中級工商管理專業(yè)知識與實務(wù)精講班第3章作業(yè)卷

1、中級工商管理專業(yè)知識與實務(wù)精講班第3 章作業(yè)卷一、單選題 :1、“顧客就是上帝” 屬于市場營銷中的（）觀念a.生產(chǎn)觀念b. 產(chǎn)品觀念c. 銷售觀念d. 市場營銷觀念a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： d本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： “好酒不怕巷子深”屬于市場營銷觀念2、一般消費者對毒品的需求屬于（）a.下降需求b. 負需求c. 不規(guī)則需求d. 有害需求a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： d本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 毒品屬于對消費者有害的和對社會利益也有害的需求，屬于有害需求3、一般消費者對酒店、交通工具

2、等的需求屬于（）a.下降需求b. 負需求c. 不規(guī)則需求d. 有害需求a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： c本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 一般消費者對酒店和交通工具的需求有較大的波動性，屬于不規(guī)則需求4、某生產(chǎn)把消費者分為忠誠顧客、不忠誠顧客，這是按照（）變量來細分市場的。a.心理b.人口c. 行為d. 地理a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： c本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察細分市場的細分變量的標(biāo)準(zhǔn)5、目標(biāo)市場是指企業(yè)營銷活動所要滿足的市場，是企業(yè)為實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而需要進入的市場，即企業(yè)（）對象。a.服務(wù)

3、b.經(jīng)營c. 生產(chǎn)d. 競爭a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： a本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察了目標(biāo)市場的定義6、實行低價格低促銷費用的推出新產(chǎn)品的策略是（）a快速撇脂策略b緩慢撇脂策略c快速滲透策略d緩慢滲透策略a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： d本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察產(chǎn)品引入期的策略7、某企業(yè)某產(chǎn)產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本是100元，企業(yè)希望得到15% 的預(yù)期利潤，則該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格（）元a.100 b.120 c. 115 d. 105 a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： c本題分數(shù)

4、：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察了成本加成定價公式，單位產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本（1目標(biāo)利潤率）8、對于技術(shù)含量較高的新型電子產(chǎn)品，適合（）定價方法a、心理定價策略b、撇脂定價c、滲透定價d、適中定價a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： b本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價、適中定價。9、企業(yè)針對消費者開展促銷攻勢，使消費者產(chǎn)生需求，進而向零售商要求購買產(chǎn)品，零售商向批發(fā)商要求購買產(chǎn)品，批發(fā)商最后向企業(yè)要求購買該產(chǎn)品。屬于（）策略a、拉動策略b、推動策略c、分銷策略d、促銷策略a

5、b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： a本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察了拉動策略的定義10、把品牌分為制造商品牌和中間商品牌是按照（）標(biāo)準(zhǔn)來劃分的a 市場地位b不同用途c使用主體d知名度a b c d 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： c本題分數(shù)：5.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 制造商品牌和中間商品牌是按照使用主體來劃分的二、多選題 :11、市場營銷的微觀環(huán)境主要包括（）a.企業(yè)b. 營銷中介c. 顧客d. 競爭者e 公眾a b c d e 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c, d, e本題分數(shù)：10.00 分，你答題的情況為錯誤

6、所以你的得分為0 分解析： 考察市場營銷的微觀環(huán)境研究的主要內(nèi)容12、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層和（）五個層次。a.實質(zhì)層b.潛在層c. 延伸層d. 默認層e、附加層a b c d e 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： b, c本題分數(shù)：10.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察產(chǎn)品概念的五個層次, 核心層、形式層、期望層、延伸層和潛在層。13、產(chǎn)品的生命周期包括（）個階段a引入期b成長期c競爭期d成熟期e衰退期a b c d e 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, d, e本題分數(shù)：10.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 考察產(chǎn)品生命周期的四個階段14、新產(chǎn)品定價的策略有（）個a、心理定價策略b、撇脂定價c、滲透定價d、適中定價e、折扣定價a b c d e 你的答案：標(biāo)準(zhǔn)答案： b, c, d本題分數(shù)：10.00 分，你答題的情況為錯誤 所以你的得分為0 分解析： 新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價、適中定價。15、按照企業(yè)使用中間商數(shù)目的多少可以把營銷渠道分為（）a直接渠道b間接渠道c寬渠道d窄渠道e長渠道a