第四講廣告主體

1、廣 告主體 企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織 專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織 媒體廣告組織媒體廣告組織 廣告團(tuán)體組織廣告團(tuán)體組織第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制一、企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 1、編制廣告計(jì)劃、編制廣告計(jì)劃2、實(shí)、實(shí) 施施 廣廣 告告 計(jì)劃計(jì)劃3、測(cè)、測(cè) 評(píng)評(píng) 廣廣 告告 效效 果果企業(yè)如何選擇廣告公司？企業(yè)如何選擇廣告公司？ 了解候選廣告公司的性質(zhì)及業(yè)務(wù)范圍，了解其內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置及管理狀況 了解候選廣告公司的客戶情況及客戶記錄 了解候選廣告公司的資

2、信情況 了解候選廣告公司的職業(yè)道德 了解候選廣告公司與主要媒體的協(xié)作關(guān)系 了解候選廣告公司的有關(guān)人員在業(yè)務(wù)上是否誠(chéng)實(shí) 了解候選廣告公司的業(yè)務(wù)水平 了解候選廣告公司內(nèi)部重要人員的流動(dòng)情況二、企業(yè)廣告組織的基本形式1. 功能型組織功能型組織廣告部（科）調(diào)研室（組）設(shè)計(jì)制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組）促銷(xiāo)室（組）新聞室（組）廣告公司2、地區(qū)型組織、地區(qū)型組織廣告部A地區(qū)廣告室（組）B地區(qū)廣告室（組）C地區(qū)廣告室（組）D地區(qū)廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司3、產(chǎn)品型組織、產(chǎn)品型組織廣告部（科）A產(chǎn)品廣告室（組）B產(chǎn)品廣告室（組）C產(chǎn)品廣告室（組）D產(chǎn)品廣告室（組）廣告公司廣告公司廣

3、告公司廣告公司4、對(duì)象型組織、對(duì)象型組織廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷(xiāo)室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其它媒體廣告室（組）廣 告 公 司電臺(tái)、電視臺(tái)（公司）其 它報(bào)社、雜志社5、媒體型組織、媒體型組織經(jīng) 理廣 告銷(xiāo) 售生 產(chǎn)1、經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型三、企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制三、企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制總經(jīng)理銷(xiāo) 售生 產(chǎn)廣 告推 銷(xiāo)2、銷(xiāo)售經(jīng)理管轄型總經(jīng)理A廠（或分公司）C廠（或分公司）B廠（或分公司）廣告部3、廣告部集權(quán)型、廣告部集權(quán)型4、廣告部分權(quán)型、廣告部分權(quán)型總經(jīng)理A廠（分公司）B廠（分公司）

4、C廠（分公司）D廠（分公司）廣告廣告廣告廣告5、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型總經(jīng)理廣告部B廠（分公司）廣 告銷(xiāo) 售廣 告銷(xiāo) 售C廠（分公司）A廠（分公司）廣 告銷(xiāo) 售第二節(jié)第二節(jié) 專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織一、專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)1、承接廣告2、廣告調(diào)研與計(jì)劃3、廣告制作4、選擇廣告媒體5、廣告管理二、專業(yè)廣告公司的基本形式（一）職能型組織 職能型組織又叫部門(mén)制度或部門(mén)組織，即按職能分設(shè)各部，各部同時(shí)為所有客戶開(kāi)展廣告工作。職能型組織是一般廣告公司常用的組織形式。 總總 經(jīng)經(jīng) 理理副副 總總 經(jīng)經(jīng) 理理廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理廣告企劃部經(jīng)理廣告企劃部經(jīng)理廣告管理部經(jīng)理廣

5、告管理部經(jīng)理廣告媒介部經(jīng)理廣告媒介部經(jīng)理營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)組組國(guó)國(guó)外外組組公公共共關(guān)關(guān)系系組組聯(lián)聯(lián)絡(luò)絡(luò)組組調(diào)調(diào)研研組組資資料料組組統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)組組計(jì)計(jì)劃劃組組總總務(wù)務(wù)組組會(huì)會(huì)計(jì)計(jì)組組人人事事組組秘秘書(shū)書(shū)組組戶戶外外廣廣告告組組印印刷刷廣廣告告組組電電訊訊媒媒體體組組廣告技術(shù)部經(jīng)理廣告技術(shù)部經(jīng)理設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)組組攝攝影影組組工工程程組組印印務(wù)務(wù)組組2、群體組織 群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)立共同部門(mén)與獨(dú)立小組。共同部門(mén)按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門(mén)。獨(dú)立小組按廣告客戶的需要設(shè)立，每個(gè)小組獨(dú)立從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。三、廣告公司

6、的任務(wù)與組織形式三、廣告公司的任務(wù)與組織形式 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) 美日廣告公司的組織形式第三節(jié)第三節(jié) 媒體廣告組織媒體廣告組織一、媒體廣告組織的職能與任務(wù) 設(shè)計(jì)制作廣告 發(fā)布廣告 反饋廣告效果（一）我國(guó)報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)報(bào)社社長(zhǎng)經(jīng)理部編輯部財(cái)務(wù)部發(fā)行部廣告科編排股營(yíng)業(yè)股分類(lèi)廣告股1、綜合型廣告組織、綜合型廣告組織2、職能型廣告組織、職能型廣告組織廣告部調(diào)查計(jì)劃科業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)科設(shè)計(jì)制作科編排校對(duì)科財(cái)務(wù)管理科（二）國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)（二）國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)朝日新聞社廣告組織結(jié)構(gòu)圖三、廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)三、廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)電視臺(tái)新聞部編輯部業(yè)務(wù)部財(cái)務(wù)部廣告科（組）業(yè)務(wù)人員編導(dǎo)美工財(cái)會(huì)第四節(jié)第四節(jié) 廣告團(tuán)體廣告團(tuán)體 廣告團(tuán)體廣告團(tuán)體是指由從指由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)務(wù)有密切關(guān)系組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。 它的職能和任務(wù)職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)交流和學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，舉辦廣告