如何倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

1、如何倡導(dǎo)綠色消費(fèi)如何倡導(dǎo)綠色消費(fèi)-匯報(bào)人：xxxx第一節(jié)第一節(jié) 全球綠色浪潮的興起全球綠色浪潮的興起 可持續(xù)發(fā)展與綠色革命 綠色消費(fèi)的興起 國(guó)際綠色貿(mào)易壁壘與綠色消費(fèi) 我國(guó)綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀可持續(xù)發(fā)展與綠色革命可持續(xù)發(fā)展與綠色革命 背景：世紀(jì)是工業(yè)化的發(fā)展與成熟階段，工業(yè)發(fā)展再給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的同時(shí)，也使得人類賴以生存的自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。人類開(kāi)始面臨生存危機(jī)，于是提出了可持續(xù)發(fā)展道路 可持續(xù)發(fā)展：指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足其需要的能力的發(fā)展，是一個(gè)涉及自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三大系統(tǒng)的復(fù)合性發(fā)展觀念。綠色消費(fèi)的興起綠色消費(fèi)的興起 綠色消費(fèi) 所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)消

2、費(fèi)者健康為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。具體講，綠色消費(fèi)應(yīng)包含健康安全、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)性等要點(diǎn)。 近二、三十年來(lái)，綠色消費(fèi)迅速成為各國(guó)人們所追求的新時(shí)尚。據(jù)有關(guān)民意測(cè)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，77%的美國(guó)人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會(huì)影響他們的購(gòu)買欲望；94%的德國(guó)消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)，會(huì)考慮環(huán)保問(wèn)題；在瑞典85%的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價(jià)格；加拿大80%的消費(fèi)者寧愿多付10%的錢購(gòu)買對(duì)環(huán)境有益的產(chǎn)品。日本消費(fèi)者更勝一籌，對(duì)普通的飲用水和空氣都有以“綠色”為選擇標(biāo)準(zhǔn)。 “綠色革命”的浪潮一浪高一浪，綠色商品大量涌現(xiàn)。綠色服裝、綠色用品在很多國(guó)家已很風(fēng)行。瑞士早在199

3、4年就推出“環(huán)保服裝”，西班牙時(shí)裝設(shè)計(jì)中心早就推出“生態(tài)時(shí)裝”，美國(guó)早已有“綠色電腦”，法國(guó)早已開(kāi)發(fā)出“環(huán)保電視機(jī)”。綠色家具、生態(tài)化的化妝品，也走入世界市場(chǎng)；各種綠色汽車正在駛?cè)敫咚俟?；使用木料或新的生態(tài)建筑材料建成的綠色住房，也都已出現(xiàn)。總之，綠色消費(fèi)已滲透到人們消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，在生活消費(fèi)中越來(lái)越占據(jù)重要的地位。 綠色消費(fèi)環(huán)境培育原則5R原則 （1）節(jié)約資源，減少污染（Reduce） （2）綠色消費(fèi)，環(huán)保選購(gòu)（Reevaluate） （3）重復(fù)使用，多次利用（Reuse） （4）垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle） （5）救助物種，保護(hù)自然（Rescue） 節(jié)約用水 減少?gòu)U水排放，加強(qiáng)廢

4、水管理 空氣污染（減少?gòu)U氣排放）（1）節(jié)約資源，減少污染（Reduce）（2）綠色消費(fèi)，環(huán)保選購(gòu)（Reevaluate）（3）重復(fù)使用，多次利用（Reuse） 一次性用品（一次性筷子 ）（4）垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）（5）救助物種，保護(hù)自然（Rescue）建設(shè)綠色消費(fèi)環(huán)境的途徑 完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)，科學(xué)制定環(huán)保的政策、規(guī)劃； 生產(chǎn)者必須樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，努力做到綠色生產(chǎn)； 消費(fèi)者必須強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，努力做到綠色消費(fèi)； 創(chuàng)建綠色消費(fèi)文化，弘揚(yáng)綠色文明。 國(guó)際綠色貿(mào)易壁壘與綠色消費(fèi) 所謂綠色壁壘，是指進(jìn)口國(guó)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然環(huán)境、人類和動(dòng)植物的健康為限制進(jìn)口的措施。這些措施為世界各國(guó)

