品牌中文名的由來

1、洋品牌及產(chǎn)品中文名字的由來雪碧最初引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，為了迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的普遍心理，在香港市場(chǎng)推廣而制作中文標(biāo)志的時(shí)候，被譯為“事必利”的Spite并不受到大眾的追捧，后來將其譯為“雪碧”的漢字標(biāo)志，適應(yīng)了產(chǎn)品清爽可口的性質(zhì)，為廣大消費(fèi)者所喜愛。（見圖4圖5）圖4雪碧中文標(biāo)志圖5雪碧英文標(biāo)志可口可樂能在中國(guó)所向披靡，除了積累百年的品牌，還因?yàn)樗?有一個(gè)無可比擬的中文名字?？煽诳蓸?，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯 得最好的品牌名稱，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意?？煽诳蓸匪膫€(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受一一 好喝、清爽、快樂一一可口亦可樂，讓消費(fèi)者胃口十足，“擋不住 的感覺”油然而生。也正

2、因如此，可樂逐漸成為飲品類的代名詞和 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說，PEPSI在進(jìn)入中國(guó)時(shí)也被翻譯成“百事可樂”， 而不是“百事” o可口可樂是怎么創(chuàng)造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名 過程，恐怕知道的人就不多了。1886年，美國(guó)亞特蘭大市的藥劑師約翰潘伯頓 無意中創(chuàng)造了可口可樂。盡管很多不同關(guān)于可口可 樂這個(gè)名字的傳說，其實(shí)可口可樂的英文名字 是由彭伯頓當(dāng)時(shí)的助手及合伙人會(huì)計(jì)員羅賓遜命名的。 他的助手，會(huì)計(jì)員羅賓遜是一個(gè)古典書法家，他認(rèn)為 有兩個(gè)大寫字母C會(huì)很好看，因此用Coca-Cola作為這 個(gè)奇異飲料的名稱?！?coc是可可樹葉子提練的香料， "cola11是可可果中取出的成份?？煽诳?/p>

3、樂的商標(biāo) 百多年來一直未有改變。20世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一 個(gè)非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受的狀況自然可想 而知。于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報(bào)懸賞 350英鎊征求譯名，當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以“可 口可樂”四個(gè)字擊敗其他所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金?，F(xiàn)在看來，可口可樂真是撿了個(gè)大便宜，350英鎊的成本換來 今天在中國(guó)數(shù)十億的銷售額。有人說中國(guó)人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進(jìn)入中國(guó)都被 我們翻譯得恰到好處就是一個(gè)有力證明。西方人的公司和品牌多半 是人名和字母組合。諸如OGILVY&MATHER、P&G、BENZ、

4、 BMW,等等。但當(dāng)這些公司或品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)仿佛那些被派 來中國(guó)做大使的外交官一樣，紛紛有了動(dòng)聽的中文名字，比如汽車 中的Benz開始被翻譯成了 “笨死”，香港又叫“平治”，直到 找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開始在中國(guó)大地奔馳如飛。5穴 brNua汰演舒膚佳 佳潔士博朗OLAV SKUSK-IIillune伊奈美P&GProcter & Gamble玉蘭油S飄柔翻譯得舒服，就像給品牌撓了一個(gè)千年大癢。Walkman是索尼的發(fā)明。最初，索尼將Walkman 定義為能夠隨身攜帶的播放機(jī)，后來，所有能夠隨 身攜帶的播放機(jī)都被叫做Walkmano當(dāng)然，這也是 索尼的一個(gè)巨大的決策

5、失誤，他沒有將Walkman當(dāng) 作品牌來做，而是當(dāng)作產(chǎn)品來推廣。Nestle雀巢創(chuàng)始人是亨利雀巢(HenriNestle), "Nestle"在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢” 既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自 然和健康” ONestle再來看一個(gè)反面例子，KPMG畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所?！爱咇R威”這個(gè)名字雖然并沒有太壞的聯(lián)想，但在發(fā)音 時(shí)，容易讓中國(guó)人想起“弼馬溫”，進(jìn)而誤以為是鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè)。KPMG在20世紀(jì)70年代末進(jìn)入大陸市場(chǎng)，他的負(fù) 責(zé)人要在工商部門注冊(cè)，而不懂中文的他們就將公司三 個(gè)創(chuàng)始人的名字，Peat、Marwick、Mitchell的諧音注 冊(cè)成了公司。當(dāng)然，現(xiàn)在“畢馬威”已經(jīng)是國(guó)內(nèi)著名的 財(cái)務(wù)公司，另改一個(gè)中文名字已經(jīng)沒有必要。但如果在 品牌聯(lián)想越來越重要的今天，還有人起這樣的名字，對(duì) 企業(yè)來說很可能會(huì)是致命的。結(jié)論品牌策劃的第一步就要為你的產(chǎn)品取一個(gè)動(dòng)聽的名 字，中國(guó)人是看重名的，“名不正則言不順”，為企業(yè) 和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣。父母非常注 意孩子的名字有哪些寓意，而漢字作為世界上最流行的 象形文字，字