關于新傳播媒體中三維設計對平面設計的革新

1、關于新傳播媒體中三維設計對平面設計關于新傳播媒體中三維設計對平面設計的革新的革新王書文摘要：信息技術和數(shù)字技術的發(fā)展，不僅改變了人們的溝通交流方式，也對傳播行業(yè)帶來了很大的發(fā)展機遇。依托于網(wǎng)絡技術和信息化技術的新傳播媒體，也正處于高速發(fā)展時期。新傳播媒體的出現(xiàn)，擴展了人們獲取信息方式和途徑，并能為社會和公眾提供多種多樣形式的大眾信息。在這種情況下，新傳播媒體也對設計提出了更高的要求，賦予了平面設計更多的含義。傳統(tǒng)的設計已經(jīng)無法滿足新傳播媒體多功能的需要，立體和更加形象地設計才是新傳播媒體發(fā)展的方向。因此，三維設計將是新傳播媒體設計的核心內容。而這種發(fā)展趨勢，也勢必促進平面設計的革新，以便其能更

2、好地跟上時代發(fā)展潮流。本文主要探討了新傳播媒體中三維設計對平面設計的革新問題。關鍵詞：新傳播媒體；平面設計；三維設計；革新；互聯(lián)網(wǎng)：tp37 ：a ：1009-3044（2018）15-0207-02隨著信息技術的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的一種重要的信息分享和傳播的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，一些傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播等大眾媒體也開始了自己的革新歷程。而與此同時，一些新興的社交媒介，諸如新浪微博、微信、朋友圈等信息平臺的興起，也使得傳統(tǒng)新聞傳播方式發(fā)生了很大的改變。更為重要的是，由于受眾的變化，尤其是受眾需求的不斷革新，機遇傳播媒體的廣告和策劃內容也需要不斷變化，這樣才能更好地適應大

3、眾需求。在這種背景下，傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代新傳播媒體的需要，而基于三維設計的新媒體才是未來發(fā)展的主要方向。三維設計的出現(xiàn)，也就有效促進了平面設計的革新，以便其更好地適應發(fā)展潮流。1 新傳播媒體概述新傳播媒體是一個相對的概念，主要是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。隨著信息技術的不斷發(fā)展和應用，傳播媒體開始通過網(wǎng)絡信息技術和數(shù)字技術來展現(xiàn)內容，采用更高效的宣傳方式。因此，所謂新傳播媒體，主要是指利用網(wǎng)絡技術、信息技術、數(shù)字技術、通信技術和平民化信息處理技術，向社會大眾展現(xiàn)或者提供信息，實現(xiàn)宣傳或者服務效果的新型媒體的總稱。從新傳播媒體的定義看，其與傳統(tǒng)媒體相比，有兩個重大的轉變。一是傳播方式，與傳統(tǒng)的紙

4、質媒體或者廣播媒體相比，新傳播媒體可以借助于互聯(lián)網(wǎng)和新型通信技術，實現(xiàn)更加高效的宣傳效果。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，也豐富了傳播媒體的形式，包括新浪微博和微信等互聯(lián)網(wǎng)工具都可以成為新的傳播媒體工具。二是傳播內容。新傳播媒體的內容不僅僅局限于文字和圖片，聲音和視頻都可以成為其重要的內容。因此，在新傳播媒體中，其信息呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，其傳播信息的能力更強，承載能力更大。尤其是在數(shù)字化技術支持下衍生出來的大環(huán)境，新媒體迎來了新的發(fā)展機遇。借助于高效的互聯(lián)網(wǎng)技術，新媒體可以對大量數(shù)據(jù)信息進行整合，并提供信息分享功能。更為重要的是，由于可以通過與大眾的直接聯(lián)系，新媒體還可以提供更好的個性化服務。由于新傳

5、播媒體中，信息的展現(xiàn)形式更加多樣化。同時，更為重要的是，與傳統(tǒng)媒體相比，新傳播媒體使得更多的企業(yè)或者機構可以直接與公眾聯(lián)系。對于產(chǎn)品宣傳或者策劃而言，其服務對象為公眾。而新傳播媒體中，公眾的選擇也更加豐富。為了更好地吸引客戶，提高產(chǎn)品宣傳或者策劃效果，就必須使得傳播信息或者方式有著足夠的吸引力。新媒體的展現(xiàn)方式，不能在局限于傳統(tǒng)的紙質媒體，其內容也不能是簡單的文字與圖片的組合，而更應該是多媒體的、三維立體的和交互性的傳達方式。對于這種情況，傳統(tǒng)的平面設計很難滿足這個需要。由于平面設計是二維信息，其對公眾的吸引力不是很大。而隨著設計技術的發(fā)展，三維技術的出現(xiàn)，可以使得設計內容更加形象生動。通過立