5、的產(chǎn)品或服務(wù)的出口構(gòu)成了綠色壁壘，主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易 制裁、綠色標(biāo)志制度、 綠色衛(wèi)生檢疫制度等。 從1996年開(kāi)始，我國(guó)對(duì)歐洲的服裝出口開(kāi)始趨緩，主要原因是相當(dāng)一部分服裝殘留污染，不符合環(huán)保要求。我國(guó)蘇南一家服裝廠出口的服裝因拉鏈用材含鉛過(guò)度，白白損失10萬(wàn)多美元，最終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。僅1996年，歐盟國(guó)家禁止進(jìn)口的非綠色產(chǎn)品價(jià)值就達(dá)220億美元，其中發(fā)展中國(guó)家提供的產(chǎn)品占90。值得注意的是目前一些國(guó)際組織在禁止生產(chǎn)和使用氟里昂之后，正著手對(duì)污染物控制采取新的行動(dòng)，如聯(lián)合國(guó)現(xiàn)已擬訂持久性有機(jī)污染物議定書初步草案，一旦通過(guò)，必將對(duì)包括我國(guó)在內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)和商品出口產(chǎn)

6、生很大影響。綠色公約 國(guó)際環(huán)境公約 WTO有關(guān)協(xié)議中的環(huán)境條款 國(guó)際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)（ISO 14000) 綠色標(biāo)志制度綠色標(biāo)志也稱環(huán)境標(biāo)志，生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)的特定圖標(biāo)，用以表示某種商品的生產(chǎn)、使用及處置過(guò)程符合環(huán)境保護(hù)要求，對(duì)環(huán)境無(wú)害或危害極小，有利于資源的再生和回收利用。消費(fèi)者通過(guò)了解、購(gòu)買和消費(fèi)這些帶有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品會(huì)形成一種新的消費(fèi)觀念、商品價(jià)值和環(huán)境道德觀念。當(dāng)前中國(guó)綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀 在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，綠色消費(fèi)已蔚然成風(fēng)。綠色產(chǎn)品銷售量逐步遞增。相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)大眾化的綠色消費(fèi)起步較晚，但發(fā)展速度很快。 （一）綠色消費(fèi)在中國(guó)政府的大

7、力推動(dòng)下迅速發(fā)展 中國(guó)“十五”計(jì)劃綱要明確提出要“提高全民環(huán)保意識(shí)，推行綠色消費(fèi)方式”。1999年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)家環(huán)保總局、衛(wèi)生部等部委聯(lián)合倡議并實(shí)施“三綠工程”：是以保障食品安全為基本目的；以“提倡綠色消費(fèi)，培育綠色市場(chǎng)，開(kāi)辟綠色通道”為主要內(nèi)容的；以提倡綠色消費(fèi)為切入點(diǎn)的系統(tǒng)工程。自實(shí)施以來(lái)，已經(jīng)取得了明顯的成效。如已經(jīng)初步形成綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，配備了基本的檢測(cè)設(shè)備，也開(kāi)通了鐵路和公路的綠色通道，建立了一些相關(guān)的法規(guī)等。 2003年11月30日中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員和認(rèn)證委員會(huì)同時(shí)公布實(shí)施由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織、制訂指導(dǎo)公眾綠色消費(fèi)的ISO14020系列標(biāo)準(zhǔn)，這為中國(guó)企業(yè)綠色產(chǎn)品提供了一個(gè)精確的

