市場營銷專業(yè)考試模擬試卷三

1、第一部分：營銷管理概論1、下列哪個選項不是組織市場常用的區(qū)隔變數(shù)？A、采購人員特質(zhì) B、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)別C、購買的時機 D、購買規(guī)模2、下列哪項關(guān)于策略規(guī)劃的敘述是正確的？A、策略規(guī)劃主要是專屬于高層主管的責(zé)任B、策略規(guī)劃的層級劃分，適用于所有規(guī)模的企業(yè)C、策略規(guī)劃是達成企業(yè)短期使命的行動指導(dǎo)原則D、公司策略規(guī)劃的目標是企業(yè)愿景的定位3、下列何種環(huán)境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費形態(tài)？A、社會文化環(huán)境 B、自然環(huán)境C、政治法令環(huán)境 D、經(jīng)濟環(huán)境4、購買決策過程中的方案評估，一定會涉及三個概念，以下選擇中不屬于的是？A、產(chǎn)品屬性 B、屬性的重要性C、品牌概念 D、品牌忠誠度5、營銷就是在從事

2、_的活動；而_的最高境界，即是在消費者腦海中創(chuàng)造獨占的市場，使其對于特定廠商的產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠的行為?？崭駜?nèi)應(yīng)填入？A、價值專屬，價值專屬 B、價值創(chuàng)造，價值創(chuàng)造C、價值創(chuàng)造，價值專屬 D、價值專屬，價值創(chuàng)造6、企業(yè)在選擇流通渠道時應(yīng)考慮的因素中，下列選項中不是“市場因素”的是？A、市場集中程度的高低 B、顧客的購買習(xí)慣C、對流通渠道的控制 D、購買者的數(shù)目7、電視購物是一種_？A、店面零售 B、網(wǎng)絡(luò)拍賣（網(wǎng)拍）C、人員直銷（Personnel Marketing） D、直效營銷（Direct Marketing）8、延伸產(chǎn)品（Augment Product）是廠商另外提供給消費者的額外產(chǎn)品，下列

3、選項中不屬于延伸產(chǎn)品的是？A、售后服務(wù) B、品牌 C、信用條件 D、維修9、下列哪個選項是消費者在進行購買決策時所知覺的風(fēng)險？A、財務(wù)風(fēng)險 B、社會風(fēng)險C、時間風(fēng)險 D、以上皆是10、以下關(guān)于產(chǎn)品生命周期的敘述哪項是錯誤的？A、大多產(chǎn)品在導(dǎo)入期為負的利潤B、公司可以在成長期時進入新的市場區(qū)域以提高產(chǎn)品的銷售量C、成長期時公司的廣告策略應(yīng)強調(diào)品牌的差異性與利益D、成熟期時公司應(yīng)該防御市場占有率并使利潤極大化11、下列選項中哪種是通過統(tǒng)計分析方法，發(fā)掘隱藏在龐大資料中的重要現(xiàn)象，以供營銷決策參考？A、數(shù)據(jù)挖掘（Data Mining） B、數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing）C、一對

4、一營銷（One-to-One Marketing） D、以上皆是12、_抽樣方法是指母體的數(shù)量已知，且每一個母體成員被抽出的概率相等。A、便利樣本 B、判斷樣本C、簡單隨機樣本 D、分層隨機樣本13、生活形態(tài)乃是整體環(huán)境對于個人在其生活各種層面的影響，包括感情、活動、興趣和意見等層面。以下相關(guān)論述中最不正確的是？A、不是有效的市場區(qū)隔變數(shù)B、是影響消費者購買行為重要因素C、一般性的生活形態(tài)的衡量，與產(chǎn)品無關(guān)D、AIO量表（Activity,Interests, Opinion Inventory）是發(fā)展成熟的生活形態(tài)量表14、根據(jù)安索夫（Ansoff）成長矩陣，下列選項中屬于多角度化發(fā)展策略的

