廣告策劃-月餅盒包裝提案

1、廣告籌劃-月餅盒包裝提案 -月餅盒包裝提案 月圓中秋 農(nóng)歷八月十五，中秋節(jié)。這是人們一直都喻為最有人情味、最詩(shī)情畫(huà)意的一個(gè)節(jié)日。 有說(shuō)，每逢佳節(jié)倍思親。中秋節(jié)這一份思念當(dāng)然會(huì)更深切，尤其是一輪明月高高掛的時(shí)刻。 中秋之所以是中秋，是因?yàn)檗r(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。 這一天天上的圓月分外明亮特別的大特別的圓，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子。 說(shuō)起中秋的來(lái)源，民間一直流傳著多個(gè)不同的傳說(shuō)和神話故事。其中就有嫦蛾奔月、朱元璋月餅起義、唐明皇游月宮等故事。 傳說(shuō)中秋 中秋節(jié)原是豐收的節(jié)日 在中國(guó)農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)民在豐收的季節(jié)里，總是大事慶祝一番。這個(gè)節(jié)日之所以成為佳節(jié)也和“嫦娥奔月這個(gè)美麗的神話

2、有關(guān)。 傳說(shuō)，古時(shí)候天上有十個(gè)太陽(yáng)，它們輪流出現(xiàn)，照亮大地和給大地帶來(lái)溫暖，但有一天，十個(gè)太陽(yáng)一起出現(xiàn)，大地上的農(nóng)作物都被烤焦了。 這時(shí)，有一個(gè)叫后羿的神射手，把其中九個(gè)太陽(yáng)射了下來(lái)，替萬(wàn)民消除了災(zāi)難。人們于是把他擁立為王。后羿當(dāng)上皇帝后，沉迷酒色，隨意殺人，成了暴君。他希望長(zhǎng)生不老，跑到昆侖山盜取王母娘娘的不死藥， 他的妻子嫦娥怕他長(zhǎng)生不老，百姓受苦，把不死之藥偷吃了，于是她自己就輕飄飄地飛上了月宮。 后來(lái)，一般婦女每逢中秋拜月，就是向月宮里的嫦娥遙祭。 中秋節(jié)的傳統(tǒng)食品是月餅，月餅是圓形的，象征團(tuán)圓，反映了人們對(duì)家人團(tuán)聚的美好愿望。中秋節(jié)吃月餅據(jù)說(shuō)始于元代，當(dāng)時(shí)，朱元璋領(lǐng)導(dǎo)漢族人民對(duì)抗元朝

3、暴政，約定在八月十五日這一天起義，以互贈(zèng)月餅的方法把字條夾在月餅中傳遞消息。中秋節(jié)吃月餅的習(xí)俗便在民間傳開(kāi)來(lái)。 后來(lái)，朱元璋終于把元朝推翻，成為明朝的第一個(gè)皇帝，雖然其后滿(mǎn)清人入主中國(guó)，但是人們?nèi)耘f慶祝這個(gè)象征推翻異族統(tǒng)治的節(jié)日，這便是我國(guó)中秋節(jié)在民間一直流傳的傳說(shuō)。 木質(zhì)整體套裝 木盒高檔裝 普通紙質(zhì)包裝 鐵盒中檔裝 月餅的包裝 月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查 如今市場(chǎng)中存在的月餅品牌多樣繁雜，而包裝也呈現(xiàn)出各式各樣的花式，但是根據(jù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)包裝盒的大致種類(lèi)分為三類(lèi)鐵盒、紙盒、木盒其中鐵盒和精致的木盒包裝一般的價(jià)格偏高，其領(lǐng)導(dǎo)的消費(fèi)群為中高檔消費(fèi)，而紙質(zhì)的包裝盒在市場(chǎng)主導(dǎo)的是群眾消費(fèi)，三種包裝的外包裝花式

