IDLAVIE品牌規(guī)劃.

1、20130 3H29IIV期人2陽光環(huán)宇版權所育I.n. LAVIEU.UVII品牌發(fā)展規(guī)劃201343H29I l期“陽光環(huán)宇版權所育I.n. LAVIE報告提綱媒介公關傳播策略促銷活動策略總體策略&實施進程 創(chuàng)意策略20130 3)12911期h.陽光環(huán)宇版權所育總體概算20130 3)12911期h.陽光環(huán)宇版權所育I.n. LAVIE總體策略&實施進程陽it環(huán)字版權所育i.n. LAVIE r體第略使 命目標規(guī)劃，明確每一階段的品牌使命； 建立信息監(jiān)測體系，了解別人，了解現(xiàn)在； 通過品牌發(fā)展管理系統(tǒng)，塑造高標準的營業(yè)模式，實現(xiàn)自己，突破自己，從而贏得不凡業(yè)績；將 I.D

2、.LAVIE 的產品和服務用品牌完美的統(tǒng)一起來, 創(chuàng)造自己的市場空間，并脫穎而出成為國際背最的中國第一品牌201303l29IIMfflh.6l.n. LAVIE戰(zhàn)略描述五年品牌規(guī)劃：1心年J人I品牌發(fā)展品牌發(fā)展乩牌發(fā)展第年弟二年品牌發(fā)展品牌發(fā)展北京國貿開單店（時間2004年6）月擬定）樹立金業(yè)形猱， 暁 立企業(yè)文 化上海開店 鎖定島端 細分市場. 確立品牌 主導地位。大店上州西都成牌城孟A建廣、成形品點覆成市京圳、陽勢噸的完城北海深安沈強對市開始23個本上中端、 低端市場的 珠寶品牌的 收購。常試 進入國際幣 場（主打亞洲市場；0本.香港、 新加坡等）,形低舗設足降現(xiàn).整現(xiàn)丿、中背過涉、實展

3、化實購的通發(fā)，貯hl力柄收端M丿批木化塊逐=：成.問煎系1和成W行幣完成端體加鉆低規(guī)進A上發(fā)團步標20042005200620062007201303l29IIMfflh.62004年戰(zhàn)略描述戰(zhàn)略目標*不單純追求銷售量的第一 占據(jù)高端細分（絕對高端）市場， 最有知名度的.最有品牌形象的品牌市場的切入點：絕對高瑞市場進入市場方式：北京國貿開單店（時間2004年6月/待定）宜傳策略：以樹立企業(yè)形象，宜傳企業(yè)文化為主S，C/7陽淀環(huán)宇版權所有陽尢環(huán)宇版權所有I.n. LAVIE第一年品牌發(fā)展階段性目標開門前還沒仃6 I D LAVIE就i2經(jīng)彳址期待i2、開店時ik珠寶業(yè) 訃北京:島端人祥山 盼為Z

4、說第二階段3.il I.D.LAV1E形成門ul的風格1*1 ,1Mi,.創(chuàng)11 L-.irj火，化 成為北京珠寶離 市場的知名品牌陽光環(huán)字版權所育i.n. LAVIE r。體第略BHVE第一理念-第一視覺第 1 體驗 v-2013年3H29II期期h.總體策略陽尢環(huán)宇版權所有201303H2fl|IIM.W/r.10陽尢環(huán)宇版權所育I.n. LAVIEIMC整合營銷傳播陽丸環(huán)字版權所有i.n. LAVIE總體第略導入完整的品牌推廣控制體系品牌符理系統(tǒng) 對品牌、活如r告. 公關進行管理：II林管卯系統(tǒng)II標磧化定時對照： 發(fā)現(xiàn)問世：信總監(jiān)測系統(tǒng)一北京烏端珠卞巾場小規(guī)：i對竹調研系久.媒體傳播/

5、zC3選擇策略視覺、廣告J1促銷體系產品演試I概念測試丿BrandTarget列立企佻發(fā).宜傳企 業(yè)文化讓高瑞的目標消費者知 曉并了 解I.D.LAVIE確立I D LAVIEffi高端 4 弋寶市場的地位偸員數(shù)據(jù)庫測試系統(tǒng)控制系統(tǒng)服務體系會員制總體第略訴求策略促悄體系促館法勸企業(yè)文化成本控制麗就控制個性化服務201303M29IIV期h12陽尢環(huán)宇版權所育I.n. LAVIE空間定位：國際背景 中國笫一品牌 市場角色：放射真我.創(chuàng)意生活 顧客心理定位：國際款式.名貴品質.高雅氣質 竟爭架構：媒介性情物語產品定位：尊貴.絢腮.精致.簡約 價值：彰顯本色、演繹個性.激賞魅力 所有的定位都是I.D

