統(tǒng)一奶茶品牌檢視

1、品牌檢視奶茶品牌檢視2001.10品牌檢視Catalog 市場現狀市場現狀 品牌策略品牌策略 傳播策略及效果回顧傳播策略及效果回顧 20022002年傳播策略年傳播策略品牌檢視一、市場現狀一、市場現狀1、市場現狀 a）產品自然成長狀況良好 b）尚無強力競爭品牌存在的問題： a）品牌投入較少 b）缺乏與目標消費群的溝通 c）品牌知名度不高 d）品牌形象尚未完全建立品牌檢視一、市場現狀一、市場現狀2、行業(yè)前景 a）市場基數小，發(fā)展空間可觀 b）消費者對生活品質的要求不斷提高，提供市場源動力 c）中國經濟的國際化趨勢愈加明顯，競爭亦將愈為激烈品牌檢視二、品牌策略二、品牌策略昆山統(tǒng)一奶茶TP330包裝

2、廣州統(tǒng)一奶茶TP300包裝統(tǒng)一麥香奶茶統(tǒng)一巧克力奶茶統(tǒng)一綠奶茶1、產品品牌檢視2、品牌策略（昆山）目標區(qū)域：華東（上海）產品概念：紅茶與牛奶調制而成，體味歐洲情調的奶茶飲料目標對象：1828歲都市職業(yè)女性，1821歲在校女大學生，鐘情 歐洲情懷，講究生活品質，崇尚精致感受利益點：感受精致歐式生活支持點：世界經典極具歐洲風味的奶茶品牌定位：是個人精致生活的標志品牌個性：精致的，經典的，歐洲的傳播主張：享受獨特的浪漫接觸品牌資產：奶茶公主形象（可長期累積）二、品牌策略二、品牌策略品牌檢視2、品牌策略（廣州）目標區(qū)域：華南產品概念：休閑、輕松、歡樂的奶茶飲料，在午后陽光下伴點飲用目標對象：1828歲

3、都市職業(yè)女性，1821歲在校女大學生，鐘情 歐洲情懷，講究生活品質，崇尚精致感受利益點：享受休閑時光支持點：上等紅茶與優(yōu)質牛奶調制而成的幼滑奶茶品牌個性：休閑的，輕松的，歡樂的 傳播主張：知心伴侶，統(tǒng)一奶茶二、品牌策略二、品牌策略品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧 01 享受獨特的浪漫接觸 上市試飲推廣 增加消費者接觸度 西點屋特賣時間 傳播主張 傳播動作 效果評估 地鐵通道 初步建立品牌知名度 站牌燈箱 缺乏與其他形式媒體的 結合，無法形成更有力 的品牌傳播 1 上海品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶上市海報品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策

4、略及效果回顧統(tǒng)一奶茶手繪海報品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶試飲臺統(tǒng)一奶茶試飲杯品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶西點屋陳列架統(tǒng)一奶茶陳列架品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶地鐵通道品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶車站站牌品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧01/39 知心伴侶，統(tǒng)一奶茶 茶畫奶茶 提升品牌知名度 心情放飛之旅 初步樹立品牌形象 時間 傳播主張 傳播動作 效果評估 TVC花店篇 與整個品牌基調的結 合表現不夠突出 投放較少 未形成傳播效應 2 廣州品牌檢視

5、三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶上市海報品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶茶畫奶茶海報統(tǒng)一奶茶茶畫奶茶包裝品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶心情放飛海報品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶心情放飛報紙通欄品牌檢視三、傳播策略及效果回顧三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一綠奶茶上市海報品牌檢視四、四、20022002傳播策略傳播策略1 傳播核心：統(tǒng)一奶茶 = 歐洲精致生活2 傳播內容：1、校園話劇巡演 a）校內經典話劇演出 由各大高校校學生會開始組織“奶茶公主-之歐洲經典話劇 巡演”活動，各院（系）推薦排演一部

6、歐洲經典話劇組織全 校經典話劇演出，評選出全校最佳的兩部話劇參加校際演出 b）校際經典話劇演出及比賽 選擇具有相當規(guī)模場地的高校（如上戲），邀請各校的最佳 劇組進行校際經典話劇表演，聘請專家評分，決出一、二、 三名，給予獎勵并授予證書 c）經典話劇高校巡演 各校獲獎劇組在各大高校進行校際巡回演出品牌檢視四、四、20022002傳播策略傳播策略2、奶茶公主-歐洲劇場 a）邀請高校話劇巡演優(yōu)秀劇組進行戶外現場歐洲經典話劇表演 b）JOIN宜家家居、聯邦家私等著名歐式家具品牌，借現場展 示歐式家具及裝飾，利用歐洲經典話劇與歐式精美家具的組 合，營造精致、典雅的歐洲生活情調 c）活動現場附近設特賣臺品

7、牌檢視四、四、20022002傳播策略傳播策略3、歐洲經典影片展 a）由統(tǒng)一奶茶冠名，在各高校組織進行歐洲影片或以歐洲為主 題的世界經典影片回放，每周放映兩部。具體由各高校例如 “影視沙龍”的社團執(zhí)行 b）在校學生在指定地點購買統(tǒng)一奶茶兩包就可獲贈影展門票一 張（送完為止）品牌檢視四、四、20022002傳播策略傳播策略4、圣誕之禮 a）在上海知名商務樓/時尚商場附近（EG. 徐家匯、香港廣場、 力寶廣場、中信泰富、恒隆廣場），派發(fā)人員身著奶茶公主 服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃，向目標消費群派發(fā)奶茶公 主鑰匙掛件、圣誕魔法棒等精致圣誕小禮物 b）在知名大學校園的主要通道旁，向目標消費群派送精致圣誕 小禮物派發(fā)人員著奶茶公主服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃 c）12