5、作法是？A、通過降低價格，擴大市場占有率B、通過國際化策略，進入海外市場C、通過新產(chǎn)品上市，開發(fā)新市場D、以上皆是3、剛上任成為營銷部高級主管的小琳，認為她上班時應(yīng)該帶著一個名牌包包來襯托她的職位，請問這是受何種社會因素的影響？A、參考群體 B、角色及地位C、家庭 D、生活形態(tài)16、以下選項中不屬于批發(fā)商的是？A、擁有產(chǎn)品所有權(quán)且獨立經(jīng)營的商品批發(fā)商B、代表買方或賣方促進交易而賺取傭金的代理商C、制造商自行設(shè)立銷售分支機構(gòu)，處理批發(fā)業(yè)務(wù)D、國外廠商在中國設(shè)立的銷售據(jù)點，如賣場或量販店17、以下有關(guān)認知地圖（Perception Map）的論述，哪項是錯誤的？A、只能根據(jù)兩個產(chǎn)品屬性，評估各品牌

6、的表現(xiàn)B、最常以平面圖的形式呈現(xiàn)C、用以評估不同品牌的消費者心目中的相對位置D、圖中位置愈接近的兩個品牌，代表競爭程度愈激烈18、在互補產(chǎn)品定價策略中，通常用哪種方式賺取利潤？A、提高主產(chǎn)品的售價，降低附產(chǎn)品的售價B、降低主產(chǎn)品的售價，提高附產(chǎn)品的售價C、同時提高主產(chǎn)品與附產(chǎn)品的售價D、同時減低主產(chǎn)品與附產(chǎn)品的售價19、以下何種促銷活動對消費者較不具立即刺激消費的效果？A、贈品（Premium） B、中間商促銷（Trade Promotion）C、價格折扣（Price Discount） D、現(xiàn)場展示（Point-of-Purchase Display）20、在尚未進行新產(chǎn)品的管理流程之前，下

7、列哪項因素對于消費性產(chǎn)品的成敗影響最大？A、廠商是否了解目標顧客的需要 B、廠商執(zhí)行產(chǎn)品策略的方法C、廠商的產(chǎn)品策略 D、競爭者的產(chǎn)品策略21、下列哪個選項不是影響消費者需求與購買決策的社會文化因素？A、家庭 B、經(jīng)濟能力 C、參考團體 D、社會階層22、以下哪種零售商店的商圈最?。緼、便利商店 B、超級市場 C、量販店 D、專賣店23、以下哪種資料收集方法，無法取得初級資料？A、觀察法 B、文獻回顧法 C、訪談法 D、實驗法24、_代表平均成本因素累積的生產(chǎn)經(jīng)驗而下降？A、需求曲線 B、學(xué)習(xí)曲線 C、等產(chǎn)量線 D、銷售曲線25、根據(jù)價值鏈（Value Chain）模型，公司是一系列活動的集合

8、體，下列何種活動不屬于價值鏈？A、售后服務(wù) B、研發(fā)設(shè)計 C、購買決策 D、物流配送26、哪種營銷系統(tǒng)可以有效管理流通渠道成員的行動，降低流通渠道沖突？A、傳統(tǒng)營銷系統(tǒng) B、水平營銷系統(tǒng)C、垂直營銷系統(tǒng) D、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)27、在推廣全新上市或新改良的產(chǎn)品時，下列哪種營銷策略最不適當？A、贈送免費樣品 B、采用滲透定價法C、推出說服式廣告 D、展售人員示范產(chǎn)品28、何種分銷方式是指在某個銷售區(qū)域內(nèi)盡量增加銷售渠道，以提高能見度？A、密集式分銷（Intensive Distribution）B、獨家式分銷（Exclusive Distribution）C、選擇式分銷（Selective Distr

9、ibution）D、以上皆非29、消費者在購買“同質(zhì)性選購品”時，最可能產(chǎn)生以下何種行為？A、提高價格敏感度 B、提高涉入程度C、有特定的品牌偏好 D、有明確的屬性水準偏好30、以下選項中最能促使消費者產(chǎn)生品牌忠誠度的是？A、品牌聯(lián)想（Brand Association） B、品牌結(jié)合（Brand Bonding）C、聯(lián)合品牌（Co-Branding） D、品牌個性（Brand Personality）31、消費者在購買昂貴的或重要的產(chǎn)品之后，往往會懷疑自己的選擇是否正確，而產(chǎn)生心理上的失衡與壓力，稱為_。A、社會風(fēng)險 B、認知失調(diào)C、高涉入 D、以上皆是32、在消費者選擇的非補償性模式（No