6、.LAVIE個品牌戰(zhàn)略的 耐相支持,瓦相交叉& 構成在笹理市場空間中的品牌管理系統(tǒng)360打造創(chuàng)新品牌360品牌管理體系將包括對品牌發(fā)展的所有方面要素的管理*品牌管理品牌定位定位足多角色的融合與突顯360品牌定位體系:戰(zhàn)略定位管理2013M 3)1291 IM Mb.14cni(cn陽尢環(huán)宇版權所有I.n. LAVIE以正和，以奇勝耍通過整合營銷傳播的手段,便廣吿、 公關.促銷.CIS于段.融成一個 格體.彼此包容.相補充達到以奇 制勝.以新制勝的效果IMC關鍵點：推廣足和顧客.會員溝通 的過穆.注亜消費者對推廣活動的反映 明確一個共同的推廣目標,根據(jù)客戶需 婆， 及時調整推廣第略：ID

7、 LAVIE為其擁有者.服務者在人群中聚焦目光，綻放魅力。根擁幣場的變化、消費者變化 不斷保持.鞏固、強化I.D.LAV1E孩心競爭力：目標：金國際品牌競爭者中確立門L1的品牌優(yōu)勢在跟進、模仿者中保持門己鮮明的個件 看別人.作自己體僉略品牌推廣 以正和，以奇勝品牌優(yōu)勢a 競爭中形成自己的獨特優(yōu)勢-品牌 USP2013311291 IW Mb.16cni(cn陽尢環(huán)宇版權所有I.n. LAVIE360品牌管理品牌忠誠核心是建立消費者對品牌的信任只有I.D.LAVIE才是我心靈的使者, 是溝通自我與他人.與世界的媒介不斷發(fā)現(xiàn)顧客的需求監(jiān)測客戶需求満足客戶帶求成為侃樂部會員用心9客戶溝通，交流侃樂部

8、的特色活動成為品牌的人際傳播者輿論領袖品牌價值購買的是品牌的價值價值在消費者的心中uii(cn竟爭擰難以模仿的服務,2013311291 IV期人體第略讓顧脅史料未及的驚強. 深沐感動的體驗.終身難忘的一刻.帶給I.D.LAVIE城客最需要的珠寶、身2013311291 IW Mb.16cni(cn陽尢環(huán)宇版權所有I.n. LAVI品牌評估總體第略總體第略品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新消費者的心理就是最廣闊的市場空問消費者的心理就是最廣闊的市場空問以市場和顧客的需求為導向;以市場和顧客的需求為導向;全方位的打造品牌,全方位的打造品牌,在行業(yè)里.市場中創(chuàng)新。在行業(yè)里.市場中創(chuàng)新。品牌空何，創(chuàng)造空間品牌空何，創(chuàng)

9、造空間消費者的心理就是繪廣闊的市場空間収耍的是我們耍準確的找到它消費者的心理就是饋廣闊的幣場空間眞耍的是我們耍準確的找到它韶牌信仰360品牌管理并非進軍新領域、開發(fā)新產品才是創(chuàng)新并II進軍新領域、開發(fā)新產品才是創(chuàng)新對服務的創(chuàng)新.對文化的提升 対巾場的立傳.更高級的但樂部活 新傳統(tǒng)節(jié)日、非傳統(tǒng)節(jié)日的挖掘 特殊總義紀念FI的挖抿對服務的創(chuàng)新.對文化的提升對幣場的傳更高級的但樂部活傳統(tǒng)節(jié)日、非傳統(tǒng)節(jié)日的挖掘特殊總義紀念FI的挖抿20130 311291IV期”C/7/UZ7陽光環(huán)宇版權所育I.n. LAVIE2013年3H29IW期R陽尢環(huán)宇版權所育品牌信仰I.U丄AV1E是我的上帝.天使. 是我的

10、靈魂心靈的寫照、 是最真實的自我.是真正的自我實現(xiàn) 顧客的信仰是我們的方向顧客的信仰是長期的奮斗動力顧客的信仰是我們戰(zhàn)勝竟爭 對丁的孩武器！陽Jt環(huán)字版權所有i.n. LAVIE總體策略完成六人城幣北京.上海.廣州（深圳） 西安、成都、沈陽同時用三年時間（第三年年初至第五年年末） 完成23個本I.占據(jù)中瑞. 低端市場的珠寶品牌的收購。避免品牌延伸風險: 品牌延伸概念測試:品牌延伸克隆和牌成功信仰神圣、zkcnifcnI.n. LAVIE201343H29IIW期h.陽it環(huán)宇版權所育品牌調研 對品牌的全方位監(jiān)測，為制定戰(zhàn)略、策略服務陽光環(huán)字版權所育I.D. LAVIE r體第略品牌管理體系-導

