市場營銷選擇與判斷題

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)（一）單項選擇題1、市場營銷學(xué)是產(chǎn)生于（ C ）的一門應(yīng)用科學(xué)。A、中國B、日本C、美國D、德國2、從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D ） 。A、買賣雙方進行商品交換的場所B 、買賣之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式D 、某種商品需求的總和3、市場營銷觀念的中心是（B ） 。A 、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B 、發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費者的需要C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去4、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以（C ）為中心。A、生產(chǎn)B、銷售C、顧客D、服務(wù)5、企業(yè)市場營銷

2、管理過程的第一步是（C ） 。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營銷組合C、管理營銷活動 D、分析企業(yè)市場機會6、某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是（C ） 。A、前向一體化 B、后向一體化 C、水平一體化 D、同心多角化7、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C ）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對抗D、競爭8、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C ） 。A 、越穩(wěn)定B 、越低C 、越高D 、比較波動9、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的的收集的資料也是一個重要的消息來源，這些資料被稱為（

3、A ） 。A、單一來源 B、二手資料C、最初數(shù)據(jù) D、便利數(shù)據(jù)10、市場細分中最一般的方法是按（A ）細分市場。A、年齡B、性別C、民族D、收入11、收入、種族、性別和年齡是消費者市場細分變數(shù)中的（ A ） 。A 、人口和社會經(jīng)濟狀況因素 B 、購買行為因素C、地理環(huán)境因素 D、商品用途因素12、市場細分更有利于（ B ）發(fā)現(xiàn)新的市場機會。A 、大型企業(yè)B 、知名度不高或?qū)嵙Σ粡姷闹行∑髽I(yè)C、獨資企業(yè)D、國營企業(yè)13、目標(biāo)市場營銷是（B ）觀念的體現(xiàn)。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、市場營銷14、一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，稱為企業(yè)的（A ） 。A、產(chǎn)品組合 B、產(chǎn)品大類

4、C、產(chǎn)品組織 D、相關(guān)性產(chǎn)品15、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D ） 。A、配套包裝 B、附贈品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝16、新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是（A）。A、提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想 B、形成產(chǎn)品概念C、營業(yè)分析D、評核與篩選17、凡是消費者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于（D ） 。A、換代型新產(chǎn)品B、改進型新產(chǎn)品C、新產(chǎn)品 D、產(chǎn)品包裝18、感受價值定價法運用的關(guān)鍵是（ D ） 。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價格C、正確計算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的感受價值19、某紡織廠新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，

5、工藝復(fù)雜， 競爭者短期內(nèi)不易打人該產(chǎn)品市場， 產(chǎn)品經(jīng)試銷后很受職業(yè)婦女的喜愛， 對此產(chǎn)品以下哪種定價策略比較適宜。 （ C ）A、低價策略 B、中間價格策略C、高價策略D、產(chǎn)品線定價策略20、鮮活易腐的產(chǎn)品比較適合（D ） 。A、直接渠道 B、長渠道 C、短渠道D、直接渠道和短渠道21、獨立經(jīng)營，對所經(jīng)營的商品有產(chǎn)權(quán)的批發(fā)商就是（ A ） 。A、商人批發(fā)商B、代理商 C、經(jīng)銷商 D、經(jīng)紀(jì)商22、在以下幾種廣告媒體中，宣傳面廣、傳播迅速、費用低廉的是（A ） 。A、報紙B、電視C、雜志D、廣播（二）判斷題1、生產(chǎn)觀念的核心是提高產(chǎn)品質(zhì)量。（ X ）2、通常所說的市場營銷組合，也就是產(chǎn)品、價格、渠

6、道、促銷的組合與搭配。（，）3、某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是后向一體化。（ X ）4、生產(chǎn)者市場是消費者市場的基礎(chǔ)。（ X ）5、消費者的需求和購買行為具有可誘導(dǎo)性。（，）6、生產(chǎn)者市場的需求是由消費者市場的需求派生出來的。（，）7、恩格爾定律認(rèn)為：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費的比例會相應(yīng)增加，而用于購買食物支出的比例會下降。（V ）8、人類的需求是按從較高的需求到較低的需求的先后順序發(fā)展的。（ X ）9、具有相似社會經(jīng)濟地位、價值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱為社會階層。（X ）10、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（，）11、定量預(yù)測方法依據(jù)少量

7、的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預(yù)測即可。 （ X ）12、市場細分是運用目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合的基礎(chǔ)。（ X ）13、市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（，）14、市場細分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ X ）15、差異性市場營銷能節(jié)省各項成本和費用。（ X ）16、產(chǎn)品包裝分三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器（如潤膚露的瓶子）是運輸包裝。 （ X ）17、美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂定價策略。 （ X ）18、降低價格一定會擴大銷售，提高價格一定會減少銷售。（ X ）19、名牌產(chǎn)品就是高檔產(chǎn)品。（ X ）20、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于批發(fā)商。（ X ）21、公共關(guān)系與其他促銷手段一樣，其功能僅局限于促銷。 （ X）22、營業(yè)推廣可以有效地吸引顧客，刺激購買欲望，短期效果顯著。（，）（三）理解以下概念市場營銷、 市場營銷學(xué)、 市場營銷觀念、 企業(yè)戰(zhàn)略、 多角化增長、 市場營銷環(huán)境、