10、n-Compensatory Model）理論中，_可用來描述消費者隨機選擇屬性（選擇屬性的隨機性和重要性有關(guān)）來比較品牌，品牌未達最低接受水準者被刪除的行為。A、推敲可能性模式（Elaboration Likelihood Model）B、周邊路徑（Peripheral Route）C、中央路徑（Central Route）D、逐次刪除法（Elimination-by-Aspects Heuristic）33、下列哪種營銷研究所需要的樣本數(shù)最多？A、探索性研究 B、敘述性研究C、因果性研究 D、三種研究的樣本數(shù)差不多34、相對于傳統(tǒng)問卷調(diào)查，下列最不可能是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的優(yōu)點的是？A、調(diào)查者與

11、受訪者間有較多的互動 B、可以快速產(chǎn)生分析報告C、受訪者比較誠實回答 D、受訪者無法匿名35、廠商的定價模式會隨不同的市場類型而有所改變，在下列哪種市場類型下，廠商可以自由地制定市場價格？A、完全競爭市場 B、寡占競爭市場C、完全獨占市場 D、不同市場類型對廠商定價自由度都沒有影響36、即便是同一項服務(wù)項目，消費者在接受服務(wù)的過程中，常因服務(wù)人員的不同而使服務(wù)成果有所差異，這是由于服務(wù)的哪種特性所致？A、無形性（Intangibility） B、易逝性（Perishability）C、不可分割性（Inseparability） D、變異性（Heterogeneity）37、以下哪項屬于服務(wù)的“

12、不可分割性”問題？A、消費者必須提供資訊、時間、精力等，協(xié)助服務(wù)人員順利提供服務(wù)B、消費者沒有足夠知識與經(jīng)驗判斷服務(wù)業(yè)者是否盡力C、服務(wù)提供具時效性，消費者無法隨時使用服務(wù)D、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)人員與消費者都會造成服務(wù)品質(zhì)的不穩(wěn)定38、許多汽車、房屋業(yè)者選擇在中國國家地理、中國經(jīng)濟周刊等雜志刊登廣告，是因為考慮了A、目標市場的媒體使用方式 B、目標市場的生活作息C、目標市場的工作地點 D、以上都不是39、廠商將旗下的各種產(chǎn)品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為哪種品牌決策？A、家族品牌 B、個別品牌C、混合品牌 D、自有品牌40、以下哪個選擇不是家庭生命周期的階段？A、結(jié)婚無小孩 B、單身C、結(jié)婚有小孩

13、 D、童年41、品牌名稱是品牌的基本核心指標，也是廠商建立知名度與貫徹營銷力量的基礎(chǔ)。以下哪項應(yīng)避免做為品牌命名的原則？A、發(fā)音不易或使人映射不雅事物 B、簡單好記C、帶有感情的字眼 D、能反映產(chǎn)品利益、屬性、定價等42、廠商采用促進員工與營銷伙伴理解并認同公司品牌的過程，稱之為？A、品牌接觸點 B、品牌內(nèi)化C、是品牌聯(lián)想的結(jié)果 D、品牌知名度創(chuàng)造43、價格無差異與范圍是指在此范圍內(nèi)_。A、需求曲線斜率為負 B、參考價格低C、參考價格無差異 D、銷售量不受價格改變的影響44、請問您同意外商銀行的服務(wù)比本國銀行好的程度？非常不同意 不同意 無意見 同意 非常同意上述的衡量尺度成為_A、購買意愿尺

14、度 B、多重選擇C、語意差別法 D、李克特量表45、消費者與品牌、產(chǎn)品或服務(wù)地點，發(fā)生任何產(chǎn)生咨詢的經(jīng)驗，稱為_。A、品牌聯(lián)想（Brand Association） B、品牌權(quán)益（Brand Equity）C、品牌知名度（Brand Awareness） D、品牌接觸（Brand Contact）46、位于市場中間的廠商，若想吸引追求物超所值的顧客，則可采取哪種產(chǎn)品策略？A、多角化策略 B、向上延伸策略C、向下延伸策略 D、聯(lián)合品牌策略47、公共關(guān)系部門所負責(zé)的功能不包含下列哪一項？A、新產(chǎn)品公共報導(dǎo) B、建立媒體關(guān)系C、促銷 D、游說48、以下哪項不是廠商采取目標市場營銷的原因？A、市場上的

