服裝品牌調(diào)查報告

1、服裝品牌調(diào)查報告（呂文琦）姓名：呂文琦班級：12級服裝服裝品牌調(diào)查報告調(diào)査對象：阿瑪尼一、Armani品牌簡介1、創(chuàng)始人：(GiorgioArmani)喬治阿瑪尼2、創(chuàng)立時間：1975年3、品牌發(fā)源地和公司總部：意大利米蘭4、主要生產(chǎn)基地：意大利5、現(xiàn)任品牌首席設(shè)計師，創(chuàng)意總監(jiān)：喬治阿瑪尼6、主要種類：高級時裝的“喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)"以外， 還有面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(Emporio Armani) 女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列 昔昔

2、6;7、產(chǎn)品線：高級服裝、領(lǐng)帶、手表、眼睛、絲巾、皮件包包、鞋靴、 體育用品、珠寶首飾、香水、化妝品、裝飾線等，另外還涉足旅店等 行業(yè)。些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡單的線條， 透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅"期間，所以30年代和40年代的款式對他的設(shè)計風(fēng)格影響很大，強調(diào)優(yōu)雅的簡單。再加上從小受母親影響，所以在他的設(shè)計風(fēng)格中體現(xiàn)和 強調(diào)的優(yōu)雅是個永恒不變的主題。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，ARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè) 計師之一。ARMANI在校內(nèi)主修科學(xué)課程，大學(xué)念醫(yī)科，服兵役時 擔(dān)任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓(xùn)練，以及

3、世界均衡的概念是他設(shè)計 服裝的準(zhǔn)則。1品牌定位：消費人群：上流社會、成功人士。價格定位：多在幾千元以上，甚至上萬。風(fēng)格特征：職業(yè)、簡約時尚的都市風(fēng)。對于想要出席正式場合又要行頭一定夠排場的人來說，喬治阿瑪尼Giorgio Armani 一定是不錯的選擇。2、品牌特點：優(yōu)雅簡約時尚在結(jié)構(gòu)上女裝男性化，在面料上男裝女性化柔和、精到、隱晦、簡約、柔弱、嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)代二、品牌識別Giorgio Armani 服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標(biāo)的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。GIORGIO ARMANI1、Giorgio Armani Boronuovo包括男女服裝，屬于較正式路線,布標(biāo)是“黑底白字

4、”。2、Giorgio Armani Collezioni： 樣包括男女裝， 是適合一般場合穿著的服裝， 普羅大眾較能接受的設(shè)計路 線，布標(biāo)則為白底黑字。至于, Giorgio Armani的副牌有很 多是以“老鷹”作為標(biāo)志的 Emporio Armani 男女裝。四、品牌風(fēng)格發(fā)展70年代關(guān)鍵字：低領(lǐng)圍、高墊肩、加 寬駁領(lǐng)“權(quán)力至上”品牌創(chuàng)立之初，他推出的第一個男裝系列就贏得了普遍的贊譽，其外套的特點是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。至此十年代末，阿瑪尼又將男西裝 的領(lǐng)子加寬，并增加了胸腰部的寬松量，創(chuàng)新推出了倒梯形造型。緩和男裝的保守刻板，加固女裝的結(jié)構(gòu)，寬大局部處理，使男女裝在 裁剪工藝上不再涇渭分明

5、。80年代初在女裝上的成就將傳統(tǒng)男西服特點融入女裝設(shè)計中，將其 身線拓寬，創(chuàng)造出劃時代的圓肩造型，加上無結(jié)構(gòu)的運動衫、寬松的 便裝褲，給 80 年代的時裝界吹來一股輕松自然之風(fēng)。進(jìn)入 90 年代，阿瑪尼的創(chuàng)作更趨成熟，他認(rèn)為浮華夸張已不殖民地 是今日潮流，即使是高級晚裝也應(yīng)保持含蓄內(nèi)斂的矜持之美。 優(yōu)雅、簡單、追求高品質(zhì)而不炫耀， " 看似簡單，又包含無限 "，是 阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響 " 極簡主義無反顧”的重要人 物。五、近期跟蹤：高級成衣阿瑪尼（armani） 2011早春女裝新款系列匯集了三種不同的類型： 女性職業(yè)裝改良、“男女裝的融合”，以及

6、高級禮服， 該系列的靈感是 源自 1 930年代電影明星的魅力穿著。關(guān)鍵詞：短西裝、干練、自信設(shè)計重點： 1、男女裝的融合，為阿瑪尼（ armani） 2011早春女裝新 款系列的優(yōu)雅蒙上一層灑脫和陽剛之氣。2、是西裝的版型被設(shè)計得更短，配以高腰褲凸顯利落感。Giorgio Armani2012春夏女裝 設(shè)計輕松自然，在看似不經(jīng)意的剪裁 下隱約凸顯人體的美感。關(guān)鍵詞：注重裁剪、結(jié)構(gòu)，性感、成熟2011年秋冬女裝阿瑪尼(Armani)邀請國際超模Sasha Pivovarova，演繹 喬治阿瑪尼謹(jǐn)工藝都為人稱道。這次廣告中展示的則是女士部分。主打柔粉色系,Giorgio Armani 最新201

7、1-12秋冬 廣告大片，金白發(fā) 色配上烈焰紅唇 使冷艷氣質(zhì)瞬間 提升。優(yōu)良的質(zhì) 料，利落的板型設(shè) 計以及追求的嚴(yán)黑灰更是冬季不可缺少的必備。關(guān)鍵詞：剛烈、優(yōu)雅、不使嫵媚2012秋冬女裝本季大片由超模Simon Nessman演 繹，攝影師組合 Mert & Marcus 執(zhí) 鏡。阿瑪尼秋冬女裝貼合身體曲線的 裁剪將外套顯得更加有型有款，很好 的秀出女性的曲線魅力2012年喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)秋冬系列中，設(shè)計師將不同材質(zhì)的面料效果進(jìn)行混搭，讓本年度阿瑪尼秋冬女裝給人耳目一新之感。貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款， 這與寬松的褲裝 形成鮮明對比，下寬上緊的搭配使人顯得更加精神， 獨具時尚感，同 時也不失優(yōu)雅精致。關(guān)鍵詞：對比、款型總結(jié)