關(guān)于我國城鎮(zhèn)居民旅游消費行為的研究_基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的分析_陳敏

1、第 9卷 第 4期 紅河學(xué)院學(xué)報 Vol.9No.42011年 8月 Journal of Honghe University Aug.2011關(guān)于我國城鎮(zhèn)居民旅游消費行為的研究基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的分析陳敏(安徽財經(jīng)大學(xué) 國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 安徽 蚌埠 233041 摘要:20 世紀(jì) 90 年代以來,我國旅游業(yè)迅速發(fā)展,旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展?jié)摿薮?文章通過建立合理的計量經(jīng) 濟學(xué)模型,尋求我國城鎮(zhèn)居民旅游消費支出和相關(guān)影響因素之間的函數(shù)關(guān)系.通過對模型的分析,揭示了我國城鎮(zhèn)居民旅游消 費的特征,并針對我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了一些對策建議. 關(guān)鍵詞:城鎮(zhèn)居民旅游;消費支出;模型中圖分類號:F

2、59 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1008-9128(201104-0052-03引言旅游業(yè)是兼具經(jīng)濟功能與社會功能,集傳統(tǒng)與 現(xiàn)代,生產(chǎn)性與生活性,勞動密集與資金、知識密 集型等特征于一體,具有明顯比較優(yōu)勢的服務(wù)業(yè).隨 著人們物質(zhì)文化生活水平的日益提高,旅游已經(jīng)成 為人們的主要休閑方式,我國旅游業(yè)的發(fā)展一直遵 循“適度超前”的原則,立足于開發(fā)國內(nèi)旅游市 場.當(dāng)前我國旅游市場呈現(xiàn)國內(nèi)旅游、出境旅游、入 境旅游三足鼎立的局面,其中國內(nèi)旅游業(yè)是衡量一個 國家旅游業(yè)發(fā)達與否和國民經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的重要標(biāo) 志.隨著經(jīng)濟的發(fā)展,閑暇時間的增多,我國國內(nèi)旅游 發(fā)展的空間不斷擴大,但按照世界大多數(shù)國家國際與 國內(nèi)

3、旅游收入的一般比例1:9計算,國內(nèi)旅游還遠遠低 于正常水平,國內(nèi)旅游市場仍有很大發(fā)展?jié)摿?在國際 旅游市場競爭日益激烈和國內(nèi)旅游需求日益增長的 情況下,國內(nèi)旅游逐漸在我國的旅游市場上占據(jù)重 要的地位.在擴大內(nèi)需的背景下旅游產(chǎn)業(yè)也成為我國 新的經(jīng)濟增長點,旅游消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例 穩(wěn)步上升,旅游業(yè)已經(jīng)成為我國目前經(jīng)濟發(fā)展面臨 的新課題和拉動國內(nèi)需求的新動力.在我國的旅游消 費中,城鎮(zhèn)居民在旅游消費層次和消費總量上都居 于主體地位,因此,研究城鎮(zhèn)居民的旅游消費行為, 對于有效地引導(dǎo)旅游需求,開拓國內(nèi)旅游市場,具有一 定的實踐意義.1理論模型的設(shè)定1.1 影響因素分析旅游消費作為一種消費行為,同

4、時受到經(jīng)濟因 素和非經(jīng)濟因素兩方面的影響.非經(jīng)濟因素包括個 人消費動機、個人偏好和國家節(jié)假日政策等一些因 素.經(jīng)濟因素主要有以下兩個方面:1. 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 居民收入水平?jīng)Q 定著其旅游消費的水平及潛在的旅游者是否能夠?qū)?現(xiàn)旅游.在現(xiàn)實生活中,影響各個家戶消費的因素很 多,如收入水平、商品價格水平、利率水平、收入 分配狀況、消費者偏好、家庭財產(chǎn)狀況、消費信貸 狀況、消費者年齡構(gòu)成以及制度、風(fēng)俗習(xí)慣等.凱恩 斯認(rèn)為,這些因素中有決定意義的是家戶收入.根據(jù) 凱恩斯提出的消費理論,關(guān)于收入和消費的關(guān)系, 存在一條基本心理規(guī)律:隨著收入的增加,消費也 會增加,但是消費的增加不及收入增加的多,即