15、購買者具有多樣化的需求B、廠商的營銷資源充足，有利于采取無差異共營銷C、品牌競爭激烈，須塑造有別于競爭對手的形象D、消費者有時會出席主要消費習(xí)性之外的購買行為49、廣告是廠商向消費者進行溝通的重要策略，但下列哪種廣告要素很可能會造成干擾使消費者誤解信息？A、知名的代言人B、鮮明的品牌標志C、獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition, USP）D、小聲的背景音樂50、在創(chuàng)新擴散模型中，吸脂定價法的目標市場最可能是下列哪項？A、創(chuàng)新者 B、早期采用者C、早期大眾 D、晚期大眾第二部分：營銷策劃實務(wù)51、任天堂3ds因大海嘯后賣氣不佳，原建議售價30000日幣的產(chǎn)品，決定

16、降價促銷，促銷價為10000日幣，結(jié)果降價促銷奏效，市場回應(yīng)熱烈。上述的建議售價是建立消費者的_？A、外在參考價格 B、成本架構(gòu) C、價格敏感度 D、需求曲線52、即使必須大老遠跑一趟才能買到蘭博基尼跑車也在所不惜，對這些顧客而言，這款車在其心中是：A、選購品 B、非主動搜尋品 C、便利品 D、特殊品53、Heinz公司生產(chǎn)紅色、黃色、橙黃色、綠色和灰色的番茄醬，最主要是為了吸引購買決策中哪種角色的注意？A、使用者 B、出錢者 C、決策者 D、購買者54、消費者對奔馳（Benz）的印象是昂貴的、制造良好的、耐久的、高貴的汽車。這代表奔馳品牌傳達下列哪種訊息？A、個性 B、屬性 C、利益 D、使

17、用者55、店家收集消費者交易記錄的最佳方法是？A、讓他們習(xí)慣用會員卡付賬 B、問卷調(diào)查客戶的購買習(xí)性C、深入訪談客戶的購買經(jīng)驗 D、讓客戶回憶上次購買內(nèi)容56、某百貨公司將目標市場界定為20歲到30歲的粉領(lǐng)族，此種做法符合下列哪種市場區(qū)隔的評估標準？A、異質(zhì)性 B、可衡量性C、足量性 D、以上皆是57、小美針對粉領(lǐng)族設(shè)計了一系列高纖低卡的輕食午餐，以滿足粉領(lǐng)族們追求健康窈窕的需要。目標顧客鎖定在臺北市南京東路的年輕女性上班族。為了了解潛在的消費者打響知名度，小美親自到各公司介紹自己的商品，并期望借此刺激購買意愿與監(jiān)理客群。請問此做法是下列哪項行為？A、需求評估 B、篩選潛在購買者C、人脈活動

18、D、未經(jīng)介紹的拜訪（Cold Calling）58、精工集團除了有平價的精工表（Seiko）外，它也推出了高價的Ananta表，請問精工執(zhí)行的是下列哪種策略？A、向下延伸 B、向上延伸C、雙向延伸 D、品牌延伸59、無印良品的商品包括生活雜物、衣物、食品等，全體采取哪種品牌策略？A、中間商品牌策略 B、混合品牌策略C、共同品牌策略 D、品牌授權(quán)策略60、在下列哪種定價目標下，廠商通常會將產(chǎn)品的價格定得比較高？A、產(chǎn)品成本下降 B、追求永績經(jīng)營C、提高市場占有率 D、追求品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)61、食益補公司在擁有雞精市場第一品牌白蘭氏之后，再推出較低價的華佗雞精，以下哪個是最主要的原因？A、建立高品質(zhì)形象

19、B、配合消費者需求的變化C、應(yīng)對競爭形勢，牽制競爭者 D、提升顧客的品牌忠誠度62、雜志可以消磨時間，增進知識或提升人氣質(zhì)。此一描述屬于哪種產(chǎn)品內(nèi)涵？A、基本產(chǎn)品 B、核心利益C、期望產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品63、下列哪種折價券的發(fā)放方式，有利于衡量每位消費者的個人價格敏感度？A、折價券附有序號，通過郵寄發(fā)送 B、派人街上發(fā)送C、刊登于平面媒體廣告 D、提供網(wǎng)絡(luò)下載64、對于影響消費者購買行為的個人因素，下列敘述哪個有誤？A、消費者經(jīng)驗不足或?qū)Ξa(chǎn)品不夠了解時，特別容易發(fā)生月暈效果B、黛安芬被公認為女性內(nèi)衣的專業(yè)品牌，因此若推出男性內(nèi)褲，較難被一般男性消費者所接受，這是一種刻版印象的影響C、小美穿上新

