè)理念的設(shè)計，才能使標(biāo)志有著更長久的可能。3.2.1 3.2.1 創(chuàng)意與思維的結(jié)合創(chuàng)意與思維的結(jié)合有創(chuàng)意，在于設(shè)計的主意是否能夠在表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更表達(dá)出一種新鮮、明了、獨(dú)特的理念，以引起社會的廣泛

6、共鳴。設(shè)計的方式繁多，但設(shè)計的目的要明確，才能使設(shè)計最終達(dá)到有效的、令人賞心悅目的效果。一般可考慮以下幾種形式。標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件創(chuàng)意源于靈感，靈感源于思維的開拓。根據(jù)前期資料搜集分析后的準(zhǔn)備，展開想象、思考，在腦海中進(jìn)行搜索、遨游，常常會有意無意地得到新的、好的想法。1.靈感搜集2.同行業(yè)標(biāo)志的分析與借鑒 好的標(biāo)志設(shè)計會給人帶來美的享受，因此在進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)思的同時，可以參考成功案例的理念，分析其表現(xiàn)形式，以及迎合社會大眾心理的方式。3.個性的體現(xiàn) 能夠留給受眾群體新穎、獨(dú)特的印象，是標(biāo)志體現(xiàn)自身個性的要求。怎樣的個性能夠吸引住受眾，引起受眾的共鳴？別具一格的構(gòu)思創(chuàng)意則能夠展現(xiàn)標(biāo)志的個性風(fēng)

7、貌。（見圖7） 圖圖7 Blaauw Hooft食品類標(biāo)志食品類標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件圖圖8 Raduga TV標(biāo)志標(biāo)志圖圖9 Lazur服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)標(biāo)志標(biāo)志3.2.2 3.2.2 創(chuàng)意的初步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的初步實(shí)現(xiàn)根據(jù)對構(gòu)思與創(chuàng)意的結(jié)合，我們大致把握了設(shè)計制作的方向。以怎樣的形式將構(gòu)思、創(chuàng)意體現(xiàn)出來？就要進(jìn)一步分析關(guān)于圖形與文字的配合方式。圖形的表達(dá)方式很直觀，很醒目，人們常常會對圖形產(chǎn)生很大的興趣，而被圖形的魅力所吸引。文字作為我們生活中必不可少的交流形式，運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計中，是最直接最明了的表現(xiàn)方式。圖形與文字的配合，能夠起到互相補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)的作用，是標(biāo)志快速有效地傳播的一種設(shè)計形式。（見圖8

8、圖10） 圖圖10 Gazprombank銀行銀行標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.3 3.3 制作階段制作階段在資料搜集、構(gòu)思與創(chuàng)想的基礎(chǔ)之上，設(shè)計師開始著手標(biāo)志的設(shè)計制作。這是一個長期、繁復(fù)而又艱巨的任務(wù)。圖圖11 向?qū)б曈X向?qū)б曈X標(biāo)志創(chuàng)作過程標(biāo)志創(chuàng)作過程3.3.1 3.3.1 繪制草圖階段繪制草圖階段設(shè)計師在明確設(shè)計方向后，著手于草圖的創(chuàng)作，這是一個開放思維、展開創(chuàng)作與想象的創(chuàng)作過程。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中需要多方向試驗、反復(fù)繪制，在大量草圖中篩選精粹并加以綜合提煉，以在后期制作中做到盡善盡美。繪制草圖是一個占用時間較長的階段，草圖的定稿直接關(guān)系到最終構(gòu)成效果。草圖的繪制階段可將手繪草圖方