5、邊 際消費傾向遞減.2. 城鎮(zhèn)居民消費價格水平 物價水平會影響居 民的消費行為.當(dāng)貨幣收入(名義收入不變時,若 物價上升,人們的實際收人下降,進而會降低人們 的實際購買能力,抑制消費.所以,人均旅游消費與 消費價格水平應(yīng)呈相反方向變動.1.2 模型的建立考慮到數(shù)據(jù)的自然對數(shù)變換不改變原來的協(xié)整 關(guān)系,并能使其趨勢線性化,消除時間序列中存在 的異方差現(xiàn)象,建立如下計量經(jīng)濟模型:LNY= 0 + 1LNX+ 2 LNP+其中, 0為常數(shù),Y為城鎮(zhèn)居民人均旅游消費, X為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入,P為城鎮(zhèn)居民消費價 格指數(shù), 1、 2分別為X、P的系數(shù).收稿日期:2010-12-16作者簡介:陳敏(1

6、986-女,安徽蚌埠人,在讀碩士.研究方向:商業(yè)銀行經(jīng)營與管理.紅河學(xué)院學(xué)報 2011.4/經(jīng)濟 2模型的估計與檢驗借助EVIEWS軟件,對以上數(shù)據(jù)進行回歸分析, 通過整理回歸結(jié)果得到如下回歸模型:LNY=732.2877+0.022174LNX-2.209373LNP (523.8610 (0.003660 (5.146829 t= (6.058771 (-2.529269R 22=0.727538F=18.3565 由 回 歸 結(jié) 果 可 知 , 可 決 系 數(shù) R 2=0. 769455 =0.727538 ,表明模型的擬合優(yōu)度很高,在因變量 的變化中有76.9455%是由自變量引起的,

7、即有 76.9455%可以通過所估計的函數(shù)來解釋.X和P的t統(tǒng)計值分別為6.058771,-2.529269.在 顯著性水平 =0.05下, (14-2-1=2.201小于 ,說明變量X和P的t檢驗是顯著的,基本 上能以95%的置信度認(rèn)為這兩個變量對Y的影響是顯 著的.F=18.3565,相伴概率為0.000313遠小于0.05, 由F分布表查得F(2,11=3.98,因此,在0.05的顯 著水平下,方程的顯著性檢驗通過,模型的線性關(guān) 系是顯著的.再利用Eviews軟件進行White檢驗,執(zhí)行命令之 后結(jié)果如下:表2Heteroskedasticity Test: WhiteF-statist

8、ic 1.139343Prob. F(5,80.4131Obs*R-squared5.822855Prob. Chi-Square(50.3238Scaled explained SS3.530095Prob. Chi-Square(50.6188 取 顯 著 水 平 =0. 05, 由 于 n R 2=5. 822855< 20.05(5,所以模型不存在異方差性.實際上直接觀察 p的大小也可以判斷是否存在異方差,上面結(jié)果中的 p值較大,遠遠超過0.05,則接受不存在異方差性的 假設(shè).3模型的分析及建議由回歸方程LNY=732.2877+0.022174LNX-2.209373LNP可以

9、看出,我國城鎮(zhèn)居民人均可支配 收入每增長1元,其中僅有約2.22%部分用于旅游 消費,這說明我國人民的生活水平還處于比較低的 層次,這與我國的傳統(tǒng)美德勤儉節(jié)約也是有關(guān)聯(lián) 的,居民的可支配收入除了必要的開支之外,其余 的大部分作為儲蓄儲存起來,所以我國城鎮(zhèn)居民的 人均旅游消費占人均可支配收入的比重較小.同時也 說明現(xiàn)階段我國的旅游消費還沒有完全啟動,旅游 消費市場還有很大的潛力可以開發(fā).另外,城鎮(zhèn)居民 人均旅游消費支出與消費價格指數(shù)之間成反比,當(dāng) 其他因素不變時,城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)每增加一 個單位,居民人均旅游消費支出就減少2.209373個 單位.比較而言,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對人均旅 游