20、買的洋裝后受到稱贊，因此經(jīng)常購買該牌其他款式的洋裝，這是類化效果的影響D、聽從朋友的建議而購買某一品牌化妝品是屬于月暈效果影響65、大明上個禮拜用很便宜的價錢購買了一臺二手自行車作為校園代步之用，今天看到路上有人騎著高級的變速自行車呼嘯而過，馬上決定要買一臺新的自行車，這種心理稱作：A、消費厭膩 B、消費怨忌C、消費凸顯 D、消費多樣化66、將新產(chǎn)品導(dǎo)入市場需要時間與金錢的大量投資，也需要建立或者租用工廠設(shè)施，投入廣告和促銷等營銷努力，請問以上描述表示新產(chǎn)品開發(fā)已進入下列哪一個階段？A、點子篩選 B、產(chǎn)品開發(fā)C、概念發(fā)展與測試 D、商業(yè)化（Commercialization）67、宏基集團宣布

21、購入臺灣電子30%的股權(quán)，以期通過市場渠道增加顧客的資訊家電與數(shù)位服務(wù)，這是屬于：A、向后整合 B、向前整合C、水平整合 D、復(fù)合多角化68、7-Eleven長年在各門市擺設(shè)統(tǒng)一發(fā)票捐贈箱，多年來頗獲得消費大眾的整體信心與支持。以下有關(guān)此類做法的論述，有誤的是：A、有利于提升企業(yè)形象 B、是一種公共關(guān)系策略C、是一種消費者促銷策略 D、這種做法的效果與機構(gòu)廣告類似69、消費者在為兩種飲料進行口味測試時，認為口味并無差異，但在被告知兩種飲料分別是可口可樂與百事可樂之后，口味偏好度就有明顯的不同。這種現(xiàn)象是因為：A、選擇性注意 B、選擇性扭曲C、選擇性保留 D、選擇性解讀70、亞馬遜書店每賣出一本

22、199美元的Kindle電子書都會虧錢，但希望依靠平板電腦使用者比別人花更多錢來收回成本、甚至賺得更多。這種做法相當于采取哪種定價策略？A、配套式定價法 B、互補式定價法C、吸脂定價法 D、滲透定價法71、某一汽車廣告的一句廣告詞：“伴你沖破風(fēng)的障礙，展現(xiàn)你優(yōu)雅的自信”，是展現(xiàn)了下列哪一個消費者特質(zhì)？A、價值觀 B、興趣 C、人格特質(zhì) D、生活形態(tài)72、白馬馬力夯機能性飲料的廣告宣稱：“精神百倍，不讓你睡”，是企圖想要塑造消費者的：A、價值觀 B、生活形態(tài) C、信念 D、態(tài)度73、以下哪種不屬于策略性事業(yè)單位（SBU：Strategic Business Unit）？A、聯(lián)合利華的研發(fā)部門 B

23、、中華職棒兄弟象隊C、P&G的洗發(fā)精產(chǎn)品 D、統(tǒng)一企業(yè)自動販賣機部門74、消費者在每一個85度C咖啡店買到的蛋糕產(chǎn)品或是飲料產(chǎn)品，都是由中央廚房生產(chǎn)，品質(zhì)及口味都是固定的，這是因為總部具有哪種權(quán)利？A、合法的權(quán)利 B、懲罰的權(quán)力C、獎賞的權(quán)力 D、專業(yè)的權(quán)利75、某些網(wǎng)站與使用者簽約，在使用者的電腦上安裝可以記錄網(wǎng)絡(luò)瀏覽過程的軟件，借此收集到的資料屬于下列哪種？A、問卷調(diào)查資料 B、固定樣本資料（Panel Data）C、個人訪談資料 D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查資料76、對百貨公司來說，人潮等于錢潮，以下哪者對于人潮的影響最小？A、產(chǎn)品部門種類 B、購買貼（Point of Purchase）展示C