4、紋樣又各有千秋，分別根據(jù)自身的市場(chǎng)定位而設(shè)計(jì)的外包裝形象，在生活中最為常見(jiàn)的紙盒設(shè)計(jì)中沒(méi)有太多的注重設(shè)計(jì)的成分，大致的都是以紅色為主打色，根據(jù)各自的消費(fèi)者定位包裝的設(shè)計(jì)逐漸遞增，月餅屬于短期的消費(fèi)品，對(duì)于其包裝的要求主要根據(jù)的是廠商的市場(chǎng)定位來(lái)決定。 舉例說(shuō)明，喬家柵是著名中外的中華老字號(hào)品牌，創(chuàng)始于清宣統(tǒng)元年1909年，其前身是永茂昌湯團(tuán)店，先后在上海南市喬家路、館驛街、舊校場(chǎng)路等開(kāi)設(shè)分店，1937年從城內(nèi)搬遷到陜西南路淮海中路口，更名為“喬家柵移址永茂昌；1940年遷到襄陽(yáng)南路。為適應(yīng)市場(chǎng)，2001年7月成立了上海喬家柵飲食食品開(kāi)展。 目前，上海喬家柵飲食食品開(kāi)展是一家擁有生產(chǎn)面積4500

5、平方米，各種銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全市的產(chǎn)銷(xiāo)一體的現(xiàn)代企業(yè)。主要經(jīng)營(yíng)各種名特點(diǎn)心及速冰食品，并獲得部?jī)?yōu)、上海名特小吃、中華名小吃等多項(xiàng)稱(chēng)號(hào)；為參加舉世矚目的2001年APEC會(huì)議的中外首腦、貴賓提供喬家柵特色點(diǎn)心三萬(wàn)多份。公司獲得國(guó)家檢驗(yàn)檢疫局“檢疫衛(wèi)生注冊(cè)證書(shū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本等國(guó)。 整體以紅黃為主色調(diào)，呈現(xiàn)喜慶的氣氛，大氣的牡丹更為整體增添幾分喜慶的感覺(jué)，正好與換好月圓相照應(yīng)襯托，產(chǎn)品定位于中等消費(fèi)以鐵制包裝 喬家柵月餅包裝賞析 花好月圓 。 整體以紅黃為主色調(diào)，呈現(xiàn)喜慶的氣氛，大氣的牡丹更為整體增添幾分喜慶的感覺(jué)，正好與換好月圓相照應(yīng)襯托，產(chǎn)品定位于中等消費(fèi)以鐵制包裝 十全十美

6、裝 整體淺色調(diào)打底，簡(jiǎn)單的色調(diào)搭配花及云的紋樣，簡(jiǎn)單不失大氣。 市場(chǎng)分析 ? 近年來(lái)，中秋月餅市場(chǎng)一直受到人們的關(guān)注。隨著2021年中秋節(jié)的臨近，目前，眾多月餅生產(chǎn)廠家都在緊鑼密鼓的推測(cè)、研究今年的月餅市場(chǎng)形式，設(shè)計(jì)月餅產(chǎn)品方案，搶訂良好的貨源。但隨著人們生活水平的不斷提高，健康狀況的不斷下降，以及消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷加強(qiáng)，如何在變化莫測(cè)、日新月異的月餅市場(chǎng)中搶占自己的一席之地，還著實(shí)的需要下一番功夫。 ? 國(guó)內(nèi)月餅市場(chǎng)，必將順應(yīng)食品健康化的大趨勢(shì)，朝著低糖、低脂、低熱、低鹽的健康化方向開(kāi)展，而差異化、功能化、高端化的月餅產(chǎn)品，將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的月餅，占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額。 消費(fèi)者分析 ? 在這個(gè)

7、“亞健康橫行的年代，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康，并將健康科學(xué)飲食列為日常生活的一個(gè)著重關(guān)注點(diǎn)。而且國(guó)家相應(yīng)的立法部門(mén)及各種組織、協(xié)會(huì)也在積極的修訂各種法案，以支持這種健康化大潮流。從相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)看，?食品平安法?、?食品添加劑?等相關(guān)食品平安法規(guī)的日漸修訂完善；以及各種協(xié)會(huì)組織的各種指南、活動(dòng)等的相繼實(shí)施，無(wú)不顯示著消費(fèi)者們對(duì)健康的需求，以及消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)。如在國(guó)際上，二戰(zhàn)后日本中小學(xué)生的營(yíng)養(yǎng)午餐，越南的“增高工程，泰國(guó)的“牛奶工程等等。而在我們國(guó)內(nèi)，國(guó)家和各種組織協(xié)會(huì)等也做出了相應(yīng)的舉動(dòng)，例如，2007年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)新修訂的?中國(guó)居民膳食指南?，我國(guó)首部?中華人民共和國(guó)營(yíng)養(yǎng)條例?草案