10、消費支出的影響較弱,即在可支配收入較快增長 的情況下,個人旅游消費增幅并不是很大.2010年以來,國內(nèi)外的經(jīng)濟環(huán)境都較為復(fù)雜, 國際金融危機影響的嚴(yán)重性和經(jīng)濟復(fù)蘇的曲折性都 超過了預(yù)期.國家統(tǒng)計局于七月份召開的上半年旅游 經(jīng)濟分析會議分析了2010年上半年旅游經(jīng)濟運行情 況,2010年上半年旅游經(jīng)濟運行總體良好,增長動 力比較充足,旅游消費保持旺盛,旅游市場較快增 長,企業(yè)經(jīng)營效益明顯好轉(zhuǎn).預(yù)計:國內(nèi)旅游人數(shù) 10.97億人次,比上年同期增長8.6%;國內(nèi)旅游收入 6055億元,增長20.6%.入境人數(shù)6550萬人次,增長 5.5%;旅游外匯收入215億美元,增長14.5%.旅游總 收入750

11、0億元,增長19%.同時,由于北方冬春寒冷 期較往年偏長以及大范圍旱澇等自然災(zāi)害,國內(nèi)旅 游人數(shù)增長略低于預(yù)期的10%增速;上海世博會有 效帶動了東部地區(qū)旅游客源增長,但對東北和中西 部地區(qū)客源產(chǎn)生了一定程度的分流效應(yīng);人民幣升表1 19962009年統(tǒng)計數(shù)據(jù)年份 城鎮(zhèn)居民人均旅游 消費支出(元Y城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(元X 城鎮(zhèn)居民消費 價格指數(shù)P 1996534.14838.9108.81997599.85160.3103.119986075425.199.41999614.8585498.72000678.66280100.8 2001708.36859.6100.7 2002739.7

12、7702.899 2003684.98472.2100.9 2004731.89421.6103.3 2005737.110493101.6 2006766.411759.5101.5 2007906.913785.8104.52008849.415780.8105.62009801.11717599.1 (數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局和國家旅游局t025. 0x pt t 和 53陳敏:關(guān)于我國城鎮(zhèn)居民旅游消費行為的研究值進一步刺激出境旅游.另外,全國居民消費價格指 數(shù)也在不斷上升.據(jù)統(tǒng)計,全國CPI由1月份的101.5上 升到9月份的103.6,同比增長率也由原先的1.50%上 升到3.60%.本

13、文針對估計出的模型以及目前的情況 給出以下幾點建議:3.1 制定合理的旅游產(chǎn)品價格體系對旅游者來說,旅游消費有一個承受限度,一 旦超出就會把旅游產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)向其他替代品的消 費,使旅游消費數(shù)量減少,消費行為偏向度降低, 反之,則會把其它產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品消費.因此 在旅游消費各環(huán)節(jié)中價格制定必須合理,這樣才能 擴大旅游者隊伍,獲得更多的經(jīng)濟效益.利用價格杠 桿進行市場調(diào)節(jié)要適度,要保持旅游淡季、平季、 旺季三套價格體系的相對穩(wěn)定性,從而有利于市場 開發(fā)中各個環(huán)節(jié)的穩(wěn)定銜接.旅游需求的價格彈性很 大,尤其是“假日消費”替代性非常強,針對目前 我國居民消費水平不高、內(nèi)需不足的現(xiàn)狀,應(yīng)該將 假日旅

14、游定位于高消費的水平,還是定位于大眾消 費的水平,值得深入研究.3.2 加快經(jīng)濟發(fā)展,增加人民收入,提升旅游消 費水平世界旅游消費的發(fā)展證明,旅游消費的現(xiàn)實可 能性取決于兩個條件:一是消費主體的可支付能 力,二是消費主體可自由支配的時間.即“有錢”和 “有閑”這兩個硬件,而從終極意義上說,經(jīng)濟發(fā) 展、人們富裕是實現(xiàn)續(xù)旅游消費的根本保證.為此, 各級政府要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,把經(jīng)濟發(fā)展作 為第一要義.在現(xiàn)階段,就是要發(fā)展生產(chǎn),增加就 業(yè),讓居民收入有明顯增長,為廣大居民旅游提供 更加充分的物質(zhì)條件.3.3 開展消費者教育旅游企業(yè)要引導(dǎo)旅游者的潛在需求,除了在市 場上提供更多的旅游產(chǎn)品供旅游者選