6、體顯示，三維設計可以給公眾視覺和心理更大的沖擊感，從而使得公眾更加容易接受宣傳內容。所以，三維設計的出現(xiàn)，對提高新傳播媒體的宣傳效果有著很大的幫助。2 平面設計及三維設計概述2.1 平面設計平面設計是產(chǎn)品宣傳的重要途徑，而其主要設計的是二維平面，也就是通過二維平面設計將宣傳信息展示出來。平面設計，就是通過二維設計，利用多種藝術手法將產(chǎn)品或者宣傳信息及文字、符號或者圖片等形式展示出來，以給公眾帶來具有專業(yè)性和藝術性的視覺感受。在很長的一段時間內，平面設計是傳播媒體的主要內容，同時，平面設計具有很長的發(fā)展歷史，其最早可以追溯到人類文字出現(xiàn)的時候。隨著時代的不斷發(fā)展和技術的不斷進步，平面設計也發(fā)生了

7、很大的變化。尤其是進入 21 世紀，隨著計算機技術的發(fā)展和應用，模擬繪畫技術、數(shù)字圖形技術和抽象影視技術的出現(xiàn)，促進了平面設計的新革新。一些電腦軟件，諸如 photoshop、3dmax 等軟件，也成了現(xiàn)代平面設計的重要工具。2.2 三維設計平面設計是二維平面工作，而三維設計則是以二維設計為基礎，進行多維化設計，而給出立體設計目標的一種設計方法。隨著計算機技術的發(fā)展，一些數(shù)字化和智能化的設計軟件或者平臺，使得三維設計更加簡單，也使得三維設計走入了大眾視野。與平面設計相比，三更加生動維設計最大的特點就是立體展示。通過立體展示，可以形象地將產(chǎn)品信息或者宣傳內容展現(xiàn)到大眾面前。更為重要的是，正是通過

8、立體顯示，可以給大眾帶來不同于平面設計的視覺沖擊，從而能夠更好地提高傳播媒體效果。由于新傳播媒體對內容和展現(xiàn)形式有了更高的要求，傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)無法為新傳播媒體提供足夠形象的素材。這種情況下，平面設計就需要不斷革新，以適應新傳播媒體的需要。而三維設計的出現(xiàn)，則為平面設計的這種革新提供了更好的依據(jù)，對促進平面設計的發(fā)展有著重要的意義。新技術的不斷發(fā)展和進步，也促進了媒體的革新。新媒體的出現(xiàn)，使得表達信息的方式更加多樣化。多媒體技術的應用，極大改變了人們展示信息的方式，無論是在教學，還是產(chǎn)品宣傳和影視制作等方面都有著很大的應用高價值。這些新媒體技術的應用和發(fā)展，也對內容設計產(chǎn)生了很大的影響。三維

9、設計可以說處于信息化技術發(fā)展和數(shù)碼技術革命的最前沿，新媒體的發(fā)展也就對設計方式提出了更高的要求。與平面設計相比，三維設計可以豐富內容的表現(xiàn)形式，并賦予其更多的形象感，這對提高設計效果有著很大作用。因而，三維設計也就成了未來新傳播媒體發(fā)展的著重要貢獻力量之一。3 新傳播媒體中三維設計對平面設計的革新3.1 促進平面設計思維模式的轉變對于平面設計而言，設計者往往會將自己的主觀想法融入設計中。因此，與其他設計相比，平面設計個人主義色彩濃厚。但是，這就使得平面設計可能失去務實性，因為，平面設計的服務對象是大眾，而設計者的想法并不等同于大眾的想法。更為重要的是，對于傳統(tǒng)平面設計，其工作主要在于二維平面。

10、這也使得很多的設計者只會關注二維平面，這就局限了設計者的思維，降低了設計的效果。在新傳播媒體中，其對設計有了更高的要求，而三維設計的出現(xiàn)，也使得設計者有了更多的選擇。因此，新傳播媒體中，三維設計可以促進平面設計思維模式的轉變。也就是說，平面設計不僅僅局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)造方式和創(chuàng)造平面，而需要設計者借助于多種工具，避免手繪工作。同時，平面設計也需要更多地以三維建模和圖形渲染為主，這種創(chuàng)作方式的轉變，能夠有效拓寬設計者的思維模式，打破了設計創(chuàng)作的材料限制和空間限制，能夠幫助設計者充分發(fā)揮想象力，以創(chuàng)作出更好的作品，并能以全新的形式展現(xiàn)到大眾面前。新傳播媒體中三維設計的應用，也可以幫助平面設計傳達出更具

11、有設計藝術理念的宣傳內容。更為重要的是，一些虛擬技術的發(fā)展，比如虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術的應用，能夠進一步拓寬平面設計的思維，從而設計出具有交互性和沉浸性的藝術作品。3.2 促進平面設計多維化發(fā)展先進技術的應用，極大地推動了新傳播媒體的發(fā)展。同時，技術的廣泛應用，也提高了人們對傳播媒介和傳播內容的要求。傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)很難滿足人們對新事物和新信息的期望，因此，對于平面設計而言，為了更好地把握大眾，掌握市場，其必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展。其中，非平面領域是平面設計的重要發(fā)展方向。新傳播媒體中，三維設計的應用，就促進了平面設計的多維化發(fā)展。這種多維化，首先表現(xiàn)在空間的多維化。傳統(tǒng)平面設計局限在二維平面

