企業(yè)品牌全案營銷策劃合作協(xié)議

1、全案營銷策劃合作協(xié)議甲方：乙方：第一條根據(jù)浙江 XX投資管理有限公司（以下簡稱甲方）與浙江華娛影視有限公司（以下簡稱乙方）雙方深入磋商，初步達成針對甲方“XX”品牌的市場營銷全案策劃服務協(xié)議，甲乙雙方確認以下合作項目：甲方向乙方支付全案策劃服務費用，乙方負責針對甲方品牌進行“行業(yè)市場調研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌包裝設計、廣宣推廣策略、品牌媒介公關、電子商務營銷”等項目的全年策劃服務。第二條甲乙雙方達成的全年全案服務內容如下：一、市場調研部分服務目的：針對 XX品牌的入市考察期、營銷導入期、品牌發(fā)展期進行相應的行業(yè)市場調研，目標群體調研，競爭對手調研，國家宏觀政策調研等作業(yè)內容，厘清市場資訊，研究調

2、研數(shù)據(jù)形成調研報告，為XX公司品牌定位、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學依據(jù)。服務時間與提交成果第一調研階段：2013年 11月 1日至 2013年11月30日提交成果：浙江（杭州）融投資市場調研報告PPT文件第二調研階段： 2013年 12月 1日至 2013年 12月 31日提交成果： XX市場廣宣及推廣資源調研報告PPT文件第三調研階段： 2014年 1月 1日至 2014年 12月 31日提交成果： XX品牌營銷成果及媒介監(jiān)播報告PPT文件全案作業(yè)內容1. 調研方案設計：調研思路設計、對象設計、方法設計、資料準備、費用預算等；2. 調研實施階段：拜訪對象、競爭對手、實地考察、電話采訪、消

3、費者等；3. 資料分析階段：資料分析、報告撰寫、策略建議、提交報告。全年服務費用： 15 萬元特別調研項目：融投資市場電視專題報道專題說明：以浙江電視臺新聞媒體角度啟動浙江省民間借貸及金融服務市場觀察（調研），對XX業(yè)務經營所涉政府層、專家層、行業(yè)層、市場層進行一對一專題采訪，為XX投資管理有限公司品牌定位、經營戰(zhàn)略、業(yè)務設計、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學依據(jù)。專題亮點一：誘發(fā)XX品牌在金融業(yè)內第一輪入市聲音，借助市場觀察欄目制作契機，進行 XX品牌入市公關，獲得金融服務領域業(yè)內人士的公眾形象認知。專題亮點二：以 XX企業(yè)注冊成立引入專題，邀請政府層主管領導、金融業(yè)知名專家、融投資服務企業(yè)、

4、資本需求（知名）企業(yè)等進行行業(yè)探討。專題亮點三：以浙江電視臺錢江頻道看市場專業(yè)欄目的市場觀察（調研）的新聞媒體角度，針對浙江省民間借貸市場狀況、政府歷年指導規(guī)范政策、民間借貸陽光化前景、第三方融資服務平臺的市場需求點及前景展望等專業(yè)話題進行廣泛深入市場專題調查。提交成果：浙江省民間借貸市場觀察60 分鐘（視頻資料，由錢江都市頻道看市場欄目策劃攝制），浙江省民間借貸市場調研報告PPT文件特別調研項目服務費用：10 萬元二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務目的： XX品牌化運作的戰(zhàn)略定位， 協(xié)助 XX進行業(yè)務產品包裝與服務規(guī)范梳理，用以配合全面開展的品牌入市營銷計劃，以期從文案訴求到視覺傳達上獲得 XX深刻統(tǒng)一的

5、品牌調性， 完成 XX入市營銷的核心價值定位與形象塑造。服務時間：2013年 11月 1日至 2013年 12月 31日提交成果： XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 (PPT 文件 )全案作業(yè)內容1. 品牌定位設計：品牌使命提煉、企業(yè)品牌愿景規(guī)劃、定位傳播語創(chuàng)意；2. 品牌賣點提煉、品牌核心價值定位設計；3. 品牌延伸、品牌階段性發(fā)展規(guī)劃；4. 品牌管理、品牌產品線定位規(guī)劃；5. 品牌戰(zhàn)略實施與執(zhí)行策略：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行計劃、人力物力以及推進行程。全年服務費用： 10 萬元三、品牌包裝設計服務目的：創(chuàng)意策劃與建立健全XX品牌 CIS 系統(tǒng)，用以詮釋品牌價值、統(tǒng)一品牌形象，實現(xiàn)XX品牌印象的個性化傳達，形成X

6、X品牌獨特的視覺調性。創(chuàng)意與策劃 XX各種平面類、影視類廣告。創(chuàng)意與策劃主題業(yè)務與營銷活動的文案與平面視覺。整合梳理XX主營業(yè)務產品，提煉核心賣點，編制業(yè)務說明書及業(yè)務服務流程圖表，制定XX平臺業(yè)務服務要約，業(yè)務產品促銷手冊等服務時間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果：各類計劃性平面設計文件全案作業(yè)內容1. 品牌核心形象 keyvisual 、品牌調性設計；2.品牌 CIS 應用，辦公環(huán)境設計及其它需要乙方幫助解決的CIS策略和平面設計工作；3.品牌創(chuàng)意文案與視覺設計：平面類、影視類、網(wǎng)絡類、DM類、戶外類、終端展示類等；4. 核心業(yè)務概念提煉：提煉主營業(yè)務的核心

