服裝消費調(diào)查報告總結(jié)(多篇)

1、服裝消費調(diào)查報告總結(jié)(精選多篇) 1 女裝業(yè)的開展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的開展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)中心的統(tǒng)計，xx年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長81，女裝銷售量占全部服裝銷量的28，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 從目前國內(nèi)女裝業(yè)的開展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點： （1）區(qū)域特征突出 中國女裝經(jīng)過多年開展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十清楚顯。比方杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳

2、地區(qū)，那么時尚感較強；漢派那么以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進(jìn)軍目標(biāo)城市。 （2）積極尋求個性開展 現(xiàn)代消費者著裝比擬講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地開展，在劇烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費者的需要。 （3）緊盯歐美市場 歐美是世

3、界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的也是十分肯定的。 縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的開展空間。 服裝消費調(diào)查報告總結(jié) 李亞北3100303120朱樂樂3100303110 潘興

4、海3100303144陳禮強3100303128 屠宇嘉3100303137 1. 女裝業(yè)的開展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的開展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，xx年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長81，女裝銷售量占全部服裝銷量的28，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 從目前國內(nèi)女裝業(yè)的開展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點： （1）區(qū)域特征突出 中國女裝經(jīng)過多年開展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十清楚顯。比方杭州

5、女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，那么時尚感較強；漢派那么以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。 （2）積極尋求個性開展 現(xiàn)代消費者著裝比擬講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地開展，在劇烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化

6、背景的消費者的需要。 （3）緊盯歐美市場 歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。 縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的開展空間。 2. 女性品牌服裝的市場與

7、消費趨勢分析 （1）女性品牌服裝的市場分析 經(jīng)過多年的開展，我國女裝已經(jīng)根本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到適宜的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主， 尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。 （2）消費趨勢分析 從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和

8、品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)根底和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。 在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡送。 3. 女性品牌服裝的消費者分析 （1）消費階層分析： a)名牌服裝消費群： 這個階層人員包括外企工作

9、人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費量即占到3% 。 b)中檔服裝消費層. 這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的充裕戶，約占城市人口的60% ，農(nóng)村人口的20% ； c)低檔服裝消費層。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占60%。 (2)不同年齡消費者分析 經(jīng)過多年的開展，我國女裝已經(jīng)根本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)

10、濟(jì)地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者： a) 15歲-25歲的青少年女性: 這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購置名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。 b)25歲-45歲的中青年女性： 這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)根底和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比擬高。這群人是品牌服裝的主要消費群； c)46歲以上中老年女性： 這個年

11、齡段的消費群，在社會經(jīng)濟(jì)活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于 或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。 4服裝市場總結(jié) 合上面分析，我得出如下結(jié)論： 1）有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計水平，能配套供給面料的女性品牌服裝生 產(chǎn)企業(yè)具有巨大的開展空間和強勁的開展勢頭； 2）由于國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較上下； 3）由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)

12、濟(jì)地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的開展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益； 4）地處經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群; 5）位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變; 6）今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。 參考文獻(xiàn)： 1性別與服裝現(xiàn)代服裝的演變東方出版社，霍蘭德（美），xx年6月 2吳昊、中國婦女服飾與身體革命m 東方出版中心，xx 3活中國的姿態(tài)敦煌文藝出版社，內(nèi)山完造（日），1995年12月 4時裝的面貌時裝的文化研究中央編譯出版社，珍妮佛克雷克（美）00年3月 關(guān)

13、于大學(xué)生服裝消費調(diào)查問卷 調(diào)查人：紡織10李夢菲 調(diào)查時間 ：xx.10.20 一、調(diào)查目的 通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費觀念，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，以及向?qū)W生服裝銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 二、目標(biāo)群體 嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院大一新生 三、調(diào)查方法 隨機(jī)發(fā)放問卷 四、調(diào)查結(jié)果及分析 （一）對大學(xué)生月生活費的研究 （二）對大學(xué)生服裝消費金額的研究 從調(diào)查的結(jié)果顯示，服裝消費金額上，40%的同學(xué)在每月的消費在100300元之間，35%的同學(xué)每月的消費為100元以下，25%的同學(xué)在每季度的消費在300以上。由此可見，同學(xué)們再服裝上的消費還是比擬高的。 （三）對大學(xué)生購置服裝消費行

