中國選秀類生存實(shí)境節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

1、中國選秀類生存實(shí)境節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析摘要：隨著韓國?PRODUCE101?的熱播，選秀類生存實(shí)境節(jié)目在中國如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為自媒體時(shí)代下最受歡迎的節(jié)目之一。與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同，從韓國借鑒來的這類節(jié)目擁有一套全新的節(jié)目形式，而國內(nèi)在節(jié)目制作以及節(jié)目宣傳方面又進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。本文通過比較研究法，從引起國內(nèi)外社會(huì)關(guān)注的具體節(jié)目?創(chuàng)造營2021?出發(fā)，對(duì)中國選秀類生存實(shí)境節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析與思考，為國內(nèi)同類節(jié)目的開展提供一定的參考借鑒。關(guān)鍵詞：選秀類生存實(shí)境節(jié)目;?創(chuàng)造營2021?;創(chuàng)新中圖分類號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-9436202114-000-041國內(nèi)選秀類生存實(shí)境節(jié)目

2、開展現(xiàn)狀及?創(chuàng)造營2021?相關(guān)內(nèi)容介紹隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快【1】，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增長，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到了人們的追捧，在年輕人之間尤為盛行。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開放性、易獲取、無時(shí)間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)更迎合自媒體時(shí)代下受眾的興趣和要求。在此根底上，國內(nèi)多部選秀類生存實(shí)境節(jié)目異軍突起，以不可抵擋的勢頭快速開展。?創(chuàng)造營2021?是由騰訊視頻于2021年推出的一檔男團(tuán)選秀類生存實(shí)境節(jié)目。節(jié)目由101位來自不同公司的練習(xí)生為學(xué)員，在4位導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成不同階段的任務(wù)、訓(xùn)練、考核等，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，最終人氣投票前11名的學(xué)員成團(tuán)出道。無論是從節(jié)目賽制，還是從節(jié)目具體環(huán)節(jié)設(shè)置

3、來看，?創(chuàng)造營2021?都有其獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)。2?創(chuàng)造營2021?創(chuàng)新點(diǎn)分析2.1節(jié)目制作方面2.1.1全新的節(jié)目賽制在自媒體時(shí)代，傳播主體相對(duì)自由【2】，信息傳播打破了時(shí)空的限制，時(shí)效性明顯提升。國內(nèi)觀眾可以通過各大媒體平臺(tái)收看到世界各地的節(jié)目，而原創(chuàng)性缺失是我國創(chuàng)作市場的一大痛點(diǎn)【3】。面對(duì)各色各樣的節(jié)目，同質(zhì)化的節(jié)目顯然無法獲取受眾注意力，反而容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞。?創(chuàng)造營2021?便很好地把握了這一點(diǎn)，在根本的賽制上進(jìn)行了創(chuàng)新。比方第一期節(jié)目只設(shè)置了A、B、C、F共4個(gè)等級(jí)，學(xué)員自行決定初始等級(jí)，選擇A的學(xué)員假設(shè)在評(píng)級(jí)中沒有拿A等級(jí)，那么直接降為F等級(jí)。而在小組對(duì)決中，一改以往C位決

4、定形式，由全體學(xué)員選出心中最厲害的7名學(xué)員作為強(qiáng)手隊(duì)C位，再由這7位學(xué)員選出各自最欣賞的一位對(duì)手組成對(duì)手隊(duì)C位。從第一期起就與眾不同的賽制，十分緊張刺激，觀眾的注意力自然而然被吸引。而之后的小組對(duì)決、位置評(píng)價(jià)以及命題表演考核等，形式豐富多樣，都有十足的新意。2.1.2獨(dú)具匠心的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置“獲取用戶的注意力資源永遠(yuǎn)是傳媒經(jīng)營必須遵循的不二法那么?！?】每檔節(jié)目都由一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)組成，節(jié)目環(huán)節(jié)的新穎和精彩程度直接影響節(jié)目收視率，而獲取受眾注意力的絕佳方式之一，便是獨(dú)特而有意義的節(jié)目環(huán)節(jié)呈現(xiàn)。?創(chuàng)造營2021?值得夸贊的特色在于對(duì)社會(huì)正能量的宣揚(yáng)和對(duì)正向價(jià)值觀的引導(dǎo)。比方節(jié)目后期播出的“謝師宴環(huán)節(jié)就十