24、、路線設(shè)計 D、商圈性質(zhì)77、航空公司里程累積計劃、信用卡公司紅利積點計劃是屬于顧客關(guān)系管理的哪種操作手法？A、交叉銷售 B、產(chǎn)品組合優(yōu)惠方案C、升級銷售 D、顧客忠誠度方案78、某電信業(yè)者宣稱用戶可享受50M上網(wǎng)速度，但用戶抱怨實測速度僅20M，屬于PZB模式的哪種缺口？A、顧客知識的缺口 B、品質(zhì)規(guī)格的缺口C、服務(wù)傳達的缺口 D、外部溝通的缺口79、下列哪種新產(chǎn)品的可嘗試性（Trial）最低？A、術(shù)后使用的助聽器 B、寵物罐頭C、網(wǎng)絡(luò)聊天室 D、低脂冰淇淋80、QR Code是Quick Response Code縮寫，來自日本的國際二維條碼標準。以下相關(guān)論述，有誤的是？A、只要通過手機，

25、即可正確讀取QR Code，十分方便B、多數(shù)應(yīng)用在文字的傳輸C、可用以核對商品資料是否正確D、可用以自動連接至特定的網(wǎng)址81、以下哪個研究議題最不適合使用實驗設(shè)計法進行研究？A、價格水準對于產(chǎn)品銷售量的影響 B、廣告訴求對于購買意愿的影響C、涉入程度對于廣告效果的影響 D、生活形態(tài)對于產(chǎn)品偏好的影響82、唱片公司為了吸引顧客，舉辦“綠標商品2折優(yōu)惠”的活動，請問這是運用了哪種促銷手段？A、數(shù)量折扣 B、季節(jié)性折扣C、加碼折扣 D、“犧牲打”促銷手法83、消費者在戴爾電腦（Dell Computer）網(wǎng)站上選購電腦時，可依照需求自行選擇偏好的零組件。此種營銷手法稱為？A、無差異營銷 B、差異化營

26、銷C、利基營銷 D、大量客制化（Mass Customization）84、業(yè)界著名的80-20法則是指什么？A、20%的利潤來自于公司60%的顧客 B、80%的顧客創(chuàng)造了公司20%的利潤C、20%的顧客創(chuàng)造了公司80%的利潤 D、20%的利潤來自于公司80%的顧客85、大陸客人來臺觀光的熱潮，帶動臺灣醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以下有關(guān)營銷策略的論述，有誤的是：A、可鎖定金字塔頂端顧客為目標市場B、這一產(chǎn)業(yè)有正面且顯著地來源與效果C、醫(yī)學(xué)美容服務(wù)以搜尋屬性居多D、中國大陸市場難以進入86、2012年臺南自動化機械展首次移師南紡世貿(mào)易展覽館舉行，涌進的人潮帶來龐大的參展周邊上級。此種做法屬于哪種營銷策

27、略？A、中間商促銷策略 B、消費者促銷策略C、事件營銷策略 D、直效營銷策略87、Hello Kitty的授權(quán)產(chǎn)品涉及公仔、服飾、飯盒、文具、廚具等多項產(chǎn)品。外形可愛是這些產(chǎn)品的共同特色，主要作用在于？A、有利于推行交叉銷售 B、維持知覺品質(zhì)C、提升品牌知名度 D、避免品牌稀釋88、John在看電視廣告時，發(fā)現(xiàn)有一款新的油電混合汽車上市了，請問他正處于哪一種采用階段？A、知曉 B、興趣 C、評估 D、采用89、小黑為了籃球比賽，努力練習(xí)了一個下午之后，感動十分口渴，于是前往超市買運動飲料。請問小黑的購買動機是？A、安全需求 B、生理需求 C、社會需求 D、自尊需求90、廣告通常會建立夢幻相關(guān)的

28、主題。像是gap引進香水名為“夢幻”，廣告的內(nèi)容為一位小女生無憂地沉睡著，并擁有屬于自己的白如夢。請問這類的廣告屬于下列哪個選項？A、生活形態(tài)（Lifestyle） B、家居生活（Slice of Life）C、心情或印象（Mood or Image） D、幻想訴求（Fantasy）91、營銷人員想要使用連乘比法（Chain-Ratio Method）計算咖啡飲料的市場潛量，下列哪項不宜放在評估式中？A、飲料占食物支出比率 B、總?cè)丝跀?shù)C、咖啡店家數(shù) D、個人可支配所得92、王小米在每次出國旅游簽，都會再三向委托的旅行社確認說有代辦事項，并為自己與同行的親友投保旅游保險。這種行為符合馬斯洛需求層次理論的哪一個階段？A、生理需要 B、社會需要