華夏世界白癜風(fēng)日活動策劃

1、拒絕冷漠，傳遞愛心6.25世界白癜風(fēng)日主題活動一、活動主題拒絕冷漠，傳遞愛心二、活動時間2013年6月1日2013年6月25日三、活動地點鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院四、主辦單位鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院五、活動背景每年的6月25日都是世界白癜風(fēng)日，這一天是美國歌手邁克杰克遜去世的日子，因其患有白癜風(fēng)，故這一天稱為 Vitiligo Awareness Day，即白癜風(fēng)日。對于白癜風(fēng)患者來講，外表的變化帶來更多的是對心理的巨大創(chuàng)傷，工作、生活、愛情上所 遭到的冷漠與歧視，使得白癜風(fēng)患者無一例外的存在著心理障礙及自卑感，尤其是少年兒童，白 癜風(fēng)對兒童的身心健康所帶來的負面影響不可估量。為了能更好的讓白癜風(fēng)患者擁有

2、正常的生活，改變他們的心理狀況，最大程度的減輕白癜風(fēng)對他們所帶來的影響，鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院成立“國 內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏診療中心”，將醫(yī)病、醫(yī)心組合成一個整體，不僅治愈患者的身體，同時關(guān)注 患者的心理狀況，讓患者徹底走出白癜風(fēng)的陰影，以創(chuàng)新性、專業(yè)性、完善性、獨特性、權(quán)威性、 全面性更好的引導(dǎo)患者正確就醫(yī)。六、活動目的1、擴大華夏白癜風(fēng)醫(yī)院在鄭州市乃至河南省的知名度和影響力2、加強老顧客的溝通，特別是預(yù)約未到院的開發(fā)和聯(lián)系3、有效轉(zhuǎn)化來院患者4、通過活動增強院內(nèi)各部門的協(xié)作精神5、為旺季做好良好的診療和患者信任基礎(chǔ)6、貫穿第三個季度的主要活動線7、營銷方向的轉(zhuǎn)型，主要針對網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，加大網(wǎng)絡(luò)營

3、銷的力度七、可行性分析1、6.25世界白癜風(fēng)日，契合了我們白癜風(fēng)?？频膶傩?，方便我院整合營銷資源，達到一個 新的宣傳高度。2、拒絕冷漠，傳遞愛心。公益的宣傳口號有利于我們在營銷傳播中更加符合目標(biāo)受眾的心理， 呼吁大家重視白癜風(fēng)患者，提倡早發(fā)現(xiàn)，早診斷，早治療，科學(xué)規(guī)范地治療白癜風(fēng)。3、國內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心，差異化的營銷，國內(nèi)首家，都是我們這次活動宣傳的主力 軍。心理因素作為白癜風(fēng)患病的一個重要的原因，往往在社會以及治療中被人們忽略，我院作為 白癜風(fēng)?？漆t(yī)院，除了在治療白癜風(fēng)的技術(shù)上有著領(lǐng)先的水平， 同時也要加強對患者心理的引導(dǎo)， 強調(diào)在科學(xué)規(guī)范的引導(dǎo)下，白癜風(fēng)是可防、可控、可治的。4、

4、活動促銷的設(shè)定評估，在此次活動中我們主推的優(yōu)惠有兩個，一個是2000元的白癜風(fēng)援 助基金，這個在金額上對患者有很大的誘惑度，可以直接影響患者是否來院。還有一個是體驗式的營銷，來院當(dāng)天可憑短信免費體驗光療+藥浴一次。增加營銷的多面性，吸引患者來院，逐步消 化患者。5、 分析網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺，我們有將近4千人預(yù)約沒有到院的患者，通過這次活動，一是宣傳我 們醫(yī)院的實力，另外能夠最大限度地吸引患者來院，只要消化其中一小部分人群，活動的營銷目的就可以達到。6、營銷媒體宣傳，借此活動可以在報紙和電視媒體上突出我們專科醫(yī)院的專業(yè)性以及差異化 的治療手段，突出我們在治療過程中取得的巨大成就。7、活動當(dāng)天在院內(nèi)舉行

