新媒體時代廣播音樂節(jié)目面臨困境及對策

1、    新媒體時代廣播音樂節(jié)目面臨困境及對策    楊松+姜峰摘 要 音樂廣播節(jié)目作為音樂和廣播的有機結合，也是藝術和媒介的混合體，更是滿足了廣大聽眾審美需求的專業(yè)化廣播媒體。新媒體的誕生，對廣播音樂節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)，在新形勢下相關工作者必須深入分析廣播音樂節(jié)目面臨的困境，采取有效對策推動廣播音樂節(jié)目發(fā)展。關鍵詞 廣播音樂節(jié)目；新媒體時代；困境；對策g2 a 1674-6708（2018）202-0021-02廣播音樂節(jié)目主要是通過營造輕松且大眾喜歡的音樂來吸引聽眾，但是在新媒體時代下，群眾獲得音樂的途徑更多，并且內容更加豐富，這無疑給廣播音樂節(jié)目發(fā)展

2、帶來了困境，廣播音樂節(jié)目若想在新媒體時代中占據(jù)一席之地，必須采取有效對策迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)。1 新媒體時代廣播音樂節(jié)目面臨困境1.1 廣播音樂節(jié)目設置跟聽眾需求脫軌迄今為止，廣播音樂節(jié)目在制定節(jié)目時未深入市場調研，也沒有建立起聽眾調查制度，相比于報紙和電視，廣播音樂節(jié)目缺乏固定且規(guī)律的聽眾，特別是在新媒體時代下，群眾的需求呈現(xiàn)多樣化，但是廣播音樂節(jié)目因為缺乏調查，節(jié)目設置跟聽眾需求脫軌，節(jié)目內容失去對群眾的吸引力，聽眾如果要想聽歌時，更愿意通過手機的mp3或者cd，導致廣播音樂節(jié)目收聽率日益下降。1.2 廣播音樂節(jié)目內容缺乏特色隨著廣播媒體技術的不斷發(fā)展和壯大，也在一定程度上促進了廣播音樂節(jié)

3、目的發(fā)展，跟新媒體相比，廣播音樂節(jié)目內容缺乏特色的問題更加明顯，這已經成為阻礙廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重要問題之一。例如：當前個別廣播音樂節(jié)目依然存在著節(jié)目內容相互借鑒、千篇一律等問題，缺乏創(chuàng)新理念，時間一長便容易造成聽眾聽覺疲勞，從而阻礙了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展。1.3 廣播音樂節(jié)目同新媒體融合不足在新媒體時代下，廣播音樂節(jié)目若想獲得穩(wěn)定發(fā)展，還應該重視同相關傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展，唯有如此，才能全面增強廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新性和競爭力。但就現(xiàn)實情況來看，絕大部分廣播音樂節(jié)目模式方式單一，未樹立良好的融合理念，缺乏網絡平臺，節(jié)目依然以“播”為主，缺乏跟聽眾的充分互動，從而阻礙了廣播音樂節(jié)目發(fā)展。1.4

4、 廣告植入與聽眾服務相沖突由于廣播音樂節(jié)目的受眾面廣，因此更容易得到廣告商的青睞。雖然以廣告的形式獲得贊助和收入有助于促進廣播音樂節(jié)目發(fā)展，但是對聽眾而言，他們并非沖著廣告而去的，假如節(jié)目中的廣告過多，必然會導致一部分聽眾的流失，并且廣播音樂節(jié)目若花了過多的時間用于廣告播放，那么廣播音樂節(jié)目的質量將無法得到保證，因此如何處理好廣告和聽眾服務關系已經成為當前亟待解決的問題 1 。2 廣播音樂節(jié)目迎接新媒體時代的對策2.1 找準廣播音樂節(jié)目的定位在新媒體時代下，廣播音樂節(jié)目形式多樣，風格也不盡相同，要想增強廣播音樂節(jié)目對聽眾的吸引力，首先應該找準廣播音樂節(jié)目的定位，筆者建議在策劃廣播音樂節(jié)目可以有