14、為的研究 調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學(xué)買衣服在節(jié)日打折時，一半同學(xué)無所謂時間，這說明，打折活動對大學(xué)生購置服裝的影響是巨大的，因而開展一些打折活動是必要的，從而吸引更多的學(xué)生前來購置。 （四）對大學(xué)生所買衣服款式的研究 調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有75%的同學(xué)喜歡買休閑服飾，15%的同學(xué)喜歡買運動服飾，2.5%的同學(xué)喜歡買個性夸張的衣服，2.5%的同學(xué)喜歡買其他類的服飾。此項調(diào)查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流，其次是運動服飾。 （五）對大學(xué)生購置服裝的頻率的研究 購衣次數(shù)每周一次占5%，每月一次占40%，每季度一次占35%，其他的占20%。通過此項調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每

15、月都要購置一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費欲望。 （六）對大學(xué)生購置外套價格范圍的研究 購置一件外套的價格范圍在100元以下的占10%，在100-200元的占45%，在200-300元的占30%，在300元以上的占15%，此項可見大學(xué)生的消費能力是受到生活費的限制的，一件外套的購置力集中在100-300元。 （七）對大學(xué)生購置服裝地點的研究 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的同學(xué)買衣服去百貨商場，30%的同學(xué)買衣服去品牌專賣店，10%的同學(xué)買衣服去就近的市場，20%的同學(xué)買衣服去其他地方。從此項中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。 （八）對大學(xué)生了解

16、服裝情況的渠(更多精彩內(nèi)容首頁)道的研究 了解服裝品牌的渠道通過朋友介紹的占15%，通過雜志的占35%，通過網(wǎng)絡(luò)的占30%，通 過其他途徑的占20 %，此項調(diào)查可見各類服裝雜志的宣傳及網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的服裝選購有很大的影響。 （九）對大學(xué)生購置服裝時考慮的因素的研究 在購置品牌服裝時主要考慮款式美觀的占50% ，價格合理的占30 %，質(zhì)量好的占10% ，產(chǎn)品品牌的占10%，此項調(diào)查不難看出大學(xué)生選購服裝最看中的是款式，但受到消費能力的限制，他們不得不考慮價格。 五、調(diào)查結(jié)論綜述 根據(jù)調(diào)查問卷及分析，由于受訪的大學(xué)生的家庭狀況不同，大學(xué)生的生活費也上下不同，從而再服裝上的表現(xiàn)也參差不齊。有少數(shù)家庭條

17、件比擬優(yōu)越的同學(xué)，服裝消費比擬奢侈，追求名牌，且購置服裝周期短，花費較高。大多數(shù)學(xué)生購置服裝的態(tài)度比擬理性能夠根據(jù)自己的實際經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行購置，而且購置的服裝更趨于舒適，實用，對品牌的追求也不那么熱切，購置衣服多在換季之時，且購置服裝的周期較長，一般都在一個月至一季度，且花費中等。還有小局部同學(xué)，由于家庭條件限制，經(jīng)濟(jì)實力有限，服裝消費水平較低。除此之外，同學(xué)們大多因為換季帶動服裝需求，同時也比擬看重質(zhì)量和款式，對打折換季的品牌服裝比擬青睞。 總體上來說，我校大學(xué)生的服裝消費還是比擬理性的。他們考慮價格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式，價格。大學(xué)生的消費觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對于流行與

