中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告

1、中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念 調(diào)查報(bào)告XX年XX月海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒引言引言 當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮正在以驚人的速度席卷著全球，人們穿著衣服的風(fēng)格也是在不斷改變著，舊的事物也很快被淘汰，現(xiàn)代的青年們不再像以前那樣單一的只要求穿著舒適、得體和大方，隨著Hip-Pop風(fēng)的涌現(xiàn)，這群年輕人的熱情程度一浪高過一浪，短短的幾年時(shí)間，就冒出一大群的追隨者們，他們穿梭于街頭的大街小巷，張揚(yáng)著他們獨(dú)特的品味和個(gè)性，但是唯一不變的是流行了幾百年的牛仔褲依然是他們眼中的流行趨勢(shì)。那么，不久的將來(lái)牛仔褲是否會(huì)繼續(xù)流行呢？在穿著風(fēng)格上有沒有大的改變呢？如今的消費(fèi)者對(duì)牛仔褲選擇會(huì)考慮哪些因素呢？海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒 近日，明略市場(chǎng)笄

2、（上海）有限公司對(duì)上海、北京、南京、廣州、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國(guó)主要時(shí)尚城市就目前牛仔褲的消費(fèi)及市場(chǎng)情況進(jìn)行了一系列的深入調(diào)查。調(diào)查采用了街頭攔訪的方式，這次調(diào)查的主要對(duì)象是2605名1535歲的中青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95%。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒牛仔潮流，勢(shì)不可擋牛仔潮流，勢(shì)不可擋你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？35.40%35.40%56.50%56.50%8.10%8.10%經(jīng)常穿經(jīng)常穿有時(shí)穿有時(shí)穿不經(jīng)常穿不經(jīng)常穿海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒結(jié)果顯示： 在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的56.5%。榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有8

3、.1%海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒研究分析： 穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志，被大多數(shù)的青年人熱愛和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征，自我的標(biāo)榜，他們更善于接受新事物，大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)的，也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒喜歡，有什么不可以？你喜歡什么類型的牛仔褲？（多選）注：多選題合計(jì)注：多選題合計(jì)100%85.70%85.70%43.30%43.30%21.80%21.80

4、%18.60%18.60%10.20%10.20%0.00%0.00%10.00%10.00%20.00%20.00%30.00%30.00%40.00%40.00%50.00%50.00%60.00%60.00%70.00%70.00%80.00%80.00%90.00%90.00%休閑的休閑的粗放的粗放的其它其它性感性感簡(jiǎn)樸的簡(jiǎn)樸的海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒結(jié)果顯示： 在眾多的被訪問者中，休閑的占仔褲占到了很大的比例，達(dá)到了85.XX%。粗放型和其它類型也都有43.3%和21.8%。選擇性感的有18.6%。而選擇簡(jiǎn)樸類型的牛仔褲有10.2%。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒研究分析： 現(xiàn)在的青年人認(rèn)為穿著舒適才是購(gòu)

5、買牛仔褲的首選因素，也從客觀方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些細(xì)節(jié)問題，這也是一條優(yōu)質(zhì)的牛仔褲所必備的。 粗放型的牛仔褲也是未來(lái)的一種流行趨勢(shì)，體現(xiàn)出青年人個(gè)性的一面，也是走向復(fù)石風(fēng)格的最好體現(xiàn)。 其中的一小部份的人選擇了簡(jiǎn)樸莊重型的牛仔褲，這一灰消費(fèi)者更成熟穩(wěn)重一些，消費(fèi)的產(chǎn)品也會(huì)比較有檔次，這些人大多數(shù)是年齡偏大或者是公司的白領(lǐng)，平時(shí)休息時(shí)可能會(huì)傾向于選擇莊重型的牛仔褲，顯示出了其高尚的個(gè)人品味。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒品牌牛仔褲的核心您購(gòu)買牛仔褲時(shí)主要考慮哪些因素？（多選）注：多選題合計(jì)注：多選題合計(jì)100%14.20%14.20%47.00%47.00%75.30%75.30%81.3

6、0%81.30%89.50%89.50%94.10%94.10%0.00%0.00%10.00%10.00% 20.00%20.00% 30.00%30.00% 40.00%40.00% 50.00%50.00% 60.00%60.00% 70.00%70.00% 80.00%80.00% 90.00%90.00% 100.00100.00% %其它其它耐穿耐穿價(jià)格價(jià)格舒適舒適款式款式品牌品牌海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒結(jié)果顯示： 購(gòu)買牛仔褲時(shí)，一般消費(fèi)者最先會(huì)考慮品牌，這個(gè)占到了94.1%，其次就是款式，達(dá)到了89.5%，舒適性排名第三位，有81.3%的消費(fèi)者選擇了它。價(jià)格和耐穿的因素分別為XX5.3%