7、賣點、銷售主張和給予客戶的利益點；5. 主營業(yè)務包裝設計：主營業(yè)務圖文形象包裝與產品手冊設計；6. 促銷產品創(chuàng)意與設計： DM單頁、折頁創(chuàng)意設計、折頁設計。全年服務費用： 10 萬元四、廣宣推廣策略服務目的：協(xié)助 XX構建公司營銷模式，整合媒介資源、營銷策略制定，進行 XX全面市場推廣的廣宣策略執(zhí)行及顧問工作。服務時間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果： XX廣宣推廣策略方案XX企業(yè)宣傳片腳本文案XX各類廣宣文案、設計稿全案作業(yè)內容1. 營銷模式構建：渠道營銷、終端營銷、論壇營銷、主題營銷、口碑營銷等；2. 廣宣傳播策略：廣宣定位、區(qū)域選擇、媒介整合、行程排期、費

8、用預算、媒介監(jiān)督。3. 新聞公關策略：新聞事件傳播策劃、熱點事件關聯(lián)炒作、企業(yè)新聞公關等；4. 其它事件營銷：互聯(lián)網(wǎng)推廣、軟文發(fā)布、央視新聞聯(lián)播、深度采訪等。5. 品牌形象公關：品牌代言人、形象模特的選擇與簽約6. 影視廣告制作：攝制制作 XX的影視資料，企業(yè)宣傳片，廣告片等。全年服務費用： 10 萬元五、網(wǎng)絡營銷策略服務目的：協(xié)助 XX策劃建立企業(yè)官方網(wǎng)站、品牌營銷型網(wǎng)站、企業(yè)官方微博、企業(yè)微信公眾號、 APP移動終端設計策劃等網(wǎng)絡營銷平臺，制定網(wǎng)絡營銷全案策略、構建自媒體營銷矩陣，借助網(wǎng)絡口碑營銷，使XX品牌進入傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷互動結合的電子商務模式。服務時間：2013年 11月 1日

9、至 2014年 10月 31日提交成果： XX網(wǎng)絡營銷推廣方案 （其它網(wǎng)絡推廣所需文字稿和設計稿）XX企業(yè)網(wǎng)站設計與制作方案全案作業(yè)內容1.網(wǎng)絡資源整合：網(wǎng)絡媒體資源、商務資源、自媒體資源、APP資源、網(wǎng)絡技術支持與第三方服務資源整合；2. SEO與 SEM：網(wǎng)絡搜索引擎（ SEO）的關鍵詞優(yōu)化技術服務，搜索引擎營銷（ SEM）策略制定與執(zhí)行。3. 網(wǎng)絡事件營銷：軟性炒作、軟新聞、主題事件、熱點事件的網(wǎng)絡傳播。4. 微信微博營銷：企業(yè)微信公眾號維護與市場推廣；官方微博、知識微博矩陣的建設、維護與市場推廣。5. 網(wǎng)絡硬廣制作與投放：針對 B2B商務平臺的網(wǎng)絡媒介選擇與網(wǎng)絡廣告的制作投放策略。6.

10、 網(wǎng)絡公關口碑傳播：百度知道、 google 、搜搜、 360 等搜索引擎的網(wǎng)絡口碑傳播策略與執(zhí)行。服務費用： 20 萬元六、全案執(zhí)行策略服務目的：配合全案的項目團隊組織架構、人員設置及全案實施，并跟蹤服務服務時間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果：項目執(zhí)行團隊工作管理項目方案執(zhí)行策略及其他業(yè)務及團隊相關資料1. 項目工作小組的團隊組建、作業(yè)部署、溝通協(xié)調、流程管控、執(zhí)行監(jiān)督等。2. 全案策劃服務正式啟動、策略設計和修正，媒體廣告及各項策略進入完全的實施。3. 輔助 XX進行市場運作； 重點市場推廣方案的意見與建議、執(zhí)行與跟蹤。4. 破局性策略的區(qū)域性試點，檢驗和

11、規(guī)范化復制、相關資源的整合。服務費用： 1 元第三條合作期限：1、合作期：自年月日至年月日止。2、本合同所擬合作期滿， 合作滿意度達到預期， 雙方確認下一期合作協(xié)議。第四條合作方式甲乙雙方可根據(jù)議定情況采用以下兩種合作方式之一：1. 甲方委托乙方進行“ XX”品牌全年市場營銷策劃的全案托管服務，甲方向乙方按月支付全案服務費用，乙方向甲方按全案協(xié)議提供全案服務。甲方根據(jù)自身需求進行全案服務中的單項服務采購，并根據(jù)雙方議定的單項服務價格向乙方支付費用，乙方根據(jù)單項合作協(xié)議向甲方提供單項服務。第四條合作費用結算方式：1、 雙方議定基礎合作費用為：人民幣元整（大寫：圓整）。2、 全案策劃托管服務費用按