18、時尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。 關(guān)于女大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告 當(dāng)代大學(xué)生是未來消費的主體，吃穿住用行永遠(yuǎn)是人類離不開的話題。據(jù)網(wǎng)上查證，全國各地在校大學(xué)生已達(dá)3000萬以上 。這是一個不容無視的群體，“服裝” 永遠(yuǎn)大學(xué)生茶余飯后永不過時的話題，大學(xué)生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了。特別是對于女大學(xué)生，通過對女大學(xué)生購置服裝的調(diào)查 也能反映出現(xiàn)代女大學(xué)生的生活風(fēng)貌。 一、調(diào)查目的 調(diào)查服裝在女大學(xué)生日常生活中的消費情況 二、調(diào)查方法 1. 問卷調(diào)查 2. 日常的觀察總結(jié) 3. 調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 4. 撰寫調(diào)查報告 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 1.

19、這次調(diào)查的男生占20%，女生占80% 2.熱衷的服裝類型：運動裝10.5%休閑裝34.5%正裝25%時尚、前衛(wèi)類30% 3.購置衣服頻率：一個月以內(nèi)10% 二至三個月以內(nèi)33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3% 4.是否有鐘情的服裝品牌：有30.5%，沒有69.5%（品牌有：李寧，真維斯，阿依蓮，以純，等） 5.常去那里買衣服：大型百貨超市 35.5%，專賣店20.0% 普通商店15.5% 地攤5% 其他14% 6.購置服裝的誘因：適應(yīng)季節(jié)變化16.1%，和朋友購置16.1%，和家人一起購置15.3%，逛街時隨意看中13.6%,零用錢增加13.7%，看心情12.6%，受廣告雜志影響

20、12.4% 購置衣服最先考慮的三個問題：價格16%， 質(zhì)量34%， 品牌20%， 舒適度和實用性30% 四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計具體分析 1.女大學(xué)生對服裝的需求度較高：21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的女大學(xué)生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選 的，更不是唯一的消費工程。女大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢 2.理性消費占主體：價格、質(zhì)量、潮流是吸引女大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前女大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購置服裝時，女大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。由于消費能

21、力有限，女大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美加上城市生活氣氛，當(dāng)代女大學(xué)生更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。 3.相比擬而言，女生對服裝的需求意識比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購置服裝的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男生，但男生追求名牌的百分比卻大于女生。說明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購置次數(shù)較多還是名牌重視度較強都能在一定程度反映出當(dāng)代女大學(xué)生存在一定的虛榮心和攀比心理 4.女大學(xué)生能正確控制自己消費欲望： 物價上漲后，女大學(xué)生們的消費支出增加，其中餐飲消費支出最多。就普遍產(chǎn)生了一個特別的現(xiàn)象：女大學(xué)

22、生在服飾方面的支出降低了。調(diào)查者分析認(rèn)為：“物價上漲后，服飾日用品、化裝品及娛樂消費的價格并未女下降，而是小幅上漲，女大學(xué)生們的消費支出卻少了，這說明他們是有意地減少了在這些對大學(xué)生來說的享受型消費，把錢用在餐飲、學(xué)習(xí)等必要的地方。 五、問題現(xiàn)象 1.從購置服裝的頻率看 （1）購置服裝的消費還是合理的：調(diào)查結(jié)果顯示購置服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結(jié)果說明女大學(xué)生夠買服裝的主要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心，但消費分配的主方向還是對的。 （2）還存在服裝的的消費還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結(jié)果顯示還存在小局部人購置服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象仍然存在。通過對服裝消

23、費的不合理能從側(cè)面反映出對每月生活費分配的不合理，或者存在每月生活費過多的問題。 2.從那方面吸引購置服裝的角度看 （1）當(dāng)代女大學(xué)生能夠把握購置服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生一定的保護(hù)，其次是為了 美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反映出學(xué)生重視服裝的質(zhì)量，喜歡經(jīng)濟(jì)實惠耐穿的衣服，不會盲目因為對一件衣服的喜歡而不考慮價格的購置。 （2）追求時髦是女大學(xué)生永恒不變的話題：女大學(xué)生總是名牌的程度的現(xiàn)象十分嚴(yán)重,有時可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝.卻無視了服裝本身原有存在的價值。 六、政策建議 1.樹立一個良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的根本觀點