5、分可圈可點(diǎn)，一方面讓一群大男人為老師做飯顯得饒有趣味，但更重要的是，能夠引導(dǎo)青少年樹立知恩圖報(bào)、尊重老師、感謝教育之恩的觀念，具有十分重要的教育引導(dǎo)意義。節(jié)目的受眾，尤其是“青年的價(jià)值觀自然會(huì)受到影響和改變【5】。2.1.3多樣化的排名公布儀式對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目來說，排名公布儀式是整個(gè)節(jié)目的重頭戲之一，決定著練習(xí)生的去留，不管是韓國還是國內(nèi)其他同類節(jié)目，排名宣布都經(jīng)常占一整期節(jié)目的分量，并且形式單一，可謂“又臭又長，一直備受爭議，“傳播效果因此大打折扣【6】。相較之下，?創(chuàng)造營2021?的公布儀式那么顯得多種多樣且節(jié)奏明快。比方第二次排名發(fā)布就是在海邊拉練途中的各個(gè)休息站點(diǎn)，以不同方式公布局

6、部成員的排名。面對(duì)好兄弟被淘汰的悲傷，留下的學(xué)員依然要堅(jiān)持前進(jìn)，告訴觀眾雖然一路上不斷有人離去，但仍要繼續(xù)向前。第三次排名公布儀式那么是學(xué)員與好兄弟一起去天臺(tái)看成績，以一種新穎的方式向觀眾展現(xiàn)了暖暖的兄弟情。如此變換把戲公布排名，從節(jié)目本身層面來講，做到了創(chuàng)新，但從更高的層面來看，更是一種社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，為節(jié)目增光添彩。2.2節(jié)目宣傳方面2.2.1多樣化的廣告植入“廣告輿論在生成過程中涉及廣告商、傳媒和受眾等多個(gè)利益主體?！?】“節(jié)目開展?fàn)I銷，首選的媒介就是廣告，廣告是最簡短又直接有力的方式。8一檔節(jié)目的成敗，在很大程度上取決于節(jié)目獲得的投資和宣傳效果。近幾年以來，植入式廣告方興未艾，適當(dāng)?shù)?/p>

7、廣告植入不僅可以豐富節(jié)目整體內(nèi)容，也可以增加節(jié)目的趣味性。在?創(chuàng)造營2021?中，經(jīng)常能看到正片中插播的學(xué)員們的代言廣告，這一方面給節(jié)目組帶來了一筆巨大的投資收益，另一方面更是對(duì)節(jié)目的一種宣傳，粉絲在看見品牌新動(dòng)態(tài)后也會(huì)關(guān)注相關(guān)資訊，可謂一舉兩得。2.2.2系列衍生節(jié)目的多角度宣傳“電視節(jié)目永遠(yuǎn)都要站在觀眾的角度，堅(jiān)持以市場為主導(dǎo)。9對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目的觀眾來說，在節(jié)目中多看到自己喜歡的學(xué)員是最大的追求。如今，衍生節(jié)目正逐漸成為選秀類生存實(shí)境節(jié)目鎖定受眾群的強(qiáng)大武器。所謂衍生節(jié)目，就是在節(jié)目正片這個(gè)主體的根底上衍生出來的節(jié)目。?創(chuàng)造營2021?除每周六的正片，還播出了系列衍生節(jié)目，如?創(chuàng)造營

8、入營評(píng)級(jí)全紀(jì)錄?補(bǔ)充了更多學(xué)員入營表演以及評(píng)級(jí)的全過程，?創(chuàng)有寶藏挖?展現(xiàn)了學(xué)員參與游戲互動(dòng)的陽光活力、團(tuán)結(jié)友愛的一面?，F(xiàn)代社會(huì)受眾傾向于“有選擇地收看電視節(jié)目10。系列衍生節(jié)目期數(shù)過百，打造出了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，滿足了不同受眾群體的需求，增加了節(jié)目熱度和媒介收益模式11。2.2.3完美利用粉絲文化“早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)受眾注意力資源的爭奪就很劇烈12，現(xiàn)如今隨著自媒體時(shí)代的深入開展，人人都掌握話語權(quán)和選擇權(quán)，各種節(jié)目對(duì)粉絲資源的競爭更為明顯。除了最常見的彈幕，?創(chuàng)造營2021?還開放了doki社區(qū)、微博、微信小程序等投票渠道，并與贊助商純甄進(jìn)行合作宣傳，每掃描一瓶奶的二維碼相當(dāng)于為選手

