《文化旅游項(xiàng)目策劃與管理》課程教學(xué)大綱

1、文化旅游項(xiàng)目策劃與管理課程教學(xué)大綱一、課程基本信息1、課程編號(hào)：2、課程英文名稱(chēng)：Cultural tourism project planning and management3、課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)課4、課程總學(xué)時(shí)：36（ 其中：理論學(xué)時(shí)20；實(shí)踐學(xué)時(shí)16）5、學(xué)分：2.06、適用專(zhuān)業(yè)：14級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)二、課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)本課程是以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理的一般理論為指導(dǎo)，研究文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃活 動(dòng)中各種現(xiàn)象、關(guān)系和規(guī)律的科學(xué)。它以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理相關(guān)基礎(chǔ)學(xué)科為理論 基奠，系統(tǒng)介紹文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理的產(chǎn)生、發(fā)展的原因、條件和各階段的不同特 征，包括文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)

2、目開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求與供給、文化產(chǎn)業(yè) 項(xiàng)目市場(chǎng)及開(kāi)拓、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策略、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目效果、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目收入與分配、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)及優(yōu)化、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目效益、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展 戰(zhàn)略等。三、課程教學(xué)的基本要求1.了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃和基本原料、調(diào)研與數(shù)據(jù)分析工具、評(píng)估機(jī)制、文案撰寫(xiě)等相 關(guān)內(nèi)容的理解；2.重點(diǎn)掌握文化產(chǎn)業(yè)管理項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程、項(xiàng)目文案撰寫(xiě)、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析工作 的開(kāi)展、文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理；3.熟悉文化產(chǎn)業(yè)管理項(xiàng)目的策劃過(guò)程、項(xiàng)目文案、產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程。四、課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配第一章 文化旅游項(xiàng)目創(chuàng)意與策劃概述教學(xué)目的： 了解和掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

3、的內(nèi)涵和策劃的原則方法。教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：項(xiàng)目的概念、類(lèi)型、基本特征及分類(lèi)；項(xiàng)目管理的發(fā)展、概念及學(xué)科體系；項(xiàng)目管理與項(xiàng)目策劃之間的互動(dòng)關(guān)系（2）重點(diǎn)內(nèi)容：項(xiàng)目管理、項(xiàng)目策劃相關(guān)概念及互動(dòng)關(guān)系（3）難點(diǎn)內(nèi)容： 項(xiàng)目基本特征及分類(lèi)；項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目關(guān)系之間的互動(dòng)關(guān)系 基本要求：（1）了解項(xiàng)目、項(xiàng)目管理基本概念及分類(lèi)模式；（2）理解項(xiàng)目管理所涉基本流程及項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目管理的之間互動(dòng)關(guān)系；（3）掌握項(xiàng)目管理與項(xiàng)目策劃互動(dòng)關(guān)系趨勢(shì)第二章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程與特點(diǎn)教學(xué)目標(biāo)： 理解文化產(chǎn)業(yè)的基本要素，深入認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的本質(zhì)及特點(diǎn)，以及進(jìn)一步把握 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作規(guī)律教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容

4、：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基本內(nèi)涵與類(lèi)型、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與文化產(chǎn)品、文化企業(yè)的聯(lián)系、文 化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程；文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一般特點(diǎn)；以文化提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方法。（2）重點(diǎn)內(nèi)容： 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一般特點(diǎn)、以文化提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方法（3）難點(diǎn)內(nèi)容： 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一半特點(diǎn)及以文化提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方法 基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基本內(nèi)涵、類(lèi)型；（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與文化產(chǎn)品、文化企業(yè)的聯(lián)系、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程；（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一半特點(diǎn)及以文化提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方法第三章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的要素和基本原理教學(xué)目標(biāo)： 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃是一般策劃思想或方法在具體領(lǐng)域的運(yùn)用或延伸，

5、通過(guò)學(xué) 習(xí)，讓學(xué)生充分理解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目一般策劃的基本要素，掌握自身特點(diǎn)或特質(zhì)。 教學(xué)內(nèi)容：1）主要內(nèi)容：策劃、項(xiàng)目策劃、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法（2）重點(diǎn)及難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策 劃的方法 基本要求：（1）了解策劃、 項(xiàng)目策劃、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本性要素、 基本原理、 基本原則、 策劃的方法的基本概念（2）理解及掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方 法第四章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本流程教學(xué)目標(biāo)：結(jié)合武夷山文化旅游項(xiàng)目讓學(xué)生掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本流程 教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

6、策劃的內(nèi)在邏輯（以問(wèn)題為中心、發(fā)現(xiàn)和界定問(wèn)題、 分析問(wèn)題的具體角度、解決方案的提出、項(xiàng)目策劃）、基本流程（對(duì)“5W+1H進(jìn)行思考、項(xiàng)目策劃的基本流程）（2）重點(diǎn)及難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本流程 基本要求：（1）了解以問(wèn)題為中心、 發(fā)現(xiàn)和界定問(wèn)題、 分析問(wèn)題的具體角度、 解決方案的提出、 項(xiàng)目策劃的基本概念（2）理解及掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本流程第五章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的項(xiàng)目調(diào)研與數(shù)據(jù)分析教學(xué)目標(biāo)： 讓學(xué)生了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃調(diào)研的基本流程，掌握調(diào)研技巧及數(shù)據(jù)分析的 方法，學(xué)會(huì)撰寫(xiě)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目調(diào)研的概念、項(xiàng)目客戶(hù)調(diào)研；項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào) 研