24、和根本態(tài)度，是消費者對消費內(nèi)容、消費目標(biāo)、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值判斷的態(tài)度。高校應(yīng)加強消費觀，引導(dǎo)女大學(xué)生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節(jié)約消費和適度消費的觀念，防止和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵抗享樂主義、拜金主義等 主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，女大學(xué)生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否合理。 2.量身定制一個合理的消費方案。絕大局部的女大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識和能力。定制一個合理的消費方案，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的根底，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣。 3.調(diào)整消費結(jié)構(gòu)。在當(dāng)今信息社會和知識經(jīng)

25、濟(jì)時代，消費時尚瞬息萬變。而女大學(xué)生是最容易被卷入時尚潮流的群體，有些消費甚至失去了理性。女大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理，在既定的消費支出約束下，合理調(diào)整自己的消費結(jié)構(gòu)，以到達(dá)最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購置產(chǎn)品，以免過度浪費。 大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告 一、調(diào)查背景 隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深開展，我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特

26、點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與開展，大學(xué)生消費具有多樣化，復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成局部的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學(xué)生消費的最新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查報告。 二、調(diào)查形式 本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對我校四個不同年級200位進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，

27、實際收回199份有效問卷。 三、問卷調(diào)查結(jié)果分析 1、性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在調(diào)查中男性占56.3%，女性占43.7%；大一學(xué)生占2.6%，大二占27.6%，大三占68.8%，大四占1%。 3、每個月的生活費先存起一局部錢，剩下的當(dāng)作此時期的生活費的占20.4% 進(jìn)行該時期的預(yù)算，做好消費的打算的占24.6%馬上去買或馬上想去買自己想要的東西的占17.3%沒什么安排，想到用什么就用什么的占37.7%，此項可見大多數(shù)大學(xué)生對自己的生活費是沒有方案安排的。 4、每個月在服裝上的花費在100元以下的占48%，在100-300元的占34.8%，在300-500元的占12.1%，在500元以上的占

28、0.1%，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費大局部在150元以下，因此大學(xué)生對服裝消費可以接受的價格不會太高。 5、經(jīng)常購置的服裝的價格范圍在50元以下的占10.5%，在50-100元的占43.2%，在100-150元的占36.8%，在150元以上的占9.5%，此項可見大學(xué)生的消費能力是受到生活費的限制的，單件服裝購置力集中在50-150元。 6、購衣次數(shù)每周一次占3.4%，每半月一次占19.6%，每月一次占41.6%，幾個月一次的占35.4 %。通過此項調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購置一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費欲望。 7、購衣地點普通市場占30.2%，專賣店

29、占39.6%，超市占11.6%，大型百貨商場占18.6%。從此項中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。 8、喜歡休閑類型的占35%,半休閑類型的占37.8%,職業(yè)類型的占 8.7%,時尚前衛(wèi)類型的占12.4%,運動裝的占6.1%,從此項調(diào)查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好似在大學(xué)生中沒有很大市場。 9、追求潮流的占7.7%,標(biāo)新立異的占10.1%,適合自己就好的占72.8%,無 占9.4%,通過此項調(diào)查可以看出，可見大學(xué)生還是一個比擬理性的消費群體，絕大多數(shù)人購置衣服還是選擇適合自己的，而不是強調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。 10、了解服裝品牌的渠道通過朋友介紹的占18.3%，通過網(wǎng)站的占12.3% ， 通過雜志的占32%，通過廣告的占18.7%，通過其他途徑的占18.7 %，此項調(diào)查可見各類服裝雜志的宣傳對大學(xué)生的服裝選購有很大的影響。 11、穿著風(fēng)格，喜歡可愛型的占9.7%,中性型的占13.6%，休閑型的占62.1% ，成熟型的占14.6%，此項調(diào)查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以 休閑型為主流。 12、衣柜構(gòu)成對自己衣柜的構(gòu)