12、月支付：首付款為全案策劃服務的30%計元整，剩余款項按11 個月份在上一月末平均支付，每月為元整。3、 單項合作服務費用一次性支付：單項合作一經議定，甲方即支付乙方全部的單項服務費用，乙方收到款項立即啟動項目，并按單項合作協(xié)議約定服內容提供服務。4、 第三種支付方式：雙方已經簽訂全案策劃托管的全年合作協(xié)議，甲方即支付乙方首期服務費項目總額的30%計元整，乙方收到款項立即啟動項目，完成市場調研并提交調研報告和品牌策略兩大定位性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付二期服務費項目總額的30%計元整；項目進入營銷期，完成品牌包裝、廣宣策略和網(wǎng)絡營銷三大營銷性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付第三期服務費

13、項目總額的30%計萬元整；全部項目執(zhí)行完畢，達到預期效果，合同到期，甲方支付剩余的10%服務費計元整。5、 甲方所需要的媒體采購費、廣告攝影費、影視拍攝費、印刷費、廣告發(fā)布費、制作費、營銷活動費用及新聞公關費用等，由甲方自行決定投入與否，乙方提供參考意見。6、 市場調研的差旅費和住宿費用可根據(jù)甲方企業(yè)的財務標準報銷（以票據(jù)為準）。其它費用：乙方人員因甲方需要所涉及的出差費用全部由甲方承擔。第五條雙方義務：（一）甲方義務1、甲方需提供乙方工作中所必需的基礎資料，并對所提供資料的合法性、真實性負責；2、甲方應按雙方商定的工作計劃協(xié)助推進，并對乙方工作內容進行審核或認可；3、甲方臨時更改工作計劃或增

14、加工作內容的，應合理考慮乙方所需的準備時間；4、甲方現(xiàn)有管理團隊，將全力協(xié)助乙方開展工作，必要時提供一切援助和支持；5、甲方按期支付協(xié)議約定的相關費用，如延遲支付導致項目進度延緩，則責任在甲方。（二）乙方義務1、企業(yè)形象設計（視覺）部分：由公司帶領設計團隊為甲方提供全方位的服務。2、營銷策劃部分：由公司擔綱策略總指揮，前后共計約5 8 人負責本次項目的策劃工作，項目小組每月制訂作業(yè)計劃，經甲方確認后開展工作。3、乙方應嚴格保守甲方的商業(yè)秘密，在一年內不得與甲方競爭性客戶簽定合作協(xié)議。4、在協(xié)議期內，針對各市場的特殊性，乙方應在與甲方人員或甲方合作商經銷商充分溝通的基礎上，制定出各種針對性的推廣

15、或視覺表現(xiàn)方案。5、在協(xié)議期內，乙方應根據(jù)甲方現(xiàn)有情況，針對性地為甲方進行專業(yè)銷售培訓。并在必要時采取到現(xiàn)場進行指導、實地示范等方式對甲方各級營銷人員以及營銷管理人員進行培訓，并協(xié)助甲方尋找和招募營銷人才，組建戰(zhàn)斗力強的營銷團隊。6、為甲方的其它產品與項目投資決策提供營銷與市場和視覺方面的參考意見。7、在協(xié)議期內，甲方提供的全部文件資料包括市場調研報告，不得向任何第三方公開。8、為確保策劃質量，本次策劃項目執(zhí)行期部分，核心人員全部將深入甲方企業(yè)內部和市場一線操作。9、甲方要確保乙方在專業(yè)咨詢上的獨立性，雙方協(xié)調方針：營銷策劃和視覺傳播專業(yè)上的思想以乙方意見為準，甲方可以提出不同意見進行論證，如

16、產生矛盾時可以雙方協(xié)商解決，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取終止合作的消極態(tài)度，以免給雙方帶來無可挽回的損失。第六條權利歸屬：1、在甲方支付完本協(xié)議約定的相關費用后，乙方依本協(xié)議所完成工作之成果或經甲方確認之工作稿件的著作權歸甲方所有（包括市場策略創(chuàng)意及全部的視覺設計源文件） 。甲乙雙方在合作期間，如出現(xiàn)中途中止協(xié)議的情形時，付清費用階段的版權歸甲方所有；2、營銷策劃方案實施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形勢對外進行公開傳播，如涉及到甲方品牌名稱時，需經甲方許可，如甲方不愿意公開真實情況，乙方文章內的企業(yè)名稱可由其它代替。第七條協(xié)議終止：1、本協(xié)議在執(zhí)行期間，甲方若因為技術、生產、資金、人事等原因無法繼續(xù)執(zhí)行協(xié)議，經雙方協(xié)商可終止，雙方權利、義務、費用支付終止，已支付的費用不予退還。2、本協(xié)議已按約定履行完畢，雙方不繼續(xù)合作的；3、本