耐克品牌分析

1、JUST DO IT.耐克品牌分析姓名：陳巧麗班級：市本三班學(xué)號：1305110323耐克品牌分析雨所一、公司背景Nike是全球著名的體育運(yùn)動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。 公司創(chuàng)建于60年代，公司總部位于美國俄勒岡州。當(dāng)時公司首席執(zhí)行官菲爾奈特?cái)喽ǜ邫n 優(yōu)質(zhì)跑鞋定會有銷路，于是和他的導(dǎo)師比爾鮑爾曼發(fā)動了一場制鞋業(yè)的革命。至IJ80年代，他又把紅紅火火的運(yùn)動鞋公司變成了一部營銷機(jī)器。自1986年以來，該公司股票收益率平均每年增長47%在1986-1996年期間，財(cái)富雜志排出全美 1000家公司中，該公司排 在前10名之內(nèi)。目前，該公司變成了一部體育運(yùn)動機(jī)器，主辦高爾夫錦標(biāo)賽之類的

2、賽事， 同時還銷售運(yùn)動器械和服裝?，F(xiàn)在在大數(shù)據(jù)沖擊的社會中，耐克也發(fā)展了Nike+ ,他是耐克旗下的線上運(yùn)動社區(qū)和數(shù)字化平臺，其延伸出的運(yùn)動社交網(wǎng)絡(luò)使得耐克的商業(yè)模式也正隨著這個平臺的延展發(fā)生著變化。耐克一直將激勵全世界的每一位運(yùn)動員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出來的運(yùn)動鞋可以很好的保護(hù)運(yùn)動員 的膝蓋，在其在做劇烈運(yùn)動落地時減小對膝蓋的影響。二、從品牌的六個含義分析耐克品牌（一）、耐克的屬性：昂貴、舒適、輕便、耐穿，時尚，安全性高、排汗性好 耐克運(yùn)動鞋運(yùn)用獨(dú)特的氣墊技術(shù)制造出來的鞋子材料高檔昂貴，耐克一雙鞋子的價格在 1500左

3、右，耐克鞋子不笨重，很輕柔，耐穿，而且款式多樣獨(dú)特很時尚，此外鞋子的氣墊 技術(shù)以及造鞋結(jié)構(gòu)能很好的緩震能力從而保護(hù)運(yùn)動者的膝蓋和腳裸。鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性。（二）耐克的利益耐克鞋的昂貴能體現(xiàn)身份給人自信， 舒適輕便穿起來更愉快， 時尚可以體現(xiàn)品位， 耐克鞋子 耐穿說明質(zhì)量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。（三）耐克的價值觀耐克一直將激勵全世界的每一位運(yùn)動員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)，始終在研究消費(fèi)者的需求并制造出最適合消費(fèi)者的鞋子和最好的鞋子。致力于為每一個人創(chuàng)造展示自我的機(jī)會。（四）、耐克的文化耐克的廣告語是"Just do it ”不管是工作，生活，運(yùn)動都能想到就

4、做。耐克的企業(yè)文化非常注意個性化的特點(diǎn)?！坝啦煌Ｏⅰ笔悄涂斯镜奈幕绑w育、表演、灑脫自由的運(yùn)動員精神” 是 耐克 追 求 的 個 性 化 的 公 司 文化（五）、耐克的個性耐克體現(xiàn)了 "想做就做，勇往直前，永不停息”、"命運(yùn)和前途掌握在自己手中， 自信，運(yùn)動, 健康”的特點(diǎn)，同時體現(xiàn)了美國文化的 “樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的精神內(nèi)涵。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所 寓 意 的 象 征 和 感 情 所 融 化 。（六）、耐克的使用者耐克的品牌文化和個性非常迎合青少年的個性和心情， 動能健康美麗大受喜歡運(yùn)動和追求健康美麗的人的歡迎, 青 少 年 以 及 平以及耐克的永不停息的運(yùn)動精神和運(yùn)所以耐克的使用者是 13到25歲的 民 跑 步 者 。三、總結(jié)從耐克的品牌分析來看一個成功的品牌產(chǎn)品質(zhì)量好是基礎(chǔ)， 此外，不斷改革創(chuàng)新