9、增加4票等?！耙粰n節(jié)目只有能夠滿足觀眾的特定需求，才能夠在市場上占有一定的受眾份額。13對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目的觀眾來說，最大的追求莫過于自己喜歡的學(xué)員能夠順利成團(tuán)出道。面對(duì)如此多的投票手段，粉絲為了自己喜歡的學(xué)員能夠出道，必會(huì)不遺余力地帶動(dòng)親朋好友投票支持，這又在很大程度上增加了節(jié)目熱度。3?創(chuàng)造營2021?成功創(chuàng)新對(duì)同類型節(jié)目的啟示選秀類生存實(shí)境節(jié)目作為一個(gè)如日方升的節(jié)目類型，有其獨(dú)特的創(chuàng)新之處。但在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，其也已經(jīng)處于開展瓶頸期。?創(chuàng)造營2021?作為2021年一檔現(xiàn)象級(jí)的選秀類生存實(shí)境節(jié)目，獲得了極高的國民關(guān)注度，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的外鄉(xiāng)化和個(gè)性化特點(diǎn)，“獲得了相關(guān)部門的一致好評(píng)14

10、。其在節(jié)目制作和宣傳等方面都向群眾展現(xiàn)了新的思維與邏輯，給我們帶來了啟示。3.1不拘泥于以往賽制，創(chuàng)新突破開展桎梏創(chuàng)新是電視節(jié)目的靈魂，也是綜藝節(jié)目的制勝法寶，其重要性不言而喻。國內(nèi)選秀類生存實(shí)境節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。因此，同類節(jié)目如何在大同小異的節(jié)目形式上做出自己的特色，顯得格外重要。同類節(jié)目今后開展最值得注意的點(diǎn)就是制定富有獨(dú)特創(chuàng)新點(diǎn)的賽制和環(huán)節(jié)，在節(jié)目中用真實(shí)的內(nèi)容作為支撐，正如?創(chuàng)造營2021?構(gòu)建了一個(gè)“團(tuán)訓(xùn)的概念，破除了同類節(jié)目的固有模式，從開始入營典禮的場地就選擇在了一個(gè)設(shè)施相對(duì)簡單的體育館內(nèi)，沒有華麗的舞美燈光，只有擺放整齊的小馬扎迎接學(xué)員，使整個(gè)入營儀式變得

11、格外有記憶點(diǎn)一樣，“促進(jìn)記憶與傳播15。3.2豐富節(jié)目宣傳手段，契合多樣性要求“在同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的綜藝市場，通過何種方式吸引群眾眼球就顯得尤為重要。16隨著自媒體時(shí)代的深入開展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化運(yùn)作日益成熟，節(jié)目的營銷宣傳方式作為吸引受眾注意力的重要一環(huán)，如何積極應(yīng)對(duì)這種變化，對(duì)其今后的開展十分重要。國內(nèi)同類節(jié)目要想脫穎而出，需要把握粉絲興趣和取向，做好消費(fèi)者意向調(diào)查，把握受眾關(guān)注重點(diǎn)。選秀類生存實(shí)境節(jié)目之所以受歡迎正是因?yàn)橛^眾能見證并參與練習(xí)生從“追夢(mèng)到“圓夢(mèng)的過程，從而產(chǎn)生極大的鼓勵(lì)和自豪感，“形成了一種情感能量、關(guān)心和信任17。國內(nèi)同類節(jié)目的打造更要借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過系列衍生節(jié)目等全方位展示學(xué)