8、國(guó)際標(biāo)尺。 （二）綠色消費(fèi)的氛圍已基本形成 隨著綠色觀念逐步深入人心，傳統(tǒng)的“價(jià)格優(yōu)先”的消費(fèi)觀念正在向“價(jià)格與質(zhì)量并重”的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)也適時(shí)地將“綠色消費(fèi)”確定為2001年的消費(fèi)主題，這有力地促進(jìn)了綠色消費(fèi)觀念的普及。該協(xié)會(huì)于2001年3月至6月份在全國(guó)進(jìn)行的“千萬(wàn)個(gè)綠色消費(fèi)志愿者在行動(dòng)”的大型調(diào)查活動(dòng)結(jié)果顯示：95%以上消費(fèi)者認(rèn)可和支持綠色消費(fèi)。對(duì)全國(guó)36個(gè)副省級(jí)以上的城市的調(diào)查也表明：98.9%的消費(fèi)者愿意為推動(dòng)綠色消費(fèi)而盡力；97%以上的消費(fèi)者愿意將垃圾分類投入，并進(jìn)行節(jié)約用水；97.4%的受調(diào)查者愿意選擇綠色家居和環(huán)保裝修，支持發(fā)展公共交通，拒絕野生動(dòng)物制品；有95%

9、的人贊同盡量不用塑料袋、一次性筷子和餐具（三）各地區(qū)積極推行綠色消費(fèi)的活動(dòng) 許多地方政府注意發(fā)揮自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。以求在未來(lái)的綠色競(jìng)爭(zhēng)中搶先一步。如海南、吉林、遼寧、福建等省都先后打出了綠色的招牌，提出了進(jìn)行生態(tài)省建設(shè)的戰(zhàn)略。黑龍江省把綠色食品開(kāi)發(fā)作為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心，目前該省已開(kāi)發(fā) 出具有綠色食品標(biāo)志的產(chǎn) 品達(dá)281個(gè)，成為全國(guó)綠 色食品第一大省。 很多綠色生產(chǎn)企業(yè)為了自身利益和促進(jìn)綠色消費(fèi)而聯(lián)合起來(lái)，對(duì)一些假冒的綠色產(chǎn)品進(jìn)行打擊，使綠色市場(chǎng)有了新的制衡力量。如2001年廣東省24家企業(yè)聯(lián)合發(fā)動(dòng)了廣東省乃至全國(guó)規(guī)模最大的“綠色消費(fèi)戰(zhàn)”，以保護(hù)自身的綠色產(chǎn)品不被假冒，引

10、導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。 （四）企業(yè)成為推動(dòng)綠色消費(fèi)的重要力量第二節(jié) 綠色消費(fèi)者的心理和行為特征 綠色消費(fèi)者的心理特點(diǎn) 綠色消費(fèi)的心理過(guò)程 綠色消費(fèi)者的組成與分類 影響綠色消費(fèi)行為的因素綠色消費(fèi)者的心理特點(diǎn) 綠色需要：從廣義上指人類為了健康和可持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生的需要，這種需要的滿足有利于人類的“長(zhǎng)青”生活；從狹義上指人類的“生態(tài)需要”，指由于人類生理機(jī)制中內(nèi)生的對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)的依賴性與不可分割性而產(chǎn)生的需要，也是人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要，而對(duì)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)意愿“三E”和“三R”原則 講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（economic） 講究生態(tài)效益（ecological） 符合平等、人道原則

11、（equitable） 減少非必要的消費(fèi)（reduce） 修理舊物（reuse） 提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（recycle）equitableecologicaleconomicreducereuserecycle3E3R綠色消費(fèi)需要原則示意圖（1）嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，損害了人們的正常生活，引起人們的密切關(guān)注。（2）消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平已達(dá)到一定程度，人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量和生活品質(zhì)長(zhǎng)生更高的要求。（3）環(huán)境保護(hù)的宣稱，教育、科學(xué)知識(shí)的普及，以及傳媒環(huán)保運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)，提高了消費(fèi)者在環(huán)保方面的知識(shí)與素質(zhì)。（4）綠色消費(fèi)形成流行時(shí)尚，促進(jìn)綠色需要進(jìn)一步擴(kuò)展綠色需要產(chǎn)生的原因：綠色消費(fèi)的心理過(guò)程 近年來(lái)，隨著工業(yè)化的

