標(biāo)志的色彩運用

1、標(biāo)志的色彩運用復(fù)習(xí) 分析下上一節(jié)課大家做的標(biāo)志,看下何謂象征性,比喻性,故事性導(dǎo)入 現(xiàn)在請大家先做一道關(guān)于色彩的心理測試題, 憑你的直覺從以下八種顏色中選出一種,代表你自己或另一個同學(xué)的性格 紅色 粉紅 黃色 綠色 藍色 紫色 棕色 黑色色彩在標(biāo)志中的運用及表現(xiàn) 一、 商品標(biāo)志中的色彩屬性 在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力要求標(biāo)志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象 如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，

2、呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補色紅色，以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。二、主色調(diào)的調(diào)性特征與感情效應(yīng)。 紅調(diào)：活力、積極、向上。 橙調(diào)：愉快、爽朗、光明、艷麗。 黃調(diào)：光亮、前進、清澈、明凈。 綠調(diào)：肅靜、安全、公平、親情。 藍調(diào)：崇高、純潔、冷靜、圓熟。 紫調(diào)：高雅、尊貴、夢幻、幽深。 紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、

3、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。 橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。 由于黃色是亮度最高的顏色這一特性，也給人視覺產(chǎn)生強烈刺激的狀態(tài)，對視覺刺激是迅速的、警戒、醒目的效果，但不易于長時間觀看。 陽光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。 綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的

4、感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域 藍色是最為流行的色彩傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。 把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。 藍色、綠色是冷色系的主要系，是設(shè)計中較常用的顏色，也是大自然之色，帶來一股清新、祥和安寧的空氣。 對大多數(shù)人來說粉紅色、

5、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，一般被用于化妝品，護膚品行業(yè)。 褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。 米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。 白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。 黑色被廣泛地認為是悲哀、

6、嚴肅和壓抑的顏色，積極方面它能認為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹慎的如果你準(zhǔn)備設(shè)計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇 灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。三、標(biāo)志色彩的幾種基本配置方法 一是原色配合如紅，黃，藍。 原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著； 二是同類色配合例如，紅顏色中有紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等等種類，黃顏色中又有深黃、土黃、中黃、桔黃、淡黃、檸檬黃等等區(qū)別。 只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺

7、，能表達出動態(tài)感；選用紅色系4種同類色第一眼看上去給人溫柔、雅致、安寧的心理感受， 三是補色配合如紅與綠、黃與紫、藍與橙。 這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。補色最能傳達強烈、個性的情感。純度稍低的藍色為背景的大面積使用，對比并突出了前景純度明度較高的面積較小黃色的圖形，形成了視覺中心重點突出，達到主次分明的主題效果。 四 是 明 度 對 比 較 大 、 傳 達 力 較 強 ： 黑黃 黑白 白綠 紅白 紫 黃 紫 白 白 藍 黃 綠 黃 藍學(xué)生課堂練習(xí) 請學(xué)生選出自己原先創(chuàng)作的標(biāo)志,根據(jù)以下所給的主題,根據(jù)不同行業(yè)特點,賦予不同的顏色特點 科技 食品 服飾 娛樂 環(huán)保 房地產(chǎn) 體育用品 小結(jié)：不同色彩有不同的屬性,這種屬性與我們的生活緊密相