11、向I.n. LAVIE2013311291 IMfflh.24cni(cn陽光環(huán)宇版權所有陽尢環(huán)字版權所育I.D. LAVIE總體第略I.n. LAVIE2013311291 IMfflh.24cni(cn陽光環(huán)宇版權所有目標管理系統(tǒng)關鍵II標的控制關鍵點的控制銜接點的控制交義點控制目標管理系統(tǒng)學控現(xiàn)在把握未來目標定位目標管理系統(tǒng)年工作目標1a目標控制I.n. LAVIE20131 3H29IIVi(cn陽光環(huán)宇版權所育管理的具體目標直接量化目標：銷偉額市場占有率廣告的相關數(shù)據(jù)開店后：銷售日標 北京高端珠宋山場占百率 會員數(shù)量廣告到達率、毛評點等公關活動軟文報道等開店前：冃標媒體發(fā)稿文字總數(shù)冃

12、標人群的陽牌認知陽it環(huán)字版權所膏i.n. LAVIE SF體第略完成狀況（加權）1分很簽2分較簽3分一股4分較好5分很好成本XI2時MX 26現(xiàn)場效采X38報道效果X210會員制促進X 24斛售帶動XI1形欽提高X312項目總休得分：間接量化目標:目標的間接量化20130 3)1291 IMWh.陽光環(huán)宇版權所育陽光環(huán)字版權所育i.n. LAVIE r總體第略信息監(jiān)測系統(tǒng)|K知期市場動態(tài)/信息A.信息屮心是信息 監(jiān)測系統(tǒng)中關J： 信息的部分B、主要負貪隨時收 集各種行業(yè)市場 信息：了解消費 者變化：I.n. LAVIE信息總體第略段檢 測 內容I.n. LAVIE20133)1291 IV期

13、hS，C/7陽光環(huán)宇版權所有，C/7I.n. LAVIE20133)1291 IV期hS，C/7陽光環(huán)宇版權所有信息監(jiān)測系統(tǒng)2、短期廣告效果測試n陽it環(huán)字版權所育i.n. LAVIE r總體第略信息監(jiān)測系統(tǒng)3、短期活動效果測試As廣吿效果是說服力和 傳達力的枳：將毎期 可通過數(shù)1WWI硏的發(fā)行秋與小范圍的測試結合,可以拿握當期 的廣告效果：B、 事前測試將減小廣告 投入的風険M后測 試町以了解廣告投入 的效來：此兩項調査 只有通過小規(guī)模的訪 問才能進行長期的監(jiān) 測：K短期廣吿效果測試傳 達 力說眼力事前測試per-testI* ?i概念測試Adconcepttest文案測試copy test

14、事后測試post-test隔11記憶朗ftDay-After Recall廣竹效果迅蹤AdtrackingstudyA、 活動的效果可以通過設計圧動壞 節(jié)來檢測沾動的 效果和傳達能力:B.活動的全過程都在三大管理系統(tǒng)的控制之中：保證活動全面順利進行,避免活動的失渓和風険I.n. LAVIE20133)1291 IV期hS，C/7陽光環(huán)宇版權所有短期活動效果測試短期活動控制201313)1291 IMlWi(cn陽尢環(huán)宇版權所育信息監(jiān)測系統(tǒng)、消費者品牌認知A、對人群的分析和分類 完全按照性別、收入、教育水平聲客觀數(shù)據(jù) 將越來越缺壬對人邯 特性的把揮：B、 因子分析將找到目標 消費者的心理特征:C

15、.聚類分析將把I.D.LAVIE址豆要的消費人樣托出水面$因子分析聚類分析陽it環(huán)宇版權所ffi.n. LAVIE r體第略監(jiān)測時間監(jiān)測形式監(jiān)測內容監(jiān)測范圍監(jiān)測人員品牌概念開店詢7開店后 長期開展小規(guī)模II標人 群調代/電話約 見/深入訪談新款、價格. 促銷、服務 謝瑞麟、周生 生、周大福專戶紐新產品測 試 開店前/其他新 品推出的小規(guī)模H標人 群調件/電話約見/深入訪談比例.價格國貿、王府井、 新世界&戶組/兼 職大學生（培訓后）廣告創(chuàng)意發(fā)布詢/發(fā)布后少就有代表性 樣本創(chuàng)意風格、訴求.代吉人國際知名珠寶 品牌，網(wǎng)站， 媒介投放專戶組/加 職人學生 （培訓后）l.n. LAVIE1奮指

