大力實施“品牌戰(zhàn)略”,著重把握好“六個重點”

1、大力實施“品牌戰(zhàn)略”，著重把握好“六個重點”按照培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌，做到無牌貼牌變有牌，有牌變名牌的思路，結(jié)合我縣經(jīng)濟發(fā)展所處的階段和發(fā)展的實際情況，下一步要著力做好以下六方面工作：（一）加強宣傳工作。要深入理解和貫徹落實省委、省政府關(guān)于實施“品牌戰(zhàn)略”的重要部署，要從品牌教育入手，加大宣傳力度，不斷提高政府部門和企業(yè)主的創(chuàng)品牌意識，了解和掌握創(chuàng)名牌的一般規(guī)律并能運用于名牌戰(zhàn)略的實踐中。一是要立足實際。積極學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達地區(qū)在實施“品牌戰(zhàn)略”中的成功經(jīng)驗和做法，宣傳“品牌戰(zhàn)略”在促進企業(yè)做大做強，在促進產(chǎn)業(yè)集群的加快發(fā)展，加快塊狀特色經(jīng)濟的發(fā)展以及在促進地方經(jīng)濟加快發(fā)展，對

2、外樹立良好形象中的巨大作用，用幾年甚至十幾年的時間，深入持久的打造具有較大影響的知名品牌。二是要立足長遠。從長遠發(fā)展角度來看，以科技創(chuàng)新和現(xiàn)代品牌經(jīng)營方式，既是推動特色產(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有效抓手，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，堅持保護建設(shè)和節(jié)約整治并重，緩解資源要素環(huán)境壓力的有效舉措。要加強對科學(xué)技術(shù)進步、研發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品以及在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推進清潔生產(chǎn)中的有關(guān)先進做法和事跡的宣傳力度，加大科技進步和循環(huán)利用在促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變中的巨大作用，積極宣傳和引導(dǎo)企業(yè)加強新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)，建立技術(shù)研發(fā)中心，走“產(chǎn)學(xué)研”道路；要充分利用“全國科技工作試點縣”和“省星火示范縣”的有利時機，做好有關(guān)

3、國家科技政策的宣傳工作，積極向上申報項目，爭取立項，以取得產(chǎn)品檔次的提高和資金的補助；要進一步宣傳和引導(dǎo)企業(yè)建立研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、管理等相關(guān)的信息管理系統(tǒng)，推進信息化示范企業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)管理流程再造升級，企業(yè)管理的科學(xué)化規(guī)范化和制度化。（二）加快編制品牌培育和發(fā)展規(guī)劃。要立足我縣經(jīng)濟社會發(fā)展的實際和品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，面向縉云的率先發(fā)展目標，研究名牌戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、資源利用、環(huán)境保護之間的關(guān)系，進一步明確下一步深入實施品牌戰(zhàn)略的總體思路和指導(dǎo)思想。一是要以科學(xué)發(fā)展觀為指針，緊緊圍繞省委、省政府打造“品牌大省”的戰(zhàn)略部署，以促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提高綜合實力為目標，以深入實施品牌戰(zhàn)

4、略為抓手，綜合運用各種政策手段，集中資源、力量，著力培育和發(fā)展一大批名牌產(chǎn)品，帶動全縣企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平的全面提升，推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級和核心競爭力的提高。二是要圍繞麗水市政府提出的“突出制造業(yè)基地建設(shè)，努力提升產(chǎn)業(yè)層次”、“抓好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級和新興產(chǎn)業(yè)的培育壯大，繼續(xù)推動特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，培育特色制造業(yè)基地”的新型工業(yè)化發(fā)展思路，把實施品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，以重點產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模、傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)形成優(yōu)勢、主要產(chǎn)品創(chuàng)出品牌為目標，認真抓好產(chǎn)品品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌的培育工作。三是要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，從縉云經(jīng)濟的實際出發(fā)，制定符合縉云經(jīng)濟特點和企業(yè)現(xiàn)狀的名牌戰(zhàn)略實施和

5、發(fā)展規(guī)劃，重點培育、扶持和發(fā)展一批省級和國家級的名牌，擴展我縣名牌的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提高品牌產(chǎn)品的市場占有率和覆蓋面。（三）要堅持打造區(qū)域特色名牌。經(jīng)過多年的發(fā)展培育，我縣基本形成了以五金電動機械、縫紉機、燈管、摩托配件（電子儀表）、建材制品等為代表的五大重點行業(yè)，塊狀特色經(jīng)濟進一步凸顯，燈管、帶鋸床等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的省級名牌產(chǎn)品。整合和優(yōu)化塊狀特色經(jīng)濟，并將其融入到全國乃至世界的產(chǎn)業(yè)鏈中，有助于增強縉云特色制造業(yè)的國際競爭力。所以，要進一步加強對新碧工業(yè)園區(qū)以及五東、壺鎮(zhèn)工業(yè)功能區(qū)的整合、擴容和提升，在充分利用現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，突出特色，強化創(chuàng)新，理順體制機制，合理布局。要著力彌補產(chǎn)業(yè)鏈上