12、進(jìn)程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，但同時(shí)對(duì)人類的生存環(huán)境帶來(lái)的污染、破壞，也日益倍受關(guān)注，于是“綠色消費(fèi)”、 “綠色營(yíng)銷”以及“可持續(xù)發(fā)展”的概念漸入人心，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，減少污染，節(jié)約能源，防止公害的呼聲也越來(lái)越高。在這種情況下，營(yíng)銷者針對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為進(jìn)行深入的心理分析，及時(shí)采取相應(yīng)的策略進(jìn)行引導(dǎo)就顯得非常重要。綠色消費(fèi)的心理過(guò)程 綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者從保護(hù)健康和個(gè)體利益的角度出發(fā)對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)；或者是消費(fèi)者旨在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在消費(fèi)過(guò)程中減少資源浪費(fèi)和防止污染，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的角度考慮而采用的一種理性消費(fèi)方式。所以，與其他普通商品相比，在消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)心理上又有明顯的特征。

13、一般消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，指的是消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的心理活動(dòng)的全過(guò)程，大致可分為認(rèn)知過(guò)程，情緒過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)部分，在這些不同過(guò)程中消費(fèi)者的心理行為直接地反映出消費(fèi)者個(gè)體的心理特征。（一）消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程 消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買商品的認(rèn)識(shí)階段和知覺(jué)階段，是其購(gòu)買行為的重要基礎(chǔ)。在認(rèn)識(shí)的開(kāi)始階段，消費(fèi)者從廣泛的途徑獲取有關(guān)綠色商品的各種知識(shí)和信息，如“綠色食品”、“綠色冰箱”等，在心理上產(chǎn)生刺激，從而形成綠色商品的片面的、孤立的和表面的心理印象；接著，隨著綠色商品和綠色知識(shí)的不斷傳播，從而形成記憶、思維、想象等一系列復(fù)雜的心理過(guò)程。 在此基礎(chǔ)上，對(duì)綠色產(chǎn)品產(chǎn)生信任情感，在購(gòu)買中消費(fèi)者借助于記憶，對(duì)過(guò)去

14、生活實(shí)踐中感知的商品，體驗(yàn)過(guò)的情感或有關(guān)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，作出決定。所以在這個(gè)階段消費(fèi)者需要大量的綠色商品知識(shí)和綠色消費(fèi)有關(guān)的信息，在消費(fèi)者頭腦中形成一定量的信息儲(chǔ)存，以便在以后的購(gòu)買決定中產(chǎn)生深刻的影響。（二）消費(fèi)者的情緒過(guò)程消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)將必然受到生理需求和社會(huì)需求的支配，兩者構(gòu)成了其物質(zhì)欲求的強(qiáng)度。由于生理欲求和社會(huì)欲求會(huì)引起消費(fèi)者產(chǎn)生不同的內(nèi)心變化，造成消費(fèi)者對(duì)商品的各種情緒反應(yīng)，如果情緒反應(yīng)符合或滿足了其消費(fèi)需求，就會(huì)產(chǎn)生愉快、喜歡等積極態(tài)度，從而導(dǎo)致購(gòu)買行為。反之，如果違反或不能滿足其消費(fèi)需要，則會(huì)產(chǎn)生厭惡情緒，就不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 （三）消費(fèi)者的意志過(guò)程 在購(gòu)買活動(dòng)中，消費(fèi)者表現(xiàn)出有目

15、的地和自覺(jué)地支配、調(diào)節(jié)自己的行為，努力克服自己的心理障礙和情緒障礙，實(shí)現(xiàn)其既定目的過(guò)程，這就是消費(fèi)者的心理活動(dòng)的意志過(guò)程。它具有兩個(gè)基本特征：一是有明確地購(gòu)買目的；二是排除干擾和困難，實(shí)現(xiàn)既定目的。消費(fèi)者的組成與分類 積極型 實(shí)利型 萌芽型 抱怨型 厭倦型影響綠色消費(fèi)行為的因素 社會(huì)文化因素 綠色教育 消費(fèi)者自身因素1.收入水平2.生活方式 九種生活方式群體：求生者、維持者、歸屬者、競(jìng)爭(zhēng)者、有成就者、我行我素者、經(jīng)驗(yàn)主義者、有社會(huì)意識(shí)者、綜合者 3.教育水平第三節(jié)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和消費(fèi) 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓綠色產(chǎn)品是綠色消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。為了推進(jìn)綠色消費(fèi)，就必須要建立一個(gè)強(qiáng)有力的綠色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)豐