8、的修訂等等。 ? ?而且，隨著食品平安事件的不斷發(fā)生，日本毒牛奶、霉變食用油、霉變?cè)嘛炇录?、蘇丹紅事件、阜陽(yáng)大頭娃娃事件，。每個(gè)事件的發(fā)生，無(wú)不使消費(fèi)者對(duì)食品平安、健康更多了一份的關(guān)注。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，目前消費(fèi)者對(duì)食品平安的關(guān)注群體已經(jīng)到達(dá)了43.6%。而且有67.5%的人認(rèn)為吃綠色食品有助于身體健康，有大概72.5%的人認(rèn)為今后綠色食品必然逐步的普及。 ?消費(fèi)者健康意識(shí)逐漸加強(qiáng) 總結(jié)分析 如今市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐日遞增，想要保持自我的市場(chǎng)地位必須進(jìn)行一系列的改變 月餅市場(chǎng)屬于短期的，如何吸引消費(fèi)者更多的需要在外包轉(zhuǎn)上做努力 消費(fèi)者眾多，所謂眾口難調(diào)，必須把產(chǎn)品的定位細(xì)分做到讓消費(fèi)者滿(mǎn)意 實(shí)時(shí)

9、的更新和改變產(chǎn)品的包裝和口味，給消費(fèi)群一個(gè)新的感覺(jué)更加深對(duì)品牌的信賴(lài) 包裝的風(fēng)格需要新意，要區(qū)別于市場(chǎng)的普通產(chǎn)品 了解消費(fèi)者的需要，透析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)從而更方便實(shí)施改變包裝或產(chǎn)品風(fēng)格 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 市場(chǎng)中與喬家柵同等的有同企業(yè)的滕王閣月餅，該產(chǎn)品主要是以江西外鄉(xiāng)的歷史為背景，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也同樣具有江西特色的風(fēng)格設(shè)計(jì)，滕王閣月餅同樣主要針對(duì)的是中低層消費(fèi)人群，走群眾路線。 滕王閣月餅的定價(jià)與地位都與喬家柵很相近，對(duì)于其優(yōu)勢(shì)在于它的來(lái)源具有一定的歷史文化意義，更容易獲得消費(fèi)者的親睞，每個(gè)地方的人都會(huì)更偏執(zhí)有特色產(chǎn)品，滕王閣月餅在中低檔市場(chǎng)的占有比例很大，近三十年的專(zhuān)業(yè)積淀與穩(wěn)健開(kāi)展，“滕王閣品牌譽(yù)滿(mǎn)贛鄱

10、、聲震全國(guó)，深受廣闊消費(fèi)者的推崇與親睞！ 始建于1983年11月，是全國(guó)焙烤食品行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)、江西省焙烤食品行業(yè)龍頭企業(yè)。公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，擁有現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房及國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的生產(chǎn)線設(shè)備，技術(shù)力量雄厚, 引領(lǐng)著江西焙烤食品行業(yè)的開(kāi)展方向與創(chuàng)新潮流。公司秉承“品牌、品質(zhì)、創(chuàng)新、開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持“精益生產(chǎn)，平安衛(wèi)生，營(yíng)養(yǎng)味美，顧客滿(mǎn)意的質(zhì)量方針。滕王閣食品打造了一系列具有中國(guó)傳統(tǒng)特色及地方風(fēng)味濃郁的名、特、優(yōu)產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有：月餅、粽子、中西糕點(diǎn)、餡料、速凍食品等系列300余個(gè)品種 。 同類(lèi)產(chǎn)品包裝展示 包裝設(shè)計(jì)籌劃 制定為中檔包裝，消費(fèi)人群定位城市普通群眾消費(fèi)者 設(shè)計(jì)風(fēng)格以家為主題，團(tuán)圓的日子家在人們心中的地位比其它都重要 包裝方便攜帶，作為禮品不會(huì)顯得低檔同時(shí)制作本錢(qián)不會(huì)偏高。 新異的風(fēng)格 情理之中意料之外的效果設(shè)計(jì)感 設(shè)計(jì)包裝執(zhí)行 參考前設(shè)計(jì)，加以分析調(diào)查最后確定設(shè)計(jì)的風(fēng)格。 關(guān)于法律條