9、案大致應(yīng)用到矢量繪制中，以觀看效果。（見圖11） 標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.3.2 3.3.2 深化階段深化階段在草圖雛形繪制完成后，篩選幾個較完整可行且滿意的方案，征求廣泛意見，通過對社會多層次、年齡段征求來的意見進(jìn)行綜合整理，提煉融合草圖方案的精煉之處，考慮到從圖形的完整性、構(gòu)圖比例、黑白關(guān)系、放大縮小等方面的關(guān)系，做出調(diào)整和修改，并反復(fù)推敲斟酌。 經(jīng)過進(jìn)一步篩選，確定一到兩個完整可行的方案，并進(jìn)行分析檢驗：它是否符合最初與最終的要求；能否完整地表達(dá)企業(yè)的立意；在市場上是否有足夠強(qiáng)的適應(yīng)性；在外文的應(yīng)用上是否會產(chǎn)生歧義；在圖形外觀上是否簡潔、醒目、美觀，有個性。經(jīng)過檢驗，力求做到完美。標(biāo)

10、志的設(shè)計程序PPT課件3.3.3 3.3.3 正稿制作階段正稿制作階段經(jīng)過了構(gòu)思、草圖制作以及深化制作的階段之后，標(biāo)志的形象已經(jīng)初步明確。然后進(jìn)入標(biāo)志的修整、完善等工序，在這一程序中，需要注意的是標(biāo)志的各個細(xì)節(jié)，把握好細(xì)節(jié)為之后的再制作鋪平道路。正稿制作階段主要有以下幾個步驟：1.標(biāo)準(zhǔn)彩色稿標(biāo)志色彩是根據(jù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神文化以及核心價值觀來確定的。色彩作為標(biāo)志的一種構(gòu)成元素，往往是一個企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，是一個企業(yè)獨(dú)特的抽象形象。醒目的顏色，在市場上能夠使受眾群體一眼就辨認(rèn)出來并記住。（見圖12圖13） 圖圖12圖圖13 Ploink Brothers廣告廣告設(shè)計類標(biāo)志設(shè)計類標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計程序

11、PPT課件在標(biāo)志的設(shè)計中，常以設(shè)計網(wǎng)格和標(biāo)準(zhǔn)尺寸來對標(biāo)志加以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，以保證標(biāo)志設(shè)計的嚴(yán)格規(guī)整，并對今后長期的圖形再設(shè)計打下了基礎(chǔ)。圖圖14 14 書法體編排書法體編排圖圖15 斯巴魯汽車標(biāo)志組合斯巴魯汽車標(biāo)志組合2.標(biāo)準(zhǔn)制圖 3.印刷黑稿 單色印刷標(biāo)志時應(yīng)以黑色為宜，也就是標(biāo)志的墨稿或黑白稿。以便檢驗標(biāo)志在任何場合的適應(yīng)性、識別性以及規(guī)范統(tǒng)一性等，有利于標(biāo)志的推廣和傳播。（見圖14） 4.組合規(guī)范 由于標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，大到戶外廣告、小到名片徽章等，直接關(guān)系到標(biāo)志的組合規(guī)范與適應(yīng)性，標(biāo)志具有統(tǒng)一的規(guī)范性，才能進(jìn)行有序統(tǒng)一的傳播推廣。（見圖15） 標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件為了便于推

12、廣傳播，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計稿完成之后，將會在此基礎(chǔ)之上制作多個標(biāo)志的延伸設(shè)計，也就是進(jìn)行變體設(shè)計。變體設(shè)計包括組合的變體、顏色的變體以及元素的變體等，這樣將使標(biāo)志更具有生命力，鮮活而生動。有利于標(biāo)志在應(yīng)用中的再設(shè)計與傳播。5.變體設(shè)計 6.視覺修整 因為顏色的情感與性質(zhì)，常常會給我們的視覺上造成一定的錯覺，所以在設(shè)計中偶爾會對標(biāo)志的某一部分色塊進(jìn)行調(diào)整。這種微調(diào)在常理上能夠達(dá)到視覺上的和諧，進(jìn)而使標(biāo)志更加完美有平衡感。標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件3.3.4 3.3.4 推廣驗證推廣驗證設(shè)計完成的標(biāo)志，最終的效果和在市場的上的適應(yīng)能力如何，比如能否在放大或縮小的情況下，都具有獨(dú)立完整性。在標(biāo)志的推廣驗證

