工商管理專業(yè)《工商企業(yè)經(jīng)營管理》練習(xí)題(一)4頁

1、江蘇廣播電視大學(xué)開放教育本科入學(xué)水平測試工商管理專業(yè)工商企業(yè)經(jīng)營管理練習(xí)題（一）題號一二三四五總分分?jǐn)?shù) 得分評卷人 一、 單向選擇（每小題2分， 共10分)1市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量名次是評價企業(yè)經(jīng)營的（ ）。A戰(zhàn)略目標(biāo) B戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) C成長性目標(biāo) D競爭性目標(biāo)2通過重新組合等方式創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法是（ ）A突破式創(chuàng)新 B綜合式創(chuàng)新 C嫁接式創(chuàng)新 D替代式創(chuàng)新3在產(chǎn)品壽命周期中的（ ）產(chǎn)品開始老化，銷售量有明顯的下降趨勢。A投入期 B成長期 C成熟期 D衰退期4生產(chǎn)資料市場的最大特點是（ ）。A需求具有原發(fā)性 B 需求具有派生性C價格需求彈性大 D分散購買5在多品種的盈虧平衡分析中一般要事

2、先計算（ ）。A邊際貢獻(xiàn) B邊際貢獻(xiàn)率 C固定費(fèi)用 D變動費(fèi)用得分評卷人 二、 多項選擇題(每小題 3分，共 15分)1產(chǎn)權(quán)的特征包括（ ）。A共有性 B排他性 C可讓渡性 D不可讓渡性2企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略系統(tǒng)包括（ ）。A戰(zhàn)略目標(biāo) B戰(zhàn)略部署 C戰(zhàn)略方針 D戰(zhàn)略規(guī)劃3下列決策內(nèi)容屬于程序化決策的是（ ）。A生產(chǎn)方案決策 B目標(biāo)決策 C庫存決策 D新產(chǎn)品開發(fā)決策4保持庫存數(shù)量合理化應(yīng)考慮的因素包括（ ）。A商品銷售量 B商品再生產(chǎn)周期 C商品的銷售速度 D運(yùn)輸條件5（ ）跨國企業(yè)的經(jīng)營重點仍放在國內(nèi)。A產(chǎn)品出口階段 B國外銷售階段 C國外投資階段 D跨國公司階段得分評卷人 三、 簡答題(每小題 10

3、分，共 40分)1企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的基本內(nèi)容有哪些？ 2如何理解企業(yè)經(jīng)營決策的重要性？3多角化策略有什么優(yōu)點？4企業(yè)文化在CIS策劃中的地位與作用表現(xiàn)在哪些方面？得分評卷人 四、 計算題(共15分)1 某企業(yè)生產(chǎn)銷售彩電，2001年711月份的銷售量如下表，試?yán)没貧w分析法求該企業(yè)12月份的銷售預(yù)測值。月份7891011銷售量（萬臺）100110130145150得分評卷人 五、 案例分析題(共20分)日本山內(nèi)豆腐公司，生產(chǎn)歷史悠久，產(chǎn)品風(fēng)味獨(dú)特，一直在其國內(nèi)享有盛名。但是，有一個時期，這個公司由于忽視市場信息的作用，致使產(chǎn)品單調(diào)，經(jīng)營不活，市場面窄，生產(chǎn)的豆腐只能在國內(nèi)銷售。為迅速扭轉(zhuǎn)這種狀況，

4、謀求企業(yè)的發(fā)展，這個公司決心大力開拓國外市場，靠信息念活“豆腐經(jīng)”。為了獲取市場信息，這個公司反復(fù)派員到世界各地廣泛進(jìn)行市場調(diào)查，終于發(fā)現(xiàn)豆腐這種低熱量、高蛋白食品正在受到美國人青睞，目前美國豆腐市場容量每年竟高達(dá)7 000萬美元左右。由此，這個公司把開拓國外市場的進(jìn)攻目標(biāo)選在了美國。與此同時，他們還從有關(guān)的信息資料中獲悉，美國正在限制一些食品進(jìn)口，以保護(hù)本國利益。為了沖破貿(mào)易壁壘，這個公司果斷實行了“在目標(biāo)市場就地設(shè)廠生產(chǎn)”的決策。于是，山內(nèi)豆腐公司與美國當(dāng)?shù)匾患夜竞蠣I，開始了在美國這個目標(biāo)市場上的豆腐經(jīng)營。他們以“日野市”商標(biāo)將產(chǎn)品大量投入市場。通過聘請醫(yī)生在電視上介紹豆腐的營養(yǎng)價值和對人體的保健作用，介紹豆腐的吃食方法和烹調(diào)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品信息的傳播。同時，根據(jù)市場信息，適時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，采取了既利用大型批發(fā)商的銷售網(wǎng)絡(luò)，又直接向超級市場供應(yīng)的雙管齊下推銷術(shù)，從而有效地占領(lǐng)了美國豆腐銷售市場。為滿足美國人的消費(fèi)需求，山內(nèi)豆腐公司還不斷擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域，新建了一條豆腐加工生產(chǎn)線，添置了大批豆腐食品加工生產(chǎn)設(shè)備，由過去單一的豆腐生產(chǎn)發(fā)展為品種齊全的豆制品系列食品加工。在美國加利福尼亞州，豆制品銷