16、標態(tài)度語句3a 體廉略閃子h獨特款式態(tài)度語句1信息20130 3H29IIV.期h34s/C/7陽尢環(huán)宇版權所有I.n. LAVIE_信息監(jiān)測系統(tǒng) _BM與調研公司的互補性內容互補：調研公司,大規(guī)模數(shù)據(jù)定期、周期性調研 陽光環(huán)宇,小規(guī)模調研，不定期、經(jīng)常性調研作用互補：推廣（前）6JI店內創(chuàng)總97J- 開業(yè)慶典 人員培訓弋一10丿廠TimeCTargI市：開店推廣（后）TimeTarg導入CI完書久員制的躍立形象直傳.產品直傳廣吿遼傳II產品宜傳、2013M3H291IV期h36陽尢環(huán)宇版權所育&業(yè)公可.罕擁廣告，媒介消費者，公關活動狀況 陽光環(huán)宇.了解行業(yè)方向：把擁市場趨勢：陽允環(huán)字

17、版權所育i.n. LAVIE r體第略2013M3H291IV期h36陽尢環(huán)宇版權所育開店前 人們（目標人群） 還沒有右見I.D. LAVIE的產品就已經(jīng)在期待了陽it環(huán)宇版權所ffI.D. LAVIE總體第略第一階段核心目標：對內、對外傳達第一理念第一階段核心策略：CI完善、軟文宣傳I.n. LAVIE總體第略2013|3H29IIMffl/r.陽尢環(huán)宇版權所育打造第一理念 Bin Idea與入牌昔理體系導入II標管理體系導入岱息監(jiān)測體系住傳品創(chuàng)克、設汁服務人員培訓打造笫一理念:充實第現(xiàn)覺,人們 還沒有看見1.D.LAVIE,就已經(jīng)在期待了；傳播企業(yè)文化. 刺激幣場需求目標媒體發(fā)布文暇I.n

18、. LAVIEV：性文章瑋二u 為開店作充分的準備善品牌文化內涵 企業(yè)文化傳播宜傳品創(chuàng)意、策劃網(wǎng)站、刊物籌劃、準備第一部分工作內容簡報第一理念V2體系建熹一二企業(yè)、產似人物的傳對導入三大體系二vj怡體系洛二品牌管理體系品牌監(jiān)測體系信息潦動體系企業(yè)文化深度報導凸顯企業(yè)文化目杯7u?；CI體系.訟釋IQGC網(wǎng)站策劃、乃建廣告創(chuàng)盤.文來風格笫挖堀企業(yè)傳奇體系導入I.n. LAVIE20131311291 IV期i(cn陽光環(huán)宇版權所育陽允環(huán)字版權所有i.n. LAVIE總體第略第一理念Big Idea認識自我肯定自我 定破自我彰顯自我在信息監(jiān)測體系中，看到消費者、顧客、業(yè)內對自身的評價, 從而能夠清

19、楚的認識自我/通過將戰(zhàn)略目標的分解，分階段達成階段性目標，穩(wěn)步前進 進而肯定自我/在品牌管理體系中不斷提升企業(yè)核心競爭力，突破自我/彰 顯自我/陽尢環(huán)字版權所育i.n. LAVIE總體第略I.n. LAVIE20131311291 IV期i(cn陽光環(huán)宇版權所育對外：通過企業(yè)文化，側面?zhèn)鬟_企業(yè)理念;I.n. LAVIE2013q3H29IIV|h.42陽光環(huán)宇版權所有陽尢環(huán)宇版權所育1LAVIE rI.n. LAVIE2013q3H29IIV|h.42陽光環(huán)宇版權所有體第略重要工作企業(yè)文化傳達企業(yè)文化傳奇開店倒計時JI企業(yè)的背呂.企業(yè)的理念.產乩泌格：I設計師人生經(jīng)歷、代表作點睛之筆、創(chuàng)始人創(chuàng)

20、業(yè)曲線、1M中國珠寶市場8攪動中國珠寶市場池春水：、做開山倒計時廣吿：創(chuàng)造耳待：重要工作為開店面風格創(chuàng)意:服務體系設汁:產品測試 品牌概念測試廣告創(chuàng)總測試:企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)宣傳品：CI完苒企業(yè)網(wǎng)站策劃企業(yè)內川策劃服務培訓1服務理念服務策略1企業(yè)宜傳品產品測試圖片寫真視覺傳達廣告測試20130 3H291IV期人44陽it環(huán)宇版權所有I.n. LAVIE第一階段時間進程表陽光環(huán)字版權所育i.n. LAVIE rI.n. LAVIE20131311291 IV期h.46s/C/7陽尢環(huán)宇版權所育總體策略笫一階段品牌評估評估內容手段：進入倍息監(jiān)測體系的監(jiān)測評估；通過檢驗每月計劃完成悄況，完第一I.n. LAVIE20131311291 IV期h.46s/C/7陽尢環(huán)宇版權所育開店時讓北京珠寶業(yè)讓北京所有離塢人群們的唯睛為之一亮陽it環(huán)字版權所有i.n. L