浙江茶葉出口貿(mào)易現(xiàn)狀及趨勢研究【文獻綜述】

1、1 文獻綜述浙江茶葉出口貿(mào)易現(xiàn)狀及趨勢研究浙江省自古以來就是我國重要的產(chǎn)茶區(qū)之一，茶葉也是浙江省重要的出口農(nóng)產(chǎn)品，在全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和地方經(jīng)濟中歷來占有重要的地位。理論界對浙江茶葉多有關注，對其進行了相關的研究，主要研究有以下幾點。1 關于茶葉出口貿(mào)易相關研究的歷史回顧綠色貿(mào)易壁壘是適應當今世界經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的潮流而產(chǎn)生的，其對我國茶葉出口貿(mào)易現(xiàn)狀產(chǎn)生了不少的影響。面對各種各樣來自于進口國的綠色貿(mào)易壁壘，我國的茶葉出口貿(mào)易應該如何應對呢？高彩云在面對綠色壁壘的我國茶葉出口貿(mào)易（2003.3 ）中給出了以下方法，一是必須盡快改善茶葉的種植方式，發(fā)展規(guī)?；a(chǎn)，推廣無公害茶葉的生產(chǎn)措施。二是我國的茶葉企

2、業(yè)必須從產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、營銷方式等多方面入手，全面綠化茶葉的出口貿(mào)易。三是廣泛進行國際公關活動，獲得各種國際認證，以及國際社會的認可。四是積極開發(fā)茶葉新品種、開拓新市場，采用新的貿(mào)易手段和方式拓展我國的茶葉出口。隨著國際間競爭力日漸激烈，如何能提高我國茶葉的國際競爭力？許月麗在我國茶業(yè)國際競爭力研究 （2003.5 ）中提出以下途徑，一是降低茶葉稅負，提高茶業(yè)的國際競爭力。二是充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能政策扶持與引導。三是推進茶葉的規(guī)?；?jīng)營，促進縱向協(xié)調(diào)的組織創(chuàng)新，提高茶葉產(chǎn)業(yè)化水平。四是采取積極措施，沖破發(fā)達國家的技術壁壘。五是依靠科技，提高茶產(chǎn)品的市場競爭力。六是整合現(xiàn)有出口市場秩序，

3、提升國際市場營銷體系競爭力。七是加強法制建設，將出口價格的管理與協(xié)調(diào)納入法制化。八是改進茶葉交易方式，提高我國茶葉出口市場的地位。付紅波在我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究（2005.6 ）中提出以下方式，一是著力依靠科技進步、推行技術創(chuàng)新，提高我國茶葉的出口競爭力。二是發(fā)揮本國比較優(yōu)勢，依據(jù)不同茶葉類別，實施不同發(fā)展策略。三是與國際接軌，建立健全茶葉質(zhì)量安全體系，實施綠色品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)的國際競爭力。四是創(chuàng)新茶葉流通市場，實現(xiàn)茶葉流通體系的現(xiàn)代化。五是扶持和培育茶葉龍頭企業(yè)，加大茶葉出口基地建設。六是加強茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局建設和市場營銷。七是發(fā)揮政府作用，調(diào)整和加強茶葉產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)支持政策。趙小蘭在中

4、國茶葉出口貿(mào)易和國際競爭力分析（2004.12 ）中提出，今2 后應摒棄以通過低價競爭手段進行國際市場競爭的戰(zhàn)略,擴展高附加值產(chǎn)品 ,重視并解決茶葉出口中的農(nóng)產(chǎn)品檢驗問題,不斷進行茶葉的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,必須建立我國茶葉行業(yè)自己的龍頭企業(yè),創(chuàng)出自己國際名牌 ,努力將我國的茶葉在世界上沖出中國的原汁原味! 2 關于浙江茶葉出口貿(mào)易的相關研究2.1 關于浙江茶葉出口現(xiàn)狀的相關研究宋衛(wèi)東在茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展對策建議 （2008.6）當中提到，隨著生活水平的提高，人們對高檔茶的需求量越來越大，內(nèi)銷市場也由大中城市向邊遠地區(qū)和廣大農(nóng)村拓展，人們對茶葉需求量快速增長，對茶葉品質(zhì)的要求也日益提高。近 10