5、機的融入生活化、休閑的服務信息，將廣播音樂節(jié)目休閑娛樂功能更好地發(fā)揮出來。對此，必須細分市場，準確定位，為穩(wěn)定和特定的受眾提供特定的節(jié)目內容，聽眾想聽什么樣的音樂，打開什么頻率即可，而不必通過調節(jié)頻率尋找，廣播音樂節(jié)目開播前，應該進行一系列市場調查，根據(jù)不同時間段聽眾人群變化來相應地調整節(jié)目內容。2.2 創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的內容當前，音樂融入了現(xiàn)代生活的方方面面，雖然純音樂節(jié)目不可缺少，但是我們更應該將音樂當成人們生活一部分。為此，在新媒體時代下，廣播音樂節(jié)目工作者要積極探尋將音樂和人們生活結合起來的有效途徑，要傳播弘揚好中華傳統(tǒng)文化，“傳播好中國聲音”。筆者認為，在多媒體時代下，廣播音樂節(jié)目要

6、想生存和發(fā)展，必須在節(jié)目內容上創(chuàng)新，可以以人們的日常生活作為切入點。例如：鶴崗電臺的“午后樂飛揚”這一檔廣播音樂節(jié)目便是以群眾的生活細節(jié)和人文角度為著手點，節(jié)目的內容主要來源于聽眾生活點點滴滴。該廣播音樂節(jié)目是由話題展開，充分吸引了聽眾參與互動和討論，并且話題內容涉及面廣，大多為發(fā)生在群眾身邊的事或人，整個節(jié)目的氛圍輕松、愉悅，該節(jié)目播出兩年多，以輕松、有趣、生動、智慧、真實、時尚等優(yōu)點吸引了一大批午后聽眾。2.3 實現(xiàn)廣播音樂節(jié)目同新媒體的相互融合廣播音樂節(jié)目同新媒體的相互融合主要從兩個方面入手。第一，要充分利用新媒體同聽眾開展互動。近年來，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展和進步，聽眾參與節(jié)目互動的

7、方式也由起初的撥打熱線電話、發(fā)送短信逐漸轉變成通過微博、微信等更簡便的方式同廣播音樂節(jié)目主持人直接進行交流。特別是微信產生后，語音信息發(fā)送的更加調動起了老人、開車人群等參與節(jié)目的積極性，并且圖文發(fā)送的形式能夠讓互動信息更加直觀準確。第二，利用多媒體點向聽眾展示節(jié)目形象。新媒體時代下促進了微信的廣泛應用和推廣，從而產生了大量公眾平臺，廣播頻率便能夠通過公眾平臺方便、快捷的特點讓聽眾及時收到線上、線下活動、主持人等相關信息，如此更全面地展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢，對于廣播音樂節(jié)而言，同樣可以實現(xiàn)這一目標，以節(jié)目為單位成立的公眾微信平臺對聽眾來說指導性更強，更好地向聽眾展示節(jié)目形象 2 。例如：浙江電臺音樂調

8、頻“最佳享受”廣播音樂節(jié)便建立了名為“享受匯”的微信公眾號，在節(jié)目播出的空余時間，節(jié)目主持人可以根據(jù)聽眾喜好為其推送相應音樂，實現(xiàn)資源共享的目的，不僅有助于拉近廣播音樂節(jié)目和聽眾的關系，而且通過分析微信閱讀量還可能掌握觀眾對音樂的喜好。2.4 創(chuàng)新植入廣告形式廣告贊助作為廣播音樂節(jié)目重要收入來源，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目中插播的廣告具有形式單一、時間固定等特點，時間一長，容易讓聽眾產生聽覺疲勞。為了妥善處理好廣告植入與聽眾服務二者的關系，要創(chuàng)新廣告的植入形式，可以嘗試將音樂和廣告融為一體，這樣在增加廣告的同時，又不會削減聽眾的興趣。例如：“都市音樂風”從最開始的僅有1家ktv贊助逐漸發(fā)展至現(xiàn)有的4家ktv全年聯(lián)合贊助，之所以得到贊助商的肯定，其主要依靠的是將音樂同ktv相關業(yè)務有機融合起來。“都市音樂風”節(jié)目播出采用了“開心果ktv報時提示語”“蘋果ktv點唱榜”“歡樂迪ktv誰是麥霸”“海道船ktv競猜歌名”等不同形式的廣告植入，該節(jié)目對同行業(yè)廣告客戶進行了合理平衡，并且廣告也跟音樂相關，即便植入廣告也不會降低聽眾的熱情。3 結論綜上所述，隨著社會經濟水平的不斷發(fā)展，在多媒體的誕生下，聽眾的品味也在日益提高，受眾欣賞音樂的渠道也呈現(xiàn)出多樣化特征，這對廣播音樂節(jié)目既是一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)，因此，廣播音樂節(jié)目工作者必須深入