12、，而三維設計可以促進平面設計制作出三維空間的作品，并使得作品更加形象生動，能夠立體展示在大眾面前，從而可以傳達出更多的信息。其次，這種多維化也可以指信息展現(xiàn)形式的多元化。隨著技術的發(fā)展，三維設計在顯示立體視覺的同時，其還可以同時賦予作品聲音和動作，這就使得平面設計不僅能夠從視覺上吸引大眾，還可以通過聽覺和影視化動作來提高作品的吸引度，這對提高產(chǎn)品宣傳效果有著很重要的幫助。此外，隨著 3d 打印技術等新技術的出現(xiàn)，一些設計還能通過觸覺的形式展現(xiàn)作品，這同樣是未來平面設計的重要發(fā)展方向。3.3 促進平面設計信息傳達的動態(tài)化新傳播媒體與傳統(tǒng)傳播媒體的一個很大的區(qū)別，在于其傳播媒介不再局限于報紙和書籍

13、等方式，而更多的是采用屏幕等多媒體技術。因此，在新傳播媒體的設計中，需要融入更多的圖像。同時，這些圖像最好還應該是動態(tài)的。動態(tài)圖像比靜態(tài)圖像能夠傳達出更多的信息，其展示效果更好。在傳統(tǒng)的平面設計中，文字與圖像編排都是固定的，這就使得傳統(tǒng)平面設計的信息展現(xiàn)方式也是固定和單一的。而新傳播媒體對傳播方式提出了更高的要求。其傳遞的信息不再是傳統(tǒng)的靜態(tài)信息，而更多的是動態(tài)信息。以圖片為例，gif 格式圖片的出現(xiàn)，就是信息動態(tài)化的傳達方式。雖然這種文件的儲存方式是圖片，但是，這些圖片是可以變動的，其展示的內容也是可以變化的。因此，可以說，新傳播媒體中，三維設計可以豐富平面設計信息傳達的動態(tài)化。3.4 促進

14、平面設計信息傳遞的交互性轉變在傳統(tǒng)媒體中，大眾與傳播主體之間的關系是單向的，也就是大眾只能被動地接收信息。并且，在信息接收過程中，大眾并不能決定信息傳播的方式和內容。這種傳播媒體方式很難把握大眾心理，不能從根本上提高產(chǎn)品宣傳效果。信息的單向傳遞和不可更改性，限制了傳播媒體的進一步發(fā)展。而新傳播媒體對信息傳遞方式提出了更高的要求。在新傳播媒體中，信息傳遞應該是交互性的，也即是大眾可以參與到產(chǎn)品信息傳遞中來。大眾對產(chǎn)品的需求和信息傳遞方式的期望可以被傳播機構和設計者熟知，這樣，設計者才可以制作出個性化的傳播內容，更能把握住大眾心理。新傳播媒體中，三維設計的出現(xiàn)為信息傳遞的交互性提供了更好的發(fā)展機遇

15、。三維設計除了空間的立體顯示之外，借助于計算機技術、網(wǎng)絡技術和傳感技術，其可以實現(xiàn)大眾與傳播內容的交互。以最新的 vr/ar 等技術的應用為例，虛擬技術可以為大眾創(chuàng)造出更具有真實感的體驗環(huán)境，通過使大眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，能夠讓大眾更好的接受產(chǎn)品理念。并且，在這個虛擬環(huán)境中，體驗者通過動作或者指令，可以控制傳播內容和信息傳遞方式，極大地豐富了新傳播媒體的展現(xiàn)內容和方式。因此，新傳播媒體中，三維設計可以促進平面設計信息傳遞的交互性轉變。4 結論新傳播媒體的出現(xiàn)是科學技術發(fā)展和應用的產(chǎn)物，這種傳播媒體帶來的多元化平臺、廣闊的受眾人群和直觀的渠道為傳媒行業(yè)發(fā)展提供了更大的發(fā)展機遇。而三維設計則可以以更多的信息傳遞方式，通過視覺、聽覺和觸覺等多種手段，將不同形式的信息展現(xiàn)到大眾面前。可以說，新傳播媒體中，三維設計能夠極大地豐富了產(chǎn)品宣傳效果，也為大眾創(chuàng)造出了更好的體驗服務。傳統(tǒng)的平面設計只局限于二維平面，且作品也都是靜態(tài)和固定的文字及圖像組合。而新傳播媒體中，三維設計為平面設計帶來了突破性的革新，不單是從思維、角度、影響力等方面帶來不可思議的體驗，可以有效促進平面設計的發(fā)展和革新，促進平面設計理念變革，促進平面設計多維化發(fā)展，也能幫助平面設計實現(xiàn)信息傳遞的動態(tài)化和信息傳遞的交互性轉變。對于現(xiàn)代平面設計而言，只有不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，才能更好地跟上新傳播媒體的發(fā)展步伐，才能更好地滿足現(xiàn)代