15、擇外,還要當(dāng) 好旅游者消費決策的參謀,向旅游者提供必要的知 識和信息,幫助旅游者形成對產(chǎn)品和服務(wù)的合理評 價和預(yù)期,提高消費者的滿意度,對企業(yè)形成良好 的印象,從而使企業(yè)擴大銷售.國內(nèi)旅游發(fā)展的初 期,企業(yè)處于賣方市場,不考慮旅游者的需求,后 來發(fā)展到只強調(diào)以顧客為導(dǎo)向、以顧客滿意為最高 宗旨的純粹的經(jīng)濟行為,這些都不利于旅游業(yè)的 持續(xù)發(fā)展.企業(yè)除了被動地適應(yīng)宏觀環(huán)境實現(xiàn)利潤 外,還必須主動地遵守社會倫理、維護法律和保護 環(huán)境、引導(dǎo)旅游者選擇多樣化的旅游項目和旅游區(qū) 域,維護旅游地的合理承載容量,保持供給的基本 平衡.3.4 加強旅游公共服務(wù)體系建設(shè)推動各級政府加強旅游咨詢服務(wù)、旅游信息提 示

16、、旅游緊急救援等公共服務(wù)體系建設(shè).加強旅游集 散中心(游客中心、旅游廁所、標(biāo)識標(biāo)牌等公共 服務(wù)設(shè)施建設(shè),完善城市旅游交通、通訊、金融、 衛(wèi)生等相關(guān)配套服務(wù).以“12301”游客服務(wù)電話為 平臺,完善旅游公共信息服務(wù).推動完善旅游國際航 線,推動旅游支線機場建設(shè),推動通往主要旅游景 區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè),推動鐵 路、水路客運公共服務(wù)體系建設(shè).3.5 健全旅游法規(guī),規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為 我國旅游立法相對于旅游業(yè)實際發(fā)展而言,具 有一定的滯后性.在旅程中違反合同,改變住宿酒店 星級、降低用餐標(biāo)準(zhǔn)、隨意延誤更改行程、擅自增 減項目等問題.會嚴(yán)重影響旅游者的消費熱情.當(dāng)前 我國國內(nèi)旅游市

17、場經(jīng)營秩序較混亂,假日旅游中不 規(guī)范現(xiàn)象尤其突出.健全旅游法規(guī),逐步規(guī)范旅游企 業(yè)經(jīng)營行為,創(chuàng)造和維護良好的旅游環(huán)境是迫切需 要的.參考文獻:1保繼剛.旅游開發(fā)研究原理、方法、實踐M.科學(xué)出版 社,2001.2趙衛(wèi)亞.計量經(jīng)濟學(xué)教程M.上海財經(jīng)大學(xué)出版社,2005. 3劉文斌.關(guān)于我國國內(nèi)旅游消費支出的計量經(jīng)濟學(xué)模型的 初步研究J.經(jīng)濟師,2009.4劉麗秋.影響居民消費水平相關(guān)因素的計量分析J.經(jīng)營管 理者,2009.5李云鵬.基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費研 究J.技術(shù)經(jīng)濟與管理研究,2005(6.責(zé)任編輯 自正發(fā) Research on Tourism Consumption

18、Behavior of Chinas Urban ResidentsBased on econometrics modelCHEN Min(School of Finance,Anhui University of Finance&Economics,Bengbu 233041,ChinaAbstract:Since 1990s, our countrys tourism has been developing rapidly.As a newly born industry,it enjoys a huge potential for development.By building reasonable econometrics model,this paper finds the function relation of our city and township residentstourism consumption expenditure and relative factors.By analyzin