7、和4XX.0%，其它的選擇為14.2%。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒研究分析： 從消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好，知明度較高的品牌往往更為傾向，這些知名度較高的品牌質(zhì)量都可以得到很好的保障，也是博得消費(fèi)者們歡心的重要原因之一，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，將品牌作為主要的選擇因素?，F(xiàn)代的消費(fèi)者都會(huì)選擇款式新穎和穿著舒適的服裝，如果購(gòu)買到一條并不舒適的牛仔褲，可能也不會(huì)穿太久的。 牛仔褲的款式和舒適性也是許多青年消費(fèi)者的考慮因素，一條款式新穎、酷的牛仔褲給穿著者也增強(qiáng)了自信和魅力，而年輕人相對(duì)來(lái)說比較傾向于一些戶外運(yùn)動(dòng)，而穿著牛仔的舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買的一個(gè)主要因素。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒專

8、賣店品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所您常購(gòu)買牛仔褲的地點(diǎn)？（多選）注：多選題合計(jì)注：多選題合計(jì)100%5.70%5.70%11.00%11.00%19.10%19.10%32.80%32.80%39.80%39.80%50.70%50.70%0.00%0.00%10.00%10.00%20.00%20.00%30.00%30.00%40.00%40.00%50.00%50.00%60.00%60.00%其它其它服裝市場(chǎng)服裝市場(chǎng)小型商場(chǎng)小型商場(chǎng)大型超市大型超市百貨商場(chǎng)百貨商場(chǎng)專賣店專賣店海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒結(jié)果顯示： 消費(fèi)者購(gòu)買品牌牛仔褲一般在專賣店的較多。占了50.XX%；其次,在百貨商場(chǎng)和大型超市也有相當(dāng)高的

9、比例，分別為39.8%和32.8%，小型商店占調(diào)查的消費(fèi)者的19.1%，服裝市場(chǎng)為11%，其它的為5.XX%。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒研究分析： 消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的在專賣店、百貨商場(chǎng)和大型超市居多，一方面是消費(fèi)者追求購(gòu)物安全考慮，在那里沒有假冒品牌的后顧之憂。 在牛仔褲專賣店、百貨商場(chǎng)和大型超市，都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：在專賣店中能夠享受到更加專業(yè)的服務(wù)，這是在百貨商場(chǎng)和大型超市中所欠缺的；在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購(gòu)買自己滿意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其優(yōu)勢(shì)，超市的大而全的購(gòu)物特點(diǎn)所帶來(lái)的低價(jià)和便捷也吸引了比較多的消費(fèi)者，加之大型超市在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上更加貼近居民生活

10、區(qū)，也得到了眾多消費(fèi)者的喜愛。 小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無(wú)產(chǎn)品，基本沒有什么優(yōu)勢(shì)可言。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒建議建議v樹立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略v凸顯牛仔褲的個(gè)性化v抓住青年人的時(shí)凋元素v倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念，挖掘新的市場(chǎng)需求海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒樹立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略 目前國(guó)外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，它們成功的品牌形象和整體營(yíng)銷笄“功不可沒”。 而目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于國(guó)外品牌還沒有形成什

11、么強(qiáng)烈的沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”的現(xiàn)象還明顯存在。 事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式相對(duì)還較為落后，與國(guó)外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹立自己獨(dú)特的品牌形象，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒凸顯牛仔褲的個(gè)性化 中國(guó)入世后，人們的服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風(fēng)格，還需要張揚(yáng)自我風(fēng)格，顯得與別人與眾不同。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，重視牛仔褲的市場(chǎng)細(xì)分，挖掘牛仔的新的需求。海藍(lán)海藍(lán)

12、傳媒傳媒抓住青年人的時(shí)凋元素 青年人共同的觀點(diǎn)就是：時(shí)刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味的牛仔褲來(lái)，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場(chǎng)的需求。海藍(lán)海藍(lán)傳媒傳媒倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念， 挖掘新的市場(chǎng)需求 高科技、功能性的紡織品面料提供了一個(gè)很大的市場(chǎng)空間，面料舒適、透氣是時(shí)下制作牛仔褲的首選、也是年齡的消費(fèi)者的首選。當(dāng)前，年輕的、時(shí)尚的酷哥和美眉們的衣柜中起碼有2-3條新潮的牛仔褲。這樣看來(lái)，牛仔褲的市場(chǎng)潛力還是很大的。在市場(chǎng)上牛仔的例行性也是年齡人非常重視的一個(gè)購(gòu)買考慮因素，因此，對(duì)一些中小品牌來(lái)說，舒適性的面料可能是抓住客戶的一個(gè)很好的方法。在