6、的薄弱環(huán)節(jié)，著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成專業(yè)化的分工協(xié)作，使塊狀經(jīng)濟區(qū)不僅僅是大量企業(yè)的簡單集聚，而且成為從產(chǎn)品研發(fā)到品牌整合擴展的一個完整體系，成為具有較強市場競爭力的塊狀產(chǎn)業(yè)集群。要采取因地制宜、分類指導(dǎo)的方法，著力打造具有縉云特色的區(qū)域品牌。同時，要大力推進服務(wù)（三產(chǎn)）名牌和農(nóng)產(chǎn)品名牌建設(shè)，帶動民營經(jīng)濟、中小企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)層次，全面提高市場競爭力，塑造縉云品牌的整體形象；發(fā)揮名牌的帶動及其對資源的整合作用，促進資源的有效整合，促進有限的資源向名牌龍頭企業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)提升。（四）做好創(chuàng)品牌的“引導(dǎo)、扶持、服務(wù)、推動”工作。一是做好引導(dǎo)工作。一方面要充分發(fā)揮市場對名牌培育和名牌

7、發(fā)展所具有的推動作用，把競爭重心調(diào)整到提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升售后服務(wù)，增加市場占有率，增強名牌競爭力上來。通過發(fā)揮市場機制的作用，積極推動企業(yè)走品牌之路，引導(dǎo)企業(yè)加強對消費需求、營銷環(huán)節(jié)、競爭對手、未來市場變化的分析，結(jié)合自身優(yōu)勢調(diào)整市場戰(zhàn)略，確立品牌形象。另一方面，要進一步加強和健全行業(yè)協(xié)會組織建設(shè)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自我管理、自我教育、自我服務(wù)的“三自”作用，建立和健全行業(yè)內(nèi)部管理制度，提高全行業(yè)企業(yè)的管理水平，建立規(guī)范的行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。指導(dǎo)協(xié)會統(tǒng)一制訂商標使用管理辦法，條件成熟時也可注冊行業(yè)集體商標。在行業(yè)中，不斷加強全行業(yè)企業(yè)的自律意識，加強產(chǎn)品價格的協(xié)調(diào)溝通，防止互相壓價，避免惡性競

8、爭。通過發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的功能作用，做好信息互通、資源共享、人才交流、技術(shù)合作等項工作，推進整個行業(yè)的快速、健康、有序發(fā)展。對地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、省、市級名牌、有希望爭創(chuàng)國家名牌的產(chǎn)品和企業(yè)進行梳理，突出重點，分類指導(dǎo)，力爭盡快取得突破。二是做好扶持工作。要全面貫徹落實國家和省市政府有關(guān)鼓勵品牌建設(shè)的政策意見，深入貫徹落實縉云縣人民政府關(guān)于進一步深入實施“工業(yè)強縣”戰(zhàn)略加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的通知（縉政發(fā)200499號）文件精神，扶持和鼓勵企業(yè)開展創(chuàng)品牌活動。要不折不扣的抓好創(chuàng)品牌活動中取得成效企業(yè)的兌現(xiàn)力度，對獲“浙江省著名商標”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“省級專利示范企業(yè)”

9、、合法取得“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”定牌生產(chǎn)企業(yè)，給與一定金額的獎勵。三是做好服務(wù)工作。進一步推進行政審批制度改革，縮短辦事程序，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和效率。要進一步整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，加大打擊假冒偽劣的力度，為名牌的培育和發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。要舉全縣之力，全力破解土地、電力、資金等生產(chǎn)要素的對企業(yè)正常生產(chǎn)的制約影響。要不斷優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展軟環(huán)境，大力開展“企業(yè)服務(wù)年”活動，通過服務(wù)年活動，切實轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高辦事效率；要竭盡全力，為企業(yè)排憂解難，及時解決企業(yè)在發(fā)展過程中碰見的各種困難和問題。要加大對名牌產(chǎn)品的推薦和申報工作，充分利用省委、省政府對加快欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的有利政策

10、，加強與省級有關(guān)部門的溝通和銜接，爭取有更多的產(chǎn)品列入國家和省級名牌。四是做好推動工作。2004年，我縣的壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)被省工商局、省商標協(xié)會設(shè)立為“浙江省機床工具商標品牌基地”，“鋸力煌”、“晨龍”2個鋸床商標被認定為省著名商標，天喜牌炊具系列產(chǎn)品獲浙江名牌產(chǎn)品稱號，2005年，我縣的鋸力煌鋸床集團有限公司的“鋸力煌牌”帶鋸床、浙江山蒲照明電器有限公司的“山蒲牌”單端熒光燈管被評為2005年浙江名牌產(chǎn)品。對這些有一定品牌知名度的名牌產(chǎn)品企業(yè)，一方面要加強保護和培育力度，鼓勵做大做強，另一方面要繼續(xù)強化大品牌意識，進一步利用品牌優(yōu)勢，實行品牌和資本經(jīng)營，引導(dǎo)企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，推動品牌的