7、、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研程序、項(xiàng)目調(diào)研技術(shù)的運(yùn)用；數(shù)據(jù)挖掘與分析、 數(shù)據(jù)挖掘與分析的概念及作用、基本步驟、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告；項(xiàng)目宏觀環(huán)境的PEST分析、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的五力模型分析、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的SWO矩陣分析、項(xiàng)目市場(chǎng)定位的安索夫 矩陣分析、項(xiàng)目微觀系統(tǒng)的價(jià)值鏈分析2）重點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研過(guò)程、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程、數(shù)據(jù)分析及深入挖掘過(guò)程、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告、項(xiàng)目調(diào)研中的分析工具（3）難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程、調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)及分析工具的 應(yīng)用基本要求：（1）了解項(xiàng)目調(diào)研的概念、項(xiàng)目客戶(hù)調(diào)研；項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容、項(xiàng) 目市場(chǎng)調(diào)研程序、項(xiàng)目調(diào)研技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘與分析的概念及

8、作用、項(xiàng)目調(diào)研的分析工具（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研的基本流程、項(xiàng)目調(diào)研分析工具的應(yīng)用過(guò)程（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研的基本流程及技巧、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、搜集資料，形成文 化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告第六章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究與評(píng)估教學(xué)目標(biāo)： 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃根據(jù)評(píng)估要素進(jìn)行評(píng)估，讓學(xué)生掌握評(píng)估要素與可行性分 析方法，撰寫(xiě)可行性研究與評(píng)估報(bào)告教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容： 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用、階段及方法；文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素、 可行性研究報(bào)告；文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的概念及程序、評(píng)估要素及標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估 的研究（2）重點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素、可行性研究報(bào)告；文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

9、 評(píng)估的概念及程序、評(píng)估要素及標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的研究（3）難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素、可行性研究報(bào)告、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 評(píng)估的概念及程序、評(píng)估要素及標(biāo)準(zhǔn)基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的作用、 階段及方法、 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的概念、 對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的研究（2）理解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究的要素、程序、評(píng)估要素及標(biāo)準(zhǔn)（3）掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的撰寫(xiě)工作第七章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方案撰寫(xiě)教學(xué)目標(biāo) ：讓學(xué)生學(xué)會(huì)撰寫(xiě)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方案，掌握策劃方案的基本內(nèi)容、基本要 求，并對(duì)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)、建議書(shū)、立項(xiàng)報(bào)告撰寫(xiě)形成系統(tǒng)思路。教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃

10、、策劃方案的撰寫(xiě)、策劃方案的延伸文件（項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)、建議書(shū)、立項(xiàng)報(bào)告）（2）重點(diǎn)與難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方案的撰寫(xiě)工作基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃基本概念及布局（2）理解并掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方案的主要內(nèi)容、一般要求、具體技術(shù)要求及策 劃方案延伸文件（項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)、建議書(shū)、立項(xiàng)報(bào)告）第八章 文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及策劃教學(xué)目標(biāo)： 文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基本要素，是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的主要成果。通 過(guò)學(xué)習(xí)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及策劃，讓學(xué)生充分了解文化產(chǎn)品的主要類(lèi)型，及成功文化產(chǎn)品 的衡量標(biāo)準(zhǔn)，并達(dá)到文化產(chǎn)品策劃的目的。教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)品的基本特征、成功文化產(chǎn)品的要素；文化

11、產(chǎn)品具有雙重的 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、大眾文化與精英文化、評(píng)估性標(biāo)準(zhǔn)與限制性標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容為王與故事第一；文 化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意及其擴(kuò)展；文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策劃（2）重點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)品的基本特征、成功文化產(chǎn)品的要素、文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意 及其擴(kuò)展；文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策劃（3）難點(diǎn)內(nèi)容：文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策劃基本要求：（1）了解文化產(chǎn)品的基本特征、大眾文化與精英文化、成功文化產(chǎn)品的基本要素， 內(nèi)容與故事第一（2）理解文化產(chǎn)品具有雙重的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估性標(biāo)準(zhǔn)與限制性標(biāo)準(zhǔn)（3）掌握文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第九章 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)策劃教學(xué)目標(biāo)： 結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具體實(shí)例，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心要素、定位和經(jīng)營(yíng)理念、 發(fā)展模式、商業(yè)模式進(jìn)

12、行全方位的理解與掌握，這對(duì)學(xué)生走向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的 促進(jìn)作用。教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心要素、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營(yíng)理念：發(fā)展 定位、一般經(jīng)營(yíng)理念、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式：以品牌引導(dǎo)、大眾化、平臺(tái)化和可復(fù) 制化；文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式（2）重點(diǎn)并難點(diǎn)內(nèi)容： 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營(yíng)理念、 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式、 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式基本要求（1）理解文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心要素（2）掌握文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和經(jīng)營(yíng)理念、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式、文化產(chǎn)業(yè)園 區(qū)的商業(yè)模式第十章 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理教學(xué)目標(biāo)： 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)管理，可以讓學(xué)生 增強(qiáng)項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，提升對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理的認(rèn)知水平。教學(xué)內(nèi)容：（1）主要內(nèi)容：風(fēng)險(xiǎn)與項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的意義、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因分析、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)、特點(diǎn)及項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理過(guò)程（風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)分析、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)控制）（2）重點(diǎn)內(nèi)容：項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的意義、原因分析、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)、特點(diǎn)及項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn) 管理過(guò)程（3）難點(diǎn)內(nèi)容：項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理過(guò)程基本要求：（1）了解風(fēng)險(xiǎn)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的意義、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的