活動(dòng)推廣的組成與形式

1、制作人制作人：庾：庾嘉嘉成成 .活動(dòng)推廣的目的品牌推廣品牌推廣營(yíng)銷推廣營(yíng)銷推廣 品牌推廣 ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是提升品牌知名度。 營(yíng)銷推廣指在以等價(jià)交換為特征的市場(chǎng)推銷的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。.活動(dòng)的組成時(shí)域地域 人物 情境 .時(shí)域時(shí)域 時(shí)域性是特殊活動(dòng)的主要特征之一，也緣于時(shí)域是活動(dòng)的構(gòu)成要素，即任何活動(dòng)都必然發(fā)生在一段時(shí)間內(nèi)。時(shí)域表明，任何活動(dòng)都有開(kāi)始時(shí)間，亦都有結(jié)束時(shí)間。.地域地域 地域性亦是活動(dòng)的主要特征與組成部分之一，緣于地域是活動(dòng)的構(gòu)成要素，

2、即任何活動(dòng)都必然發(fā)生在一定地點(diǎn)。地域表明，任何活動(dòng)都有空間的邊界。地域同時(shí)也是環(huán)境定義了的地域，即活動(dòng)中的布置、設(shè)施、服務(wù)以及氛圍等作為地域的限制。簡(jiǎn)單地說(shuō)，地域就是在活動(dòng)中的人物處于一個(gè)什么樣的空間之中。.人物人物 人物可視為事件中的對(duì)象，這也是活動(dòng)與其他事件最大的不同之處。事件可以指物，而活動(dòng)必須對(duì)人。沒(méi)有人的活動(dòng)，不是我們所研究的活動(dòng)。人類的活動(dòng)的本質(zhì)就是參與，參與必定需要人。因此，如果拿活動(dòng)和事件做對(duì)比的話，人是不可或缺的考慮因素。.情境情境 情境是活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程和相關(guān)環(huán)節(jié)。在寫記敘文時(shí)，我們通常會(huì)寫六要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。所以從記敘文看起來(lái)，特別像是在記錄一個(gè)活

3、動(dòng)。情境就包括了起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。之所以不把它們單獨(dú)列出來(lái)成為獨(dú)立的要件，是因?yàn)椴⒎撬械幕顒?dòng)都包含了起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。也許策劃活動(dòng)時(shí)我們要著重關(guān)注起因、經(jīng)過(guò)或結(jié)果。.如何理解活動(dòng)推廣的形式？投毒機(jī)關(guān)槍開(kāi)車撞色誘手榴彈赤手空拳無(wú)影腳十八掌匕首怎么打哪？怎么打哪？.推廣的形式 推廣形式是指在通往目的的道路上，為達(dá)到推廣目的而選擇的不同道路及交通工具，是豐富活動(dòng)情境，推廣能否成功的核心要素。方法方法.常見(jiàn)的27種產(chǎn)品折扣讓利打折、減價(jià)現(xiàn)金返還滿200元返還50元集點(diǎn)購(gòu)買集12個(gè)蓋換一瓶汽水免費(fèi)試用化妝品試用裝贈(zèng)品銷售買電池送手機(jī)憑證優(yōu)惠學(xué)生證全場(chǎng)半價(jià)聯(lián)合促銷旅行社與酒店抽獎(jiǎng)銷售購(gòu)物參與抽獎(jiǎng).常見(jiàn)的

4、27種有獎(jiǎng)參與填寫有獎(jiǎng)問(wèn)答卡競(jìng)技活動(dòng)飛鏢、擲骰子現(xiàn)場(chǎng)展示博覽會(huì)、訂貨會(huì)人員推介賣場(chǎng)促銷、臨促游戲參與繞口令、成語(yǔ)接龍公關(guān)贊助公益活動(dòng)、特困助學(xué)特殊待遇顧客、會(huì)員、VIP經(jīng)銷商政策激勵(lì)返點(diǎn)、返利、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì).常見(jiàn)的27種捆綁銷售手機(jī)與手機(jī)卡服務(wù)舉措終生維修、終生顧問(wèn)熱點(diǎn)炒作社會(huì)熱點(diǎn)介入炒作獨(dú)特賣點(diǎn)炒作大屏幕、提速快限量特供1元iPhone，每店限5臺(tái)老顧客回訪電話短信、免費(fèi)更換產(chǎn)品概念炒作遁地汽車、飛天書包培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣吃面放辣椒醬.常見(jiàn)的27種咨詢服務(wù)免費(fèi)24小時(shí)服務(wù)熱線其他形式文化、情感等廣告投放空中廣告、媒體廣告.校園推廣活動(dòng) 通過(guò)活 動(dòng)宣傳以提升企業(yè)形象，提高其品牌聲譽(yù)。 通過(guò)一系列活動(dòng)在校

5、園銷售其產(chǎn)品。 品牌聲譽(yù)銷售產(chǎn)品.校園品牌推廣形式在校內(nèi)設(shè)立獎(jiǎng)、教、助學(xué)金來(lái)加強(qiáng)其形象傳播提供一定的實(shí)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)為學(xué)生活動(dòng)提供贊助協(xié)辦學(xué)校的大型活動(dòng)舉辦專題活動(dòng)為學(xué)?；?qū)W生的科研項(xiàng)目提供支持到校園里開(kāi)展一些現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目.校園營(yíng)銷推廣形式與學(xué)校相關(guān)部門合作承接學(xué)校針對(duì)學(xué)生的一些業(yè)務(wù)通過(guò)校方來(lái)推廣一系列服務(wù)通過(guò)與校方勤工助學(xué)中心合作通過(guò)與院系教師合作構(gòu)建校內(nèi)食堂，商店銷售終端企業(yè)銷售人員直接面對(duì)學(xué)生尋找校園代理人. 互動(dòng)：大學(xué)生智力水平較高，一般的比較低端的促銷手段不足以對(duì)他們產(chǎn)生吸引力； 關(guān)聯(lián)：品牌間的合作，形式與形式間的結(jié)合； 潛營(yíng)銷：對(duì)于淺顯的營(yíng)銷方式，會(huì)遭到他們的排斥； 方式上：體育營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，娛樂(lè)營(yíng)銷，對(duì)大學(xué)生比較有效； 貼近校園：以大學(xué)生更加容易接受的語(yǔ)言和文化去展現(xiàn)企業(yè)的文化和品牌；校園推廣注意事項(xiàng). 改變品牌與產(chǎn)品的推廣方式：通過(guò)更加軟性的廣告，或者公益活動(dòng)等公關(guān)活動(dòng)來(lái)減少大學(xué)生抵觸的心理； 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷：有創(chuàng)意的活動(dòng)才能吸引大學(xué)生的眼球； 在活動(dòng)中給大學(xué)生一些實(shí)