山西汾酒廣告創(chuàng)意腳本文案

1、山西汾酒廣告創(chuàng)意解析廣告采用了中國(guó)古文字的象形意， 突顯出中國(guó)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，通過不同字體的虛化疊化出各種有關(guān)酒文化的場(chǎng)景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過不同的光效以及虛化背景表現(xiàn)出山西汾酒歷經(jīng)時(shí)間的打磨沉淀出的優(yōu)良品質(zhì)。在設(shè)計(jì)廣告腳本時(shí)，設(shè)計(jì)者以說文一一“汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過水的透明質(zhì)感、生機(jī)無限的綠色植物突出了杏花村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，利用土黃色的暗色調(diào)表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化熏陶。背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度烘托出酒文化的厚重感。山西汾酒廣告腳本之古文篇鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕（碑文）效

2、果音效時(shí)間1中景、匕曰 近景黑場(chǎng)，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過（多畫面切換）水，育載千古！通過水的透明質(zhì)感、生機(jī)無 限的綠色植物突出了杏花 村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，采用大自然的音效10s畫面虛化疊出“酒”的偏旁畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。2中景、匕曰近景面 出線漸 下 畫淡光漸暗鏡頭跟隨光線的變化轉(zhuǎn)場(chǎng)到釀酒房（空景）已釀好的酒順著引流細(xì)管 處滴下。再次轉(zhuǎn)場(chǎng)至酒窖里一排排用來存放 酒的大缸，利用不同光線投影來表 現(xiàn)不同的歷史鏡頭如：織布機(jī)前織 布的女子、戰(zhàn)爭(zhēng)的短兵相接等場(chǎng)景。畫面虛化疊出“酒”字的另一個(gè)組 成部分釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調(diào)以及 不同光線投影出的不同歷 史場(chǎng)景，表現(xiàn)出深

3、遠(yuǎn)的酒 文化。暗示出汾酒在品質(zhì) 上經(jīng)過了千錘百煉。悠揚(yáng)的古琴10s畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。鏡景別技巧畫面內(nèi)容字幕（碑文）效果音效時(shí)號(hào)間3近景畫面古時(shí)飲酒用的角杯在月光下微露銀酌，珍品奇醞突出意境的悠遠(yuǎn)。將中國(guó)鏗鏘有力5s 淡出光，畫面虛化疊出“酌”字的說文千百年來的飲酒文化底蘊(yùn)古曲。特寫光線子體提升到了一個(gè)新的層次一漸漸畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。一種潛在的心理活動(dòng)，轉(zhuǎn)為種自我陶醉。微亮4、匕曰 近景畫面出現(xiàn)山西杏花村的水墨畫。吹簫的牧童逐漸淡去。畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的瓶子以及標(biāo)志。畫面白閃，出現(xiàn)山西汾酒的大標(biāo)志。尋，悠然出塵畫龍點(diǎn)睛之筆，凸現(xiàn)出杏花 村與酒的歷史淵源，與主題 相呼應(yīng)

4、。悠揚(yáng)的古琴樂。5s山西汾酒廣告創(chuàng)意解析整部廣告片講述了一個(gè)SOHIX作族，在忙碌的場(chǎng)景，通過鐘表的走動(dòng)突出時(shí)間的流動(dòng)、頭發(fā)和胡子的夸張化則表現(xiàn)處工作的忙碌，在工作完成之際，男孩的女朋友來找他，正當(dāng)他尷尬不知如何掩飾之際，男孩看到了壁櫥里放置的山西汾酒，并忘 記了今夕是何夕了，露出一種很自然很放松的表情。本片的點(diǎn)睛之筆也是這點(diǎn)，通過男孩一種精神上的遐想，突出汾酒帶來的 一種暗示性意義一一徹底放松自我。畫面采用虛化淡出到古時(shí)的場(chǎng)景，同時(shí)也含蓄出酒文化的深遠(yuǎn)。廣告突破了傳統(tǒng)的一味從酒的釀造工藝、 古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣傳方式， 而是從生活小事著手做文章 用工作忙碌和拿起酒杯時(shí)忘卻周

5、遭相對(duì)稱，體現(xiàn)出飲酒更深層次上的內(nèi)涵一一一種自我放松，這對(duì)于這時(shí)代生活在忙碌生活中 的人們有很強(qiáng)的視覺沖擊。山西汾酒廣告腳本之異想天開篇鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容子幕效果音效時(shí)間1中景Flash前提：一個(gè)在家辦公的SOHI族。第一天時(shí)鐘擺動(dòng)的2s動(dòng)畫鐘一個(gè)男人目不轉(zhuǎn)睛的對(duì)著電腦屏（移動(dòng)字幕）聲音。、匕曰 近景表（畫面幕，手指不停的敲打著鍵盤。右下角）Ps：陽光從窗邊照進(jìn)來鋪滿了滿室的陽光。2中景同上臺(tái)燈下，男人在繪圖桌前看埋頭看第三天畫面較前一次比較，男時(shí)鐘擺動(dòng)的2s圖。（移動(dòng)字幕）人的頭發(fā)、胡子開始慢聲音。、匕曰 近景身旁是一捆捆的圖紙。慢變長(zhǎng)。Ps：窗外已是華燈初上時(shí)。3中景同上男人爬上書架查找資料，周圍是