5、 多年來浙江省名優(yōu)特茶一直表現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的好局面，有效增加了茶農(nóng)的收入，滿足了市場需求，同時也緩解了中低檔茶效益下降所帶來的負面影響，保護了茶農(nóng)生產(chǎn)積極性，保證了茶葉總體效益的穩(wěn)步提高。毛祖法，羅列萬，俞燎遠在浙江茶葉出口現(xiàn)狀及應對國際“綠色壁壘”的措施 （2006.2）中指出浙江茶葉出口現(xiàn)狀有以下幾點，一是浙江茶葉出口量穩(wěn)步增長。二是出口茶類結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。三是出口價格開始回升。四是出口加工企業(yè)逐年壯大、 經(jīng)營機制逐步完善、 區(qū)域特色日益明顯。 五是市場有所擴大 .跨國經(jīng)營開始起步。李武艷在浙江綠茶品牌塑造的傳播方法研究 （2010.5）中指出，浙江省作為中國最有影響力的綠茶種植省份，在長期的

6、品牌塑造過程中，不斷的嘗試新的方法向外推廣自己的品牌，形成了許多獨具特色的品牌營銷模式，如比較有名的“新昌模式”，將大佛龍井從一個瀕危的茶葉品牌，成功推向了高檔茶的位置，迅速占據(jù)了很大的市場份額。這些成功的模式，充分反映了浙江省綠茶品牌塑造方面的成就，代表著浙江綠茶品牌塑造的現(xiàn)實發(fā)展狀況。2.2 關于浙江省茶葉出口優(yōu)勢的相關研究王曣在綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響及應對策略分析（2008.6）對浙江省茶葉出口的優(yōu)勢總結(jié)出以下幾點，第一是突出綠茶的強勢，國際市場呈多元化趨勢。浙江省生產(chǎn)綠茶歷史悠久，生產(chǎn)技術普及，特別是珠茶和眉茶是出口茶中之拳頭產(chǎn)品， 在世界茶葉市場， 特別是非洲大陸市場有相當高

7、的信譽。第二是茶葉自營出口業(yè)務起步早，有一批骨干龍頭企業(yè)。浙江企業(yè)商路廣，市3 場信息靈。第三是茶葉加工技術先進，設施齊全，貨源充足。浙江省珠茶是世界上獨一無二的產(chǎn)區(qū)， 眉茶歷史十分悠久。 第四是出口茶類齊全， 花色品種多，市場適應性強。第五是地理位置優(yōu)越，發(fā)展環(huán)境好。沈璇，胡迪鈞，刁學剛在化危為機， 推進我省茶葉出口， 持續(xù)健康發(fā)展（2009.12）中，分析了浙江省茶葉出口的優(yōu)勢和存在問題，一是茶葉自營出口業(yè)務起步早。上世紀80 年代初，在浙江省政府的重視和當時外貿(mào)部的支持下，浙江省抓住外貿(mào)體制改革的機遇，在全國率先走創(chuàng)新之路，先后從上海和廣東進出口公司接收茶葉進出口業(yè)務，開始從純貨源供應轉(zhuǎn)

8、為自營出口。較早地積累了外貿(mào)工作經(jīng)驗，培育和鍛煉了一大批外貿(mào)業(yè)務骨干，取得了第一次外貿(mào)體制改革的成果。二是隨著國家經(jīng)濟體制改革的深化，浙江省茶葉出口企業(yè)迅速擴展，尤其是民營企業(yè)的崛起，使全省茶葉出口取得跨越式發(fā)展。三是浙江省珠茶在世界上獨一無二，眉茶生產(chǎn)也有相當長的歷史，加工技術相當普及，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，是出口茶葉的拳頭產(chǎn)品，在世界茶葉市場，特別是非洲大陸市場有相當高的聲譽，特級珠茶（3505）有“綠色珍珠”之稱，深受茶商青睞。浙江省每年綠茶出口量值均占全國的70% 以上，成為全國綠茶出口集散中心。四是浙江省出口茶類齊全，花色品種多，市場適應性強。2.3 關于浙江茶葉出口存在的問題及對策閆偉偉