16、富的綠色產(chǎn) 品供人們消費(fèi)。 綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)過(guò)程中和產(chǎn)品自身沒(méi)有或較少對(duì)環(huán)境污染的產(chǎn)品，以及比傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會(huì)環(huán)境要求的產(chǎn)品及服務(wù)。綠色產(chǎn)品的范圍極廣，有食品、洗滌用品、機(jī)動(dòng)車、照明、家電、服裝、建筑材料、化妝品、 染料等無(wú)污染、無(wú)危 害、可循環(huán)使用的各 種產(chǎn)品。 在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實(shí)施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。通過(guò)產(chǎn)前環(huán)節(jié)的環(huán)境監(jiān)測(cè)和原料檢測(cè)；產(chǎn)中環(huán)節(jié)具體生產(chǎn)、加工操作規(guī)程的落實(shí)，以及產(chǎn)后環(huán)節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量、衛(wèi)生指標(biāo)、包裝、保鮮、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售控制，確保綠色食品質(zhì)量，并提高整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的技術(shù)含量。真正的綠色食品，要有綠色食品標(biāo)志。 綠色產(chǎn)

17、品的生產(chǎn) 綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。就是要根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，進(jìn)行生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)階段開(kāi)始，就要從“綠色”著手進(jìn)行： 第一個(gè)環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。 第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過(guò)程。要求實(shí)現(xiàn)無(wú)廢少?gòu)U、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn) 第三個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。比一般產(chǎn)品更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。 第四個(gè)環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對(duì)產(chǎn)品的可降解性提出要求，塑料、潤(rùn)滑油、洗滌液等產(chǎn)品，可降解就是質(zhì)量指標(biāo)之一；再如，各企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)產(chǎn)品的回收、回用及有效處置都應(yīng)建立系統(tǒng)，一次性餐具、各類包裝、報(bào)廢汽車及計(jì)算機(jī)零件的回收及處置則成為考核指標(biāo)。綠色產(chǎn)

18、品認(rèn)證的意義 有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場(chǎng)份額； 通過(guò)了認(rèn)證無(wú)異于獲得了國(guó)際貿(mào)易“通行證”，有利于消除國(guó)際貿(mào)易壁壘； 獲得認(rèn)證的產(chǎn)品可以大大提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力； 獲得了認(rèn)證的產(chǎn)品可以節(jié)省第二方審核的精力和費(fèi)用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能更好地促進(jìn)國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。 如何發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 樹(shù)立綠色意識(shí)； 建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地； 加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)； 創(chuàng)立綠色品牌； 提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力 所謂“綠色”營(yíng)銷，是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的商品和

19、服務(wù)，通過(guò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費(fèi)者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。 綠色消費(fèi)和綠色營(yíng)銷的互動(dòng)關(guān)系 任何一個(gè)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展總是和消費(fèi)需求的變化息息相關(guān),反之營(yíng)銷觀念又能引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)需求.在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)的營(yíng)銷策略必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向.市場(chǎng)導(dǎo)向首先是顧客導(dǎo)向, 其次是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向, 最后是協(xié)同.可見(jiàn),企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃,執(zhí)行和控制是企業(yè)能動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化的一個(gè)有機(jī)過(guò)程.其中,消費(fèi)需求始終是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新、營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)整的重要驅(qū)動(dòng)力之一. 從營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看,綠色營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展從一開(kāi)始就與綠色消費(fèi)的興起休戚相關(guān).從理論研究來(lái)看,綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷一個(gè)重要的研究視角.企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)引導(dǎo)和促進(jìn)了綠色消費(fèi).綠色消費(fèi)是推動(dòng)綠色營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因之一 綠色營(yíng)銷是伴隨全球綠色消費(fèi)浪潮興起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷新思維,要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,注重把消費(fèi)