12、員的生活，“不斷制造與節(jié)目相關(guān)的話題，進(jìn)行輿論導(dǎo)向，來吸引受眾的關(guān)注18。3.3把握粉絲文化，轉(zhuǎn)換資源優(yōu)勢根據(jù)培養(yǎng)理論的觀點(diǎn)，對(duì)粉絲來說，節(jié)目實(shí)際上主宰和包容了他們的信息、觀念和意識(shí)的來源。在這個(gè)“粉絲時(shí)代19，國內(nèi)同類節(jié)目應(yīng)把握粉絲話語權(quán)不斷增加、粉絲經(jīng)濟(jì)文化成為主流之一的大勢，利用彈幕和粉絲交流平臺(tái)等途徑多方面提供粉絲與偶像的交流時(shí)機(jī)，提高受眾參與度，從而將粉絲文化轉(zhuǎn)化為自己的經(jīng)濟(jì)、熱度優(yōu)勢，直接或間接推動(dòng)節(jié)目后續(xù)開展。4結(jié)語隨著自媒體時(shí)代的深入開展，同質(zhì)化現(xiàn)象不可防止地出現(xiàn)在選秀類生存實(shí)境節(jié)目中，同類節(jié)目今后的開展“需要借助創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)20、豐富的宣傳手段與粉絲的大力支持來實(shí)現(xiàn)。?創(chuàng)造

13、營2021?的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于率先提出了“團(tuán)訓(xùn)的概念，在節(jié)目賽制、環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以具體內(nèi)容作為支撐，形成了自己積極向上的節(jié)目調(diào)性與特色。這要求同類節(jié)目在今后的開展上突破創(chuàng)新困境，賦予節(jié)目真情實(shí)感，有效防止觀眾產(chǎn)生審美疲勞，在把握受眾主流觀念的根底上，多方位加大節(jié)目宣傳力度，豐富受眾交流途徑，滿足粉絲的正常心理訴求，做出一檔有血有肉的好節(jié)目。參考文獻(xiàn)：【1】劉露，陳昱潔.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年群體的審美異化研究J.群眾文藝，202116：225-226.【2】顧假設(shè)言，周阿根.新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)的困境與對(duì)策研究J.東南傳播，202112：74-75.【3】王俊霞.短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)分析以抖音APP

14、為例J.今傳媒，202107：29-30.【4】曹青云.新媒體視域下“三農(nóng)題材紀(jì)錄片的傳播價(jià)值分析J.藝術(shù)評(píng)鑒，202113：160-161.【5】殷文，張杰.水平集體主義與參與式文化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代青年個(gè)人價(jià)值觀新變化研究J.南京師大學(xué)報(bào)，202102：120-129.【6】胡穎，丁敬.新媒體視域下公益廣告的說服機(jī)制初探J.戲劇之家，202129：64-66.【7】陳相雨，蔡雅雯.廣告輿論的生成批判J.廣告大觀理論版，202105：48-53.8張力引.綠色廣告的訴求類型研究J.群眾文藝，202102：153-154.9吳成晨，黃慧敏.新媒體視域下傳統(tǒng)文化節(jié)目熱播的思考J.群眾文藝學(xué)術(shù)版，2021

15、15：132-133.10王淑一.電視談話節(jié)目的文化內(nèi)涵研究J.藝術(shù)評(píng)鑒，202114：163-164.11曹琴，王妍蓉.跨媒介改編與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)以綜藝電影為例J.今傳媒，202111：99-101.12陳相雨，丁柏銓.自媒體時(shí)代網(wǎng)民訴求方式新變化研究J.傳媒觀察，202109：5-12+2.13王俊霞.淺析真人秀節(jié)目的成功之道J.戲劇之家，202116：100+102.14吳啟越，胡喆.淺析外鄉(xiāng)化真人秀節(jié)目開展與走向J.戲劇之家，202113：132.15丁敬，胡穎.淺析泛娛樂背景下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新策略J.東南傳播，202107：137-138.16王央.新媒體時(shí)代“流量明星對(duì)綜藝節(jié)目的影響分析以SNH48為例J.戲劇之家，202131：67-68.17朱霜.國內(nèi)情感傳播研究的范式演進(jìn)J.今傳媒，202103：74-76.