13、階段，注重標(biāo)志應(yīng)用的每個細(xì)節(jié)，為之后的再設(shè)計做好準(zhǔn)備。芬達(dá)為國外品牌，進(jìn)入中國市場后，其標(biāo)志也相應(yīng)地改為了漢字。2006年都靈冬奧會的標(biāo)志，在創(chuàng)作過程中考慮到了后期的再制作，并成功驗證了標(biāo)志的可行性。 （見圖16圖18） 圖圖16 芬達(dá)標(biāo)志芬達(dá)標(biāo)志圖圖17圖圖18 2006年都靈冬奧會標(biāo)志及其殘年都靈冬奧會標(biāo)志及其殘奧會標(biāo)志奧會標(biāo)志標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例標(biāo)志設(shè)計的新穎別致源于創(chuàng)意的精彩。標(biāo)志設(shè)計的新穎別致源于創(chuàng)意的精彩。1.Nupo食品品牌清新的創(chuàng)意 Nupo食品品牌的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計與應(yīng)用完美的融合，整體清新風(fēng)格的精彩表現(xiàn)通過標(biāo)志的構(gòu)思和應(yīng)用得到了完美的展現(xiàn)。這種清新的設(shè)計

14、創(chuàng)意在此類食品品牌中，表現(xiàn)出來的更多是親切感和舒適感。 圖圖19圖圖21圖圖20標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件2.DOEN生物科技公司簡單的創(chuàng)意 簡單即為創(chuàng)意，簡單即為藝術(shù)，簡單即為風(fēng)格。盡管單純，卻能夠創(chuàng)造更深厚的文化，創(chuàng)造更豐富的想象和更為完整的理念。DOEN生物科技公司的標(biāo)志形象在外觀上，基本形的簡練干脆表達(dá)的是獨(dú)有的精神理念；色調(diào)輪廓的純粹展示的是現(xiàn)代時尚文化。圖圖23圖圖22圖圖24標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件設(shè)計點(diǎn)評設(shè)計點(diǎn)評掌握了基本知識，了解了創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，還要學(xué)會分析創(chuàng)意。以上是一些知名標(biāo)志的欣賞，接下來對一些標(biāo)志進(jìn)行分析鑒賞。圖25圖26點(diǎn)評：本設(shè)計是傳媒類標(biāo)志。這兩個標(biāo)志的構(gòu)成和色彩都

15、運(yùn)用了現(xiàn)代動感、時尚的元素，傳達(dá)品牌所針對的是一批較年輕時尚的受眾群體。圖圖25圖圖26圖圖27圖圖28圖27圖28點(diǎn)評：本設(shè)計是傳媒類標(biāo)志。此標(biāo)志的設(shè)計是以字母和數(shù)字為主體，進(jìn)行變形處理，不足之處在于文字和數(shù)字的結(jié)合不夠充分，不能明顯地表現(xiàn)出兒童頻道歡快躍動的風(fēng)格。標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件圖圖29圖圖30圖29圖30點(diǎn)評：本設(shè)計是食品類標(biāo)志。此標(biāo)志的設(shè)計采用了實(shí)物的圖形對照，黃色與橙色的色塊分割構(gòu)成了薯片的外形，令人一目了然。但是在標(biāo)志的構(gòu)圖上，稍顯呆滯，如果能夠?qū)⑽淖值脑O(shè)計處理得更為自由活潑，將使標(biāo)志的形象更加富有活力和藝術(shù)表現(xiàn)力。 圖31點(diǎn)評：本設(shè)計是餐飲類標(biāo)志。用卡通圖形活潑、動感的造型，配合企業(yè)名稱，幽默而風(fēng)趣，給人以親切感。 圖圖31標(biāo)志的設(shè)計程序PPT課件課后練習(xí)課后練習(xí) 1策劃一個廣告設(shè)計類標(biāo)志方案，要體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的風(fēng)采與時代風(fēng)貌，傳達(dá)出藝術(shù)設(shè)計的個性魅力。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：廣告設(shè)計類公司是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術(shù)結(jié)合體，設(shè)計此類標(biāo)志要體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)的魅力所在。確定此類公司經(jīng)營主要特色，比如說平面方面、立體空間方