9、,徐秀英在浙江茶葉競爭力實證分析 （2007.12 ）中得出制約浙江茶葉競爭力的因素，一是人工成本高,勞動力素質(zhì)較低。二是經(jīng)營規(guī)模小,產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平不高。三是茶葉質(zhì)量安全隱患依然存在。四是品牌效益尚未有效發(fā)揮。王玉玲在西湖龍井茶市場失信的經(jīng)濟學研究 （2008.6）中說到，西湖龍井是我國歷史悠久的名優(yōu)茶葉品牌，但是近些年來，西湖龍井茶的發(fā)展狀況堪憂。高質(zhì)量的茶葉，低價賣，甚至賣不出去;真假茶葉難分，假冒茶葉猖撅。這些現(xiàn)象都表明西湖龍井市場存在著信用危機。孫奎法，許關桐在二大問題將影響浙江茶葉出口（2006.1）中提出的二大問題，一是隨著2006 年茶葉出口經(jīng)營權的放開和茶葉出口配額管理的取消,

10、將有大批沒有經(jīng)營過茶葉出口業(yè)務的內(nèi)貿(mào)生產(chǎn)茶葉企業(yè)和專業(yè)外貿(mào)公司進入,有可能對浙江省茶葉出口造成負面影響。 2. 在經(jīng)營權放開的同時 ,浙江省茶葉還面臨國外對茶葉農(nóng)藥殘留更嚴格的要求。對提高浙江省茶葉出口競爭力，李勍，張哲在浙江茶葉出口競爭力及其影響因素的實證分析（2006.4）中得出以下對策，一是開發(fā)新產(chǎn)品，建立新的4 經(jīng)濟增長優(yōu)勢。二是加強規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。三是重視并解決“綠色壁壘”。四是實施名優(yōu)茶出口與創(chuàng)立國際名牌并駕齊驅(qū)戰(zhàn)略。3 關于浙江茶葉出口發(fā)展趨勢的相關研究黃婺在浙江茶業(yè)回顧與展望 （2005.1）一文中指出，今后浙江茶葉的發(fā)展應以市場為導向，以效益為中心，走效益茶葉之路；應以科

11、技進步為載體，依靠科技，大力推廣應用先進適用技術，走科技興茶之路；應以體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，積極培育龍頭企業(yè)，扶持發(fā)展農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟（協(xié)會）組織，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路；以合理規(guī)劃，發(fā)揮區(qū)域特色，進一步發(fā)展規(guī)模經(jīng)營，走特色茶葉之路。全面提升茶葉質(zhì)量（衛(wèi)生安全質(zhì)量)，提高市場競爭力，提高生產(chǎn)經(jīng)營水平，提高經(jīng)濟效益。羅列萬在浙江省茶業(yè)“十一五”發(fā)展探索 （2006.1）提出，以科學發(fā)展觀為指導 ,以全球化市場為導向 ,以品牌建設與名牌培育為主線,以科技進步為動力,強化區(qū)域優(yōu)勢布局 ,大力培育龍頭企業(yè) ,加快優(yōu)化改造進程 ,全面推廣先進適用技術,積極發(fā)展專業(yè)合作組織 ,強化茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管 ,促進茶文化與

12、茶經(jīng)濟發(fā)展 ,提高浙江綠茶國際地位 ,推動浙江茶業(yè)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展,再創(chuàng)浙江茶業(yè)新輝煌。綜上所述，近幾年理論界對浙江茶葉出口研究主要集中在茶葉出口現(xiàn)狀、問題及對策的研究。但在對浙江茶葉出口前景也沒過做過多的描述，同時對發(fā)展趨勢也未做深層的研究。因此，本文將依據(jù)這些理論及相關資料，對浙江民企對外直接投資的現(xiàn)狀及前景進行研究分析，并通過自己的努力嘗試去探索浙江茶葉出口貿(mào)易的發(fā)展策略，希望對浙江茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所幫助。5 參考文獻1 波特 . 競爭優(yōu)勢 m. 北京：華夏出版社,2005(8). 2 黃泰山 . 出口營銷實戰(zhàn) 海關版外貿(mào)系列圖書m. 北京： 中國海關出版社,2007（1）. 3 宋衛(wèi)東

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