11、延伸與擴張，實現(xiàn)名牌產(chǎn)品的系列化、多元化，不斷擴大名牌產(chǎn)品的知名度和市場占有率。同時要不斷引導(dǎo)企業(yè)重視對無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，鼓勵貼牌生產(chǎn)的企業(yè)盡早開辟自主品牌的生產(chǎn)和經(jīng)營渠道，盡快實現(xiàn)從貼牌生產(chǎn)向自主品牌生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，提高自身發(fā)展能力。通過幾年的努力，加快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、核心競爭力強的公司集團，促進我縣重點支柱產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，提高整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。（五）強化企業(yè)的主體意識。企業(yè)是實施品牌戰(zhàn)略的主體，創(chuàng)牌活動的基礎(chǔ)在企業(yè)。企業(yè)應(yīng)當充分認識創(chuàng)牌活動的重要性和必要性，以及對企業(yè)生存發(fā)展的重要現(xiàn)實意義和長遠意義。品牌是企業(yè)的生命。一個成功的企業(yè)，往往具有一定實力的品牌優(yōu)勢。誰擁有

12、公眾認識的品牌進而形成人們稱道的名牌，誰就擁有了市場。品牌往往代表著一個企業(yè)的綜合素質(zhì)。人們一聽到“德國造”，就會想到產(chǎn)品的質(zhì)量可靠；一提起“日本造”，就會意識到，許多你想不到的產(chǎn)品功能，他可能會考慮起。他們的成功啟示品牌不僅是企業(yè)的一面旗幟，而且是市場準入的入場券，是企業(yè)創(chuàng)造財富的源泉。從實施“品牌戰(zhàn)略”的長遠角度出發(fā)，要不斷促進企業(yè)不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，規(guī)范企業(yè)的管理水平，加強企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)員工的素質(zhì)，注重品牌應(yīng)有的文化內(nèi)涵。要牢固樹立“大質(zhì)量”觀念，建立從研發(fā)、生產(chǎn)、營銷及今后服務(wù)為一體的質(zhì)量保證體系，加大對技術(shù)進步的投入，增強技術(shù)研發(fā)通力，掌握和擁有核心技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和

13、附加值，增強市場競爭力。一位企業(yè)家說過：“品牌是推動企業(yè)發(fā)展的動力，但品牌不發(fā)展，原動力就將衰竭，企業(yè)也將走向衰退”。從某種意義上說，企業(yè)沒有永久不變的品牌，沒有永久安逸的品牌。因此，企業(yè)要使自己在市場競爭中生存下去并生生不息的發(fā)展，創(chuàng)樹名牌就只能是它的必然選擇。（六）提高中小型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理水平。截至2004年底，我縣共有規(guī)模以上企業(yè)152家，年產(chǎn)值超億元企業(yè)13家。所有這些具有一定規(guī)模的企業(yè)，大多還屬中小企業(yè)，正處于起步和發(fā)展的初級階段，企業(yè)創(chuàng)品牌意識不強，質(zhì)量管理水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差。因此，提高中小企業(yè)質(zhì)量管理能力和產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立縉云中上企業(yè)良好的質(zhì)量形象，是我縣實施名

14、牌戰(zhàn)略不可或缺的重要一環(huán)。當務(wù)之急，一是要幫助和指導(dǎo)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，夯實標準化、計量檢測、質(zhì)量管理、產(chǎn)品認證等基礎(chǔ)性工作，積極采取國際標準和國外先進標準，貫徹ISO9000系列標準。具備一定規(guī)模的企業(yè)，要逐步建立健全符合 GBT19000IS09000、GB/T24000-ISO14000及GBT28000等系列標準的質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全管理體系，通過質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全管理體系認證，積極推行“6西格瑪”質(zhì)量理念、5S現(xiàn)場管理、“零缺陷”質(zhì)量管理等先進的質(zhì)量管理技術(shù)和方法，提高管理水平。二是要建立嚴格的質(zhì)量管理機制。確立全面質(zhì)量管理的理念，把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命，把“質(zhì)量第一”的方針真正落實到生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，主動面向市場，加強質(zhì)量管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，建立起對市場要求反應(yīng)靈敏、充滿生機與活力的質(zhì)量管理機制。三是要在建立技術(shù)創(chuàng)新體系上下功夫?？萍际琴|(zhì)量的源泉，責(zé)任是質(zhì)量的保證。要以市場為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，依靠技術(shù)進步，改造落后裝備和工藝，完善技術(shù)保障手段，切實解決一批重點產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)，從根本上推動產(chǎn)品質(zhì)量的提高。要提高技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新?lián)Q代能力，圍繞增加品種、改進質(zhì)量、提高效益和擴大出口，采取有效措施，加大投入，