5、，邀請的嘉賓有限，媒體到位數(shù)量少，對于活動的影響和宣傳有一定 的限制。八、活動內(nèi)容（一）、白癜風(fēng)日活動內(nèi)容1、國內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心成立掛牌儀式2、萬人簽名，拒絕冷漠3、心理疏導(dǎo)中心成立新聞發(fā)布會3、圖片展4、心理疏導(dǎo)熱線開通（二八活動優(yōu)惠內(nèi)容1、6.25當(dāng)天來院患者憑短信可免費體驗藥浴+光療治療一次2、活動期間可申請2000元同在藍天下青少年白癜風(fēng)專項援助基金3、6.97.9日來院患者均免掛號費，專家會診費4、活動當(dāng)天可享受免費的心理疏導(dǎo)，僅限 20名。九、活動流程1、6.1日活動準(zhǔn)備（1）物料準(zhǔn)備：宣傳展架（6.1節(jié)，兒童療法），書包30個，氣球100個，橫幅一條，蛋糕 一個。企劃負責(zé)

6、展架以及橫幅制作，總務(wù)科負責(zé)采購。（2）活動內(nèi)容：活動當(dāng)天由院長探望住院兒童，并贈送兒童節(jié)禮物，與兒童一起切蛋糕，過 兒童節(jié)。企劃部負責(zé)全程跟拍取材，并將素材發(fā)給網(wǎng)絡(luò)部，完善網(wǎng)絡(luò)宣傳。（3）網(wǎng)絡(luò)部提前把專題上到網(wǎng)頁上去，在 5.28號之前到位。（4）網(wǎng)絡(luò)咨詢在5.28號和5.31分別發(fā)兩輪短信。2、6.25號前期物料準(zhǔn)備（1）背景墻以及現(xiàn)場布置 背景墻、銅牌、音響等（企劃部，總務(wù)科配合）（2）宣傳物料圖片和技術(shù)展示（企劃部）3、活動前期宣傳（1）媒體邀約46家媒體，新聞稿，新聞內(nèi)容的溝通，爭取報道的營銷性。（2）短信營銷6月9日，6月16日，6月24日分三輪進行通知。（3）6月24日，網(wǎng)電咨詢

7、電話回訪近三個月未來院患者（4）網(wǎng)絡(luò)宣傳6月9日7月9日全程跟蹤，專題報道（5）渠道拓展部 跟客戶溝通，現(xiàn)場以及短信通知活動內(nèi)容以及優(yōu)惠項目。（6）院內(nèi)參與人員的確定，提前熟知活動流程以及采訪內(nèi)容。4、活動當(dāng)天流程（1 ）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院院長對本次活動開展的目的及意義的簡述。（2）我院首席白癜風(fēng)診療專家對國內(nèi)首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心做介紹（3）授牌儀式（4）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院院長宣布首家白癜風(fēng)心理疏導(dǎo)中心正式啟動（5）鄭州華夏白癜風(fēng)醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員集體宣誓，用心關(guān)愛白癜風(fēng)患者（6）現(xiàn)場于會專家和病人已經(jīng)參加活動領(lǐng)導(dǎo)合影留念5、活動收尾：現(xiàn)場收拾，素材整理。6、活動總結(jié)6月27日十、活動宣傳（一）前

8、期宣傳1、媒體邀約46家媒體，新聞稿，新聞內(nèi)容的溝通，爭取報道的營銷性。2、短信營銷6月9日，6月16日，6月24日分三輪進行通知。3、網(wǎng)絡(luò)宣傳6月9日7月9日全程跟蹤，專題報道4、渠道拓展部跟客戶溝通，現(xiàn)場以及短信通知活動內(nèi)容以及優(yōu)惠項目。5、院內(nèi)參與人員的確定，提前熟知活動流程以及采訪內(nèi)容。（二）活動當(dāng)天宣傳1、橫幅2、圖片效果展，技術(shù)包裝展3、新聞發(fā)布會4、授牌儀式5、網(wǎng)絡(luò)跟蹤（三）活動后期宣傳1、網(wǎng)絡(luò)素材報道2、新聞媒體報道3、院內(nèi)宣傳預(yù)期效果評估1、在電視媒體以及報紙媒體上取得曝光的作用，加強了華夏的影響度2、通過網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)宣傳，作為我們高峰期一個營銷的支點。3、通過電話回訪以及短信營銷能夠轉(zhuǎn)化一部分來院患者4、體驗營銷，增加患者復(fù)診的幾率，把握旺季5、宣傳公益，關(guān)注弱勢群體，提高華夏品牌認知度十二、經(jīng)費預(yù)算單位：元事項小計合計桁架背景桁架4米*8米1800 元背景噴繪4米*8米嘉賓胸花10個100元現(xiàn)場錄像1人院內(nèi)現(xiàn)場攝像2人院內(nèi)現(xiàn)場禮儀4人導(dǎo)醫(yī)組媒體包嘉賓出場費3位1000* 3 =