網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)相關(guān)在線活動(dòng)的認(rèn)知和參與情況

1、網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)相關(guān)在線活動(dòng)的認(rèn)知和參與情況報(bào)告出處：中科三方發(fā)布日期：2008年10月31日10:521.網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)相關(guān)在線活動(dòng)信息的瀏覽和參與情況調(diào)查結(jié)果顯示，九成以上的網(wǎng)民均在網(wǎng)上瀏覽過奧運(yùn)相關(guān)在線活動(dòng)的信息；并且99.6%的網(wǎng)民表示參與過或愿意參與相關(guān)的在線互動(dòng)活動(dòng)（如圖1所示）。網(wǎng)民瀏覽最多的奧運(yùn)在線活動(dòng)信息為：奧運(yùn)知識(shí)有獎(jiǎng)問答（57.4%）、在線火炬?zhèn)鬟f（50.9%），其他在線活動(dòng)信息的瀏覽比例均不足50.0% （如圖2所示）。參與過類似在線互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)民中，55.3%的網(wǎng)民參與了“奧運(yùn)知識(shí)有獎(jiǎng)問答”，這一活動(dòng)同樣是現(xiàn)階段網(wǎng)民瀏覽率最高的在線互動(dòng)活動(dòng)；其次“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)”和在線火炬?zhèn)鬟f的

2、參與度也在 45.0% 50.0%之間；其他互動(dòng)活動(dòng)的參與比例均不足40.0% （如圖3所示）。參與指數(shù)最高的相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)是“奧運(yùn)知識(shí)有獎(jiǎng)問答”，即瀏覽過活動(dòng)信息之后，七成以上網(wǎng)民均參與了該活動(dòng)；其次是“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)”，參與指數(shù)為72.5%;排在第三位的是“在線火炬?zhèn)鬟f”（如圖4所示）。參與指數(shù)是指瀏覽過活動(dòng)信息并參與該互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)民比例，反映了活動(dòng)整體對(duì)網(wǎng)民 的吸引力。與上期“奧運(yùn)我參與”火炬?zhèn)鬟f調(diào)查結(jié)果對(duì)比，雖然在線火炬?zhèn)鬟f的信息瀏覽率上升了 3.2個(gè)百分點(diǎn)，但其參與指數(shù)明顯下降了11.3個(gè)百分點(diǎn)（如圖5所示），并且排在了“奧運(yùn)知識(shí)有獎(jiǎng)問答”、“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)”之后?？梢婋S著奧運(yùn)的臨近，網(wǎng)民

3、對(duì)各類在線 互動(dòng)活動(dòng)的關(guān)注度已經(jīng)從“火炬?zhèn)鬟f”轉(zhuǎn)移到了“奧運(yùn)”上。2 .網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在線互動(dòng)活動(dòng)的參與意愿91.3%的人表示愿意參與此調(diào)查結(jié)果顯示，沒有參與過奧運(yùn)相關(guān)在線互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)民,7.0% （如圖6所類活動(dòng)，1.7%的人沒有時(shí)間參與，而明確表示不感興趣的網(wǎng)民比例不足 示）。愿意參與相關(guān)活動(dòng)的網(wǎng)民中，47.2%的人最愿意參加“奧運(yùn)知識(shí)有獎(jiǎng)問答”；排在第二 位的是“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)”，選擇比例為 44.8%,;另外，網(wǎng)民對(duì)“在線火炬?zhèn)鬟f”活動(dòng)仍然保持了較高的參與熱情，選擇比例為31.6%;其他活動(dòng)的選擇比例均低于20.0% （如圖7 所示）。4.網(wǎng)民參與奧運(yùn)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)的原因參與和愿意參與

4、奧運(yùn)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)民,52.1%的人是因?yàn)樵擃惢顒?dòng)“增加了其對(duì)奧運(yùn)的了解”；其次選擇“關(guān)注奧運(yùn)”的網(wǎng)民比例為46.9% ;第三個(gè)關(guān)鍵原因是“對(duì)獎(jiǎng)品感興趣”（如圖8所示）。由此可見，“關(guān)注和了解奧運(yùn)”是吸引網(wǎng)民參與類似互動(dòng)活動(dòng)的主要原因，但活動(dòng)本 身的內(nèi)容和獎(jiǎng)品也起到了一定的促進(jìn)作用。5.網(wǎng)民參與奧運(yùn)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)的主辦方調(diào)查結(jié)果顯示，參與過各種奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)民,77.0%的網(wǎng)民記住了主辦企業(yè)的名16.7%的網(wǎng)民表示“記不清楚”或稱；6.3%的網(wǎng)民參與的活動(dòng)不是企業(yè)主辦的；另外還有“不知道/不清楚”（如圖9所示）。參與過奧運(yùn)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)、且記住主辦方名稱的網(wǎng)民中，半數(shù)以上的人參與過可口可樂的活動(dòng)；45.5%的人參與過中國(guó)移動(dòng)的活動(dòng)；另外，聯(lián)想、百事和李寧的互動(dòng)活